Tren di DOOH yang perlu Anda ketahui saat ini

Digital out of home advertising (DOOH) sedang meningkat dan telah berlangsung cukup lama. Sebuah laporan oleh Upbeat menunjukkan bahwa pasar DOOH global akan mencapai $8,3 miliar pada tahun 2023. Tapi keluar dari rumah bukanlah hal baru. Bahkan, itu adalah bentuk iklan tertua di buku. Sebagai pemasar, kami yakin Anda menyadari hal ini dan bahkan mungkin menggunakan saluran ini. Namun, bisakah Anda melakukan yang lebih baik?

Berikut adalah beberapa saran yang berguna untuk memanfaatkan DOOH dalam strategi pemasaran Anda.

1. Multisaluran dengan DOOH

Iklan seluler. 'Jangan ini lagi' Saya mendengar Anda menangis! Ya, kita semua tahu bahwa ponsel adalah masa depan dan kita semua tahu statistik tentang berapa banyak jam kerja yang dihabiskan untuk melihat layar kecil itu. Tapi kami menyuruh Anda untuk berpikir besar. 'Desktop maksudmu?' Tidak, BERPIKIR LEBIH BESAR.

Tentu saja, memiliki strategi periklanan online untuk iklan sosial dan tampilan, tetapi mengapa tidak mengintegrasikannya dengan DOOH? Kami telah melihat sangat sedikit iklan omnichannel yang menggunakan saluran ini dengan mulus. Meskipun yang kita lihat sangat spektakuler.

Ambil contoh kampanye Jurassic World dan Ghost Busters. Mereka menggunakan fisik, sosial, dan DOOH untuk menciptakan pengalaman yang benar-benar imersif di stasiun kereta London. Sekarang, kami tidak menyarankan Anda menonton film-film itu (mereka mengerikan) atau Anda memiliki anggaran untuk proyek semacam itu. Namun, takeaways tetap relevan untuk Anda dan merek Anda.

Tidak perlu dibatasi pada satu kampanye untuk seluler, desktop, dan DOOH juga. Semua saluran harus bekerja secara harmonis dan teknologi akan segera hadir untuk melakukannya. Kendalikan dan ciptakan sesuatu yang dapat digunakan di seluruh perangkat. Selama itu bukan remake film klasik yang gagal…

2. Kreatif dinamis dan DOOH

DOOH masih sangat tertinggal di belakang bidang pemasaran digital lainnya dalam hal melibatkan materi iklan. Terlepas dari bukti yang menunjukkan sebaliknya, merek masih memilih gambar statis yang kurang relevan.

Faktanya adalah bahwa 98% populasi melihat iklan di luar rumah setiap minggu di Inggris. Penelitian dari Virtuo City mengungkapkan bahwa menggunakan kampanye DOOH yang relevan secara kontekstual meningkatkan kesadaran akan kampanye sebesar 18%. Namun, pemasar di seluruh dunia melupakan pentingnya relevansi dalam kampanye DOOH mereka.

Jadi bagaimana Anda bisa melakukannya? Biarkan kami memecahnya untuk Anda.

Lokasi, lokasi, lokasi

Bukan hanya program properti TV Inggris siang hari yang populer, ini juga merupakan faktor yang sangat penting dalam strategi DOOH Anda.

Ambil contoh kampanye film Baywatch. Menggunakan RSS feed untuk 16 kota terdingin mereka mengiklankan film dengan tagline, “Frostbites. Musim panas datang." Jika Anda dapat menggunakan data lokasi untuk menghasilkan pesan yang dipesan lebih dahulu, mengapa tidak menerapkan penargetan geografis ke kampanye DOOH Anda?

Oke, tapi Anda tidak mengiklankan film dengan orang-orang menarik yang mengenakan pakaian renang. Apa lagi yang bisa Anda tawarkan? Penelitian menunjukkan bahwa menempatkan layar di dekat toko Anda adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas ke lokasi fisik Anda. Guinness digunakan di luar rumah untuk mengarahkan penggemar ke pub yang menyajikan minuman selama RBS 6 Nations. Pikirkan itu keren? Iklan akan secara otomatis diperbarui jika pub terdekat terisi dan mengarahkan penggemar yang haus ke pub terdekat berikutnya.

Di sana Anda memilikinya. Anda mungkin tidak menjual film seksi atau minuman favorit penggemar rugbi, tetapi Anda tetap dapat menggunakan data lokasi untuk menargetkan materi iklan Anda. Pimpin audiens yang tepat dengan penargetan geografis.

Cuaca dan DOOH

Ini telah menjadi bentuk materi iklan dinamis yang sangat populer dalam beberapa tahun terakhir. Di mana pun Anda berada, cuaca selalu menentukan aktivitas sehari-hari Anda atau untuk mengobrol dengan Kakek-nenek Anda. Tidak ada bedanya dengan kampanye iklan Anda.

Ambil contoh iklan sari buah apel musim panas Smirnoff. Iklan mereka hanya akan muncul ketika suhu mencapai di atas 20 derajat di kota-kota Inggris – peristiwa langka bagi mereka yang tinggal di sana. Namun demikian, masuk akal untuk mengawinkan produk Anda yang bergantung pada cuaca dengan suhu sekitar.

Mereka juga bukan satu-satunya yang melakukan ini. eBay dan B&Q memiliki kumpulan materi iklan berbeda yang ditampilkan bergantung pada kondisi lokal. Cuaca dapat relevan dengan merek Anda, tetapi juga bagi pelanggan Anda, jadi ingatlah untuk kampanye Anda berikutnya.

Ringkasnya, cuaca bukan hanya sekadar obrolan ringan yang membosankan, tetapi juga data pemasaran yang kuat bila digunakan dengan cara yang benar.

Gunakan lalu lintas untuk mendorong iklan

Lalu lintas komuter. Terikat untuk menempatkan salah satu dari kita dalam suasana hati yang buruk, sampai sekarang. Sebagai pemasar, materi iklan dinamis dan kemacetan berjalan seiring.

Peluang untuk audiens yang tertawan luar biasa. Di Swedia, komuter menghabiskan rata-rata 21 jam dalam kemacetan per tahun, di Inggris ini meningkat menjadi 45. Jika Anda mempertimbangkan betapa singkatnya keterlibatan pemirsa dengan bentuk iklan populer seperti TV, maka DOOH adalah pilihan yang bahkan lebih menarik.

Banyak merek telah mencatat ini. Ambil McDonalds dan Audi, mereka menggunakan konten dinamis yang merespon kondisi lalu lintas. Data waktu nyata dari Google Traffic API digunakan untuk menampilkan materi iklan bertarget geografis yang relevan. Misalnya, pada jam sibuk, iklan McDonalds hanya mengatakan 'ada cahaya di ujung terowongan' di samping logo.

Menempatkan iklan Anda di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, di depan orang yang tepat, tidak memiliki contoh yang lebih baik daripada DOOH dinamis dalam lalu lintas komuter.

Inovasi dengan kreatif yang dinamis

Ada beberapa perkembangan yang sangat menarik di DOOH. Kami telah membahas beberapa yang lebih umum yang mudah diterapkan pada strategi Anda. Namun, sebagai pemasar, tugas kita adalah terus berinovasi dan memikirkan cara baru untuk menyenangkan pelanggan.

Salah satu manfaat DOOH dibandingkan online adalah dapat bereaksi terhadap lingkungan fisik terdekatnya. Merek farmasi Swedia, Apotek, telah memimpin selama bertahun-tahun dalam kampanye inovatif. Dalam salah satu kampanye terbaru mereka, mereka menggunakan sensor yang mengaktifkan tampilan ketika asap rokok terdeteksi. Sebuah video dari seorang pria batuk dalam iklan patch nikotin di toko terdekat kemudian akan menyusul. Iklan ini mempertimbangkan lingkungan fisik dan data lokasinya untuk memberikan iklan yang sangat bertarget, sangat relevan, kepada audiens yang tepat. Dan semoga menyelamatkan beberapa nyawa juga.

Namun, jangan dibatasi oleh contoh yang kami tunjukkan di sini. Terinspirasi. Periklanan yang benar-benar efektif menantang status quo dan kampanye DOOH Anda seharusnya tidak berbeda.

3. Papan nama digital di dalam toko

Pengiklan beralih ke DOOH untuk iklan di dalam toko juga. Anda mungkin berpikir mengapa di dalam toko? Tujuannya adalah untuk mendapatkan mereka di dalam toko, jadi mengapa beriklan ketika mereka sudah ada di sana? Papan reklame digital adalah cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas dan mengamankan penjualan akhir itu.

Ambil contoh department store Skandinavia hlens. Mereka menggunakan signage digital selama periode Natal untuk menampilkan iklan yang relevan untuk diskon dan penawaran khusus di dalam toko. Ini memandu pelanggan yang sudah berada di toko untuk menawarkan yang mungkin mereka abaikan.

Terlebih lagi, dalam sebuah penelitian yang dilakukan oleh IAB, ditemukan bahwa 68% pembeli terpapar iklan luar ruang dalam setengah jam pembelian yang sama. Artinya, jika sebuah merek menargetkan dan menargetkan ulang di dalam toko itu sendiri, maka peluang pengembalian investasi akan jauh lebih baik.

Pikirkan seperti ini. Toko Anda adalah beranda situs web Anda. Merek Anda mengumpulkan data tentang audiens target Anda dan kemudian menggunakan penargetan ulang dan iklan online untuk memandu mereka melalui corong. Mengapa pengalaman di dalam toko Anda harus berbeda? Solusi teknologi tersedia untuk iklan DOOH di dalam toko Anda. Ambil kesempatan untuk memberikan hasil nyata untuk merek Anda.

4. Analisis

Kurangnya data dengan DOOH telah menjadi kendala saluran di masa lalu. Namun, sekarang dimungkinkan untuk mengumpulkan data untuk menargetkan audiens yang tepat dan menampilkan iklan yang relevan dengan pelanggan Anda.

Secara historis pemasar mungkin dibujuk dari DOOH karena kurangnya variabel terukur. Tetapi dengan munculnya perangkat lunak baru, sekarang dimungkinkan untuk mengukur siapa yang mengonsumsi konten Anda, kapan, dan untuk berapa lama.

Metrik standar berarti jauh lebih mudah untuk mengintegrasikan DOOH dengan format lain. Dan dengan teknologi seperti platform pengelolaan materi iklan yang digunakan untuk produksi iklan, melihat performa kampanye di seluruh saluran di satu tempat akan segera dimungkinkan. Terapkan strategi ini secara efektif menggunakan materi iklan dinamis dan Anda mungkin akan terkejut dengan hasilnya.

Kesimpulan

Di sana Anda memilikinya. DOOH tidak, dan tidak seharusnya, berdiri sendiri dalam strategi pemasaran Anda. Dengan mempertimbangkan faktor eksternal dan audiens target Anda, Anda dapat menjadi kreatif dengan materi iklan Anda. Integrasikan lokasi, cuaca, lalu lintas, dan data untuk memaksimalkan hasil Anda. Jika Anda menerapkan semua praktik yang biasanya Anda terapkan pada pemasaran online Anda, dan lebih banyak lagi, maka hasil yang nyata dan nyata ada di sana untuk diambil.