DoubleClick vs Google Ads: Mana yang Harus Dipilih untuk Promosi E-niaga?

Pemasaran Ulang: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Pemasaran ulang adalah salah satu bentuk iklan bergambar yang paling efisien. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna yang telah menjelajahi produk tertentu di situs web Anda.

Google mengelompokkan pengguna tersebut ke dalam pemirsa pemasaran ulang untuk menayangkan iklan yang relevan kepada mereka yang mengunjungi situs web di Jaringan Display Google (GDN). Dengan mengklik iklan, pengguna akan kembali ke situs web Anda dan menyelesaikan pembelian mereka. Meskipun demikian, pemirsa terpisah dapat dibuat untuk setiap grup iklan.

Pemasaran ulang memungkinkan Anda untuk terlibat kembali dengan orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk dan layanan Anda, melalui pesan bermakna yang akan mendorong mereka untuk menyelesaikan pembelian. Komponen visual utama dari iklan pemasaran ulang adalah apa yang disebut materi iklan. Anda tidak perlu mengedit materi iklan secara manual karena Google AdWords (sudah diganti namanya menjadi Google Ads) menyediakan template iklan siap pakai beserta editor iklan.

Pemasaran ulang dinamis dengan Google Ads dan (sebelumnya) alat DoubleClick memiliki sejumlah manfaat signifikan dibandingkan pemasaran ulang biasa. Ini menawarkan lebih banyak fleksibilitas dalam hal menayangkan iklan untuk menargetkan pengguna. Untuk informasi lebih lanjut tentang pemasaran ulang dinamis dan bagaimana hal itu membantu bisnis dengan tugas pemasaran mereka, silakan baca studi kasus Nyaman kami.

Mulai 24 Juli, DoubleClick dan Google Analytics 360 Suite telah disatukan dan diganti namanya menjadi Google Marketing Platform. Semua alat periklanan DoubleClick sebelumnya kini tersedia dalam platform, dengan bagian dari DoubleClick Campaign Manager dan DoubleClick Studio digabungkan ke dalam alat Display dan Video 360 yang baru.

Mengapa ini menguntungkan proyek e-niaga?

Produk DoubleClick terutama dikaitkan dengan iklan bergambar, dan Google Marketing Platform belum dieksplorasi. Profesional periklanan penelusuran mungkin menganggap alat ini lebih "tertutup" daripada Google AdWords yang sudah dikenal. Internet tidak memiliki banyak tutorial atau sumber pendidikan lainnya. Studi kasus langka dan sulit ditemukan.

Mari kita lihat lebih dekat alat pemasaran yang ditawarkan Google Marketing Platform sejauh ini.

Manajer Kampanye (sebelumnya Pengelola Kampanye DoubleClick ) adalah platform tunggal tempat Anda dapat menyiapkan iklan untuk menampilkannya di berbagai jaringan tampilan, terutama di Jaringan Display Google. Keuntungannya adalah semua sumber daya periklanan dikumpulkan di satu tempat, yang membuatnya lebih mudah untuk mengedit materi iklan tampilan tertentu.

Display & Video 360 (sebelumnya DoubleClick Bid Manager , diperkuat dengan fitur DoubleClick lainnya) mewujudkan teknologi periklanan terprogram yang inovatif saat ini dalam iklan bergambar. Anda dapat memilih situs web untuk menampilkan iklan Anda, semuanya dalam satu antarmuka.

Studio (sebelumnya DoubleClick Studio ) adalah alat untuk membuat dan mengelola materi iklan dan spanduk multimedia.

Search Ads 360 (sebelumnya DoubleClick Search ) adalah platform yang membantu mengelola kampanye pemasaran penelusuran di beberapa mesin telusur. Layanan ini memungkinkan pengguna untuk mengedit, mengelola, dan melacak kampanye digital dari beberapa akun iklan dalam satu platform.

Berkat banyak peluang untuk pengelolaan kampanye, produk DoubleClick dikenal dapat membantu memecahkan berbagai tantangan utama pemasaran digital, seperti:

1. Menjangkau langsung ke audiens target Anda. Selain menayangkan iklan ke audiens yang ada, Anda dapat melibatkan calon pelanggan baru di seluruh situs web yang paling relevan.

2. Memaksimalkan jangkauan Anda. Anda mendapatkan akses ke lebih banyak situs web daripada yang ditawarkan GDN.

3. Personalisasi penawaran Anda. Selain mengingatkan pengguna tentang produk yang mereka cari di situs web Anda, Anda juga dapat menawarkan produk terkait.

4. Menganalisis sekaligus. Anda dapat memantau kinerja semua iklan Anda dari semua situs web dalam satu akun.

5. Mengoptimalkan waktu Anda. Layanan DoubleClick sebelumnya seperti Search 360 dan Display&Video 360 menawarkan berbagai opsi otomatisasi untuk tugas manual Anda.

Perbedaan

Ada tumpang tindih yang signifikan antara solusi berbasis DoubleClick di Google Marketing Platform dan Google Ads yang lebih konvensional. Gambar di bawah ini memberikan perbandingan visual dari kedua alat ini.

Sekarang, mari kita jelajahi kapan perlu memanfaatkan masing-masing alat ini.

Penargetan yang relevan. Google Ads menawarkan sejumlah besar opsi penargetan. Anda bahkan dapat menentukan situs web secara manual. Namun, bahkan dengan cara ini, iklan pesaing Anda masih dapat mengalahkan iklan Anda dalam permainan tampilan Anda. Artinya, iklan Anda mungkin lebih jarang muncul, atau tidak di bagian situs yang Anda inginkan untuk menampilkannya.

Peningkatan jangkauan. Google Marketing Platform menyediakan akses ke sejumlah besar jaringan, termasuk Google Display Network.

Format iklan. Kedua platform mendukung format yang sama untuk iklan bergambar. Google Ads juga mendukung iklan bergambar teks.

Pemirsa. Produk DoubleClick terkenal dengan pemirsa mitranya. Sejak pembaruan, ini juga berlaku untuk Google Marketing Platform. Daftar audiens termasuk audiens berbayar yang dikumpulkan dari situs web lain. Ini adalah analog dari pemirsa pemasaran ulang, hanya dengan pengguna yang belum mengunjungi situs web Anda tetapi tertarik dengan situs web serupa.

Harga. Produk DoubleClick hanya mengenakan biaya per 1.000 tayangan (BPS). Keuntungan dari Google Ads adalah Anda dapat membayar per klik.

Pemasaran ulang. DoubleClick memungkinkan penautan beberapa umpan ke data dan menampilkan iklan dengan aturan yang telah dikonfigurasi sebelumnya. Ada juga peluang untuk menampilkan produk pelengkap dan serupa dalam iklan.

Spanduk. Google Ads menampilkan editor spanduk dengan sejumlah besar kerangka yang dapat Anda gunakan untuk penargetan ulang dinamis dan iklan gambar lainnya. Di Google Marketing Platform, Anda perlu menyiapkan semua materi yang diperlukan secara terpisah.

Mencari. Search 360 membantu Anda menyempurnakan kampanye Google Ads yang ada. Berkat aturannya yang fleksibel, kinerja kampanye Anda akan sebanding dengan pengoptimalan manual berkualitas tinggi yang konstan. Google Ads sendiri tidak memungkinkan efisiensi seperti itu saat ini.

Terlepas dari kenyataan bahwa dibutuhkan cukup banyak waktu untuk menyiapkan kampanye dengan Google Marketing Platform, sangat nyaman untuk mencapai sasaran skala besar. Oleh karena itu, kampanye dengan anggaran kecil tidak akan berkinerja sebaik kampanye di Google Ads.

Kekurangan

Untuk toko online dan proyek e-niaga besar lainnya, alat pemasaran ulang memberikan lebih banyak manfaat daripada kampanye iklan tradisional. Mereka membantu bisnis mengurangi rasio pentalan dengan mengurangi jumlah langkah yang diperlukan pengguna untuk membuat keputusan pembelian. Namun, dengan semua manfaat yang tersedia, Google Marketing Platform masih minim penggunaan di negara-negara seperti Ukraina. Berikut adalah beberapa alasan untuk ini:

1. Biaya. Penggunaan setiap alat DoubleClick di Google Marketing Platform membebankan biaya tambahan. Mengingat metode pembayaran (CPM), iklan bisa menjadi cukup mahal dibandingkan dengan Google Ads.

2. Basis pengetahuan yang terbatas. tidak banyak informasi yang tersedia untuk umum tentang alat ini, serta panduan untuk pakar pemasaran. Google belum memberikan pelatihan tentang Marketing Platform. Pemilik bisnis dan pengiklan tidak begitu mengerti mengapa mereka membutuhkan alat ini.

3. Kompleksitas. Membuat iklan dengan Google Marketing Platform membutuhkan waktu lebih lama dibandingkan dengan Google Ads. Ini memaksakan banyak batasan. Menyiapkan kampanye pemasaran ulang dinamis membutuhkan lebih banyak upaya baik dari agensi maupun pemilik bisnis, dengan bantuan tambahan dari departemen TI.

4. Penerapan terbatas. Sayangnya, banyak negara tidak memiliki penyedia audiens saat ini. Selain itu, tidak banyak jaringan tempat iklan dapat ditempatkan, dan sebagian dari fungsi perencanaan kampanye belum tersedia.

kata penutup

Sama seperti DoubleClick pendahulunya, Google Marketing Platform adalah alat serbaguna yang efektif. Keuntungan utamanya adalah memberi Anda akses ke semua kampanye, metrik, dan alat analitik dalam satu akun iklan. Hal ini membuat lebih mudah untuk merencanakan kegiatan pemasaran dan alokasi anggaran periklanan. Alat ini juga sempurna untuk mengarahkan lalu lintas yang paling relevan ke toko online sekaligus mengurangi biaya pemasaran online. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana produk DoubleClick dapat membantu menghemat anggaran iklan, lihat studi kasus MOYO.

Iklan online secara bertahap menggantikan metode offline konvensional. Oleh karena itu, penggunaan Platform Pemasaran hanya akan tumbuh. Biro iklan dan profesional pemasaran harus bersiap dan tetap siap dengan mempelajari Google Marketing Platform sekarang.