Bagaimana 3 Merek Utama Menggunakan Pemasaran Drone untuk Mencapai Ketinggian Baru

Bayangkan ini: Anda sedang duduk di meja kantor Anda. Anda melihat sesuatu dari sudut mata Anda. Anda berbalik untuk melihat ke luar jendela Anda dan dihadapkan oleh manekin mengambang tanpa kepala yang mengenakan setelan jas. Setelah Anda menyadari bahwa Anda tidak sedang bermimpi, apa yang Anda lakukan? Tidakkah Anda ingin tahu dari mana benda ini berasal? Apakah Anda bahkan mungkin membeli setelan itu?

Itulah yang diharapkan pengecer Brasil Camisaria Colombo ketika menggunakan pemasaran drone untuk melakukan aksi ini. Target pasar perusahaan pakaian—eksekutif bisnis—terkurung di kantor mereka pada Black Friday. Untuk memberi tahu mereka tentang penjualan khusus toko, merek tersebut menerbangkan beberapa "dronequin" dengan penampilan terbaru mereka di sekitar kawasan bisnis Sao Paulo dan tepat di depan jendela mereka. Nah itulah beberapa iklan bertarget.

Ketika ruang pemasaran—dan video online, khususnya—menjadi lebih ramai, merek mencari cara baru untuk menghadirkan konten yang luar biasa. Dan banyak yang menggunakan pemasaran drone untuk melakukannya—baik dengan membuat visual berkualitas tinggi, mengirimkan produk secara fisik ke pelanggan, atau hanya menambahkan faktor “wow” ke kampanye mereka.

Misalnya, Twitter dan Cannes Lions Festival bekerja sama untuk menciptakan "dronie" pada tahun 2014. Mengesampingkan selfie yang stagnan, mereka menerbangkan drone di sekitar festival film untuk merekam video selebritas dan peserta secara sukarela. Konten tersebut kemudian diunggah ke akun resmi Twitter dan Vine @Dronie.

Drone hanya akan menjangkau audiens sosial yang lebih besar karena platform video utama seperti Facebook Live dan Periscope terus mendukung streaming dari kamera drone.

Sementara itu, jika Anda masih di sini dan tidak menatap keluar jendela untuk mencari dronequin tanpa kepala, mari kita lihat beberapa contoh merek yang membuat konten luar biasa dengan pemasaran drone.

Unduh panduan untuk menaklukkan lanskap pemasaran modern

1. Red Bull: Memproduksi Film Olahraga Aksi yang Menakjubkan

Pengendara sepeda gunung profesional Danny Macaskill merapat perahunya di tepi Isle of Skye yang indah di Skotlandia. "Blackbird," sebuah lagu yang menghantui oleh seniman fusion Celtic Martyn Bennett diputar di latar belakang. Macaskill menaiki sepedanya dan bersiap untuk menaklukkan gravitasi dan menentang kematian di sepanjang Cuillin Ridgeline yang terkenal itu.

Maka dimulailah "The Ridge," sebuah film pendek memukau oleh Red Bull dan Cut Media. Dengan lebih dari 43 juta tampilan YouTube, ini adalah salah satu video merek yang paling mengesankan hingga saat ini, dan itu tidak akan mungkin terjadi tanpa menggunakan drone.

Saat Anda mencoba menangkap pengendara sepeda, peselancar, snowboarder, atau pemain skateboard—seperti yang diketahui Red Bull—mendapatkan uang itu bisa jadi sulit dan bahkan berbahaya. Namun, dengan membuat film dengan drone, merek dapat mengikuti aksi dari atas atau tepat di samping atlet tanpa melewatkan satu pukulan pun.

Red Bull juga baru-baru ini menandatangani kesepakatan eksklusif dengan GoPro, yang memungkinkan perusahaan untuk berbagi konten dan menetapkan GoPro sebagai satu-satunya penyedia kamera aksi untuk Red Bull. Pabrikan kamera ini dikenal memproduksi video olahraga viralnya sendiri dan diperkirakan akan meluncurkan drone pertamanya tahun ini. Sebagai dua merek paling inovatif dalam permainan konten, tidak mengherankan jika Red Bull dan GoPro memelopori periklanan drone, dan pemasar harus terus mengawasi mereka.

2. Coca-Cola: Menghadirkan Soda di Langit

Pada tahun 2014, Coca-Cola bermitra dengan Singapore Kindness Movement untuk meluncurkan “Happiness from the Skies”, sebuah kampanye yang dirancang untuk memberi kembali kepada para pekerja migran Singapura yang membangun gedung-gedung tinggi di kota itu. Dengan armada drone, Coke mengirimkan kaleng soda dan tulisan tangan “terima kasih” dari komunitas kepada para pekerja di angkasa ini.

Perusahaan kemudian mendokumentasikan kampanye mereka dalam video YouTube yang mengharukan.

“Pekerja konstruksi, khususnya, cenderung 'tidak terlihat' karena mereka bekerja di area yang tidak dapat diakses oleh kebanyakan orang,” kata Eugene Cheong, chief creative officer Ogilvy & Mather Asia Pasifik, agensi yang mengerjakan proyek tersebut. . “Jadi untuk mengapresiasi mereka, kita harus melihatnya dulu. Inilah yang memungkinkan kami untuk dilakukan oleh video ini.”

Kampanye "Happiness in the Skies" Coca-Cola berhasil di tiga bidang utama: menggunakan teknologi drone untuk faktor "wow" itu; itu mempromosikan pesan tanggung jawab sosial yang menyenangkan; dan itu menghasilkan video yang dapat dibagikan yang terus hidup setelah kampanye.

3. GE: Memulai Perjalanan di Seluruh Amerika

Sebagai salah satu perusahaan teknologi terkemuka di dunia, GE diharapkan dapat menciptakan konten mutakhir. Dan merek tidak mengecewakan. GE tidak hanya menggunakan drone untuk memeriksa jaringan listrik, tetapi juga menampilkan mesin terbang dalam iklan sci-fi dan kampanye pemasarannya.

Terutama, GE meluncurkan acara #DroneWeek pertamanya di Periscope musim panas lalu. Melalui aplikasi streaming langsung, GE membawa pemirsa dalam tur melihat-mata drone dari beberapa fasilitas rahasianya—dari situs pengujian mesin jet di Pegunungan Appalachian hingga pabrik pembuatan lokomotif di Texas.

Tahun ini, merek tersebut membawa kembali #DroneWeek untuk memberikan tampilan di balik layar tentang bagaimana hal itu membantu Rio de Janeiro mempersiapkan Olimpiade. Dengan menggunakan teknologi drone, GE menemukan cara untuk membuka tirai proyeknya sendiri dan melibatkan audiens di seputar acara topikal.

Bermitra dengan Influencer

Merek dapat menghapus kerja keras dari membeli dan mengoperasikan drone dengan mengetuk influencer untuk mengambil rekaman untuk mereka.

Misalnya, merek perjalanan bermitra dengan fotografer profesional di Instagram untuk mempromosikan tujuan mereka. Dan di YouTube, Panasonic bekerja sama dengan pembuat film Devin Graham untuk video Rope Swing Zipline-nya yang gila.

Influencer ini tidak hanya memiliki alat dan teknik yang dibutuhkan merek untuk menceritakan kisah unik mereka; mereka juga memiliki pemirsa bawaan untuk memberikan jangkauan yang lebih luas pada konten mereka.

Yang Tidak Diketahui dari Drone

Ke depan, merek memiliki beberapa rencana besar untuk drone. Terutama, Amazon berharap dapat menggunakan drone untuk mengirimkan paket dalam 30 menit atau kurang. Tapi pantainya tidak sepenuhnya jelas bagi perusahaan untuk mulai meluncurkan mesin udara mereka sendiri.

Seperti yang dilaporkan Social Media Week, FAA menempatkan batasan tertentu dalam penggunaan drone untuk tujuan komersial. Misalnya, pemasar harus mempekerjakan seseorang dengan pengecualian FAA Section 333, dan semua drone dilarang terbang di atas 400 kaki.

Peraturan semacam itu dapat mencegah drone menjadi arus utama dalam waktu dekat. Mereka juga akan mempersulit merek dengan anggaran terbatas untuk mengeksplorasi teknologi. Namun, drone jauh lebih murah dan lebih mudah dikelola daripada, katakanlah, helikopter atau derek. Dan seperti yang ditunjukkan oleh kampanye di atas, bereksperimen dengan drone terbukti bermanfaat untuk strategi konten Anda dan membantu Anda mendapatkan beberapa rekaman menakjubkan dalam prosesnya.

Dapatkan Buku Pegangan Strategis Pemasaran Modern

Unduh Buku Pegangan