DSP vs SSP: Apa Perbedaannya?

Terlepas dari semua perubahan sosial ekonomi di dunia, industri periklanan digital terus bangkit dan berkembang. Selama beberapa tahun terakhir, proses pembelian media antara pengiklan dan penerbit sebagian besar diwakili oleh iklan terprogram. Tren ini tidak mungkin berubah dalam waktu dekat. Pada tahun 2021, pengeluaran iklan bergambar digital terprogram diproyeksikan meningkat sebesar 16,5% menurut Emarketer. Dengan kata lain, itu akan mencapai $79,7 miliar di Amerika Serikat. Tren seperti itu menunjukkan bahwa programmatic kemungkinan besar akan terus menjadi peluang yang menguntungkan bagi pengiklan dan penerbit di tahun-tahun mendatang.

Saat melangkah ke dunia penawaran terprogram dan waktu nyata, sangat penting untuk memahami konsep dasar dan struktur umum ekosistem terprogram yang memungkinkan pembelian dan penjualan iklan digital. DSP, SSP, DMP, CPC, PPC… semua singkatan ini sekilas terlihat seperti dunia yang kompleks. Tetapi begitu kami mulai mengumpulkan pengetahuan dan mendefinisikan platform seperti SSP, DSP, dan lainnya, setiap istilah baru akan menjadi lebih mudah dipahami. DSP dan SSP adalah dua platform terpenting untuk meluncurkan kampanye iklan bergambar terbaik. Mari kita mulai dengan menjelajahi definisi dan kemudian melanjutkan untuk menemukan perbedaan antara DSP vs SSP.

Apa itu platform sisi permintaan?

DSP atau platform sisi permintaan adalah jenis perangkat lunak yang dikembangkan secara khusus untuk pembelian media terprogram guna membantu pengiklan membeli tayangan iklan yang paling relevan di seluruh web dengan harga terbaik. Dengan bantuan DSP, pengiklan dapat dengan cepat menemukan inventaris iklan yang sesuai, membeli atau menawarnya dan menampilkan iklan mereka kepada audiens target - semuanya dalam hitungan detik secara real time.

Pertukaran iklan, jaringan iklan, SSP... DSP terhubung ke platform pengumpulan inventaris ini, jadi selalu ada banyak inventaris iklan digital untuk dipilih. DSP (platform sisi permintaan) adalah teknologi yang memungkinkan pengiklan mendapatkan akses ke semua sumber inventaris ini menggunakan satu antarmuka dan membeli ruang iklan pilihan mereka. Inventaris, pada gilirannya, akan dikategorikan berdasarkan fitur yang paling penting. Misalnya, dengan SmartyAds DSP seseorang dapat fokus pada format dan memilih di antara spanduk, media kaya, atau format iklan asli, dll. Pada saat yang sama, ada juga DSP yang berfokus pada beberapa ceruk industri tertentu atau inventaris premium/sisa, jadi seseorang dapat memilih segmen ini jika tujuan bisnis mereka menuntut strategi seperti itu.

Platform sisi permintaan terkadang dapat dikacaukan dengan platform teknologi iklan lainnya seperti platform manajemen data, jaringan iklan, dan lainnya, namun, ini memiliki fitur yang berbeda, dan menjalankan fungsi yang berbeda. Untuk membantu Anda menghindari kebingungan seperti itu, izinkan kami meninjau perbedaan ini secara singkat:

Apa perbedaan antara…

• DSP vs DMP?

Perbedaan utama antara DSP dan DMP adalah tujuannya. DSP adalah alat yang digunakan untuk membeli ruang iklan secara terprogram dari berbagai penerbit di berbagai platform. DMP adalah platform pengelolaan data, jadi tujuan utamanya adalah membantu pengiklan mengumpulkan dan menganalisis data dari berbagai sumber dan menggunakannya untuk membangun strategi iklan terprogram. Untuk ini, DMP terintegrasi dengan DSP.

• DSP vs jaringan iklan?

Di sini kedua platform berdiri untuk bagian penting dari proses pembelian terprogram, tetapi masing-masing untuk yang berbeda. DSP adalah platform yang digunakan oleh pengiklan untuk membeli inventaris, sedangkan jaringan iklan dan pertukaran iklan adalah tempat DSP, SSP, dan platform lainnya terhubung. Secara khusus, jaringan iklan dapat membeli, mengurutkan, dan mengklasifikasikan tayangan iklan, kemudian menjualnya secara massal kepada pengiklan yang tertarik untuk menjangkau segmen pemirsa tertentu.

• DSP vs pertukaran iklan?

Singkatnya, bursa iklan adalah pasar terbuka tempat penerbit menawarkan inventaris mereka, dan pembeli media menawar tayangan iklan secara langsung. Dengan demikian, pengiklan dan penerbit dapat berdagang di bursa iklan tanpa perantara dan dengan demikian, komisi yang berlebihan. Sementara itu, DSP menawarkan akses ke beberapa bursa dan jaringan iklan.

SSP vs DSP: perbedaan dalam pekerjaan mereka dan spesifikasi DSP

Untuk lebih memahami perbedaan antara SSP, DSP, dan platform lainnya, mari kita lihat lebih dekat cara kerja platform sisi permintaan. DSP biasa akan terlihat seperti antarmuka tempat pengiklan dapat membuat kampanye dan menyiapkan semua parameter yang diinginkan terkait inventaris dan opsi penargetan. Setelah data tentang audiens dikonfigurasi dalam pengaturan, seseorang dapat menargetkan orang-orang dari usia, pendapatan, atau jenis kelamin tertentu. DSP mendistribusikan iklan sesuai dengan kriteria yang dipilih. Untuk mengaktifkan distribusi ini, DSP menganalisis semua inventaris yang tersedia, lalu menawar yang paling relevan. Jika memenangkan lelang penawaran waktu nyata, iklan akan dikirim ke SSP. Selanjutnya, iklan penawar tertinggi ditampilkan di situs web/aplikasi penerbit.

Apa itu platform sisi pasokan?

Platform sisi pasokan SSP adalah perangkat lunak teknologi iklan yang dibuat untuk penayang untuk mengelola dan menjual inventaris iklan digital mereka melalui penawaran waktu nyata atau penawaran terprogram lainnya. SSP memiliki antarmuka yang nyaman untuk membantu penayang mengoptimalkan inventaris mereka, posisi dan format iklan di masa mendatang, serta harga per tayangan. Sama halnya dengan DSP, SSP menyediakan akses ke beberapa jaringan periklanan, bursa, dan platform sisi permintaan. Iklan tersebut secara otomatis mencocokkan inventaris penerbit dengan iklan yang relevan dari pengiklan yang tertarik. Cara pengisian inventaris otomatis seperti itu sering kali membantu memonetisasi lalu lintas situs web secara efektif dan mengoptimalkan hasil penayang.

Ada satu detail penting lagi untuk membedakan SSP vs DSP. SSP biasanya menerima penerbit yang inventarisnya memenuhi persyaratan khusus yang ditetapkan oleh setiap platform satu per satu. Misalnya, beberapa SSP fokus pada inventaris dari ceruk sempit atau inventaris premium secara eksklusif. Setiap SSP biasanya memiliki pedomannya sendiri, tetapi persyaratan dasar untuk setiap SSP umum meliputi:

• Lalu lintas yang memadai

Biasanya, situs web harus aktif selama minimal enam bulan dan mendapatkan lalu lintas yang cukup - biasanya sekitar 250 pengunjung unik per hari, meskipun persyaratan ini dapat bervariasi di seluruh platform. Misalnya, jika Anda memiliki sekitar 300.000 tampilan bulanan, Anda dapat mendaftarkan inventaris Anda di SmartyAds SSP secara gratis dan mulai memonetisasinya segera.

• Konten asli yang bermanfaat

Penting juga untuk dicatat bahwa situs web Anda harus menyediakan konten asli yang relevan dan memiliki setidaknya 20 hingga 30 halaman. Itu juga tidak boleh melanggar hak cipta atau menampilkan kategori terlarang (misalnya narkoba, perjudian, pornografi, atau ujaran kebencian).

• Navigasi yang mudah digunakan

Ingatlah bahwa situs web Anda juga harus ramah pengguna dalam hal struktur dan navigasi. Calon pembeli harus bisa mendapatkan informasi yang mereka minati tanpa perlu menjelajahi situs web Anda untuk mencari halaman atau kategori tertentu.

• Dukungan format dan perangkat

Secara alami, situs web Anda harus mendukung semua format iklan yang akan Anda tawarkan untuk inventaris Anda. Jika Anda ingin memonetisasi situs web Anda dengan iklan seluler, maka situs web Anda harus dioptimalkan untuk lingkungan seluler dan tablet. Kemudian iklan akan ditampilkan dengan benar dan kecepatan pemuatan halaman tidak akan terpengaruh.

Jika inventaris Anda memenuhi semua persyaratan, Anda dapat dengan mudah menjual iklan di situs web atau aplikasi Anda dengan SSP dan mendapatkan pendapatan dari perdagangan media terprogram. Kami juga merekomendasikan untuk memantau dan menganalisis lalu lintas Anda dalam hal demografi dan pemirsa. Data ini sangat berharga untuk melancarkan kampanye iklan dan dapat dibagikan kepada pengiklan sehingga penargetan bisa lebih tepat.

SSP vs DSP: mekanisme di balik SSP

SSP vs DSP: apa perbedaan dalam pekerjaan mereka? Nah, kita baru saja merevisi anatomi DSP dan definisi platform sisi suplai, sekarang mari kita pelajari mekanisme dasar di balik SSP dan prinsip kerjanya. Di sisi suplai, penerbit mendaftar di SSP dan mengonfigurasi kampanye penjualan untuk inventaris mereka. Mereka mengatur parameter inventaris mereka serta informasi tentang audiens mereka. Kemudian SSP dapat secara otomatis mengirim permintaan ke DSP dan menawarkan inventaris dalam lelang penawaran waktu nyata untuk menemukan tawaran yang sesuai. SSP juga dapat menampilkan penawaran pasar langsung dan pribadi (juga tersedia di SmartyAds SSP).

Jadi apa perbedaan utama antara DSP dan SSP?

Sekarang setelah kita mengetahui definisi dan prinsip kerja DSP dan SSP, kita dapat membedakan keduanya dan melihat perbedaan utamanya. Berikut adalah tabel perbandingan untuk membuat kontras antara DSP vs SSP lebih visual:

takeaways

Sebagai kesimpulan, dapat dikatakan bahwa DSP dan SSP adalah sisi berlawanan dari spektrum pembelian media terprogram. Perbedaannya secara khusus menonjol jika seseorang membandingkan DSP vs SSP dengan fungsi utamanya. SSP memungkinkan penerbit untuk memonetisasi lalu lintas mereka dan mendapatkan harga terbaik untuk itu melalui penawaran waktu nyata atau kompetisi lelang lainnya. Ini menghemat banyak waktu penayang karena menemukan pengiklan yang relevan, menutup transaksi dalam milidetik, dan secara otomatis mengisi semua inventaris yang tersedia.

Dapatkan kontrol penuh atas inventaris Anda dan tingkatkan ROI. Daftar di SmartyAds SSP!

Sebaliknya, DSP adalah perangkat lunak sisi permintaan yang membantu pengiklan untuk membeli inventaris yang diperlukan dan mengelola kampanye iklan mereka saat bepergian. Dengan bantuan DSP, pengiklan dapat menjangkau audiens tertentu dengan pesan yang dipersonalisasi pada waktu dan tempat yang tepat dan dengan pesan relevan yang beresonansi.

Luncurkan kampanye berkinerja terbaik Anda. Daftar di SmartyAds DSP!