Praktik terbaik iklan bergambar 2018

Kami telah memperbarui artikel kami tentang praktik terbaik iklan bergambar. Baca panduan utama sebagai gantinya!

Setiap tahun kami memperbarui dan meninjau panduan praktik terbaik kami untuk iklan bergambar. Dengan perkembangan konstan di dunia tampilan online, melacak perubahan adalah suatu keharusan.

Praktik terbaik spanduk telah banyak berubah sejak iklan spanduk pertama kali muncul online pada 1990-an. Dari awal yang sederhana, iklan bergambar telah berkembang dari gambar statis menjadi salah satu cabang pemasaran online terbesar. Sekarang ia menggabungkan seluruh spektrum teknologi dari video hingga iklan multimedia yang dinamis.

Saat memproduksi kampanye iklan bergambar, biasanya bekerja sama dengan berbagai layanan eksternal. Ini untuk memastikan saat membuat dan menerbitkan iklan bergambar tidak ada masalah. Saat bekerja dengan faktor eksternal, praktik terbaik iklan bergambar perlu diterapkan. Selain itu, banyak jaringan periklanan telah menerapkan praktik dan pedoman terbaik mereka sendiri. Materi iklan saat menggunakan jaringan yang dipilih harus mengikuti aturan ini.

Namun, apa praktik terbaik iklan bergambar terbaru? Dan bagaimana Anda bisa mendapatkan persetujuan oleh jaringan iklan, dan menarik bagi pemirsa?

Seluler dulu

Oke, hentikan semuanya! Anda telah membuat spanduk semuanya salah. Ya, benar-benar. Yang benar adalah iklan bergambar Anda yang indah – dibuat di desktop terlebih dahulu – lebih cenderung dilihat di seluler pada tahun 2018. Menurut penelitian eMarketer, iklan bergambar seluler sekarang melampaui desktop dalam beberapa ukuran. 70,3% dari semua iklan bergambar di AS adalah seluler, dibandingkan dengan 29,7% untuk desktop. Sesuatu perlu diubah.

Sekarang saatnya untuk mendesain segala sesuatu yang mobile terlebih dahulu. Buang pemikiran lama untuk mendesain desktop kampanye terlebih dahulu, lalu turunkan skalanya. Tingkatkan dari seluler! Periklanan telah lama beralih ke seluler dan sekarang desainer spanduk harus berpikir seperti itu.

Praktik terbaik umum

Biro Periklanan Internet (IAB), perusahaan, dan jaringan iklan telah mengembangkan berbagai praktik terbaik iklan bergambar. Secara khusus, IAB telah merilis portofolio iklan baru tentang cara memproduksi spanduk di seluruh perangkat. Beberapa di bawah ini adalah pedoman tetapi jaringan iklan dan platform penerbitan lainnya mengikutinya. Sebelum membuat kampanye tampilan, selalu ada baiknya memeriksa persyaratan yang tepat yang diperlukan. Jaringan dan penerbit yang Anda gunakan akan selalu meminta Anda untuk mengikuti persyaratan persisnya. Ini akan memastikan bahwa persetujuan untuk kampanye Anda cepat dan tanpa kerumitan.

Persyaratan perbatasan

Dalam pedoman iklan bergambarnya, IAB menyatakan bahwa iklan bergambar harus “dapat dibedakan dari konten laman web biasa”. Ini juga menekankan bahwa "unit iklan harus memiliki batas yang jelas dan tidak bingung dengan konten web biasa". Praktik terbaik ini juga sering diterapkan oleh jaringan iklan. Sangat penting untuk mengikuti aturan ini untuk mendapatkan persetujuan iklan yang cepat.

Cara termudah untuk memenuhi praktik terbaik ini adalah memastikan iklan bergambar Anda memiliki batas. Selain itu, pastikan materi iklan Anda tidak menyatu dengan latar belakang. Baik ini, dan penggunaan perbatasan, harus menjadi bagian dari desain spanduk Anda sejak awal.

Hindari simulasi penipuan

Ini tidak perlu dikatakan lagi, tetapi tidak termasuk simulasi komputer palsu yang secara sadar (atau tidak sadar) membingungkan pemirsa. Ini termasuk suara palsu juga – apa pun yang membuat spanduk Anda terasa seperti pemberitahuan komputer. Ini penting karena tidak hanya menghentikan pengiklan jahat, dan potensi penipuan iklan, tetapi juga melindungi reputasi merek Anda. Bagaimanapun juga, keamanan dan transparansi merek sangat penting! Membuat iklan bergambar yang meniru tindakan komputer tidak profesional dan tidak jujur. Dan "scareware" semacam itu sering dikaitkan dengan pengiklan nakal. Hindari di semua biaya.

Interaktivitas asli

Iklan bergambar interaktif kini semakin banyak digunakan oleh pengiklan online. Namun jika Anda ingin menyertakan fitur canggih tersebut dalam iklan bergambar, pastikan interaktivitasnya asli. Jangan membuat iklan bergambar Anda terlihat interaktif dalam upaya untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Luangkan waktu (dan usaha) untuk membuat kode, atau gunakan widget, yang memberikan interaktivitas kepada pemirsa.

Spanduk animasi

Beberapa jaringan memiliki panjang loop maksimum untuk iklan banner animasi. Selalu periksa jaringan dan penerbit yang Anda gunakan untuk memastikan iklan Anda mematuhi peraturan mereka. IAB merekomendasikan bahwa panjang animasi tidak boleh lebih dari 15 detik. Mereka juga merekomendasikan untuk menghindari berkedip, kontras tinggi, bergerak cepat dan animasi berwarna cerah. Sekali lagi, meskipun hal ini dapat menarik perhatian pemirsa, ini adalah desain yang buruk, dan mencerminkan iklan merek yang buruk.

Gambar mundur

Banyak jaringan membutuhkan Anda untuk menyediakan gambar cadangan. Ini adalah versi statis atau .gif dari iklan bergambar Anda. Alasan untuk ini adalah jika iklan bergambar Anda muncul di perangkat tertentu (biasanya lebih tua). Gambar pengganti sangat penting untuk materi iklan yang berat seperti video dan media kaya, ketika kecepatan memuat dapat menjadi masalah. Luangkan waktu untuk memperhatikan gambar mundur – ini mungkin hal pertama yang dilihat pemirsa dalam beberapa kasus.

Membuat gambar mundur adalah fitur otomatis di beberapa platform manajemen kreatif, seperti Bannerflow. Ini adalah satu hal yang kurang untuk dipikirkan saat membuat iklan bergambar yang mengagumkan.

Spanduk video

Spanduk video semakin populer. Menurut penelitian eMarketer, jenis iklan media kaya yang paling populer adalah video out-stream —yaitu, iklan yang diputar di luar konten video lain, seperti di antara paragraf teks—dan iklan video premium in-feed di platform sosial. Selain membuat latar belakang yang mengagumkan, menggunakannya dalam iklan bergambar juga meningkat karena keterlibatan pengguna yang lebih besar. Tentu saja ada praktik terbaik saat menggunakan video – waktu muat menjadi masalah. Menurut IAB, untuk spanduk video putar otomatis – seperti spanduk animasi – durasi maksimalnya harus 15 detik. Sementara ukuran file maksimal yang disarankan harus 1.1mb dan 24fps – untuk bandwidth yang lebih rendah, 18fps diperbolehkan.

Untuk video yang diprakarsai pengguna, durasi video tidak terlalu menjadi masalah, tetapi aturan untuk fps tetap sama. Ingat, bahkan saat memutar otomatis, pengaturan default untuk suara apa pun harus dibisukan. Demikian pula, iklan video tidak boleh diperluas, kecuali jika dimulai oleh pengguna. Ingat, Anda ingin terlibat dengan pemirsa, bukan mengganggu mereka!

Memantau ukuran skrip

Sangat layak untuk memantau di mana, dalam perjalanan untuk diterbitkan, "bobot" spanduk ditambahkan. Tidak semua kb berasal dari tempat yang Anda pikirkan (gambar, font, dan animasi, dll.). Terkadang bagian terberat dari total berat spanduk, ditambahkan dengan skrip pelacakan. Kadang-kadang ini saja bisa memiliki berat lebih dari 100 kb! Skrip ini biasanya berasal dari server iklan Anda. Jika Anda sering mengalami masalah dengan spanduk yang terlalu berat, jangan lupa untuk memeriksa skripnya!

Praktik terbaik untuk meningkatkan RKT dan konversi

Setelah Anda menerapkan persyaratan yang ditetapkan oleh jaringan periklanan Anda, Anda dapat melanjutkan ke tahap berikutnya dari praktik terbaik kampanye Anda . Ini berarti menerapkan praktik untuk membantu Anda menghasilkan dan menjalankan kampanye iklan bergambar yang lebih baik .

Iklan yang relevan

Pemasar dan pengiklan dapat menyesuaikan semua bagian dari perjalanan pembeli mereka, membuat penawaran menjadi personal. Ini dimungkinkan dengan iklan bergambar juga.

Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan sebagian besar anggaran Anda untuk jaringan atau bursa yang memiliki inventaris berkualitas tinggi dan memungkinkan Anda untuk menargetkan pelanggan ideal Anda. Penelitian telah menunjukkan bahwa iklan yang relevan jauh lebih efektif daripada iklan umum. Misalnya, pengguna cenderung mengeklik iklan Anda jika menurut mereka bermanfaat. Itu selalu lebih baik untuk menampilkan iklan yang relevan di ruang yang paling relevan.

Penargetan ulang

Kampanye penargetan ulang adalah jenis kampanye iklan bergambar yang efektif dan terbukti. Tapi apa itu penargetan ulang? Ini berarti secara langsung menargetkan iklan bergambar kepada pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi belum berkonversi. Iklan bergambar yang ditargetkan ulang sering kali memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi juga. Ini karena mereka menargetkan mereka yang telah menyatakan minatnya pada merek Anda.

Namun peringatan untuk tahun 2018. GDPR mulai berlaku pada Mei 2018 dan aturan seputar cookie akan segera berubah. Sebaiknya cari tahu apa yang dilakukan oleh jaringan periklanan, pembeli media, atau penyedia teknologi iklan pilihan Anda sehubungan dengan penargetan ulang. Ini karena waktu cookie pelacakan dapat tetap aktif (dan penargetan ulang efektif) akan sangat bervariasi.

Kebenaran dari masalah ini adalah Anda harus memperlakukan pengguna dengan hormat. Penargetan ulang itu bagus tetapi gunakan secara bertanggung jawab. Misalnya, setelah pemirsa Anda berkonversi, pastikan Anda tidak terus menargetkan ulang mereka!

Konten dinamis dan iklan umpan

Tingkatkan personalisasi dan relevansi dengan iklan bergambar konten dinamis. Iklan dinamis menggunakan umpan web untuk menyediakan pembaruan data ke iklan bergambar yang sudah dipublikasikan. Pembaruan ini cepat dan teratur, dan dapat dilakukan setiap 15 detik. Iklan ini sangat bagus untuk peluang olahraga, dan toko e-niaga, tetapi aplikasi potensial tidak terbatas.

Dengan menggunakan teknik ini, Anda selalu dapat memastikan bahwa iklan bergambar Anda relevan dan mutakhir. Jika Anda memiliki inventaris produk, menjual liburan, atau pertukaran mata uang, Anda harus menggunakan konten dinamis. Ini akan meningkatkan relevansi dan rasio klik-tayang Anda.

Salinan uji dan ajakan bertindak (CTA)

Sebaiknya luangkan waktu untuk mendapatkan dasar-dasar iklan Anda dengan benar. Salinan singkat, menarik, dan ajakan bertindak yang solid adalah dasar yang kuat bahkan untuk iklan yang paling dasar sekalipun. Baca apa yang direkomendasikan pakar industri, dan fokus pada bagaimana desain iklan bergambar menggunakan salinan, dan CTA. Anda perlu membangkitkan minat dan menawarkan sesuatu kepada pemirsa yang membuat mereka ingin mengklik. Satu tip: CTA harus selalu kuat dan menarik. Cara terbaik untuk mencapai ini adalah dengan menggunakan tombol. Memastikan itu menarik, adalah salah satu cara untuk mendorong pemirsa untuk mengklik.

Salah satu cara pasti untuk menemukan materi iklan terbaik adalah dengan menguji berbagai variasi. Jika Anda dapat menggunakan analitik untuk mengoptimalkan iklan Anda, mudah untuk menguji a/b dan menghasilkan salinan dan CTA yang mengonversi. Lebih baik lagi, gunakan platform, yang memungkinkan Anda memperbarui spanduk yang sudah diterbitkan dan Anda dapat menerapkan peningkatan ini secara waktu nyata.

Pikiran terakhir

Merencanakan dan menjalankan kampanye tampilan lebih mudah dari sebelumnya. Ikuti praktik terbaik yang telah kami jelaskan dan Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk menghasilkan spanduk yang luar biasa.

Ingin tahu lebih banyak tentang Anda dapat meningkatkan kampanye iklan bergambar? Baca lebih banyak posting blog kami, hubungi, atau minta demo platform Bannerflow.