Tren periklanan digital di luar rumah (DOOH) | 2020

Jika Anda ingin membaca laporan tren DOOH terbaru kami, ikuti tautannya!

Digital out-of-home (DOOH) muncul pada tahun 2019. Buktinya tidak dapat disangkal.

Menurut PQ Media, DOOH menyumbang 28,3 dari semua iklan di luar rumah (OOH) pada tahun 2019 dan diperkirakan akan meningkat menjadi 38,3% pada tahun 2023. Terlebih lagi, DOOH adalah pendorong utama pertumbuhan iklan OOH di seluruh dunia pada tahun 2019 – yaitu 10% atau $16,75 miliar untuk tahun ini!

Dan tahun ini? Nah, digital out-of-home tampaknya akan melangkah lebih jauh pada tahun 2020, karena jaringan out-of-home memperluas opsi signage digital, ditambah lebih banyak merek sekarang menggunakan teknologi di dalam toko. Inilah tren DOOH yang menurut kami perlu diperhatikan oleh pemasar selama tahun 2020:

1. Pengembangan lebih lanjut dari DOOH . terprogram
2. Pertumbuhan profitabilitas DOOH
3. Mengingat itu semua tentang lokasi lokasi, lokasi!
4. Kreativitas dan digital di luar rumah

Namun, sebelum kita mempelajari apa yang akan terjadi di masa depan, apa yang membuat digital out-of-home begitu istimewa…

Mengapa begitu banyak merek memilih DOOH?

Pertama, iklan di luar rumah menawarkan lingkungan yang aman bagi merek, dengan keterlihatan yang tak tertandingi. Kecuali ada sesuatu yang menghalangi layar, iklan 100 persen dapat dilihat oleh pelanggan. Apa bentuk inventaris iklan yang menawarkan janji serupa?

Kedua, DOOH adalah bentuk akhir dari iklan OOH: iklan dua kali lebih mungkin dilihat dan 2,5 kali lebih berdampak daripada iklan OOH statis. Tambahkan umpan data, video, dan pengembangan kemampuan terprogram ke dalam campuran, dan digital out-of-home adalah penawaran yang tidak ada duanya.

Inilah yang menurut kami akan membentuk iklan digital di luar rumah selama 12 bulan ke depan dan seterusnya…

1. Pengembangan lebih lanjut dari DOOH . terprogram

Programmatic masih berkembang dengan periklanan DOOH – dan tidak berkembang seperti yang diharapkan pada tahun 2019. Namun, kami sepenuhnya mengharapkannya untuk maju lebih jauh pada tahun 2020.

Memang, DOOH Terprogram adalah visi untuk menghadirkan penawaran waktu nyata ke DOOH. Di sinilah pengiklan dapat menawar untuk audiens di pasar (seperti di display). Ini bukan sesuatu yang dapat diberikan oleh industri saat ini.

Namun, di Inggris perubahan sedang terjadi. Beberapa pemain terbesar industri iklan luar rumah telah mengisyaratkan niat mereka untuk memberikan lebih banyak kampanye yang dijalankan secara terprogram secara real-time dengan bermitra dengan Adsquare, pertukaran data seluler pertama dengan integrasi dengan beberapa DMP utama.

Teknologi ini memungkinkan pengiklan untuk memilih iklan DOOH, seperti inventaris iklan digital, dengan lokasi bingkai poster berdasarkan audiens, serta data spasial dan pergerakan.

Meskipun catatan hati-hati! Meskipun, ini adalah langkah ke arah yang benar, DOOH terprogram pada tahun 2020 pada akhirnya akan menjadi apa yang diinginkan dan dibutuhkan pengiklan setelah papan reklame digital dapat diakses sebagai inventaris iklan digital, di berbagai penyedia teknologi iklan.

2. Pertumbuhan profitabilitas DOOH

Digital out-of-home mulai menawarkan merek ROI yang brilian. Hasil dari studi Talon dan Benchmarketing baru-baru ini, dari 112 merek selama lima tahun, menemukan bahwa DOOH memberikan "kuat" terhadap titik harga premiumnya.

Studi tersebut menunjukkan bahwa ketika melakukan kampanye OOH, dan menggunakan DOOH sebagai bagian darinya, ada pengembalian investasi tambahan sebesar 46p untuk setiap £1 yang dibelanjakan. Jadi, ada peningkatan laba ketika kampanye menggunakan bagian DOOH yang lebih tinggi.

Terlebih lagi, jika menggunakan pembuat iklan agnostik tingkat lanjut, seperti Bannerflow Studio, Anda dapat membuat iklan reklame digital bersamaan dengan kampanye display dan sosial Anda. Lebih meningkatkan ROI untuk merek Anda.

3. Mengingat itu semua tentang lokasi lokasi, lokasi!

Kedengarannya jelas, bukan?! Salah. Dalam ketergesaan untuk mengembangkan dan menjalankan iklan DOOH, beberapa merek dan agensi telah melupakan elemen dasar OOH: lokasi!

Iklan OOH terbaik berinteraksi dan memuji lingkungan mereka melalui salinan, citra, dan upaya kreatif. Pelatih inovasi di SKY, Dino Burbidge, membahas inti masalah dalam sebuah wawancara dengan The Drum. “[Mereka] duduk di jantung komunitas. Jika Anda mulai menempuh rute yang sama seperti yang dilakukan online, Anda cenderung mulai memiliki iklan generik yang menjauh dari pemikiran lokal yang cerdas”.

Sama seperti kampanye pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) terbaik terbaik di tampilan online, iklan umum tidak terhubung dengan pemirsa. Tidak peduli seberapa besar ukuran iklan Anda! DOOH menawarkan kesempatan untuk kemudahan penggunaan data lokasi atau penyesuaian iklan OOH – bukan produksi massal yang malas dari iklan yang sama.

4. Kreativitas dan digital di luar rumah

Pengadopsi awal digital out-of-home menghasilkan beberapa iklan paling kreatif dan efektif di industri ini. Namun, seiring dengan semakin banyaknya merek dan pemain terprogram yang masuk ke pasar DOOH, semuanya menjadi agak hambar dan sama. Sama seperti iklan bergambar, “lebih mudah diproduksi” tidak selalu menghasilkan iklan yang lebih baik atau lebih efektif.

2020 kami percaya akan melihat merek mengingat bahwa DOOH adalah saluran yang sama sekali berbeda. Iklan online yang sama (atau statis dan dicetak) tidak diterjemahkan secara otomatis menjadi iklan DOOH yang menarik. DOOH adalah salah satu outlet media paling kreatif yang tersedia untuk pemasar dan penambahan data yang dapat ditindaklanjuti membuka kemungkinan baru untuk menjadi efektif secara kreatif.

Memang, menurut Neil Morris, pendiri dan CEO Grand Visual & QDOT: “materi iklan yang dioptimalkan secara dinamis berjalan seiring dengan penargetan audiens yang lebih baik dan perdagangan terprogram […] ketiganya akan memindahkan efektivitas dan efisiensi DOOH ke tingkat yang sama sekali berbeda”. DOOH, seperti iklan bergambar, akan mengadopsi strategi DCO untuk menghasilkan iklan yang paling kreatif, pada saat terbaik, di lokasi terbaik.

Kesimpulan

Pada tahun 2020, digital out-of-home tampaknya akan meningkatkan statusnya di antara pengiklan digital. Namun, memastikan iklan luar rumah Anda disinkronkan dengan tampilan dan iklan sosial Anda harus menjadi prioritas.

Menggunakan platform manajemen kreatif Bannerflow, pemasar dapat menghasilkan iklan bergambar untuk layar terkecil dan terbesar melalui pembuat iklannya, Creative Studio. Mengekspor dan membuat file untuk signage digital tidak pernah semudah ini!

Jika Anda ingin mengetahui tentang berbagai format iklan yang dapat Anda buat di Bannerflow, lihat di sini. Atau, jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang CMP Bannerflow, hubungi kami.