Periklanan Digital Di Luar Rumah & Konten Buatan Pengguna: Revolusi Periklanan Luar Ruang

Lewatlah sudah hari-hari ketika biro iklan dan merek menghabiskan sebagian besar anggaran pemasaran mereka untuk iklan kertas. Teknologi telah berkembang, dan orang-orang lebih menanggapi tampilan digital.

Itulah sebabnya kami menyaksikan perubahan bertahap merek dari iklan di luar rumah ke iklan di luar rumah (DOOH). Pada tahun 2020 belanja iklan digital out-of-home di Amerika Serikat diperkirakan mencapai 2,72 miliar dolar AS. Dan untuk lebih tumbuh menjadi 3,84 miliar dolar pada akhir 2023.

Konten buatan pengguna (konten yang dibuat oleh pelanggan berpengalaman), di sisi lain, telah menjadi konten yang paling berharga bagi merek dan konsumen. Lebih dari 86% perusahaan saat ini menggunakan konten buatan pengguna sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka.

Sekarang bayangkan jenis kemungkinan bagi merek jika mereka menggabungkan strategi pemasaran ini. Bukankah itu akan memaksimalkan manfaat?

Tapi, sebelum kita membahas itu, mari kita pahami di mana UGC & DOOH berdiri secara individual.

Pengaruh Iklan Digital-out-of-home & Konten Buatan Pengguna

Iklan luar rumah digital hanyalah integrasi iklan luar rumah offline dengan elemen digital. Ini adalah iklan interaktif dan menarik yang diberdayakan oleh saluran digital yang ditampilkan di lingkungan yang dapat diakses oleh publik.

Konten yang dibuat pengguna dibuat oleh pelanggan berpengalaman yang membagikan pengalaman mereka seputar merek, dan merek menggunakan ulang konten dalam kampanye pemasaran mereka.

DOOH menawarkan peningkatan kreativitas & penargetan, lalu lintas konstan, visibilitas yang lebih baik, dan banyak lagi elemen yang menarik perhatian. UGC bertindak sebagai sumber yang paling dapat diandalkan, memberikan konsumen pengalaman kehidupan nyata dari rekan-rekan mereka dengan produk atau merek yang mereka anggap menarik.

Saat Anda menampilkan konten yang dibuat pengguna di DOOH, Anda dapat memantau, melacak, memodifikasi, mengelola, dan menampilkan konten sesuai kebijaksanaan Anda dan juga secara real-time.

85% konsumen menganggap UGC visual lebih berpengaruh daripada foto dan video merek. Dengan meningkatnya permintaan audiens untuk konten yang lebih cepat dan lebih personal yang dapat diakses saat bepergian, iklan OOH digital bersama dengan UGC sangat cocok. Ini sangat memenuhi tuntutan ini dengan efektivitas & efisiensi yang lebih besar.

Manfaat Digital Out-of-Home Dengan Konten Buatan Pengguna

Sekarang Anda tahu di mana DOOH & UGC berdiri secara individual, inilah saatnya untuk memahami manfaatnya saat Anda menyatukannya.

DOOH & UGC Meningkatkan Keterlibatan Audiens

Ketika Anda menemukan iklan dasar yang dibuat oleh sebuah merek, apakah menurut Anda itu cukup berdampak untuk memiliki citra yang bertahan lama di benak Anda? Itulah yang dilakukan konten buatan pengguna di DOOH kepada konsumen. Ini memberi konsumen jenis relatabilitas yang mereka cari dari iklan arus utama.

Anda dapat menampilkan iklan secara efektif dengan potensi menciptakan kesadaran, keterpaparan, dan mendorong keterlibatan. Tempatkan DOOH secara strategis di tempat-tempat di mana orang yang lewat memiliki lebih banyak waktu menganggur, seperti halte bus, stasiun kereta api, atau media perjalanan.

Hampir setiap merek menggunakan gambar model airbrush profesional. Melihat rekan sebagai advokat merek akan menarik konsumen dan mendorong mereka untuk lebih terlibat. Bukan hanya itu, mereka akan menganggapnya relatable dan mudah diingat. Siapa tahu? Jika mereka adalah pelanggan Anda, mereka mungkin juga terdorong untuk membuat konten untuk Anda!

Konten Buatan Pengguna Membangun Bukti Sosial

Fenomena social proof adalah perilaku pengguna online dimana orang meniru tindakan orang lain. Ini hampir seperti mengikuti kawanan. Ketika seseorang melihat sekelompok orang melakukan sesuatu di ruang digital, kemungkinan mereka untuk melakukannya meningkat.

Itulah tepatnya yang dilakukan konten buatan pengguna kepada konsumen. Saat Anda menampilkan konten buatan pengguna pada iklan digital di luar rumah, dan pelanggan Anda atau orang yang lewat melihatnya, mereka merasa tertarik untuk membuat konten untuk Anda.

Selain itu, ide tampil di layar digital menarik perhatian mereka. Ini membantu Anda menghasilkan lebih banyak UGC untuk DOOH Anda, menciptakan kemungkinan bukti sosial yang lebih baik.

Tampilkan UGC Dinamis & Kreatif Dengan DOOH

Konten sangat penting untuk iklan apa pun karena itulah yang membuat konsumen tertarik dan terlibat. Tampilan iklan digital di luar rumah memungkinkan Anda menyajikan konten yang dinamis dan kreatif.

Anda bahkan dapat menggabungkan, memoderasi, dan menampilkan konten buatan pengguna sebagai bagian dari kampanye iklan digital di luar rumah menggunakan agregasi media sosial dan alat tampilan seperti Tampilan Taggbox. Konten buatan pengguna sangat berpengaruh, dan sekitar 9 dari 10 orang cenderung mempercayai UGC untuk keputusan belanja mereka.

Menampilkan konten buatan pengguna membantu mendorong keterlibatan yang lebih tinggi. Konsumen merasa lebih dihargai, dipuaskan dan cenderung mempercayai keaslian pesan iklan. Selain itu, Anda mendapatkan konten yang lebih kreatif dan unik dari kelompok audiens yang beragam dan perspektif yang berbeda untuk produk & merek yang sama.

Konten Buatan Pengguna Mendorong ROI yang Lebih Baik

Tampilan DOOH dipasang dengan cepat hanya dengan biaya dimuka untuk layar dan penyiapan, tanpa biaya berulang, biaya tenaga kerja manual, atau biaya pencetakan, tidak seperti OOH tradisional.

DOOH membantu dalam mengurangi anggaran iklan secara keseluruhan dengan keterlibatan maksimal, biaya minimal, usaha, dan investasi waktu. Selain itu, ketika konten fokus Anda dibuat oleh pengguna, Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk membuat konten baru setiap hari karena pelanggan membuatnya, menghemat uang Anda untuk menyewa model, aktor, dan fotografer profesional.

Selain itu, layar Tampilan dapat dimodifikasi dan dimoderasi secara real-time dengan kemungkinan menampilkan konten baru dengan pembaruan konstan untuk keterlibatan audiens berulang.

Konten Buatan Pengguna Tepercaya & Andal

Konten buatan pengguna dapat dipercaya & andal, dan itu telah menjadi fakta universal sekarang. 90% konsumen menganggap konten buatan pengguna bermanfaat dan percaya apa yang dikatakan pelanggan lama tentang merek daripada memasang iklan dan email promosi.

Saat Anda menampilkan konten yang dibuat pengguna dalam kampanye iklan digital di luar rumah, ini memberikan pengalaman nyata kepada orang yang lewat di sekitar produk Anda, menghadirkan lebih banyak keaslian pada citra merek Anda daripada iklan yang dibuat-buat.

Ini akan membangkitkan minat di antara orang yang lewat dan akan mendorong mereka untuk lebih terlibat dengan merek Anda. Mereka ingin tahu tentang Anda, dan UGC akan membantu Anda meningkatkan penjualan Anda tidak seperti sebelumnya.

DOOH Mengaktifkan Personalisasi Offline

Dengan iklan DOOH & integrasinya dengan kecerdasan & pengenalan buatan, Anda dapat membuat iklan yang dipersonalisasi. Personalisasi adalah elemen kunci dari iklan masa kini karena membentuk pengalaman awal konsumen dengan merek.

Ini hampir seperti menghasilkan konten pengguna di tempat, karena konsumen umum menjadi pendukung merek. Pengalaman awal konsumen dengan suatu merek sangat berpengaruh dalam membentuk perjalanan mereka selanjutnya ke dalam corong keterlibatan & pembelian.

Teknologi pengenalan dengan fitur-fitur seperti pengenalan sentimen, analisis perilaku, analisis ekspresi wajah, dan pengenalan gambar, bersama dengan iklan digital di luar rumah, dapat sangat membantu dalam menyampaikan iklan yang dipersonalisasi di lingkungan offline.

Contoh Merek Periklanan Digital di Luar Rumah & Konten Buatan Pengguna

Berikut adalah beberapa contoh utama merek yang menggunakan iklan media luar ruang digital dengan konten buatan pengguna secara efektif & berhasil.

Tampilan Kebanggaan Facebook

Ini adalah contoh yang indah dan berpengaruh dari merek yang menggunakan papan nama Digital untuk tujuan sosial. Pada kesempatan minggu kebanggaan gay, Facebook Israel memasang layar digital yang menampilkan konten yang menyebutkan minggu kebanggaan.

Facebook Israel bermitra dengan dinding sosial Taggbox untuk mengumpulkan dan menampilkan konten media sosial di dinding media sosial, yang berisi foto, video, dan pembaruan langsung dari seluruh negeri. Mereka memamerkan konten buatan pengguna yang menarik dan menarik untuk merayakan minggu kebanggaan Gay.

Orang-orang termotivasi untuk berbagi pendapat, ide, dan pengalaman mereka terkait dengan Pekan Kebanggaan Gay. Ini secara besar-besaran mendorong percakapan, diskusi, dan keterlibatan dari para penonton.

Yang digarisbawahi adalah bahwa Facebook dan Taggbox Display adalah media yang memberdayakan pengguna untuk berbagi, berinteraksi, dan merayakan kesempatan yang “dipenuhi Kebanggaan” ini.

Apple 'Ditembak di iPhone'

Apple meluncurkan kampanye "Shot on iPhone" pada tahun 2015 dengan mengumpulkan konten buatan pengguna yang dibuat oleh pengguna iPhone yang menggunakan tagar #shotoniphone dan menampilkannya sebagai iklan digital di luar rumah. Gambar-gambar itu begitu menawan sehingga mengarahkan kembali persepsi orang tentang fotografi smartphone.

Kampanye ini sangat sukses sehingga sekarang ketika Anda melihat kampanye iklan Apple, Anda akan menemukan 80% UGC di dalamnya, karena menginspirasi dan lebih menekankan pada kemungkinan dengan iPhone. Apple menghasilkan pendapatan $ 274 miliar pada tahun 2020, dan 50 persen berasal dari penjualan iPhone.

Masa Depan untuk Kampanye Periklanan DOOH & UGC

Ide periklanan digital di luar rumah adalah versi modern dari periklanan luring luar ruang tua dengan elemen digital terintegrasi untuk keterpaparan, jangkauan, dan keterlibatan yang lebih baik.

Tampilan digital dengan konten yang dibuat pengguna menunjukkan interaktivitas, kreativitas, dan nilai keterlibatan bagi audiens di tempat-tempat pusat lalu lintas audiens yang tinggi dapat menjadi aset berharga bagi merek.

Masih banyak kemungkinan dan pintu yang belum terbuka yang dapat dieksplorasi untuk menghasilkan lebih banyak UGC dan menemukan implementasi baru, hub penargetan, dan penyesuaian kreatif. Apalagi periklanan yang efektif dengan menerapkan digital outdoor advertising yang dilengkapi dengan konten yang dibuat oleh pelanggan Anda.

Sumber Gambar Fitur: Instagram