Ini mungkin non sequitur utama.

Anda terlihat berbagi tumpangan bus dengan beberapa orang parau yang ternyata adalah hooligan, dan sekarang wanita tua kecil itu diam-diam melirik ke arah Anda gemetar ketakutan saat Anda berjalan ke arahnya di jalan remang-remang.

Atau mungkin seorang teman atau kerabat ketahuan melakukan sesuatu yang nakal dan rumor tersebut membuat Anda dianggap sebagai "orang lain seperti itu".

Ini adalah rasa bersalah karena pergaulan , persepsi yang tidak adil dan salah bahwa Anda sama caddishnya dengan orang-orang yang tampaknya tidak cocok dengan Anda.

Nah, dengan kebetulan yang tidak beruntung, ada yang setara dengan dunia maya — dan itu kejam, jahat, dan benar-benar tidak adil.

Secara khusus, itu terjadi ketika situs web Anda berada di ujung penerima tautan balik dari sumber yang kurang menyenangkan.

Untungnya, meskipun, ada obatnya.

Sebenarnya, ada dua solusi yang memenuhi persetujuan resmi Google, meskipun hanya satu —file penolakan —yang merupakan solusi jangka panjang yang benar-benar layak untuk sebagian besar situs web, untuk alasan yang akan dijelaskan nanti.

(Obat lain yang disetujui Google adalah meminta penghapusan tautan balik yang tidak diinginkan, tetapi ada batasan untuk itu yang akan saya bahas di bawah).

Dasar tentang Tautan Balik Baik dan Buruk

Namun, sebelum kita mempelajari hal-hal seperti itu, mundurlah sejenak ke tahun 2012 ketika Google memperkenalkan pembaruan Penguin-nya.

Di antara kebaikan lainnya, tujuan Penguin adalah untuk merevolusi bagaimana Google akan memperlakukan backlink setelahnya.

Semuanya dimulai dengan cukup altruistik.

Tujuannya adalah (dan tetap) untuk menempatkan nilai peringkat yang lebih tinggi pada kualitas tautan masuk situs web daripada berfokus pada kuantitas, seperti yang terjadi sebelum Penguin.

Oleh karena itu memperoleh backlink dari halaman atau posting yang relevan dan sesuai topik di situs web otoritas yang terhormat mencapai (dan masih mempertahankan) keunggulan misi kritis mengingat bobot yang ditempatkan Google pada mereka sebagai faktor peringkat.

Google mulai mendekonstruksi setiap tautan untuk menentukan nilai yang harus diberikan oleh berbagai elemennya ke sumber daya yang ditautkan.

Dengan demikian, otoritas , relevansi , dan teks jangkar kontekstual dari halaman web yang menautkan ke milik Anda semuanya ikut bermain dalam mencapai skor akhir untuk tautan balik.

Standar emas, oleh karena itu, adalah di mana situs web Anda menerima tautan balik teks jangkar kata kunci yang bersarang dalam prosa yang relevan dari halaman atau artikel yang sama relevannya di situs otoritas in-niche, karena itu secara efektif melewati beberapa otoritas, kredibilitas, dan relevansi pemberi tautan balik pada ke situs Anda.

Singkatnya, itu ditinggikan oleh asosiasi dan prinsip-prinsip untuk menariknya melalui backlink yang baik didokumentasikan dengan baik.

Perhatian yang Tidak Diinginkan

Namun, ada sisi gelap dari metodologi Google di sini.

Jika Anda berpikir itu berlaku di mana backlink hanya berasal dari sumber daya rendah dan prestise rendah dalam niche Anda, Anda belum benar-benar tepat sasaran.

Tautan semacam itu—tautan balik vanilla , jika Anda mau—mungkin bernilai rendah dalam menaikkan peringkat situs Anda, tetapi tidak dapat secara wajar ditafsirkan sebagai merugikan secara positif.

Tidak, yang saya maksud di sini adalah di mana backlink ke situs Anda berasal dari sumber paria.

Itu berarti spektrum sumber yang cukup luas mulai dari situs spam hingga kengerian sarat virus yang, ketika dikunjungi, dapat memicu peringatan peramban Anda yang dibajak atau yang menampilkan konten pornografi atau konten tercela.

Dalam hal ini, Anda memiliki kembaran jahat backlink yang baik yang telah lama hilang: backlink buruk yang agak tidak imajinatif bernama.

Tanda-tanda Backlink Buruk

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih lengkap tentang apa yang merupakan backlink yang buruk, kita perlu sedikit lebih forensik tentang hal itu. Pertimbangkan beberapa petunjuk umum saat menganalisis tautan Anda:

• Domain tingkat atas – Jika situs Anda ditautkan dari situs asing tanpa pemasaran, konten, atau koneksi linguistik yang jelas ke situs Anda, kemungkinan kecil itu adalah semacam situs spam.

• Halaman yang diisi dengan tautan keluar – Bukti lebih lanjut dari kecenderungan spam situs adalah di mana halamannya memiliki jumlah tautan keluar yang terlihat berlebihan.

• Konten teks jangkar yang sangat kotor – Ini akan menjadi tempat tautan menggunakan teks jangkar yang menunjuk ke situs Anda di sepanjang baris "hot babes" atau sesuatu yang lain yang membuat Google heran.

• Skor metrik SEO rendah – Tautan dari situs dengan skor sosial rendah atau tanpa skor sosial ditambah Otoritas Domain rendah atau nol dicurigai jika sudah ada untuk sementara waktu, karena itu menunjukkan bahwa itu telah membusuk sebagai sumber daya bernilai rendah baik karena kelalaian atau buruk isi. Namun demikian, jika itu adalah situs yang baru diluncurkan dan tampaknya berada di dalam niche, dikelola dengan baik, dan sesuai topik, saya tidak akan secara otomatis menafsirkan backlink darinya sebagai hal yang buruk.

• URL yang tampak jahat – “spamlinkgiver.com” secara alami akan menimbulkan kecurigaan tanpa harus mengunjungi sumber tautan, tetapi mengandalkan URL saja berisiko karena beberapa nama situs yang tampak cukup umum mungkin menampilkan konten yang sangat relevan atau menyediakan forum dengan sub-topik atau utas yang 100% sesuai dengan niche Anda.

• Konten berisi kata kunci – Yang ini mungkin memerlukan beberapa pengalaman SEO untuk benar-benar membedakannya, karena definisi orang awam tentang "isian kata kunci" mungkin tidak cocok dengan definisi Google. Sebagai aturan dasar, jika tampaknya pembaca rata-rata akan menganggap prosa itu tidak wajar atau rumit untuk dibaca karena teks jangkar berulang, itu mungkin jenis sumber daya yang dapat mencemari situs Anda.

• Lalu lintas rendah ke situs pemberi tautan – Ada banyak alat online untuk memperkirakan lalu lintas ke situs web orang lain. Sebagai tanda bahaya, lalu lintas rendah tidak dapat dianggap sebagai penunjuk negatif secara terpisah karena niche mungkin bersifat musiman atau situs mungkin baru saja diluncurkan (sehingga tidak memiliki waktu untuk membangun lalu lintas). Jadi, Anda harus melihat secara menyeluruh, dimulai dengan konten di halaman dan pengalaman pengguna secara umum, sebelum menyatakan tautan baliknya ke situs Anda baik atau buruk.

• Situs tidak diindeks atau terkubur rendah di peringkat – Ini adalah tanda yang cukup andal bahwa sebuah situs cenderung agak beracun, kecuali jika lulus uji “baru diluncurkan” .

• Bukti peringkat atau lalu lintasnya jatuh dari tebing – Ada beberapa penjelasan untuk “tebing jatuh,” beberapa sah, beberapa tidak. Kasus terburuk adalah di mana sebuah situs telah dihukum oleh Google karena praktik buruk, sementara kasus terbaik termasuk dampak sementara dari tweak algoritme Google, melukai diri sendiri secara tidak sengaja melalui permainan SEO on-page yang kikuk, atau hasil dari serangan SEO negatif (selengkapnya di bawah ini).

• Situs menikmati sedikit atau tidak ada backlink yang bagus – Ini akan menjadi tanda lain bahwa situs tersebut berisi konten bernilai rendah, kecuali jika baru saja diluncurkan.

• Situs penuh dengan tautan masuk dari satu atau beberapa domain – Jika ini ditambah dengan terlalu banyak tautan keluar, itu mungkin mengarah pada pembangunan tautan timbal balik yang berlebihan, salah satu yang paling dibenci oleh Google.

• Situs jarang mengalami pembaruan – Tanda klasik bahwa sebuah situs telah dilupakan atau telah dibuat sebagai instrumen api-dan-lupakan untuk memanipulasi peringkat di situs yang ditautkannya.

• Terlalu banyak hal yang baik adalah hal yang buruk – Jika Anda menemukan bahwa Anda menerima semburan tautan balik yang relevan dan layak dari satu sumber, ini mungkin terlihat seperti Anda telah membujuk pemberi tautan untuk mencoba mempermainkan posisi peringkat Anda , dan karena itu menganggap semua tautan yang diberikannya buruk kepada Anda.

Perlakuan Google terhadap Tautan Balik Buruk Dulu dan Sekarang

Sebelum Penguin 2012, dimungkinkan untuk mempermainkan peringkat Google dengan membuat situs web link farm yang mengeluarkan banyak sekali dari apa yang menurut metrik hari ini, backlink buruk.

Google tidak mengambil tindakan hukuman terhadap situs web yang menerima tautan semacam itu dan sebagai gantinya, sering memberi mereka penghargaan, yang mengarah ke seluruh industri praktik SEO topi hitam.

Tetapi Google sangat memahami sifat manipulatif dari caper ini, mendorong pembaruan Penguin untuk menafsirkan tautan balik yang buruk sebagai cerminan pada kualitas dan relevansi penerima , dengan penurunan peringkat secara bersamaan.

Sekarang tunggu sebentar.

Bukankah itu sedikit… tidak adil ?

Mengapa konten berkualitas tinggi Anda harus diturunkan peringkatnya hanya karena beberapa spammer menautkan ke situs Anda?

Meskipun saya tidak dapat menjawabnya secara pasti, saya secara tentatif menyarankan agar Google beralasan bahwa:

• Ada kemungkinan yang adil bahwa Anda diam-diam bertanggung jawab untuk mencoba mendapatkan keuntungan untuk situs Anda menggunakan link farm atau teknik permainan mesin pencari lainnya, baik secara sadar atau dengan mempekerjakan orang lain untuk melakukannya yang bertindak secara sadar.

• Ini menghalangi Anda dari mencoba segala bentuk SEO topi hitam jika Anda menyadari bahwa bahkan menjadi target yang tidak bersalah dari tautan balik yang buruk sudah cukup untuk membuat situs Anda dihukum.

• Ini memaksa Anda untuk proaktif dalam mempertahankan reputasi situs Anda secara umum, tidak hanya terkait dengan tautan balik yang ditariknya, yang seharusnya mengarah pada konten yang lebih baik, pengalaman pengguna, dan sebagainya.

• Ini mungkin memberikan umpan balik (walaupun ini adalah dugaan saya!), Melalui file penolakan, dari situs yang mungkin tidak dikenali oleh algoritme Google sebagai sumber tautan balik asli yang buruk. Misalnya, jika cukup banyak webmaster dalam ceruk menyertakan situs dalam file penolakan mereka yang tetap berada di bawah radar, Google mungkin memiliki alasan untuk menyimpulkan (dengan benar atau salah) bahwa situs tersebut adalah penjahat.

Untungnya, sementara Google mendorong Anda untuk meminta situs web yang melanggar untuk menghapus apa yang Anda identifikasi sebagai tautan balik buruk ke situs Anda, Google mengakui bahwa Anda tidak akan selalu berhasil, yang pada akhirnya memberikan solusi dalam bentuk alat penolakannya (selengkapnya di bawah ini).

Namun, ingatlah bahwa dokumentasi Google tentang masalah ini menunjukkan bahwa penolakan benar-benar hanya diperlukan jika situs Anda mengalami banyak sekali tautan balik berkualitas rendah yang berisi spam dan bahwa ia secara alami memperhatikan dan mengabaikan tautan spam yang sesekali tersesat.

Kematian oleh Seribu Tautan: SEO Hit Jobs

Tentu saja, ada kelemahan yang cukup jelas dalam model rasa bersalah-oleh-asosiasi Google: Ini membuka pintu bagi kemungkinan backlink dendam skala industri .

Beberapa orang yang tidak etis — terutama saingan dalam niche Anda — mungkin meluncurkan serangan backlink yang buruk di situs web Anda (atau mempekerjakan seseorang untuk melakukannya) jika peringkatnya lebih tinggi dari mereka atau tumbuh terlalu cepat untuk disukai mereka.

Dan itu tidak selalu tiba-tiba atau, lebih buruk lagi, banjir backlink buruk yang berkelanjutan seperti yang didefinisikan di atas. Ini mungkin juga mencakup semacam pengaturan yang memerlukan tautan teks jangkar yang tampak sah dalam upaya untuk mencoba membuatnya tampak bagi Google bahwa Anda adalah orang di balik semua itu, bertindak sebagai manipulator SEO yang terlalu bersemangat.

Efek akhir yang biasa dari pekerjaan hit SEO tersebut adalah posisi mesin pencari rata-rata Anda memasuki menukik.

Kecuali, yaitu, Anda memperhatikan apa yang terjadi tepat waktu.

Yang membawa saya ke kabar baik .

Jika Anda menggunakan Monitor Backlinks untuk terus melaporkan backlink baru ke situs web Anda, Anda memiliki peluang yang sangat baik untuk menghentikan penularan backlink yang buruk sejak awal sebelum dapat berkembang menjadi runtuhnya peringkat sepenuhnya.

Anda dapat menggunakan alat ini untuk mendapatkan pemberitahuan waktu nyata dari setiap tautan baru (juga ketika tautan dihapus dan ketika pesaing Anda mendapatkan tautan baru), membuatnya mudah untuk menangkap penjahat segera setelah mereka muncul. Dari alat ini, Anda juga dapat membuat file penolakan untuk mendapatkan tautan buruk yang ditolak oleh Google secepat mungkin.

Tetapi sebelum kita membahasnya, mari kita lihat solusi masuk yang direkomendasikan Google untuk tautan balik yang buruk.

Bertanya dengan Baik: Batasan Permintaan Penghapusan

Tindakan pertama saat Anda mendeteksi tautan balik yang buruk adalah—jika Anda mengikuti saran resmi Google—untuk mendekati webmaster situs yang melanggar dan secara resmi meminta penghapusan tautan yang tidak diinginkan.

Sekarang, saya tidak tahu tentang Anda, tetapi bagi saya, pemikiran semacam itu berada di suatu tempat di sepanjang skala pendek antara naif dan idealisasi.

Tentu, Google ingin ekosistem SEO menjadi sesehat dan sealami mungkin, dan karena itu mungkin berharap keramahan dan kesopanan akan selalu berlaku di antara para webmaster.

Tapi kenyataan adalah hal yang merepotkan ketika idealisasi uji lapangan!

Sebagai permulaan, tidak selalu mungkin untuk menghubungi webmaster dari situs backlink.

Kemudian di mana Anda dapat melakukan kontak, ada kemungkinan besar bahwa permintaan Anda akan diabaikan. Dan cukup jelas, Anda sama sekali tidak memiliki peluang untuk didengar jika situs Anda mengalami upaya pembunuhan SEO oleh tautan.

Dan akhirnya, bahkan di mana Anda berhasil mengekstrak janji tindakan afirmatif, itu tidak berarti bahwa janji itu akan ditepati segera atau bahkan sama sekali!

Selain itu, dengan tautan balik yang buruk mengarah ke situs Anda, Anda tidak dapat duduk-duduk menunggu seluruh proses penghapusan dilakukan .

Ini adalah hal yang sensitif terhadap waktu dan karena itu membutuhkan urgensi .

Jadi, untuk semua alasan di atas, akan tampak jauh lebih baik untuk mengambil kendali sebanyak mungkin atas situasi sendiri dengan melompat lurus ke depan ke solusi fallback Google, file penolakan (kecuali, tentu saja, sumber tautan balik yang buruk adalah upaya manipulasi sesat yang berasal dari Anda atau tim Anda, dalam hal ini rute penghapusan manual benar-benar merupakan cara terbaik untuk dilakukan).

File Penolakan: Menghapus Rasa Bersalah oleh Asosiasi

File penolakan pada dasarnya adalah daftar semua situs web atau halaman yang ingin Anda pisahkan secara permanen dari situs Anda.

Meskipun ketika saya mengatakan secara permanen , saya harus memenuhi syarat itu sedikit.

Mengingat bahwa SEO adalah apa yang oleh ahli matematika disebut sebagai "sistem yang kompleks", urutan sebab-akibat yang eksplisit tidak selalu mudah untuk diidentifikasi.

Oleh karena itu, mungkin pendapat terbagi pada aspek keabadian. Beberapa profesional SEO berpengalaman mengatakan itu dapat secara efektif dibalik (setelah beberapa saat) jika Anda menghapus sumber daya yang awalnya ditolak dari file penolakan dan mengirimkannya kembali, sementara yang lain mengatakan penolakan adalah selamanya dan setelah Anda mengirimkan file penolakan itu, “apa yang sudah dilakukan tidak dapat dibatalkan,” mengutip Lady Macbeth.

Kubu mana pun yang benar, riak hilir dari peristiwa penolakan bisa menjadi alasan utama mengapa Google lebih suka Anda terlebih dahulu meminta penghapusan tautan balik yang buruk secara manual, yaitu jika Anda dengan ceroboh menolak sumber tautan balik yang berharga.

Oleh karena itu, hal yang kritis adalah jangan pernah melupakan fakta bahwa pengingkaran harus dilakukan dengan bijaksana .

Dengan mempertimbangkan potensi konsekuensi dari operasi penolakan, beberapa posisi kebijakan harus diselesaikan setelah keputusan dibuat untuk menarik pelatuknya:

• Haruskah itu menjadi file penolakan "catch-all" generik dengan cakupan luas?

• Apa masalah dengan mencantumkan situs yang melanggar di tingkat domain di file penolakan?

• Atau apakah penolakan tingkat halaman memadai?

Risiko File Penolakan Generik

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa beberapa SEO menganjurkan penggunaan awal file penolakan generik yang berisi daftar panjang semua atau banyak situs spam atau kumpulan tautan yang diketahui.

Pemikiran di balik ini tampak beralasan pada pandangan pertama. Ini agak mirip dengan membuat vaksin untuk situs web Anda, perisai pencegahan untuk melawan tautan tercemar di masa depan yang mendarat di sana.

Namun, John Mueller dari Google baru-baru ini menegaskan tindakan ini sebagai "pekerjaan yang tidak perlu" dan bahwa pendekatan ad hoc , as-the-bad-backlinks-arrive lebih baik.

Ada juga bukti anekdotal yang belum diverifikasi bahwa menolak tautan balik yang tidak ada dapat menyebabkan sumber daya Anda menjadi sementara diindeks, dalam hal ini tampaknya bahkan vaksin SEO datang dengan peringatan efek samping.

Opsi Nuklir: Penolakan Tingkat Domain

Dengan asumsi, kemudian, bahwa Anda telah menyeluruh dalam menyusun daftar tautan balik buruk yang mengarah ke situs Anda dan Anda sekarang siap untuk memulai penolakan, Anda harus membuat keputusan yang tepat tentang sejauh mana prosesnya.

Jika situs memenuhi satu atau lebih kriteria backlink buruk yang disebutkan sebelumnya, hampir pasti aman untuk menambahkannya di tingkat domain (sebagai lawan dari halaman spesifik yang menyinggung) ke file penolakan Anda.

Maksud saya, apakah menurut Anda situs web pornografi yang menautkan ke situs Anda kemungkinan besar akan mengubah tempatnya dan bergabung dengan niche Anda dan mendapatkan tingkat kepercayaan yang tinggi?

Tentu saja tidak.

Untuk alasan ini, sebagian besar pakar SEO tampaknya setuju bahwa penolakan sebagian besar harus selalu menerima perlakuan tingkat domain.

Saya hanya akan menambahkan dua prinsip panduan lebih lanjut dalam penolakan tingkat domain:

• Jangan pernah menolak situs media sosial tingkat domain apa pun (alasannya harus jelas—Anda akan menutup pintu pada sumber lalu lintas rujukan potensial yang memiliki reputasi baik).

• Jangan pernah menolak situs Otoritas Domain tinggi cakupan luas apa pun terlepas dari relevansi backlink yang menyinggung ke situs Anda, karena suatu hari Anda mungkin senang dengan tautan yang relevan darinya. Lebih baik daripada menolak tingkat halaman di mana tautan balik tersebut terdeteksi.

Teguran Presisi: Penolakan tingkat halaman

Penolakan tingkat halaman hanya benar-benar sesuatu yang akan Anda pertimbangkan jika Anda telah menerima petak spam atau tautan balik yang tampak berbahaya dari situs web Otoritas Domain yang solid dan tinggi.

Kita berbicara tentang situs populer dan dihormati dengan rentang subjek yang luas, seperti situs berita umum atau situs khusus (misalnya, situs web yang menyajikan segala macam sub-topik untuk pengembang web), atau mungkin forum di subdomain yang menggabungkan satu atau lebih utas yang telah mengirimkan banyak tautan balik yang tidak diinginkan ke arah Anda.

Skenario semacam ini menyoroti alasan yang memang tidak biasa, tetapi tetap mungkin, mengapa Anda mungkin ingin menghapus halaman yang menyinggung saja, sambil tetap membuka pintu untuk domain yang lebih luas di luar.

Membuatnya Terjadi: Membuat dan Mengirimkan File Penolakan

Pada tahap ini, saya harap saya telah memberikan dasar teoretis yang kuat yang dapat digunakan untuk membangun kebijakan penolakan yang kuat.

Sekarang untuk eksekusi!

Menggunakan Modul Penolakan Tautan Balik Monitor

Kecuali jika situs web Anda hanya memiliki profil backlink yang sangat kecil, idealnya Anda akan mencoba membuat segalanya menjadi efisien untuk diri Anda sendiri dalam hal memilih backlink yang buruk untuk ditolak.

Itu, tentu saja, berarti Anda ingin mengotomatiskan proses sebanyak mungkin.

Untungnya, Anda dapat menggunakan Monitor Tautan Balik untuk mendapatkan gambaran umum tentang profil tautan balik situs Anda saat ini, yang kemudian dapat Anda periksa untuk tautan balik yang buruk menggunakan audit tautan balik.

(Salah satu fitur hebat dari Monitor Tautan Balik adalah bahwa setiap kali situs Anda menerima tautan baru, itu akan segera memberi tahu Anda melalui email, sehingga memperingatkan Anda tentang kemungkinan tautan balik yang buruk—ditambah yang bagus juga, tentu saja) .

Jika Anda telah membuat file penolakan di Google Search Console, Anda dapat mengunduhnya dalam format .csv atau melihatnya di Google Documents (yang memungkinkan pengunduhan berikutnya dalam format tambahan).

Anda dapat mengunggah file penolakan ke Monitor Tautan Balik, atau buka halaman ikhtisar Tautan Anda dan pilih tautan yang diperuntukkan untuk penolakan.

Namun, jika Anda belum membuat file penolakan di Google, Anda dapat dengan mudah membuatnya dalam format yang disetujui di Monitor Tautan Balik dan mengekspornya sebagai kesiapan untuk langkah terakhir.

Secara Manual Menggunakan Alat Penolakan Google

Dengan file penolakan yang baru saja disiapkan, saatnya untuk mengunggahnya melalui Alat Penolakan di Google Search Console.

Pilih nama situs web Anda dari kotak dialog yang terletak di sebelah tombol merah “Tolak Tautan” lalu tekan tombol tersebut, amati pesan peringatan yang muncul.

Saat Anda siap, gunakan tombol abu-abu "Tolak Tautan" di bawah pesan peringatan dan hapus file penolakan yang ada. Kemudian klik "Pilih File" dan arahkan ke file penolakan baru yang baru saja Anda buat di Monitor Tautan Balik.

Terakhir, klik tombol biru "Kirim" untuk menyelesaikan proses.

Sekarang Anda mungkin merasa bahwa seluruh masalah backlink yang buruk adalah masalah yang dibuat oleh Google sendiri, dan saya benar-benar tidak dapat membantah terlalu banyak kesimpulan itu.

Tetapi jika Anda mengambil tindakan pencegahan yang bijaksana—terutama dengan menggunakan Monitor Backlinks untuk memberi Anda peringatan dini tentang tautan masuk ke situs Anda—itu tidak perlu berubah menjadi bencana peringkat sama sekali.

Daftar untuk uji coba alat selama sebulan gratis untuk menemukan tautan buruk Anda, buat file penolakan dan kirimkan ke Google dengan sedikit usaha—dan tanpa komitmen.