Untuk Pop atau Redirect? Itulah pertanyaannya.
Diterbitkan: 2019-10-22Pertanyaan tentang jenis lalu lintas mana yang paling baik dikonversi, pasti membuat pemasar afiliasi terjaga di malam hari. Karena kami tidak ingin Anda menderita insomnia, kami telah menemukan obat untuk membantu upaya periklanan Anda.
Apakah lebih baik menjalankan kampanye iklan pemasaran afiliasi dengan pengalihan domain atau lalu lintas pop tergantung pada banyak faktor. Setelah menggali subjek lalu lintas pengalihan domain, kami memutuskan untuk mengaturnya berdampingan dengan pop dan membantu Anda mengidentifikasi di mana keduanya berbeda dan di mana mereka setuju.
Baca terus dan putuskan mana yang lebih cocok untuk kampanye Anda!
Kampanye iklan lalu lintas domain – pengingat singkat
Lalu lintas pengalihan domain , juga dikenal sebagai pengalihan domain atau lalu lintas tanpa klik, adalah jenis lalu lintas berdasarkan pengalihan pengguna. Pengalihan dimulai ketika pengguna mengetikkan URL domain yang tidak digunakan/terparkir (biasanya dengan salah mengeja) di bilah alamat browser. Saat situs web dimuat, lelang penawaran waktu nyata (RTB) di antara pengiklan dimulai dan pengguna diarahkan ke situs web penawar tertinggi yang diiklankan.
Yang penting tentang iklan tanpa klik adalah kenyataan bahwa pengalihan yang dipicu disebabkan oleh pencarian proaktif pengguna. Ini memberi kami kesempatan untuk menargetkan audiens yang sudah tertarik dengan produk/vertikal tertentu. Bila dikombinasikan dengan penargetan dan pengoptimalan kampanye yang tepat , lalu lintas tanpa klik memberi pengiklan peluang lebih besar untuk memenuhi lalu lintas yang tepat dengan penawaran yang tepat.
Lalu lintas pop tidak mati
Lalu lintas pop adalah salah satu format iklan paling populer di industri pemasaran afiliasi. Jenis lalu lintas ini berasal dari berbagai jenis iklan pop. Dua yang paling umum adalah, tentu saja, pop-up dan popunder . Iklan pop dapat dimulai dengan berbagai cara, misalnya dipicu secara otomatis selama sesi penjelajahan pengguna (karena bilah alat atau plugin yang mereka instal di browser mereka) atau karena klik pengguna ke bagian situs web yang ditentukan.
Saat dipicu di desktop, jendela browser baru muncul di atas halaman yang sedang dilihat (pop-up) atau di bawahnya (popunder). Di ponsel, biasanya tab baru dibuka di jendela penjelajahan kami yang ada. Seorang pengguna secara otomatis dibawa ke tab baru (tab-up) atau tab baru dibuka di sebelah yang sekarang, tanpa tindakan lebih lanjut (tab-under). Konten yang diiklankan biasanya ditampilkan dalam bentuk halaman arahan atau halaman penawaran.
Ingin tahu lebih banyak tentang lalu lintas pop?
Baca panduan utama untuk iklan pop!
Apakah ini volume yang Anda cari?
Baik pengalihan domain dan iklan pop menawarkan volume lalu lintas yang besar. Namun, terbukti bahwa volume pop jauh lebih besar, dengan lebih dari 43 miliar pengalihan tersedia setiap bulan pada pop vs. hampir 1,5 miliar pada pengalihan domain (seperti yang diperkirakan dengan Traffic Calculator ). Ini, sekali lagi, karena sifat lalu lintas. Lalu lintas tanpa klik menawarkan audiens yang lebih kecil, namun lebih tepat sasaran, sementara lalu lintas pop menawarkan jumlah pengguna potensial yang jauh lebih besar, meskipun penargetannya jauh lebih umum. Oleh karena itu, volume pengguna yang lebih besar perlu melihat iklan pop Anda untuk melakukan konversi, dibandingkan dengan kampanye pengalihan domain yang dapat ditargetkan dengan baik.
Biaya-Per-Apa? Memahami model biaya di Iklan Pop dan Domain
Sebagian besar jaringan iklan mengizinkan model biaya Biaya-Per-Klik atau Biaya-Per-Mille untuk lalu lintas pengalihan domain dan lalu lintas pop. Lelang Penawaran Waktu Nyata (RTB) berlangsung dengan cara yang sama untuk kedua opsi. Padahal, perbedaan substansial dalam harga penawaran rata-rata dapat diamati. Jika kita ambil contoh:
- GEO: AS
- Jenis Perangkat: Desktop
- Jenis Lalu Lintas: Dewasa
- Tawaran rata-rata pada domain adalah $0,0119 dengan volume ca. 4 juta kunjungan setiap bulan.
- Tawaran rata-rata pada pop adalah $0,0015 dengan volume ca. 775 juta kunjungan setiap bulan.
Oleh karena itu, karena harga yang bervariasi, $100 dapat memberi kami hampir 8,5 ribu kunjungan pada pengalihan domain dibandingkan dengan lebih dari 66 ribu kunjungan pada pop.
Pendarat – dorongan kreatif untuk kampanye Anda
Sebagai pemasar afiliasi yang cerdas, kita juga perlu memberikan sedikit dorongan pada sisi kreatif kita. Hal ini karena halaman arahan memainkan peran besar dalam keberhasilan kedua jenis lalu lintas iklan. Meskipun tujuannya sama — membuat pengguna berkonversi — tujuan akhir tercapai dengan cara yang berbeda.
Sementara pendarat berkualitas baik untuk kampanye pengalihan domain dan kampanye iklan pop perlu menyertakan salinan yang tajam, navigasi yang mudah, visual yang menarik, serta CTA yang jelas dan relevan – menambahkan tautan yang relevan sebagian besar dikaitkan dengan iklan tanpa klik. Pada gilirannya, fokus yang lebih besar pada visual dan CTA ditempatkan dengan iklan pop. Tentu saja, praktik curang menipu pengguna agar mengklik tombol yang salah atau visual yang mengganggu adalah ciri umum iklan pop-up, terutama yang mengganggu. Namun, keputusan apakah akan menggunakan teknik tersebut atau tidak diserahkan sepenuhnya kepada Anda dan jenis kampanye afiliasi yang Anda jalankan.
Tingkatan, Inventaris, Jenis Lalu Lintas, Vertikal ... dan semua jazz itu
Sementara tingkatan, inventaris, jenis lalu lintas, dan vertikal tidak memberikan dampak yang besar pada harga lalu lintas pengalihan domain, ini sedikit berbeda dengan iklan pop. Untuk lalu lintas pop, berbagai inventaris yang ditawarkan oleh jaringan iklan (artinya target dipilih berdasarkan kinerjanya di GEO yang diberikan, kemudian dibagi menjadi Tingkatan) memberikan informasi instan kepada afiliasi mengenai potensi biaya, volume, dan kinerja lalu lintas pop – sehingga sangat membantu dalam memperkirakan anggaran iklan Anda.
Jadi, dengan nol klik, kami dapat meneliti GEO AS, yang termasuk dalam Tingkat 1, dengan vertikal Kencan, dan informasi yang kami peroleh dapat membantu kami memperkirakan strategi penawaran optimal atau biaya keseluruhan kampanye afiliasi kami, meskipun pengaturan pengoptimalan kampanye perlu dilakukan secara manual atau dengan bantuan alat otomatisasi optimasi .
Saat penelitian serupa dilakukan untuk lalu lintas pop, informasi tentang US GEO, milik Tingkat 1, dengan vertikal Kencan, ini tidak hanya memberi kami data strategi penawaran optimal atau estimasi biaya keseluruhan, tetapi memungkinkan kami membeli lalu lintas iklan pop hanya dari yang dipilih ini tingkatan dan inventaris. Pilihan tersebut kemudian dapat digunakan untuk menjalankan kampanye iklan pop yang sangat menguntungkan dengan ROI yang telah terbukti, sambil tetap yakin bahwa anggaran Anda tidak akan habis dalam hitungan detik.
Mengenai vertikal, ini tetap sangat mirip untuk iklan pengalihan pop dan domain. Yang berkinerja terbaik umumnya: unduhan, langganan push, antivirus, e-niaga, kencan, survei, dan sapuan . Menghitung data tersebut sepertinya merupakan praktik yang baik ketika mempertimbangkan penargetan kampanye dan strategi pengoptimalan untuk keduanya — pengalihan domain dan kampanye pop.
Penargetan lalu lintas pop dan tanpa klik
Hal di atas tidak berarti, tentu saja, bahwa pengalihan domain tertinggal dengan cara apa pun. Sekali lagi, ini tergantung pada jenis lalu lintas yang Anda pilih untuk dikejar dan tujuan kampanye. Sebanyak lalu lintas pop memberi Anda kesempatan untuk bermain dengan tingkatan dan berbagai Inventaris, opsi penargetan pengalihan domain memiliki manfaat yang tidak dapat disangkal ketika mengubah kampanye tanpa klik Anda menjadi sukses. Mari kita lihat beberapa opsi penargetan bersama dan domain-eksklusif yang ditawarkan jaringan iklan.
- Iklan pop dan domain dapat dijalankan di Run-of-Network (RON), GEO, Target/Sumber, atau penargetan Kata Kunci.
- Pop memungkinkan Anda membeli volume lalu lintas yang jauh lebih besar dengan harga lebih murah – berguna untuk menjalankan tes RON dan Target/Sumber.
- Lalu lintas tanpa klik memungkinkan untuk menjangkau audiens yang melakukan pencarian proaktif sendiri, sehingga mengamankan minat yang lebih tinggi pada penawaran yang dilihat, jika ditargetkan dengan baik – berguna dengan Target/Sumber dan Kata Kunci yang telah terbukti.
- Pop menawarkan tingkatan, jenis inventaris, dan vertikal yang dibedakan dalam harga dan kinerja – berguna untuk solusi pasti dengan RON dan GEO.
- Iklan pengalihan domain memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan keterlibatan tinggi karena relevansinya dan kurangnya pemblokiran pengalihan. Oleh karena itu harga yang lebih tinggi, membawa lalu lintas berkualitas dengan ROI yang dijamin lebih tinggi.
Memperkirakan anggaran kampanye untuk Lalu Lintas Pop dan Domain
Inventaris yang dipilih, jenis lalu lintas, tingkatan, vertikal, volume, atau sekadar harga per tawaran rata-rata — semuanya memengaruhi keseluruhan biaya kampanye afiliasi Anda. Ingatlah hal itu saat mencoba memperkirakan anggaran kampanye Anda . Saat menilai lalu lintas mana yang lebih murah atau lebih menguntungkan, lalu lintas pop dan pengalihan domain perlu disandingkan dengan perbedaan utama ini.
Pertama, $100 pasti akan memberi Anda lebih banyak lalu lintas dengan iklan pop daripada tanpa klik, yang mungkin sangat berguna untuk menjalankan tes (jika itu tujuan Anda). Kedua, harga penawaran rata-rata pop secara signifikan lebih rendah daripada harga penawaran lalu lintas tanpa klik. Ini karena iklan pop memerlukan volume lalu lintas yang jauh lebih besar untuk mendapatkan tampilan yang sebenarnya daripada pengalihan domain, yang mungkin disebabkan oleh pemblokiran iklan pop default atau manual dari browser, yang tidak terjadi pada pengalihan domain. Perlu diketahui juga, lalu lintas pop seluler telah menjadi tempat yang cukup ramai untuk menampilkan iklan baru-baru ini karena di sinilah semua orang berada, sehingga menaikkan harga penawaran.
Semua mengatakan, biaya keseluruhan dari kampanye iklan tanpa klik dan kampanye iklan pop tetap sama. Lalu lintas mana yang lebih menguntungkan untuk investasi Anda hanya bergantung pada jenis dan tujuan kampanye yang Anda jalankan — berfokus pada pengujian atau yang ditargetkan dengan tepat.
Temukan ceruk, kenali audiens Anda
Agar berhasil, afiliasi yang cerdas harus menemukan ceruk pasarnya dan memahami audiens targetnya – ini bersifat universal untuk semua jenis lalu lintas. Dengan cara ini, pengoptimalan, penargetan, strategi penawaran, materi iklan, dan semua faktor lainnya bersatu, membuat kampanye yang menguntungkan terjadi. Kedengarannya cukup mudah dan logis, tetapi bagaimana hiu industri afiliasi menavigasi dengan sangat cemerlang?
Baca Panduan Utama Untuk Periklanan Pengalihan Domain Di Sini!
Merasa pernah mendengarnya di suatu tempat sebelumnya? Yah, tidak ada yang berubah, aturan emas yang sama masih berlaku — PENELITIAN, PENGUJIAN, OPTIMASI, dan KEUNTUNGAN . Ingat, ini umum untuk semua jenis lalu lintas, termasuk iklan pop dan pengalihan domain. Keduanya benar-benar dapat memberi Anda semua data yang Anda butuhkan untuk menemukan strategi yang paling cocok untuk Anda, serta membantu Anda mengidentifikasi area fokus utama.
Paku seperti hiu industri
Inilah sebabnya mengapa misalnya vertikal, tingkatan, atau daftar putih mungkin sangat berguna — mereka memberi Anda petunjuk tentang jenis audiens yang diharapkan. Fokus pada area tersebut, pantau tren, dan lakukan tindakan yang sesuai.
Bagaimana?
- Lihat vertikal, tingkatan, GEO, dan sumber mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak.
- Identifikasi audiens Anda dengan meneliti item unggulan.
- Jeda atau tambahkan GEO/Kata Kunci/Target/Sumber.
- Menawar naik atau Menawar turun.
Juga:
- Manfaatkan sepenuhnya alat otomatisasi seperti pengoptimalan berbasis aturan yang ditawarkan oleh beberapa jaringan iklan.
- Tingkatkan halaman arahan/penawaran Anda sesuai dengan spesifikasi audiens target.
- Kerjakan CTA yang tepat!
waktu keputusan
Karena hanya Anda yang tahu persis apa yang Anda perjuangkan dengan kampanye pemasaran afiliasi Anda, kami tidak dapat memutuskan jenis lalu lintas mana yang terbaik untuk Anda. Baik itu pop atau lalu lintas pengalihan domain, bergantung pada sasaran, strategi, pengalaman, praktik, dan anggaran Anda.
Semua itu dan penelitian terus-menerus tentang tren industri meningkatkan peluang setiap afiliasi pintar untuk berinvestasi dalam solusi kedap air. Lakukan sedikit uji tuntas, cari forum industri, tanyakan manajer akun Anda atau baca blog afiliasi untuk mencari tahu. Tetap up to date identik dengan tetap terdepan.