Tren Digital Akan Mengubah Cara Orang India Mengkonsumsi Konten Pada Tahun 2020
Diterbitkan: 2020-03-21Industri hiburan India diperkirakan bernilai INR 1,6 Tn pada tahun 2019
Total basis pengguna internet India pada 2019 mencapai 665 Mn
Instagram dan Facebook telah melahirkan generasi influencer
Industri media dan hiburan selalu berada di ujung tombak kemajuan dan perkembangan teknologi. Selama beberapa dekade terakhir, tren ini semakin cepat, dengan digitalisasi konten yang menjadi ujung tombak evolusi ini.
Tidak ada perubahan yang lebih nyata daripada di India, di mana lanskap media telah mengalami transformasi radikal yang telah mengubahnya menjadi salah satu pasar hiburan terbesar dan paling menguntungkan di dunia.
Menurut KPMG edisi tahunan kesebelas dalam laporan Media & Entertainment (M&E) India, tepat dijuluki 'Masa depan digital India: Massa ceruk', industri hiburan nasional diperkirakan bernilai INR 1,6 Tn pada 2019. Angka ini mewakili tahun- pertumbuhan tahunan sebesar 13%, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 12% antara 2015 dan 2019.
Oleh karena itu, India berdiri sebagai pasar P&E yang tumbuh paling cepat di dunia – dan ini baru saja dimulai. Pertumbuhan meroket ini terlihat di hampir setiap segmen industri dan telah mengakibatkan munculnya sejumlah tren utama.
Bangkitnya Streaming Seluler
Industri streaming video diperkirakan tumbuh pada CAGR 22%, mencapai INR 1 Miliar pada tahun 2023. Ini merupakan tingkat pertumbuhan tertinggi di antara semua segmen dalam industri P&E. Didorong oleh peningkatan besar dalam konektivitas dan ketersediaan bandwidth, perangkat pintar yang semakin terjangkau, dan data seluler yang termasuk yang termurah di dunia, populasi besar India akhirnya mulai bergabung dengan revolusi digital.
Akibatnya, dengan banyak ruang untuk tumbuh. Sebagian besar perubahan ini dapat dikaitkan dengan peluncuran jaringan Jio Reliance Industries tahun 2016, yang harganya terjangkau memicu perlombaan harga ke bawah di antara penyedia data nasional. Penerima manfaat utama dari hal ini adalah penduduk pedesaan India, yang akhirnya diberikan akses ke sejumlah besar paket data yang murah dan andal. Dan hasil akhirnya? Rasa lapar yang tak terpuaskan akan konten video digital.
Penduduk perkotaan India selalu berpindah-pindah, dengan sebagian besar penduduk menghabiskan berjam-jam dalam perjalanan sehari-hari mereka ke dan dari tempat kerja. Akibatnya, streaming di India telah berkembang menjadi aktivitas yang didominasi seluler. Keadaan ini semakin diperkuat oleh sifat data yang murah dan ada di mana-mana, memungkinkan sejumlah besar konten untuk dialirkan dan diunduh saat bepergian.
Menyadari preferensi konsumen India untuk mengonsumsi konten melalui ponsel mereka, operator seluler seperti Jio, Airtel, dan Vodafone-Idea dengan cepat bermitra dengan berbagai layanan OTT. Paket data premium menawarkan langganan gratis ke platform ini, dengan operator tertentu bahkan memilih untuk menggabungkan layanan streaming mereka sendiri sebagai bagian dari kesepakatan.
Layanan OTT juga cepat beradaptasi dengan situasi ini, menyesuaikan rencana mereka agar sesuai dengan kebutuhan banyak orang. 2019 melihat Netflix meluncurkan versi khusus seluler dari layanan streaming - paket eksklusif India - tersedia dengan langganan bulanan yang jauh lebih rendah. Lebih banyak pasti akan mengikuti.
Demografi Baru – Pentingnya Konten Vernakular
Dengan sebagian besar penduduk India yang berbahasa Inggris sudah terlibat secara digital, pengguna baru ini akan datang dari pasar bahasa regional di seluruh negeri. Terdiri dari pemirsa dari kota Tingkat 2, 3, dan 4, mereka datang dengan serangkaian preferensi dan selera hiburan yang sudah ada sebelumnya. Perusahaan yang mau dan mampu memenuhi kebutuhan ini disajikan dengan peluang pertumbuhan yang luar biasa.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Yang paling penting adalah bahasa daerah dan konten serta solusi yang dilokalkan. Menghadapi permintaan yang mendesak ini, perusahaan streaming baik internasional maupun lokal telah berkomitmen untuk memproduksi IP asli dan konten regional hyperlocal yang melayani target pasar dan audiens tertentu.
Dalam persaingan langsung dengan raksasa streaming global seperti Netflix dan Amazon Video, terdapat banyak pesaing lokal, banyak di antaranya memiliki keahlian dan kedalaman pemrograman untuk menimbulkan tantangan serius. Hostar, sekarang bagian dari keluarga Disney yang lebih luas, memiliki basis pengguna yang sangat besar, 300 juta pengguna bulanan, selain memegang hak streaming eksklusif untuk turnamen kriket Liga Utama India yang sangat sukses.
VOOT Viacom18, Zee5 dari Grup Essel, dan Sony Liv dari Sony India adalah pesaing utama lainnya, bahkan ketika mereka berjuang untuk mempertahankan posisi mereka di antara dua lusin pesaing lainnya di panggung.
Semua platform ini membutuhkan aliran konten yang konstan untuk mengisi layanan mereka dan menarik pelanggan baru. Hasilnya adalah masuknya dana besar-besaran yang didedikasikan untuk membuat konten asli untuk konsumen India.
Sejak memasuki pasar India pada tahun 2016, Netflix telah meluncurkan beragam serial dan film asli yang didorong oleh bakat lokal. Produser dan pembuat film Bollywood seperti Karan Johar dan Ronnie Scewvala telah dipekerjakan, dan perusahaan produksi seperti Dharma Productions milik Johar, Ajay Devgn Films (ADF) karya aktor Ajay Devgn, dan Red Chillies Entertainment milik superstar Shahrukh Khan telah menandatangani kesepakatan.
Tidak mau kalah, Amazon telah menandatangani kontrak jangka panjang dengan rumah produksi seperti Yash Raj Films, Dharma Production, Salman Khan Ventures, dan T-Series. Ikatan ini sudah mulai membuahkan hasil – selain menarik pemirsa yang lebih luas, acara seperti Sacred Games dan Lust Stories telah menerima pujian kritis luas dan bahkan menerima nominasi di Penghargaan Emmy Internasional 2019.
Pergeseran Dari Konsumen Menjadi Pencipta
Seiring dengan kemajuan teknologi, garis pemisah antara konsumen konten dan pembuat konten menjadi semakin kabur. Sebagian besar dari perubahan ini didorong oleh saluran media baru dan khalayak luas yang mereka akses.
Instagram dan Facebook telah melahirkan generasi influencer, yang membanggakan pengikut setia yang berjumlah jutaan dan kesepakatan dukungan dengan merek global. Youtube telah memunculkan pencipta seperti PewDiePie sementara platform streaming seperti Twitch dan Mixer membanggakan selebriti game mereka sendiri dengan Ninja dan Shroud.
Kemudahan akses platform ini, dan keberhasilan individu-individu ini, telah digabungkan untuk mengubah generasi konsumen pasif menjadi pencipta aktif. Lagi pula, yang diperlukan untuk membuat konten dan mulai mengumpulkan pengikut hanyalah smartphone, akses ke internet, dan akun media sosial.
Seiring berkembangnya fenomena ini, platform baru seperti aplikasi berbagi video TikTok dan game battle royale multipemain online PUBG telah memasuki medan pertempuran, yang semakin menyederhanakan kemampuan untuk menjangkau khalayak massal. TikTok telah menjadi sangat populer di India karena kemudahan aksesibilitas dan penggunaannya, dengan pengguna India menghabiskan lebih dari 5,5 Miliar jam untuk aplikasi pada tahun 2019.
Munculnya begitu banyak pilihan tampilan baru telah mempolarisasi ekosistem menjadi dua aliran yang berbeda. Di satu sisi adalah layanan berlangganan premium yang menawarkan konten berkualitas tinggi dan panjang dalam bentuk acara TV dan film. Terdiri dari layanan seperti Netflix dan Amazon Video, platform ini merupakan kelanjutan dari pengalaman menonton tradisional yang ditawarkan oleh TV linier, yang diperbarui untuk era perangkat pintar.
Berlawanan langsung dengan ini adalah pengembangan konten yang lebih pendek, vertikal, seukuran gigitan yang ditawarkan oleh TikTok dan sejenisnya. Dibuat dan dikuratori oleh masyarakat luas, mereka menawarkan pikiran kreatif sebuah platform di mana mereka dapat mengekspresikan diri. Hasil akhirnya adalah bentuk koeksistensi yang sangat seimbang, di mana metodologi ini bertindak sebagai kekuatan pelengkap – dengan para profesional mengisi yang pertama dan pembuat konten yang terakhir.
Dan sementara tren ini mungkin memudar di tahun-tahun mendatang, tidak akan lama sebelum juara baru mengambil mahkota dan menangkap imajinasi bangsa.