Tampilkan Tren Periklanan 2021: Statistik dan Wawasan Utama

Tren iklan bergambar pada tahun 2021 sangat menarik dan beragam. Menurut penelitian eMarketer terbaru, iklan bergambar AS diperkirakan akan tumbuh 27,5% pada tahun 2021, dengan total pengeluaran sebesar $108,53 miliar. Dan di seluruh dunia, ceritanya serupa – iklan bergambar terus berkembang.

Namun, tantangan untuk melibatkan pemirsa dan mendorong konversi tetap ada. Oleh karena itu, kami dengan bangga mempersembahkan wawasan terbaru kami tentang iklan bergambar selama 18 bulan terakhir.

Ini adalah faktanya, sekarang bertindak berdasarkan itu

Dalam artikel ini, kita akan menyentuh topik-topik menarik berikut, yang semuanya dieksplorasi secara lebih menyeluruh dalam laporan kami:

1. Mengapa perangkat seluler menjadi tempat yang terlihat untuk iklan bergambar Anda?
2. Bagaimana cara menambahkan video meningkatkan rasio klik-tayang?
3. Bagaimana umpan data dapat membantu mempersonalisasi kampanye Anda?
4. Hari belanja utama mana yang perlu Anda fokuskan?
5. Berapa ukuran iklan bergambar yang berkinerja terbaik?
6. Bagaimana dampak Kejuaraan Eropa UEFA 2020 menampilkan tren iklan?

Unduh laporan Iklan Bergambar 2021 kami untuk mendapatkan gambaran lengkap dan temukan bagaimana tim pemasaran Anda dapat menjadi yang terdepan dalam persaingan dan meningkatkan kinerja iklan bergambarnya.

1. Mengapa perangkat seluler menjadi tempat untuk melihat iklan bergambar Anda?

Perangkat seluler dan iklan bergambar adalah pasangan yang sempurna sehingga tetap ada dalam laporan tren iklan bergambar terbaru kami. Ponsel cerdas menyumbang 60% dari semua tampilan iklan bergambar pada tahun 2020. Sementara, tampilan iklan desktop turun -10%. Kebangkitan dan kebangkitan iklan seluler tampaknya tak terbendung tetapi bervariasi, dan terus berlanjut…

Apa itu iklan bergambar seluler?

Iklan bergambar seluler adalah iklan yang dioptimalkan untuk perangkat seluler. Ini adalah ukuran spesifik dari iklan bergambar HTML5 responsif yang menampilkan salinan dan elemen materi iklan yang disesuaikan untuk interaksi seluler dengan konsumen. Mereka juga merupakan ukuran tertentu dari iklan bergambar; 320×50 misalnya.

Penggunaan perangkat pada tahun 2021 sejauh ini…

Iklan bergambar seluler tetap menjadi lokasi nomor satu agar iklan bergambar Anda dapat dilihat. Namun, di industri tertentu – misalnya, Layanan Keuangan, perangkat seluler tidak cukup populer, dengan penurunan tayangan yang mencolok. Lihat sendiri dalam laporan kami.

2. Bagaimana cara menambahkan video meningkatkan rasio klik-tayang?

Selama tahun pandemi yang panjang – dan sejak itu – menambahkan video ke materi iklan kampanye Anda telah terbukti menjadi strategi yang berguna dan menarik. Memang, pada tahun 2019 kami menemukan bahwa iklan bergambar yang menggunakan video sebagai bagian dari materi iklannya menerima RKT 68% lebih baik. Selama tahun 2020 jumlah itu meningkat lebih jauh menjadi 85% yang menakjubkan! Dan di seluruh industri, jumlahnya bahkan lebih mengesankan!

Apa itu video dalam spanduk?

Video dalam spanduk adalah klip video yang ada dalam iklan bergambar. Ini menggunakan ruang yang disediakan untuk iklan HTML5 untuk menayangkan video yang merupakan bagian dari animasi HTML5 dari iklan bergambar, atau memberikan pilihan kepada pemirsa untuk melihat video penuh. Ini bisa menjadi cara yang hemat biaya untuk mengirimkan konten video dan menggunakan kembali elemen kreatif.

Penggunaan video dalam iklan bergambar pada tahun 2021 sejauh ini…

Selama tahun 2021, dampak video dalam iklan bergambar menjadi semakin nyata, dengan peningkatan di berbagai industri dan secara keseluruhan. Untuk melihat industri yang paling terpengaruh oleh penggunaan video dalam kampanye display, unduh laporan lengkapnya.

3. Bagaimana umpan data dapat membantu mempersonalisasi kampanye Anda?

Penggunaan data feed terus tumbuh dari tahun ke tahun, dengan 15% dari semua tayangan selama tahun 2020 dari iklan yang menampilkan data feed. Jumlahnya 14% pada 2019 (dan terus bertambah).

Iklan dinamis ini menawarkan peluang kepada merek untuk menambahkan elemen yang dipersonalisasi dengan mudah ke kampanye mereka dan dengan teknologi iklan yang tepat jauh lebih mudah untuk diproduksi daripada yang Anda pikirkan. Tidak hanya itu, tetapi data laporan kami telah menemukan peningkatan RKT yang signifikan, di berbagai industri yang berbeda.

Apa yang dimaksud dengan umpan data dalam iklan bergambar?

Umpan data memungkinkan iklan bergambar langsung untuk menampilkan berbagai jenis konten dinamis yang berbeda. Artinya iklan yang berbeda dari kampanye yang sama dapat menjalankan materi iklan yang berbeda, bergantung pada informasi yang diberikan dari sumber data (atau bahkan beberapa sumber). Misalnya, peluang olahraga terbaru, atau daftar stok produk langsung.

Mereka adalah cara yang brilian dan hemat biaya untuk memungkinkan personalisasi dasar kampanye tampilan, dan agar iklan langsung tetap relevan tanpa memublikasikan ulang. Anda dapat membaca selengkapnya tentang menggunakan umpan data untuk mempersonalisasi iklan bergambar di sini.

Tanggal penggunaan feed pada tahun 2021 sejauh ini…

Sejauh ini penggunaan data feed terus berkembang karena kebutuhan akan personalisasi yang semakin besar diprioritaskan oleh merek di seluruh dunia. Secara khusus, satu industri yang diuntungkan dari penggunaan umpan data yang lebih besar adalah Hiburan, yang telah melihat penggunaan umpannya tumbuh sebesar 19% – di samping pertumbuhan RKT. Lihat laporan untuk informasi lebih lanjut.

4. Hari belanja utama mana yang perlu Anda fokuskan?

Salah satu tren iklan tampilan yang tampaknya akan tetap penting adalah kebutuhan merek untuk memanfaatkan Black Friday dan Cyber ​​Monday sebaik-baiknya. Salah satu statistik paling menakjubkan yang kami temukan selama tahun 2020 adalah bahwa rata-rata semua iklan – di seluruh industri – mengalami peningkatan sebesar 85% dibandingkan rata-rata hari mana pun sepanjang tahun. Tapi bukan itu saja – beberapa industri bahkan mengalami peningkatan sebesar 450%! Cari tahu yang mana dalam laporan.

Apa hari-hari belanja utama?

Hari-hari belanja utama adalah saat konsumen menghabiskan, menghabiskan, menghabiskan. Dan terus terang: klik, klik, klik! Untuk pengecer tradisional, e-commerce, telekomunikasi, perjalanan dan bisnis media, itu adalah beberapa tanggal terpenting tahun ini untuk perdagangan.

Namun, tidak semua hari belanja sama. Misalnya, beberapa merek mungkin menganggap Hari Valentine sebagai hari belanja utama – yah, pendahuluan dan minggu-minggu sebelumnya penting – namun hari itu sendiri tidak melihat peningkatan jumlah penayangan dan RKT. Di sisi lain, Black Friday dan Cyber ​​Monday adalah binatang yang sangat berbeda! Baca lebih lanjut tentang hari-hari belanja utama di sini.

Menantikan musim liburan 2021

Satu hal yang berubah selama pandemi adalah lamanya Black Friday dan Cyber ​​Monday – mereka sekarang diperpanjang selama minimal lima hari. Dan dalam beberapa kasus sepanjang bulan November – oleh karena itu, pengecer harus secara strategis memastikan bahwa mereka mempertahankan minat pembeli. Dan tentu saja salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan iklan tampilan tangkas yang menggunakan penjadwalan kreatif dan umpan data yang berfokus pada produk!

5. Berapa ukuran iklan bergambar yang berkinerja terbaik?

Seperti popularitas perangkat seluler untuk tampilan iklan pada tahun 2021, hal ini tercermin dalam ukuran iklan bergambar teratas.

Sekali lagi 5 ukuran spanduk teratas adalah semua ukuran seluler, dengan iklan spanduk 300x250 yang sederhana merupakan iklan yang ditayangkan teratas. 25,6% yang menakjubkan dari semua iklan yang ditayangkan melalui Bannerflow pada tahun 2020 adalah format khusus ini.

Mengapa ada begitu banyak ukuran iklan bergambar yang berbeda?

Setiap ukuran atau format iklan bergambar dirancang agar sesuai dengan ruang tertentu di laman web – yang dikenal sebagai inventaris iklan. Seiring waktu, beberapa ukuran inventaris iklan menjadi lebih populer. Ada juga variasi regional dalam popularitas ukuran iklan bergambar.

6. Bagaimana dampak Kejuaraan Eropa UEFA 2020 dalam menampilkan tren iklan?

Tertunda selama setahun karena Corona, iklan display (khususnya di Eropa) terkena dampak besar-besaran dari turnamen tersebut. Memang, selama durasi turnamen seluler, RKT iklan dengan umpan data dan tayangan keseluruhan meningkat pesat dibandingkan dengan minggu-minggu sebelum turnamen.

Faktanya, hari dengan performa terbaik untuk tampilan iklan pada tahun 2021 (sejauh ini) adalah Selasa 29 Juni – yang bagi para penggemar sepak bola adalah tanggal penting dalam turnamen tersebut. Itu tentu saja hari Englang memainkan saingan berat mereka Jerman, permainan yang memiliki banyak sejarah. Dan hari ini mencatat 30% lebih banyak tayangan dibandingkan hari rata-rata!

Nantikan event besar selanjutnya

Untuk melihat perincian lengkap wawasan unik, lihat bagian bonus dari laporan tren iklan bergambar untuk tahun 2021. Apa yang ditunjukkan statistik adalah bahwa peristiwa porting multi-negara besar memiliki pengaruh besar pada kinerja kampanye display.

Namun, tidak semua peristiwa memiliki dampak keseluruhan yang sama. Musim panas ini juga menyaksikan Olimpiade terbaru di Tokyo dan dibandingkan dengan Euro 2020 dampaknya pada tampilan kurang terlihat. Euro 2020 dengan waktu pertandingan yang dijamin, lebih sedikit acara, dan narasi yang lebih mudah diikuti tampaknya jauh lebih cocok untuk cara beberapa pengiklan beroperasi – khususnya, merek iGaming.

Dan dengan Piala Dunia FiFA hanya tahun depan – sekaranglah saatnya untuk memperhatikan temuan kami dan menyiapkan strategi tampilan Anda untuk apa yang bisa membuktikan acara olahraga paling penting tahun 2022.

Terakhir, catatan sumber data: Semua statistik yang ditampilkan di blog ini dan dalam laporan didasarkan pada data pelanggan Bannerflow yang diagregasi dan dianonimkan untuk tahun 2020, ditambah Januari 2021 hingga Agustus 2021. Ini menawarkan wawasan tentang pola – dan kekuatan – yang mendorong menampilkan iklan. Kami harap Anda mengunduh dan menikmati wawasan yang kami temukan!

Unduh laporan Iklan Bergambar 2021 kami untuk mendapatkan gambaran lengkap dan temukan bagaimana tim pemasaran Anda dapat menjadi yang terdepan dalam persaingan dan meningkatkan kinerja iklan bergambarnya.