Mengapa mendongeng digital adalah hal besar berikutnya dalam iklan bergambar

Ada krisis di seluruh pemasaran digital dan kreativitas telah mengambil kursi belakang. Bagi beberapa pemasar, ketergantungan pada data langsung tampaknya menjadi lebih penting daripada konsep kreatif di balik kampanye tampilan.

Di blog ini, kami menjelaskan apa itu digital storytelling, mengapa itu harus menjadi bagian dari strategi tampilan digital Anda, dan bagaimana ia menawarkan solusi potensial untuk krisis kreativitas.

Keterbatasan hanya didorong oleh data

Dalam iklan bergambar, fokus pada data saja memiliki konsekuensi yang tidak terduga. Salah satunya adalah penurunan kreativitas asli !

Memang, menurut laporan Sizmek baru-baru ini, lebih dari 67% pemasar senior mengatakan bahwa pertumbuhan iklan digital telah mengorbankan kualitas materi iklan!

Personalisasi dan krisis kreativitas

Personalisasi yang lebih baik harus berarti desain yang lebih baik, bukan iklan otomatis yang berfokus pada data dan membosankan!

Salah satu solusinya adalah menggabungkan data, desain, dan pesan terjadwal melalui pengoptimalan materi iklan dinamis: yang dikenal sebagai digital storytelling.

Mendongeng digital adalah taktik periklanan yang siap untuk tumbuh dalam popularitas. Jika dilakukan dengan benar, ini bisa menjadi strategi utama bagi pengiklan tampilan yang ingin berinovasi melalui data.

Tapi bagaimana cara kerjanya?

Mendongeng digital dijelaskan

Pengisahan cerita digital adalah data, materi iklan, dan teknologi yang bekerja bersama untuk terlibat dan berkonversi. Ini adalah tindakan menempatkan urutan yang tepat dari pesan kreatif yang dipersonalisasi di depan pengguna tertentu yang ditargetkan.

Memang, ini menawarkan peluang kepada pemasar untuk menerapkan data pengguna, dengan cara yang kreatif dan menarik di setiap tahap saluran penjualan. Ini juga dapat berkisar dalam kecanggihan, dari kampanye pengoptimalan materi iklan dinamis dasar (DCO), hingga DCO yang lebih didorong secara kreatif yang menggunakan platform pengelolaan materi iklan (CMP.

Selain itu, penceritaan digital adalah strategi kreatif dinamis yang menggunakan infrastruktur teknologi iklan bergambar yang sudah dimiliki banyak merek. Misalnya, platform manajemen data (DMP), platform sisi permintaan (DSP), dan tentu saja, platform manajemen kreatif (CMP) .

Pengurutan dan cara kerja penceritaan digital

Pertama-tama, untuk memahami digital storytelling Anda harus memahami sequencing terlebih dahulu. Pengurutan iklan adalah taktik periklanan tampilan yang telah ada selama bertahun-tahun dan bukan hal baru.

Pengurutan menggunakan desain spanduk khusus untuk menargetkan ulang individu yang dikenal. Dan seperti yang dicatat oleh Thomas Jamet, Kepala Eksekutif IPG Mediabrands Prancis, “ tidak ada yang benar-benar seksi tentang pengurutan pesan yang cerdas dalam sebuah kampanye – tetapi berhasil ”.

Memang, ini adalah bentuk penargetan corong yang relatif rendah dan mudah diterapkan. Misalnya, menayangkan iklan yang menampilkan penawaran tertentu, dapat diurutkan, dijadwalkan, dan ditargetkan untuk berbagai bagian perjalanan pengguna – dengan menggunakan piksel penargetan ulang, atau DMP.

Apa yang membuat mendongeng digital istimewa?

Mendongeng digital pada dasarnya adalah pengurutan iklan dan penargetan ulang yang dibawa ke tingkat berikutnya melalui penggunaan pengoptimalan kreatif dinamis.

Dalam laporan eMarketer baru-baru ini, penceritaan digital digambarkan sebagai " pengurutan yang menggunakan materi iklan dinamis untuk mengubah tampilan menjadi pengalaman corong penuh, menarik konsumen turun dari kesadaran melalui pertimbangan untuk membeli ".

Pikirkan penjadwalan kampanye, penargetan ulang, data waktu nyata, dan materi iklan yang dipersonalisasi, semuanya diatur untuk mencapai pengguna pada saat yang tepat. Dari kesadaran, pertimbangan, hingga konversi melalui varian iklan yang disesuaikan yang melibatkan audiens.

Pengisahan cerita digital dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Banyak merek sekarang membuat data orang pertama mereka dapat ditindaklanjuti. Ini berarti mereka dapat menerapkan lebih banyak taktik pemasaran berbasis data, seperti DCO, untuk menghasilkan iklan bergambar yang lebih dipersonalisasi.

Menariknya, menurut laporan CMO Council dan Deloitte dari 2018, 44% pemimpin pemasaran senior di seluruh dunia percaya bahwa penceritaan digital – dikombinasikan dengan DCO – akan membentuk pertumbuhan perusahaan mereka.

Urutan materi iklan akan menjadi lebih personal

Bonus dari memiliki lebih banyak data pengguna, seperti berapa lama mereka memilih untuk menghabiskan waktu dengan iklan atau produk sebelumnya, adalah memberikan kesempatan untuk menyesuaikan sesi berikutnya untuk penceritaan digital .

Secara khusus, ini berarti lebih banyak varian iklan yang didorong oleh data, fokus pada corong, dan tersegmentasi, dapat digunakan untuk setiap pengguna melalui DCO. Hasilnya adalah pengurutan pesan dengan materi iklan yang dipersonalisasi untuk penceritaan digital menjadi lebih berdampak baik bagi merek maupun audiens.

Mendongeng digital membutuhkan teknologi yang tepat

Banyak tim berjuang untuk mengelola tugas produksi iklan yang diperlukan bahkan untuk pengisahan cerita digital yang didukung DCO. Secara khusus, sangat penting untuk mengurangi kebutuhan untuk mengkodekan setiap varian iklan.

Perlu juga dicatat bahwa produksi iklan DCO tidak mungkin dilakukan menggunakan metode produksi iklan bergambar tradisional!

Hindari penggunaan desain templated

Template adalah pilihan yang buruk bagi mereka yang ingin menggabungkan data dan desain dalam digital storytelling. Alasannya sederhana: desain template yang ambisius dan kreatif akan membutuhkan masukan tambahan dari pengembang, atau agensi luar.

Akankah digital storytelling dan DCO menyelesaikan krisis kreativitas Anda?

Laporan internal Bannerflow baru-baru ini menemukan bahwa pemasar sangat ingin menemukan cara untuk menjadi lebih kreatif dalam menggunakan data.

Dalam laporan tersebut seorang pemasar senior berkomentar bahwa “ pemasar cenderung menjadi jangka pendek ketika menghadapi tekanan. Mereka menunjuk pada angka-angka yang dapat dipahami oleh CFO/CEO. Hasil dari kreativitas lebih sulit diukur ”.

Mungkin memerlukan waktu untuk menyiapkan tetapi kampanye mendongeng digital yang didukung DCO bisa menjadi apa yang dibutuhkan tim pemasaran saat ini.

Menambahkan kreativitas ke kampanye tampilan Anda

Namun, penceritaan digital, pengurutan, dan pengoptimalan materi iklan dinamis tidak boleh diperlakukan sebagai teknologi yang terpisah – ini adalah strategi yang harus digabungkan oleh pemasar digital agar sukses dan kreatif.

Opsi yang disukai: penyedia CMP dan DCO

Pada akhirnya, opsi terbaik bagi pemasar yang menggunakan penceritaan digital adalah menggabungkan platform pengelolaan materi iklan dengan penyedia DCO (misalnya, Adform atau Google Studio).

Penyedia DCO sendiri menawarkan banyak opsi templat unik untuk penceritaan digital. Namun, untuk memerangi krisis kreativitas, menyuntikkan CMP ke dalam alur kerja produksi memberi pemasar opsi desain yang diperlukan untuk penceritaan digital yang efektif. Selain itu, ia menawarkan kemampuan untuk membuat kampanye yang canggih tanpa perlu membuat kode.

Pakar kreatif yang dinamis

Jika Anda tertarik untuk mengetahui bagaimana CMP seperti Bannerflow dapat mengaktifkan penceritaan digital melalui DCO, hubungi atau minta demo . Menyuntikkan kreativitas ke dalam kampanye berbasis data adalah salah satu spesialisasi kami.