Cara menggunakan lalu lintas pengalihan domain untuk iklan eCommerce
Diterbitkan: 2021-11-24Industri e-niaga dan iklan pengalihan domain memiliki satu kesamaan yang sangat penting — mereka memberi orang apa yang mereka inginkan. Dan mereka melakukannya dengan cepat.
Itulah sebabnya, sementara pemasaran e-niaga adalah tentang memanfaatkan permintaan konsumen dan membantu orang-orang bergerak ke bawah saluran penjualan itu, lalu lintas tanpa klik membantu pengiklan melakukan hal itu… sementara pada dasarnya dipicu oleh pengguna itu sendiri dan mengarahkan lalu lintas ke situs web e-niaga Anda .
Apakah ada kecocokan yang lebih baik untuk kegilaan belanja yang akan datang?
Baca terus untuk mengetahui cara menggunakan lalu lintas pengalihan domain untuk iklan e-niaga di Q4 2021 dan pada akhirnya meningkatkan peluang Anda untuk mendapat untung di musim liburan ini!
Tren e-niaga untuk musim belanja liburan
Kembali pada tahun 2020, banyak asumsi dibuat tentang seperti apa musim belanja liburan berikutnya, tren belanja apa yang paling menguntungkan, dan berapa banyak yang akan dibelanjakan orang.
Tetapi tidak ada yang mengharapkan 2021 untuk mendorong perubahan , beberapa berharap akan terjadi paling cepat dalam dekade berikutnya. Terlepas dari asumsi tahun lalu, satu hal yang jelas — musim belanja liburan datang lebih awal dan pandemi COVID-19 pasti memberikan dampak menguntungkan yang tak terduga pada dunia e-commerce.
Mengingat bahwa batu bata dan mortir jatuh ke dalam krisis yang belum pernah dilihat banyak orang, industri e-commerce telah menjadi sumber barang utama bagi orang-orang di seluruh dunia. Dan seperti yang diharapkan dari Golden Quarter, penjualan mencapai puncaknya sekali lagi.
Mampu mengalihkan pikiran mereka dari krisis coronavirus untuk sementara waktu, banyak konsumen bergegas untuk membeli hadiah untuk orang yang mereka cintai, atau barang yang membuat situasi hidup-dari-rumah kita lebih nyaman dan menghibur. Tetapi tahun ini, jutaan orang yang tidak akan melakukannya jika tidak ada virus, beralih ke belanja online sepenuhnya.
Seperti yang dilaporkan oleh Federasi Ritel Nasional :
(...) pengeluaran konsumen untuk hadiah setara dengan tahun lalu, turun hanya sekitar $8, sementara pengeluaran per orang untuk barang-barang liburan lainnya seperti dekorasi sebenarnya sedikit naik.
Itu berarti orang berencana untuk menghabiskan lebih banyak uang daripada tahun lalu, di mana toko batu bata dan mortir bersama-sama dengan saluran online membuat jumlah rekor. Hanya pesta belanja tahun 2021 yang terjadi baik di toko online maupun di pusat perbelanjaan.
Setelah mengetahui bahwa pandemi virus corona tidak akan menghentikan orang untuk menikmati belanja liburan mereka, ditambah dengan penjualan awal dan promosi tambahan, sebaiknya pikirkan kategori atau barang apa yang sedang diminati saat ini.
Tentu, Anda dipersilakan untuk melakukan penelitian Anda sendiri. Tetapi karena kami telah melakukannya, menganalisis tren pemasaran tahun lalu dan 2021 untuk Black Friday (termasuk musim liburan) , berikut adalah daftar singkat produk dan kategori yang pasti akan menarik konsumen tahun ini.
Ide iklan e-niaga teratas
Ide-ide berikut mungkin tidak menjadi wahyu besar bagi pakar pemasaran, tetapi bukan itu intinya. Intinya adalah mereka sangat sederhana, dan berkat kesederhanaan itu, produk-produk ini pasti akan mendominasi keranjang belanja kami di Golden Quarter ini.
Pandemi global memaksa jutaan orang melakukan penguncian selama berbulan-bulan atau setidaknya memberlakukan pembatasan besar pada kehidupan sehari-hari mereka. Tidak ada yang siap untuk apa yang terjadi hampir setahun yang lalu, tidak ada yang berharap menghabiskan berminggu-minggu jika tidak berbulan-bulan dalam penguncian nasional. Dan bahkan jika pembatasan resmi telah dicabut, situasi kerja dari rumah, sekolah jarak jauh, dan #dirumahaja telah menjadi normal baru bagi orang-orang di seluruh dunia.
Dan satu hal indah yang dilakukan umat manusia ketika menghadapi situasi baru apa pun adalah kita beradaptasi — dan kita bisa menjadi sangat kreatif dalam melakukannya.
Sederhananya, penguncian mendorong hobi baru, dan hobi baru mendorong ide hadiah baru.
Itulah mengapa semua orang yang dipaksa, atau dengan sukarela berpartisipasi dalam tren #dirumahaja, entah bagaimana menjadi bertanggung jawab untuk menciptakan sektor permintaan yang sama sekali baru. Setelah berbulan-bulan terkurung di sofa kami yang nyaman (dan melahap lemari es), orang-orang mulai melakukan hobi baru atau akhirnya meluangkan waktu untuk hal-hal yang telah lama disisihkan. Laporan eBay menyebutkan bahwa 75% konsumen berencana untuk mempertahankan hobi penguncian mereka, yang kami yakini akan menjadikannya sumber inspirasi hadiah yang bagus — baik itu untuk Hari Lajang, Natal, Tahun Baru, atau Hari Valentine.
Berikut adalah daftar ide iklan e-commerce teratas yang dapat digunakan selama Golden Quarter ini dan seterusnya!
Memanggang
Berkebun
DIY atau perbaikan rumah
Peralatan olahraga atau kebugaran di rumah/luar ruangan
Permainan papan atau teka-teki gambar
Kerajinan
Permainan video
Menggambar atau melukis
Fotografi
Rambut dan kecantikan
Alat musik
Kursus pengembangan diri online
Langganan film/ buku/ musik
Setelah pengiklan memilih produk atau ceruk yang ingin mereka dekatkan dengan pelanggan, inilah saatnya untuk memikirkan saluran yang paling sesuai dengan kebutuhan pasar.
Singkatnya, pengalihan domain lalu lintas
Lalu Lintas Pengalihan Domain, juga pengalihan domain atau lalu lintas klik nol , adalah salah satu format iklan paling tepat dalam iklan PPC. Dan bukan iklan PPC yang mengharuskan Anda menempatkan iklan di bagian atas mesin pencari. Ini didasarkan pada pengalihan lalu lintas dari domain terparkir ( tautan lama atau URL lama ) atau URL yang salah eja ke laman landas yang dipromosikan oleh pengiklan berdasarkan kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna ke bilah alamat browser mereka.
Setiap kali pengguna memasukkan URL domain yang tidak digunakan atau diparkir ke bilah alamat browser, sering kali karena salah mengeja, mereka mungkin menemukan iklan pengalihan domain. Sangat umum bagi orang untuk salah mengeja nama domain atau meneliti sesuatu secara online dengan memasukkannya. Jika kata kunci yang dimasukkan cocok dengan alamat domain terparkir atau kata kunci yang ditargetkan oleh pengiklan yang menjalankan kampanye tanpa klik, pengguna kemudian diarahkan ke lokasi baru yang merupakan salah satu dari domain tersebut yang memiliki pengalihan permanen . Jadi, Anda harus memilih kata kunci dengan hati-hati sehingga mungkin cocok dengan nama domain yang sama dengan halaman baru Anda. Dengan cara ini, pelanggan Anda tidak akan terganggu oleh iklan tersebut karena mereka adalah halaman yang benar yang mereka cari.
Yang pada dasarnya terjadi adalah saat situs web dimuat, lelang Real-time bidding (RTB) dipicu. Selama lelang ini, berbagai bursa iklan bersaing untuk memenangkan tayangan iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna yang baru saja memasukkan alamat web atau frasa tertentu. Lelang memakan waktu kurang dari sekejap mata dan pengguna langsung diarahkan ke situs web — itu adalah iklan dengan penawaran tertinggi, paling sering halaman arahan ke tawaran yang dipromosikan pengiklan afiliasi.
Itulah mengapa lalu lintas pengalihan domain sering dianggap sebagai salah satu format iklan yang paling tepat , terutama untuk kampanye e-niaga. Ini sebenarnya dipicu oleh pengguna yang secara proaktif mencari konten yang diinginkan, dan berkat penargetan kata kunci, mereka diberikan sangat dekat jika bukan hasil yang tepat. Hal ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang sangat termotivasi dan berorientasi pada pembelian yang siap untuk terlibat dengan konten yang disajikan. Jadi, Anda dapat mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan Anda untuk toko online Anda dengan mudah.
Membawa iklan yang tepat kepada orang yang tepat tidak pernah semudah ini, bukan?
Vertikal berkinerja terbaik untuk lalu lintas pengalihan domain di Q4 2021
Sementara e-niaga adalah salah satu vertikal paling menguntungkan untuk musim Golden Quarter, kami perlu menekankan bahwa ada sejumlah vertikal yang cenderung sama baiknya.
Perhatikan bahwa semua vertikal ini bersifat universal untuk iklan Q4 dan dapat dijalankan dengan berbagai format iklan juga. Alasan mengapa mereka begitu populer selama kuartal terakhir tahun ini terutama karena hubungan langsung mereka dengan tren belanja liburan atau hobi baru yang dipicu oleh kegilaan belanja akibat COVID-19.
Apa pun alasannya, mereka menguntungkan dan siap dijalankan dengan lalu lintas pengalihan domain tepat di sebelah kampanye e-niaga Anda.
Cara membuat halaman arahan afiliasi yang mengonversi
Namun, ada satu hal lagi yang perlu dilakukan sebelum Anda dapat menikmati keuntungan dari kampanye tanpa klik Anda. Hal itu adalah membangun halaman arahan yang akan memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi audiens Anda dan tindakan yang diinginkan pengiklan — yaitu konversi.
Kesan pertama paling penting, ingat? Itulah mengapa saat pengguna mengarahkan pandangan mereka ke situs web penawaran Anda, mereka perlu menarik perhatian mereka, membuat mereka tetap terlibat, dan mengarahkan langsung ke tindakan apa pun yang Anda ingin mereka lakukan. Dan hanya dalam hitungan detik orang memutuskan untuk tinggal atau pergi.
Itulah mengapa menggunakan semua intel yang bisa Anda dapatkan untuk membangun halaman arahan yang berkonversi dengan baik dan ramah pengguna untuk penawaran Anda sangat penting. Secara alami, Anda tidak perlu membangunnya dari awal setiap saat.
Pendarat berkualitas tinggi dan menyenangkan sering disertakan dengan penawaran.
Kedengarannya luar biasa, bukan? Tapi bagaimana dengan puluhan pengiklan yang mempromosikan penawaran yang sama yang menggunakan halaman arahan yang sama? Sayangnya, kebutaan spanduk dan kelelahan kreatif adalah suatu hal dan itulah sebabnya sedikit mengubah visual Anda benar-benar dapat membuat dunia berbeda.
Ingatlah untuk memeriksa, menyertakan, menguji, dan mengoptimalkan item berikut untuk memaksimalkan halaman arahan Anda.
- Kecepatan memuat halaman — bahkan jika Anda memiliki pendarat yang sempurna, tetapi memuat lama, pengguna akan mematikannya bahkan sebelum Anda memiliki kesempatan untuk menampilkan penawaran yang dipromosikan.
- Optimalisasi — ini adalah proses tanpa akhir yang mungkin tampak membosankan, namun penting. Terutama sekarang. Itu sebabnya membatasi permintaan HTTP, mengoptimalkan visual, menggunakan pemuatan asinkron untuk elemen JS dan CSS, mengurangi jumlah plugin WordPress (berdampak besar pada kecepatan pemuatan!), menggunakan kompresi file, dan meminimalkan pengalihan/CTA agar tidak untuk mengganggu pengguna sangat dianjurkan.
- Hosting — gunakan server berkualitas hanya untuk memastikan stabilitas, kecepatan, dan memperluas jangkauan Anda terutama selama Q4 ketika bahkan pemain terbesar di industri e-commerce menderita masalah teknis karena permintaan yang tinggi.
- Konten yang menarik — memotivasi pengguna untuk terlibat atau membeli produk yang dipromosikan. Tunjukkan nilainya, buat hidup mereka lebih mudah dengan menjelaskan manfaat produk, tunjukkan masalah yang mereka hadapi setiap hari dan bagaimana Anda bisa menyelesaikannya. Dengan cepat.
- Pengalaman pengguna — selalu optimalkan untuk seluler, pertahankan CTA Anda di paro atas (jangan tambahkan terlalu banyak), dan jadilah kredibel dan rapi — tidak ada tempat untuk pendarat teduh di sini.
- Bahasa yang kredibel — gunakan alat terjemahan untuk membuat pendarat Anda dapat dimengerti oleh berbagai pemirsa. Menghemat waktu dan energi dengan memiliki satu penawaran yang dapat dijalankan dan diuji di berbagai GEO selama orang dapat memahami apa yang Anda katakan.
- Suasana Q4 — selalu sesuaikan visual Anda dan salin agar sesuai dengan acara. Dengan Black Friday, Natal, dan Malam Tahun Baru segera terjadi, ini tidak pernah semudah ini.
- Alat mata -mata — menggunakannya dapat menghemat waktu, uang, dan energi Anda untuk mencari tahu desain dan strategi terbaik. Jangan hanya meniru konten karena Anda berisiko menjadi korban kebutaan spanduk bahkan sebelum Anda menguji kampanye Anda.
Terlepas dari apakah Anda mengambil halaman arahan Anda langsung dari jaringan afiliasi, Anda merobeknya langsung dari alat mata-mata atau membangun dari awal, ingat tentang item dari daftar. Halaman arahan yang baik mungkin menjadi elemen break-or-make untuk kampanye iklan pengalihan domain Anda, terutama untuk vertikal e-niaga selama musim liburan menggila.
10 kiat penargetan dan pengoptimalan untuk berhasil dengan iklan pengalihan domain
Sama seperti format iklan lainnya, ada beberapa penyesuaian penargetan dan pengoptimalan yang dapat diterapkan untuk memaksimalkan kampanye tanpa klik Anda. Setelah penawaran Anda, sudut pemasarannya, dan halaman arahan pemenang siap digunakan, saatnya untuk mengerjakan data.
1. Mulailah dengan kampanye luas terlebih dahulu. Bahkan tawaran yang paling menjanjikan dan pendarat yang paling menarik pun tidak akan memberi Anda keuntungan apa pun jika salah sasaran. Untuk menemukan sumber lalu lintas yang paling menguntungkan, mulailah secara luas lalu uji kampanye Anda selama beberapa hari untuk mengidentifikasi sumber dengan kinerja terbaik dan terburuk.
2. Buat daftar putih dan daftar hitam Anda sendiri. Menguji penempatan lalu lintas memungkinkan pengiklan membuat daftar unik mereka sendiri dari sumber berkinerja terbaik yang memungkinkan untuk menskalakan kampanye Anda.
3. Dapatkan penargetan kata kunci Anda dengan benar. Menggunakan kata kunci yang tepat berarti bahwa hanya versi tepat dari kata kunci yang dikirimkan yang akan digunakan untuk mencocokkan lalu lintas, yang secara signifikan dapat mempersempit cakupan lalu lintas bertarget. Sementara menggunakan kata kunci luas berarti semua variasi kata kunci yang dikirimkan akan digunakan untuk mencocokkan lalu lintas. Ini dapat memperluas cakupan secara signifikan tetapi juga menghasilkan volume lalu lintas yang tidak relevan dengan kampanye Anda.
4. Ingat tentang salah eja. Mereka sangat penting untuk kampanye tanpa klik. Itulah mengapa menggunakan nama domain atau URL populer yang sering salah eja oleh ribuan orang, menambahkan frasa yang banyak ditelusuri juga dapat menghasilkan volume lalu lintas relevan yang diinginkan.
5. Jangan lupa untuk menguji dan mengoptimalkan pendarat Anda. Ini adalah tempat yang tepat di mana pengguna memenuhi penawaran Anda. Itulah mengapa pengiklan perlu memastikan pertemuan ini berjalan sesuai rencana sambil memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik dan saluran penjualan yang efektif.
6. Rencanakan anggaran iklan Anda. Memperhitungkan fase pengujian dan penskalaan. Coba perkirakan berapa lama Anda dapat menjalankan kampanye pengalihan domain dan berapa banyak uang yang siap Anda keluarkan untuk itu.
7. Lacak data untuk pengoptimalan kampanye terbaik. Melacak semua variabel yang mungkin untuk kampanye domain Anda memungkinkan pemantauan kinerja, mengidentifikasi area yang paling menguntungkan, dan mengaktifkan solusi bertenaga AI untuk proses pengoptimalan kampanye otomatis.
8. Siapkan strategi penawaran Anda. Setiap kali Anda melihat penempatan yang memenangkan semua lalu lintas, turunkan sedikit tawaran. Jika di ambang menang ca. 80% — jangan menunggu dan menawar!
9. Optimalkan kapanpun dan dimanapun Anda bisa. Gunakan fitur optimasi berbasis Aturan untuk memungkinkan reaksi cepat terhadap perubahan pasar yang tiba-tiba.
10. Tetap terhubung. Bicaralah dengan perwakilan sumber lalu lintas Anda, komunitas afiliasi, atau siapa saja yang dapat berbagi pengetahuan dan wawasan yang berharga. Mereka akan dapat membantu di tempat kapan pun dibutuhkan sambil juga memberikan ide-ide baru untuk bisnis Anda.
Kesimpulan
Mendapat keuntungan sebagai pemasar afiliasi tidak pernah semudah ini. Dengan Black Friday segera hadir, mayoritas pembeli liburan memutuskan untuk memindahkan pembelian mereka secara online, dan kategori produk baru memicu lebih banyak penjualan liburan daripada sebelumnya, ini tampak seperti manna dari surga.
Terutama ketika Anda dapat memberikan apa yang diinginkan orang, kepada mereka yang secara aktif mencarinya, saat mereka memulai perjalanan belanja mereka. Penggunaan yang lebih baik dari lalu lintas pengalihan domain memberi Anda hal itu.