Tampilkan Tren Periklanan 2020: fakta dan statistik penting

Dapatkan pembaruan dengan tren tampilan dan wawasan terbaru untuk tahun 2021 dan seterusnya dengan laporan baru kami! Atau baca statistik tahun lalu…

Tren iklan bergambar (dan tetap berada di puncaknya) adalah prioritas bagi semua pengiklan dan tim pemasaran.

Mengapa? Iklan bergambar terus berkembang – bahkan selama masa yang belum pernah terjadi sebelumnya ini. Menurut penelitian eMarketer terbaru, iklan bergambar di seluruh dunia diperkirakan akan tumbuh sebesar 18,5% pada tahun 2021. Terlebih lagi, pengeluaran iklan bergambar akan meningkat menjadi $26 miliar di Eropa Barat juga.

Unduh infografis 2020 kami sekarang untuk mengungkap gambaran lengkap dan temukan bagaimana merek Anda dapat tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dan meningkatkan kinerja iklan bergambarnya.

Tren yang perlu Anda ketahui

Memiliki jari Anda pada denyut nadi sangat penting. Entah itu mengetahui tentang perubahan perilaku konsumen atau taktik mana yang berpotensi meningkatkan konversi.

Oleh karena itu, kami menyajikan wawasan baru tentang iklan bergambar Eropa, melihat data 2019, serta menjelajahi enam bulan pertama tahun 2020 dan dampak Covid-19.

Pada artikel ini kami akan menganalisis dan menjelaskan:

1. Mengapa perangkat seluler adalah juara iklan bergambar
2. Bagaimana video terus berkembang di berbagai industri
3. Bagaimana personalisasi meningkatkan kinerja iklan bergambar
4. Mengapa mempersiapkan kampanye untuk hari-hari belanja penting itu penting
5. Ukuran spanduk berkinerja terbaik memberi tahu kami tentang pembuatan iklan

1. Mengapa perangkat seluler adalah juara iklan bergambar?

Berita besar untuk tahun 2020 adalah bahwa layar seluler adalah lokasi yang paling mungkin menampilkan iklan Anda. Faktanya, ada peningkatan tahunan sebesar 15% dari iklan yang ditayangkan ke perangkat seluler.

Ini berarti bahwa 2019 melihat sebagian besar dari semua tayangan iklan bergambar terjadi di perangkat seluler untuk pertama kalinya. Sebelumnya, hanya akhir pekan yang memiliki sebagian besar tampilan iklan seluler.

Pandangan kami tentang penggunaan perangkat

Penggunaan ponsel cerdas konsumen terus meningkat dan ini berarti lebih banyak iklan yang ditayangkan ke perangkat seluler. Layar seluler sekarang menjadi tempat utama di mana sebagian besar iklan bergambar dilihat – bukan layar desktop yang lebih besar.

Namun, tidak semua perangkat seluler bernasib baik di tahun 2020. Sejak 2018 kami menyaksikan tren negatif untuk iklan yang ditayangkan ke tablet, dengan penurunan 20% pada 2019 dan penurunan 34,5% lebih lanjut selama paruh pertama 2020.

Selain itu, tidak ada perbedaan antara pertumbuhan tampilan seluler pada hari kerja dan akhir pekan, karena meningkat dalam proporsi yang sama.

Kunci belajar

Membuat kampanye iklan bergambar yang mengutamakan seluler, lalu menskalakan kampanye ke ukuran yang lebih besar, adalah praktik terbaik yang tidak dapat diabaikan. Mampu mendapatkan iklan bergambar seluler Anda sebaik mungkin dan kemudian memiliki waktu untuk mengoptimalkan materi iklan seluler Anda sangat penting.

Dampak Covid-19 pada penggunaan perangkat

Selama enam bulan pertama tahun 2020, tampilan seluler tumbuh lebih jauh, menyumbang 55,7% dari total tampilan iklan. Dan Juni 2020 mencatat rekor 58,2% dari semua iklan yang ditayangkan ke perangkat seluler.

Perlu dicatat adalah penelitian dari Amerika Serikat, oleh Valassis, yang menemukan penggunaan perangkat seluler meningkat selama jam kerja biasa, dan sebagian besar terkait dengan penelusuran daripada penggunaan aplikasi. Kemungkinan, ini adalah kasus yang sama untuk Eropa – akan menarik untuk memeriksa data untuk paruh kedua tahun 2020 juga.

2. Bagaimana video terus berkembang di berbagai industri

Penggunaan video dalam iklan bergambar tumbuh sebesar 82% pada tahun 2019. Saat ini, berbagai industri menggunakan video untuk terhubung dengan pemirsa dan melihat nilai dari penggunaan gambar bergerak. Namun, penggunaan video dalam spanduk telah terkena dampak Covid-19.

Pandangan kami tentang pertumbuhan video

Selain peningkatan dari 2018 ke 2019, data kami juga menemukan fluktuasi musiman yang sama dalam penggunaan video antara dua tahun, dengan puncaknya pada April, September, dan Desember.

Ini menunjukkan bahwa pengiklan menggunakan video untuk kampanye musiman utama.

Telecom memimpin, dalam hal penggunaan video dalam iklan bergambar, dengan penggunaan iGaming juga meningkat dari tahun ke tahun. Namun, peningkatan video yang paling aneh adalah dalam layanan keuangan.

Head of Insights kami, Antonia Lindmark mencatat bahwa “video adalah aset utama untuk membuat konten yang menarik. Tak perlu dikatakan bahwa memindahkan konten lebih mudah dikonsumsi daripada teks bagi banyak pemirsa. Plus, ia menawarkan banyak kemungkinan kreatif, yang mungkin menjadi alasan untuk pertumbuhannya yang berkelanjutan.”

Kunci belajar

Video dalam spanduk menawarkan kepada pemasar cara yang hemat biaya untuk terlibat dengan audiens target dan menggunakan kembali aset materi iklan dari saluran lain dalam iklan bergambar. Terlebih lagi, dipadukan dengan pembuat iklan tingkat lanjut membuat iklan video kini menjadi mudah dan mainstream.

Selain itu, video adalah cara yang bagus untuk menghubungkan secara emosional dengan penonton. Misalnya, untuk industri seperti layanan keuangan, menggunakan emosi atau membangkitkan perasaan adalah cara utama untuk membuat pemirsa biasa mengklik.

Dampak Covid-19 pada penggunaan video

Tahun 2020 dimulai dengan tingkat penggunaan video yang lebih tinggi, tetapi kemudian menurun karena dampak pandemi. Iklan bergambar yang berisi video dapat lebih mahal untuk dipublikasikan dan kemungkinan ini adalah salah satu hal pertama yang harus dipotong untuk mengurangi pengeluaran pemasaran.

Perjalanan dan media melihat penurunan tajam selama paruh pertama tahun ini. Sementara, telekomunikasi juga mengalami penurunan dalam penggunaan video – namun, layanan keuangan dan iGaming terus meningkat.

3. Bagaimana personalisasi meningkatkan kinerja iklan bergambar

Personalisasi, melalui penggunaan materi iklan dinamis, telah lama dilihat sebagai salah satu pendorong utama untuk meningkatkan kinerja dan mendapatkan ROI yang lebih baik dari iklan bergambar.

Faktanya, penelitian kami menemukan bahwa ada peningkatan 8% dalam rasio klik-tayang untuk iklan yang dipersonalisasi pada tahun 2019 dibandingkan tahun 2018. Seperti yang diketahui pemasar, audiens lebih memilih iklan yang relevan dan tepat waktu – tren utama periklanan tampilan.

Pandangan kami tentang kreatif dan personalisasi yang dinamis

Di seluruh industri, hanya 14% dari total volume semua iklan bergambar pada tahun 2019 yang menggunakan umpan data. Ini mencengangkan mengingat betapa mudahnya mereka mengatur dan menggunakannya.

Namun, ketika membandingkan industri ini tidak menceritakan keseluruhan cerita. Jika Anda ingin memasukkan semua bentuk personalisasi yang berbeda, dari lanjutan (pengoptimalan kreatif dinamis) hingga dasar (penjadwalan kampanye), maka industri tertentu akan memimpin.

Misalnya iGaming mempersonalisasi 21% dari semua iklan bergambarnya, dibandingkan dengan ritel, yang mempersonalisasi hanya 11% dari semua kampanye bergambarnya. Layanan keuangan di tangan berhasil mempersonalisasi sedikit 1,25% dari semua iklan yang diterbitkannya. Dengan tingkat RKPT yang semakin meningkat, peluang bagi pemasar yang cerdik ada di sana.

Kunci belajar

Pada dasarnya, dengan jumlah penggunaan materi iklan dinamis yang rendah di sebagian besar industri, ada potensi besar bagi banyak merek.

Adopsi personalisasi kreatif sejati masih merupakan cawan suci (dan dapat dengan mudah dilakukan dengan martech yang tepat). Namun, bentuk materi iklan dinamis yang lebih mendasar (umpan data, pembelian dan penargetan terprogram, penjadwalan kampanye, dll) memungkinkan pengiklan untuk melakukan personalisasi iklan dasar.

Dampak Covid-19 pada penggunaan data feed

Antara kuartal 1 dan kuartal 2 tahun 2020, penggunaan data feed di iklan bergambar turun 4,8 poin persentase. Namun, kuartal 1 memang melihat peningkatan penggunaan data feed sebelum turun pada kuartal berikutnya karena dampak pandemi pada pengiklan di seluruh industri melanda.

4. Mengapa mempersiapkan kampanye untuk hari-hari belanja penting itu penting?

Untuk tahun 2020, kami memutuskan untuk mempelajari data untuk tren iklan bergambar seputar hari-hari belanja utama. Apa yang kami temukan mengejutkan kami dan mengkonfirmasi hipotesis kami untuk hari mana yang memiliki dampak terbesar.

Bawa pulang? Black Friday dan Cyber ​​Monday adalah hari-hari terbaik dalam setahun dalam hal RKT. Mempersiapkan kampanye Anda untuk hari-hari belanja penting ini sangat penting.

Kami mengambil hari-hari belanja utama

Berita besarnya adalah Black Friday dan Cyber ​​Monday memiliki CTR yang jauh lebih tinggi daripada hari-hari biasa lainnya. Black Friday mengalami peningkatan CTR sebesar 28,5%, sedangkan Cyber ​​Monday mengalami peningkatan sebesar 32,5% pada tahun 2019. Oleh karena itu, memaksimalkan peningkatan aktivitas ini sangatlah penting.

Dan itu hanya menjadi lebih penting juga. Membandingkan RKT 2018 hingga 2019, Black Friday mengalami peningkatan 53,3% dan Cyber ​​Monday 66,9% yang mencengangkan. Mempersiapkan kampanye dan penawaran Anda yang paling efektif dan dipersonalisasi untuk memanfaatkan tingkat minat konsumen ini adalah kuncinya.

Patut dicatat untuk tahun 2019 adalah bahwa Singles Day tidak terdaftar dengan pemirsa di Eropa – tanpa peningkatan CTR yang dicatat.

Selain itu, Hari Valentine, ditambah semua Hari Ayah dan Hari Ibu yang berbeda di seluruh Eropa tidak melihat peningkatan tampilan iklan atau RKT. Namun, kecil kemungkinan konsumen benar-benar akan membeli sesuatu yang spesifik pada hari-hari itu dan lebih baik mengadakan kampanye pada hari-hari dan minggu-minggu menjelang hari-hari itu penting untuk merek tertentu.

Kunci belajar

Pentingnya Black Friday dan Cyber ​​Monday bagi pengiklan meningkat, menunjukkan kebiasaan konsumen menjadi lebih tetap. Untuk industri tertentu yang memiliki kampanye tampilan yang siap untuk tanggal ini adalah minimum.

Namun, menyiapkan materi iklan terbaik, menjadwalkan penawaran, atau menggunakan data feed dengan penargetan produk dapat meningkatkan hasil dan memberikan performa yang lebih baik. Selain itu, menggunakan personalisasi tingkat lanjut, seperti pengoptimalan materi iklan dinamis, dapat memberikan laba atas investasi yang lebih baik lagi.

Potensi dampak Covid-19 di musim liburan ini

Kami percaya bahwa mempersiapkan kampanye tampilan terbaik Anda adalah sesuatu yang harus dilakukan oleh semua merek di Musim Gugur ini. Memang, hipotesis kami untuk tahun 2020 adalah peningkatan lebih lanjut dalam RKT tampilan dan rasio konversi (CVR) karena basis konsumen Eropa lebih terbiasa berbelanja online.

Memang, penelitian baru dari eMarketer memprediksi bahwa lebih dari 70% orang dewasa AS berencana untuk berbelanja secara digital selama musim liburan 2020 sebagian berkat dampak Covid-19. Mereka melaporkan konsumen muda dan tua sekarang lebih cenderung berbelanja online. Kami yakin tren iklan bergambar ini akan terulang di Eropa akhir tahun ini.

5. Ukuran spanduk berkinerja terbaik memberi tahu kami tentang pembuatan iklan

Mencerminkan dominasi perangkat seluler sebagai lokasi penerbitan nomor satu iklan bergambar, ukuran spanduk berkinerja terbaik tidak mengejutkan ukuran seluler.

Sekali lagi, mampu membangun layar terkecil adalah keterampilan yang penting. Tetapi sebagai tren iklan tampilan, itu tidak menyajikan gambaran keseluruhan…

Kami mengambil ukuran spanduk

5 ukuran spanduk Eropa teratas membentuk 68% dari semua tampilan iklan pada tahun 2019. Yang anehnya adalah angka yang sama untuk tahun 2018 juga. Namun, tiga ukuran iklan teratas, dengan 52,2% dari semua tampilan, adalah tahun ini (untuk pertama kalinya) semua ukuran seluler. Sekali lagi, tekankan pentingnya membuat iklan seluler terlebih dahulu.

Namun, perlu dicatat bahwa meskipun ukuran seluler mendominasi, setelah lima ukuran teratas ada ekor panjang dari berbagai ukuran iklan lainnya. Sisa 32% dari semua iklan bergambar ini tidak boleh diabaikan.

Inventaris iklan bergambar ini mewakili miliaran tampilan iklan dan potensi konversi. Selain itu, saat menjalankan kampanye terprogram, kemampuan untuk membuat semua ukuran iklan yang berbeda dari materi iklan yang diperlukan untuk dipublikasikan ke penempatan ini terbukti sangat bermanfaat. Tidak hanya lebih banyak tampilan yang melihat kampanye Anda, tetapi juga mungkin lebih murah untuk ditayangkan.

Kunci belajar

Mendesain untuk ukuran iklan seluler terkecil dan menskalakan kampanye secara efisien ke ratusan versi adalah suatu keharusan untuk iklan bergambar pada tahun 2020. Dan pembuat iklan dari platform manajemen kreatif, (CMP) adalah cara terbaik bahkan untuk tim pemasaran internal terkecil. untuk menghasilkan kampanye yang efektif.

Bahkan, dengan mampu menghasilkan berbagai format, tim pemasaran dapat mengambil kesempatan untuk mempertimbangkan ukuran yang kurang populer juga. Ini memiliki manfaat sebagai berikut:

• Lebih mudah menyampaikan kampanye – serahkan tayangan pembelian ke platform sisi permintaan (DSP) Anda.
• Mengurangi biaya per seribu (CPM) menjadi karena persaingan yang lebih rendah lebih rendah untuk ukuran yang tidak umum.
• Memungkinkan DSP Anda berperforma lebih baik karena dapat belajar dari lebih banyak ukuran.

Catatan: Semua statistik yang ditampilkan di blog ini dan infografis didasarkan pada agregat
dan data pelanggan Bannerflow yang dianonimkan untuk tahun 2019, ditambah Januari 2020 hingga Juni 2020. Ini menawarkan wawasan tentang pola – dan kekuatan – yang mendorong iklan bergambar untuk ribuan merek di seluruh Eropa.