Tren periklanan digital di luar rumah (DOOH) 2019

Digital out-of-home (DOOH) berkembang pesat!

(Memang, sebelum Anda membaca lebih jauh, pelajari tentang topik terbaru dalam DOOH di blog tren DOOH 2022 kami yang diperbarui.)

Namun, seperti setiap saluran periklanan, saluran ini mengalami gangguan. Ada pemain baru yang menantang merek mapan, dan jaringan di luar rumah (OOH) memperluas papan reklame digital secepat mungkin. Tren yang didefinisikan dalam artikel ini adalah beberapa yang paling penting.

Membangun kesuksesan OOH

Iklan di luar rumah menawarkan lingkungan yang aman bagi merek, dengan keterlihatan yang tak tertandingi. Kecuali ada sesuatu yang secara fisik menghalangi layar, semua iklan 100 persen dapat dilihat. Berapa persentase inventaris iklan bergambar digital yang dapat dengan jujur ​​membuat janji yang begitu berani? Terlebih lagi, studi Nielsen menunjukkan bahwa OOH memberikan tingkat aktivasi online tertinggi per dolar dari media offline mana pun. Tambahkan umpan data, video, dan kemampuan terprogram ke dalam campuran, dan digital out-of-home adalah penawaran yang tidak ada duanya.

DOOH meningkatkan iklan digital

Tetapi mengapa DOOH begitu penting bagi pengiklan? Yah, itu membuktikan lebih banyak lagi daya tarik untuk bola mata pemirsa! Iklan Motion DOOH menarik perhatian audiens luar ruangan dengan lebih baik. Faktanya, iklan DOOH dua kali lebih mungkin untuk dilihat dan 2,5 kali lebih berdampak daripada iklan OOH statis menurut sebuah penelitian baru-baru ini di Inggris. Selain itu, perkembangan teknologi iklan juga membantu semakin banyak merek bekerja di dalam saluran.

Inilah yang menurut kami akan membentuk iklan digital di luar rumah selama 12 bulan ke depan dan seterusnya:

Potensi pemasaran lokasi seluler

Mengetahui siapa pemirsa iklan Anda, membuat beberapa iklan OOH menjadi sangat kuat. Misalnya, jaringan OOH Swedia, Seni Visual membanggakan "jaringan golf" papan iklan statis, sementara beberapa maskapai penerbangan menawarkan penempatan yang ditargetkan hanya dilihat oleh pelancong bisnis. Bayangkan jika Anda dapat menggunakan data untuk mempersonalisasi lebih banyak unit OOH?

Menghubungkan ponsel pemirsa ke layar DOOH terdekat menawarkan kesempatan untuk melakukan ini di luar hanya beberapa lokasi eksklusif. Ini juga merupakan tren yang sudah terjadi tetapi mungkin tidak seperti yang diharapkan orang. Memang, pemilik papan reklame sudah menggunakan data lokasi dari ponsel orang untuk menawarkan pilihan yang lebih tepat mengenai penempatan iklan – mirip dengan data pihak ketiga online.

Data DOOH yang dianonimkan untuk merek

Selanjutnya, informasi yang diambil dari telepon sekarang dianonimkan oleh operator dan vendor data yang kemudian menjualnya ke pemilik media. Data ini digunakan untuk menawarkan informasi tentang kelompok demografis yang berbeda – misalnya, “pelancong bisnis” – yang melihat iklan. Tambahkan data ini ke wawasan lain, seperti lalu lintas atau data cuaca, dan Anda dapat melokalkan konten iklan DOOH dengan lebih baik. Misalnya, iklan DOOH di satu halte bus London mungkin menawarkan hasil yang sangat berbeda dari unit lain yang terletak di bagian kota yang berbeda.

Dan mengapa ini tidak terjadi seperti yang diharapkan orang? GDPR, atau regulasi masa depan lainnya. Pengumpulan dan penerapan data seluler berpotensi membuka kotak masalah privasi Pandora. Misalnya, iklan yang berinteraksi langsung dengan pengguna – seperti laporan minoritas – menggunakan data seluler pasti tidak disukai semua orang. Namun, penggunaan data seluler untuk pelokalan iklan yang lebih lembut jauh lebih dapat diterima.

Perluasan pembelian media terprogram

Programmatic dengan cepat memasuki dunia periklanan di luar rumah. Selain itu, ini adalah tren DOOH terbesar dan terpenting dalam daftar ini. Menawarkan otomatisasi revolusioner yang mengubah industri OOH. Apa yang dulunya merupakan proses rumit yang melibatkan negosiasi antara pengiklan, agensi, penjual media, dan printer akan segera punah.

Berharap untuk melihat lebih banyak platform terprogram yang memungkinkan pengiklan untuk membeli iklan seluler dan iklan DOOH melalui antarmuka yang sama. Hasilnya: lebih banyak integrasi di seluruh strategi terprogram yang ada, seperti iklan bergambar, dan wawasan analitis yang lebih cepat di seluruh kampanye DOOH. Plus, penerapan pengoptimalan dan kelincahan iklan DOOH real-time yang lebih sederhana.

DOOH terprogram adalah jalan ke depan

Terlebih lagi, iklan DOOH menyalip OOH tradisional untuk pertama kalinya, menurut PwC di Inggris. Dan berkat munculnya DOOH terprogram, iklan luar ruang beralih dari perpesanan statis ke pengalaman dinamis yang otomatis.

Sudah ada merek, termasuk Innocent Drinks dan Mercedes Benz, sedang menguji coba programmatic DOOH. Untuk kampanye baru-baru ini, Innocent Drinks menyempurnakan materi iklan yang ditampilkan di layar di berbagai lokasi menggunakan data audiens.

Dan kecepatan perubahan semakin cepat. Berbicara dengan The Drum, Clear Channel, yang dianggap oleh banyak orang sebagai pakaian OOH tradisional, menjelaskan bahwa digital sekarang menyumbang 60% dari keseluruhan pendapatannya, dibandingkan dengan 2% beberapa tahun sebelumnya. Ini adalah pola yang diulang dengan pemain lain, seperti JCDecaux juga. Trennya cukup jelas mengenai DOOH dan terprogram: sekarang ini adalah arah perjalanan.

Umpan data dan signage dinamis

Penggunaan feed dan fitur DOOH dinamis akan berkembang – tidak diragukan lagi. Sebagai permulaan, industri luar rumah sudah melalui revolusi digital – dengan video sebagai pusatnya. Berjalan melewati papan reklame digital dinamis, kualitas HD, gerakan penuh dengan iklan pers sederhana yang dirancang ulang akan menjadi sesuatu dari masa lalu – konten dinamis adalah jalan ke depan.

Umpan data akan menjadi normal baru dalam iklan DOOH dinamis juga, karena jaringan dibuka dan diperluas. Menambahkan konten dinamis yang berubah dalam iklan DOOH seperti daftar produk real-time, harga terbaru, dan bahkan video langsung diatur menjadi lebih mudah dan lebih mudah.

Sekali lagi, ada juga kemungkinan yang lebih dramatis dari konten video yang dipersonalisasi berdasarkan data pemirsa. Sangat mungkin ada iklan DOOH yang menggunakan data pengenalan wajah dan data jam tangan pintar, seperti detak jantung, untuk menawarkan penawaran atau konten yang ditargetkan dalam iklan di luar rumah. Tetapi – dan ini sangat besar – data yang akan diberikan publik akan menentukan praktik terbaik. Demikian juga, jika iklan bergambar adalah sesuatu yang harus dilalui, merek harus sangat berhati-hati, atau bijaksana dalam cara mereka menghasilkan iklan semacam itu. Utopia satu orang, adalah distopia orang lain.

DOOH dan kampanye sosial

Fitur pengembangan lebih lanjut dari DOOH adalah bekerja bersama dengan saluran lain. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Talon Outdoor, dengan memasukkan iklan gerak DOOH sebagai bagian dari kampanye sosial, efektivitas di seluruh metrik merek meningkat rata-rata 23 persen.

Survei yang sama merinci bahwa ada dampak positif yang konsisten pada kesadaran, respons emosional, pengambilan pesan, pertimbangan, niat membeli, dan tindakan konsumen, saat menggunakan DOOH bersama kampanye sosial. Pepatahnya jelas: format iklan tidak bisa lagi bekerja sendiri; mereka harus digunakan bersama. Dan berkat pengembangan DOOH terprogram, iklan luar ruang menjadi lebih terhubung.

Dan merek sudah bereksperimen. Misalnya, PHD, bermitra dengan Clear Channel dan penerbit parenting ChannelMum.com untuk mempromosikan acara Nick Jr., Shimmer and Shine, di seluruh format DOOH. Kampanye ini melihat 9 bagian berbeda dari ChannelMum spesifik wilayah, konten influencer berjalan di layar Clear Channel di pusat perbelanjaan di seluruh Inggris.

Pertumbuhan jaringan iklan dan “kota pintar”

Tren yang tampaknya tak terbendung adalah pertumbuhan signage dan jaringan DOOH. Banyak jaringan baru tampaknya akan muncul, memanfaatkan penempatan statis yang ada dan jejak real estat skala besar dari bisnis jalanan, serta infrastruktur publik lainnya.

Memang, kota-kota di seluruh dunia akan online, dengan ekosistem iklan besar-besaran yang tidak ada 10 tahun yang lalu. Terlebih lagi, pertumbuhan ini akan menghasilkan peluang baru dan unik. Apa yang dulunya spekulatif atau fiksi ilmiah menjadi kenyataan.

Perubahan ini sudah terjadi di London. New York mungkin memiliki taksi kuning digital yang megah tetapi bus bertingkat yang ikonik di London sekarang dilengkapi dengan layar DOOH gaya "Anak-anak Pria". Menurut Kampanye, teknologi akan memungkinkan merek untuk menjalankan citra dan salinan yang terhubung ke lokasi bus, misalnya menurut toko terdekat atau landmark London. Google akan menjadi yang pertama menjalankan pesan bertarget geografis.

Memindahkan kampanye DOOH secara internal

Tren yang berkembang di industri iklan adalah tim pemasaran memindahkan beberapa, atau semua iklan mereka sendiri. Sebelumnya, tidak ada gunanya menyarankan bahwa tren ini akan relevan dengan OOH tetapi waktunya berubah.

Perkembangan teknologi iklan baru-baru ini, termasuk jaringan dan penerapan pembelian terprogram transparan untuk OOH, telah mempermudah desainer internal untuk mengalihkan perhatian mereka ke kanvas yang lebih besar. Artinya, semua aset iklan untuk kampanye dapat diproduksi sendiri.

Iklan DOOH yang mengutamakan seluler dan dinamis

Salah satu pendorong perubahan ini adalah pengembangan platform manajemen kreatif tingkat perusahaan, CMP. Ini saat ini memberi tim pemasaran internal kemampuan untuk menghasilkan iklan bergambar dinamis secara internal. Dan inilah berita penting: CMP yang sama ini sekarang dapat menghasilkan iklan DOOH juga.

Artinya adalah semua yang dapat Anda lakukan dengan iklan HTML5 dinamis, internal, yang dapat Anda lakukan dengan iklan DOOH. Harapannya adalah bahwa DOOH in-house lembur akan semakin canggih.

Longshot: DOOH dengan menambahkan blockchain

Akhirnya, blockchain tidak akan berdampak pada DOOH dalam semalam. Memang, seperti yang kita semua tahu dalam pemasaran digital, blockchain masih sangat tidak mainstream.

Namun, ini memiliki potensi untuk membuat kampanye DOOH di masa mendatang menjadi lebih baik. Manajemen data, dan penargetan audiens di seluruh platform digital, dikombinasikan dengan terprogram dapat memungkinkan pembelian media yang lebih cerdas dan lebih otomatis. Plus, analitik kinerja yang ditingkatkan dapat berarti transparansi yang lebih besar.

Tapi inilah masalahnya, seperti yang dijelaskan Dan Dawson, CTO, dari Grand Visual: “akan sulit untuk menerapkan teknologi blockchain di seluruh lanskap OOH digital”. Dan itulah kebenaran yang jujur. Blockchain akan tetap berada di luar jangkauan sebagian besar pengiklan DOOH sampai proses dan jaringan berkembang lebih lanjut. Sampai saat itu akan tetap menjadi bagian untuk ditandai di akhir artikel tren seperti ini.

Untuk menyimpulkan…

Digital out-of-home semakin penting bagi pengiklan digital. Memang, dengan begitu banyak integrasi positif, dan hubungan dengan teknologi baru atau yang sudah ada, ia menawarkan kemungkinan yang menarik. Semakin banyak pengiklan – lokal dan multinasional – akan menggunakan format ini juga.

Salah satu cara untuk memanfaatkan perubahan ini sebaik-baiknya adalah dengan memiliki teknologi agnostik format yang tepat yang Anda inginkan. Platform manajemen kreatif Bannerflow menawarkan kemampuan untuk menghasilkan iklan bergambar dari layar terkecil hingga terbesar. Memastikan kampanye di luar rumah Anda disinkronkan dengan tampilan Anda dan kampanye sosial tidak pernah semudah ini.

Jika Anda ingin mengetahui tentang berbagai format iklan yang didukung Bannerflow, lihat di sini. Atau, jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang CMP Bannerflow, hubungi kami.