Menampilkan tren iklan: Infografis 2019
Diterbitkan: 2019-04-17Iklan bergambar berkembang pesat di Eropa.
Tetapi sebelum Anda melangkah lebih jauh, pertimbangkan untuk melihat infografis Tren Periklanan Tampilan 2020 kami – tersedia untuk diunduh sekarang!
Bagaimanapun, kembali ke 2019…
Menurut angka terbaru eMarketer, itu akan tumbuh 14,7% di Prancis, Jerman, Italia, Spanyol, dan Inggris pada 2019, mencapai total pengeluaran iklan $ 17,3 miliar.
Namun, yang mengejutkan, menarik konsumen melalui iklan bergambar masih menjadi tantangan bagi pemasar saat ini.
Untuk mendukung Anda menghadapi tantangan ini, kami telah menganalisis data platform Bannerflow untuk memberi Anda wawasan yang berguna guna meningkatkan konversi iklan bergambar pada tahun 2019.
Baca terus untuk memulai.
- Bagaimana menambahkan video ke iklan bergambar Anda mendapatkan hasil
- Industri mana yang mendapat manfaat dari personalisasi
- Mengapa membangun seluler terlebih dahulu sekarang penting
- Ukuran spanduk mana yang paling populer?
- Lihat infografis tren iklan tampilan 2019
1. Bagaimana menambahkan video ke iklan bergambar Anda mendapatkan hasil
Penggunaan video terus meningkat di seluruh iklan digital dan ini tercermin dalam meningkatnya penggunaan video dalam spanduk. Terlebih lagi, data kami menemukan bukti kuat tentang peningkatan keterlibatan konsumen melalui penggunaan video dalam iklan bergambar.
Apa itu video dalam spanduk?
Video dalam spanduk adalah klip video yang ada dalam iklan bergambar. Ini menggunakan ruang yang disediakan untuk iklan spanduk HTML5 untuk menayangkan video yang merupakan bagian dari animasi HTML5 atau memberikan pilihan kepada pemirsa untuk melihat video lengkap.
Iklan bergambar dengan video memiliki RKT 18,4% lebih baik 
Jika dibandingkan dengan semua jenis spanduk lain yang diproduksi oleh merek di platform kami, iklan bergambar yang berisi video mengungguli semua jenis iklan spanduk lainnya.
Tiga industri Eropa memimpin dalam hal video dalam spanduk
Telecom (27,2%) terbukti menjadi pengguna terbesar video dalam spanduk, diikuti oleh iGaming (7,2%) dan Travel (6,4%).
Penggunaan video dalam spanduk oleh telekomunikasi tidak mengherankan mengingat sejumlah merek telekomunikasi terkemuka mendorong batas-batas video dalam spanduk. Misalnya, merek Nordik Hallon dan Nova telah menghasilkan beberapa kampanye tampilan internal terbaik – cukup dengan menggunakan widget video HTML5 Bannerflow.
Pandangan kami tentang penggunaan video
Video digital tumbuh dan banyak anggaran bergerak ke arah itu — seperti yang dikonfirmasi oleh statistik.
Pemirsa mengonsumsi lebih banyak konten video online, yang membuat format premium tertentu lebih dicari – dan karenanya, mahal bagi pengiklan. Video dalam spanduk menawarkan kepada pemasar cara yang hemat biaya untuk menjangkau audiens target.
2. Mengapa Anda perlu menggunakan materi iklan dinamis untuk personalisasi
Iklan spanduk ini menggunakan umpan data langsung untuk menawarkan personalisasi dan relevansi yang hanya dapat ditandingi oleh beberapa bentuk iklan digital. Namun, menurut kami, tidak cukup banyak industri yang menggunakan strategi tampilan dinamis.
Apa itu kreatif dinamis?
Materi iklan dinamis mengacu pada iklan bergambar yang menyesuaikan dengan pemirsa. Iklan bergambar ini disesuaikan secara waktu nyata untuk menampilkan pesan dan/atau materi iklan tertentu untuk konsumen yang berbeda. Misalnya, data geolokasi dapat digunakan untuk menginformasikan umpan data, yang kemudian menunjukkan penawaran tertentu berdasarkan lokasi konsumen.
Hanya 17,3% dari iklan bergambar yang ditayangkan menggunakan data dinamis
Untuk pemasar saat ini, ini tampaknya sangat rendah. Pada dasarnya, 82,7% dari semua iklan bergambar dapat memperoleh manfaat dari personalisasi dan kinerja yang diperkaya melalui penggunaan konten dinamis. Ini bisa melalui penggunaan peluang langsung, penawaran terbaru, atau umpan produk, dll.
Hanya segelintir industri yang secara teratur mendapat manfaat dari kampanye tampilan berbasis data
Secara khusus, kami menemukan bahwa sementara beberapa industri memimpin dalam hal penggunaan data, beberapa industri kaya data, seperti perjalanan, belum menggabungkan data mereka dan menampilkan iklan secara efektif.
Negara-negara Eropa ini memiliki pangsa terbesar dalam penggunaan spanduk dinamis
Menariknya, pemasar di Italia (20,5%), Jerman (17,6%) dan Norwegia (12,4%) adalah pengguna terbesar konten dinamis dalam iklan bergambar.
Mengapa ini penting bagi pemasar? Nah, strategi dinamis, seperti pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) berpotensi mengubah kinerja iklan bergambar. Secara khusus, DCO adalah taktik tampilan yang kami harapkan akan digunakan lebih banyak merek di tahun 2019.
Pandangan kami tentang materi iklan dinamis
iGaming maju dalam praktik periklanan bergambarnya, yang merupakan alasan tingginya penggunaan materi iklan dinamis. Plus, industri sering beriklan sehubungan dengan acara langsung – atau dipengaruhi oleh acara langsung. Dan dalam situasi seperti itu, kelincahan yang ditawarkan oleh dynamic creative adalah sebuah keharusan.
Berdasarkan data kami, industri lain, seperti perjalanan, dapat belajar banyak dari cara iGaming menggunakan umpan data – dengan hanya 6,3% spanduk perjalanan yang menampilkan teknologi tersebut.
3. Bagaimana waktu luang mendorong pertumbuhan iklan bergambar seluler
Iklan seluler tumbuh di semua format iklan digital, dan tidak terkecuali tampilan. Namun, sekarang ada bukti yang jelas tentang ponsel sebagai format tampilan waktu senggang (waktu tidak bekerja) yang disukai.
Apa itu iklan bergambar seluler?
Iklan bergambar seluler adalah spanduk yang dioptimalkan untuk perangkat seluler. Ini adalah ukuran spesifik dari iklan bergambar HTML5 responsif yang menampilkan salinan dan elemen materi iklan yang disesuaikan untuk interaksi seluler dengan konsumen.
Musim panas tahun 2018 terjadi lonjakan 10% dalam volume iklan seluler triwulanan
Lebih lanjut, data Bannerflow juga mencatat pergeseran ke atas sebesar 5,6% untuk periode Olimpiade Musim Dingin dan 6,4% untuk Piala Dunia FIFA 2018. Menunjukkan bahwa baik untuk liburan maupun acara besar, memberikan perhatian ekstra pada format seluler adalah taktik iklan bergambar yang patut dilakukan.
55,2% tayangan iklan akhir pekan ada di perangkat seluler 
Di seluruh iklan bergambar Eropa, penggunaan seluler meningkat. Namun, hanya pada akhir pekan di mana ponsel menjadi perangkat pilihan. Oleh karena itu, tantangan bagi pemasar adalah menjadwalkan dan mengontrol ukuran mana yang akan dipublikasikan dan kapan.
Pandangan kami tentang penggunaan seluler
Menariknya, (dan mungkin jelas) smartphone kini menjadi alat utama untuk mengakses internet saat berada di luar kantor.
Selain itu, ini menunjukkan bahwa pemasar yang menjalankan kampanye selama akhir pekan perlu memberi perhatian ekstra pada ukuran seluler, dan jika belum, buat kampanye iklan seluler terlebih dahulu.
4. Ukuran spanduk mana yang paling populer?
Terakhir, wawasan periklanan bergambar terakhir kami: ukuran iklan paling populer di Eropa.
Dan bagi pemasar yang akrab dengan iklan bergambar, tidak ada kejutan. Namun, bukan berarti tidak ada keunggulan strategis yang bisa ditemukan.
Mengapa ada begitu banyak ukuran iklan bergambar yang berbeda?
Setiap ukuran atau format iklan bergambar dirancang agar sesuai dengan ruang tertentu di laman web – yang dikenal sebagai inventaris iklan. Seiring waktu, beberapa ukuran inventaris iklan menjadi lebih populer dan mahal untuk dibeli. Ada juga variasi regional dalam popularitas ukuran.
Lima ukuran spanduk teratas menurut volume tayangan
Sangat jelas ada lima ukuran yang mendominasi iklan bergambar Eropa. Namun, dengan menggunakan ukuran yang kurang populer, pemasar yang cerdas dapat menekan biaya dan tetap menargetkan konsumen yang sama.
Kami mengambil ukuran spanduk
Saat menggunakan platform pengelolaan materi iklan, menghasilkan ukuran iklan yang berbeda tidak lagi menjadi batasan. Oleh karena itu, ambil kesempatan untuk mempertimbangkan ukuran yang kurang populer, karena ini akan:
- Permudah penayangan kampanye Anda – serahkan tayangan pembelian ke platform sisi permintaan (DSP) Anda.
- Menyebabkan biaya per seribu (BPS) Anda turun karena persaingan lebih rendah untuk ukuran yang kurang umum.
- Aktifkan DSP Anda untuk berperforma lebih baik karena dapat belajar dari lebih banyak ukuran.
5. Tren tampilan Bannerflow: Infografis 2019
Menampilkan statistik baru dan analisis ahli dari Bannerflow, infografis kami menyoroti tren terbesar yang memengaruhi iklan bergambar Eropa pada tahun 2019.
Terus gulir untuk mengungkap gambaran lengkapnya dan cari tahu bagaimana merek Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan:
Catatan: Semua statistik yang ditampilkan di blog dan infografis ini didasarkan pada data Bannerflow yang diagregasi dan dianonimkan untuk Eropa, dari 1 Januari 2018 hingga 31 Desember 2018.
Klik di bawah untuk menonton webinar kami tentang masa depan Periklanan Bergambar, dalam kemitraan dengan MarTech!
