Apakah iklan bergambar masih efektif?

Berkali-kali kita mendengar pertanyaan 'bukankah tampilan iklan mati'? Selama bertahun-tahun sekarang, blogger dan penulis telah menyatakan akhir dari format periklanan ini.

Namun iklan bergambar tidak akan hilang. Memang, belanja iklan digital sebenarnya meningkat! Jadi mengapa merek berpikir bahwa iklan bergambar tidak lagi efektif? Dan bagaimana mereka dapat meningkatkan efektivitas iklan mereka sendiri?

Apa kesulitan dengan iklan bergambar?

Tentu saja, ada tantangan untuk menampilkan iklan. Dengan pemblokir iklan dan rasio klik-tayang (RKT) yang rendah, tidak heran ada pertanyaan seputar efektivitas iklan bergambar.

1. Apakah pemblokir iklan adalah akhir dari iklan bergambar?

Pada akhir 2018, Business Insider dan eMarketer memperkirakan bahwa 30% dari semua pengguna akan menggunakan beberapa bentuk pemblokir iklan. Ini dapat dianggap sebagai statistik yang mengkhawatirkan bagi pemasar online.

Namun, ada lebih dari ini pertama kali muncul; ada penolakan dari media online. Penerbit besar seperti Forbes dan GQ mengharuskan pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan untuk mendapatkan akses ke konten.

Pemblokir iklan bukanlah musuh, iklan yang buruk adalah musuh. Faktanya, pemblokir iklan Google lite hanya memblokir iklan pop-up paling agresif dan konten video putar otomatis. Oleh karena itu, jika Anda membuat konten yang bagus, Anda tidak perlu khawatir tentang dampak pemblokir iklan pada kampanye tampilan Anda.

Pemblokir iklan hanyalah reaksi terhadap spanduk yang mengganggu, tidak relevan, dan mengganggu . Jadi apa yang dikatakan tentang iklan yang telah diproduksi pemasar sampai saat ini?

2. Apakah tingkat RKPT rendah berarti iklan bergambar tidak efektif?

Pada hari-hari awal iklan bergambar, rasio klik-tayang dapat mencapai 44% – lebih dari yang dapat diimpikan oleh pemasar mana pun saat ini.

Spanduk berkualitas buruk sebagian harus disalahkan.

Memang, tidak ada keraguan bahwa CTR bisa lebih tinggi dan ada cara untuk meningkatkan kualitas spanduk dan efektivitasnya.

Namun, apakah RKT merupakan ukuran keberhasilan yang berguna? Ada beberapa dorongan kembali dalam beberapa tahun terakhir. Saat ini, fokus dari banyak kampanye display adalah kesadaran merek, dengan penekanan pada jangkauan dan tayangan sebagai indikator efektivitas.

Untuk mengomunikasikan pesan merek Anda dalam skala luas, iklan bergambar adalah strategi yang berguna sehingga masuk akal untuk mengukurnya dengan metrik yang mencerminkan hal ini.

3. Apakah native advertising lebih efektif daripada display advertising?

Ketika native advertising pertama kali muncul, banyak yang menyatakan bahwa itu adalah akhir dari display advertising seperti yang kita kenal. Namun, statistik menunjukkan sebaliknya. Faktanya, pangsa iklan bergambar dari belanja iklan global mencapai 12,7% pada tahun 2018 , hanya berhasil tipis oleh TV. Namun masih banyak yang menyebut native advertising sebagai penerus display advertising.

Iklan asli adalah jenis iklan online yang sesuai dengan format platform tempat iklan itu muncul. Itu bisa berupa video, artikel, atau editorial.

Ini dianggap efektif karena beberapa alasan:

1. Dalam beberapa tahun terakhir, iklan asli memiliki rasio klik-tayang (RKT) 49% lebih tinggi .
2. Pemirsa menunjukkan niat membeli 18% lebih banyak dibandingkan dengan iklan spanduk.
3. Iklan asli dikatakan menghasilkan pengalaman yang lebih mulus bagi pemirsa.

Namun iklan asli bukan tanpa kesalahan.

Ini sering dituduh sebagai bentuk iklan yang menipu, iklan yang menyamar sebagai konten yang bermanfaat, menyenangkan, atau bermanfaat. Faktanya, John Oliver di salah satu acaranya berbicara tentang iklan asli dan mengutip IAB yang menemukan bahwa setengah dari pemirsa tidak dapat membedakan antara iklan asli dan berita yang sebenarnya .

Sadarilah, jika Anda bermaksud menipu atau salah membaca audiens Anda, itu bisa sangat merusak merek Anda. Jika pemirsa meluangkan waktu untuk membaca atau menonton konten Anda hanya untuk mengetahui kemudian bahwa itu adalah iklan, ada bahaya nyata untuk menarik sentimen negatif.

Baik iklan native maupun iklan bergambar memiliki kegunaannya masing-masing, dan penting untuk menggunakan keduanya bersama-sama. Namun jika Anda mengganti tampilan dengan asli dan menggunakannya sebagai jenis iklan yang mencolok, Anda berisiko mengasingkan audiens Anda.

Bagaimana cara membuat iklan bergambar saya lebih efektif?

Untuk membuat iklan bergambar yang mengubah berbagai taktik yang dapat Anda terapkan; meningkatkan kreativitas, relevansi, dan penargetan kampanye Anda akan secara dramatis meningkatkan hasil yang Anda lihat dari iklan Anda.

Berikut adalah beberapa saran kami:

1. Multimedia

Multimedia adalah cara mudah untuk meningkatkan kreativitas kampanye Anda.

Ini adalah sesuatu yang dapat digunakan di industri apa pun. Ini bisa sesederhana animasi confetti atau salju selama kampanye Natal.

Ini meningkatkan hasil juga. Dalam kasus GetYourGuide, bilah pencarian dalam spanduk meningkatkan tingkat konversi untuk pencarian (pencarian situs web/ klik ke situs) dari 0,21% menjadi lebih dari 4%.

2. Video

Iklan video telah terbukti efektif di semua bentuk pemasaran. Bahkan, menurut data Bannerflow dari tahun 2018, mereka memiliki tingkat CTR 18,4% lebih tinggi daripada iklan bergambar biasa.

Baik Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau konversi Anda, video adalah kunci untuk membuat spanduk yang menarik perhatian.

Dari animasi sederhana hingga video dalam spanduk, ada solusi sederhana untuk meningkatkan efektivitas kampanye Anda.

3. Materi iklan dinamis

Dengan konten dinamis, Anda dapat bereksperimen dengan umpan dinamis, penceritaan berurutan, dan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) untuk menyebutkan beberapa.

Setiap solusi menghadirkan cara untuk menciptakan pendekatan yang dipersonalisasi dan ditargetkan untuk menampilkan iklan. Memang, untuk iklan bergambar yang benar-benar efektif, penting untuk menargetkan orang yang tepat, dengan pesan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Ini hanyalah beberapa cara Anda dapat meningkatkan konversi untuk iklan bergambar Anda, untuk mempelajari lebih lanjut, lihat blog kami tentang cara-cara sederhana untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Apa yang terjadi selanjutnya?

Jelas bahwa iklan bergambar bukanlah format yang sekarat. Faktanya, ini adalah alat penting untuk meningkatkan hasil pemasaran digital Anda. Iklan bergambar itu unik, apakah Anda ingin menggunakannya sebagai alat kesadaran merek, atau cara menjangkau konsumen pada tingkat yang sangat ditargetkan – ini menghadirkan peluang menarik bagi keduanya.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana platform manajemen kreatif (CMP) Bannerflow dapat meningkatkan efektivitas iklan bergambar Anda, lihat beranda kami atau hubungi kami.