9 hal hebat yang dapat dilakukan pemasar dengan materi iklan dinamis

Materi iklan yang dinamis membuat iklan digital sepadan. Ini menyajikan pesan yang tepat, kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat, tanpa fiksi. Periklanan digital akhirnya mengejar janji yang telah kami dengar berkali-kali selama bertahun-tahun. Itu mampu melakukan personalisasi sejati di seluruh kampanye display Anda.

Dikombinasikan dengan perkembangan data dan penargetan, kampanye materi iklan dinamis ditetapkan menjadi norma baru. Memang, membangun kampanye spanduk dinamis tidak sulit, berkat platform manajemen kreatif (CMP). Menerapkan data, menggunakan analitik, dan kampanye penskalaan sekarang berada dalam kemampuan semua tim pemasaran internal.

Namun, apa saja jenis kampanye materi iklan dinamis yang berbeda?

1. Kampanye penargetan geografis

Yang pertama dalam daftar kampanye materi iklan dinamis kami adalah penargetan geografis. Seperti namanya, jenis kampanye ini mengandalkan penggunaan titik sentuh lokasi untuk melayani pemirsa dengan iklan tertentu. Data titik sentuh bisa sederhana seperti menggunakan alamat IP atau menggunakan lokasi GPS. Keunggulan penargetan geografis, dikombinasikan dengan materi iklan dinamis, adalah memungkinkan Anda menelusuri hingga ke tingkat yang terperinci.

Misalnya, Anda dapat melokalkan konten di iklan Anda melalui citra yang sudah dikenal, atau menyalin khusus untuk kota dan wilayah. Anda dapat menyajikan promosi lokal tergantung di mana pemirsa juga – sampai ke distrik kota. Yang sangat membantu jika Anda memiliki toko batu bata dan mortir yang Anda ingin menarik orang.

Dikombinasikan dengan CMP, dimungkinkan untuk menghasilkan sebanyak mungkin variasi iklan berbasis lokasi yang Anda butuhkan. Semua tanpa perlu secara manual memproduksi dan mengkodekan masing-masing spanduk. Artinya, Anda bisa menampilkan produk yang relevan dengan selera lokal. Selanjutnya, semakin banyak kampanye yang Anda jalankan di pasar yang berbeda, semakin banyak data yang Anda miliki untuk mengoptimalkan kampanye mendatang. Plus, jika Anda menggunakan CMP yang menawarkan layanan terjemahan, menghasilkan varian untuk lokasi global menjadi lebih mudah.

2. Kampanye produk berbasis umpan

Selanjutnya kami memiliki kampanye produk yang menggunakan umpan data. Terutama berfokus pada e-commerce tetapi juga relevan untuk industri lain seperti perjalanan. Kampanye materi iklan dinamis yang berfokus pada produk melayani pemirsa dengan produk dan penawaran yang dipilih, melalui data langsung, atau berbasis spreadsheet.

Mereka menargetkan konsumen yang telah menjelajahi halaman produk, atau telah menunjukkan niat. Kampanye produk menargetkan ulang pemirsa yang dipilih, dengan produk tertentu. Selain itu, jenis kampanye ini sangat berguna untuk promosi keranjang yang ditinggalkan, dan penjualan silang.

Apa yang membuat kampanye ini terkenal adalah relatif mudah dibuat dan dikontrol melalui CMP. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menghubungkan umpan data ke materi iklan utama Anda. Ini kemudian akan menampilkan produk dan penawaran yang ingin Anda tampilkan di semua ukuran dan varian kampanye spanduk.

Selain itu, dengan fitur seperti piksel pembakaran, Anda dapat memastikan bahwa Anda hanya menampilkan produk yang mereka minati dan bukan produk yang telah mereka beli kepada pemirsa. Lupa untuk melakukan ini, dan Anda akan mengirim spam ke pemirsa, serta gagal dalam penargetan ulang.

3. Cerita berurutan di seluruh iklan

Bercerita sekuensial sederhana dalam pelaksanaannya. Ini adalah konsep menampilkan iklan kepada audiens tertentu, dalam urutan tertentu, menggunakan frekuensi yang ditentukan, dan narasi terstruktur. Selain itu, ini bergantung pada pengguna yang memilih sendiri untuk berinteraksi dengan merek. Data pelacakan ini kemudian digunakan oleh merek untuk mengembangkan kampanye terfokus. Ini menargetkan bercerita pada dasarnya.

Narasinya bisa berupa toko pakaian yang mempromosikan mode musim depan. Atau maskapai penerbangan yang memperkenalkan tujuan baru kepada pelanggan terpilih.

Bercerita memiliki banyak keunggulan dibandingkan teknik penargetan tradisional. Iklan video atau spanduk yang merupakan bagian dari alur cerita yang menarik, kemungkinan akan memiliki metrik kinerja yang lebih baik daripada yang tidak. Pemasangannya juga mudah. Terutama, jika Anda memiliki akses ke data pihak pertama, dan opsi materi iklan dinamis.

Selain itu, penceritaan berurutan memungkinkan pemasar untuk bereksperimen. Merancang format unik yang bekerja dalam kombinasi dengan saluran lain, seperti sosial. Pendekatan yang dipersonalisasi ini membantu meningkatkan kesadaran merek lebih jauh lagi.

4. Penargetan demografis

Penggunaan lain yang baik untuk materi iklan dinamis adalah kampanye demografis. Mereka mengizinkan merek untuk menggunakan data orang pertama yang mereka pegang, atau membeli data orang ketiga, untuk membuat iklan yang dioptimalkan. Materi iklan dinamis memudahkan untuk merencanakan, dan merender pesan individual. Ini berarti Anda dapat mengambil produk dan penawaran yang sama, dan menghasilkan iklan bergambar yang menargetkan demografis individu.

Misalnya, satu kelompok demografis mungkin memiliki alasan yang sangat berbeda untuk mengunjungi suatu tujuan dibandingkan dengan yang lain. Perjalanan akhir pekan ke Amsterdam menjadi contoh nyata. Sangat diragukan bahwa gambar museum dan kanal akan menginspirasi milenium. Sedangkan, salinan yang menyebutkan karnaval, dan bentuk hiburan yang eksotis, dapat mencoreng kelompok tertentu. Materi iklan dinamis membantu menayangkan iklan terbaik, ke demografis yang benar.

Satu hal lagi, dengan CMP, kampanye demografis Anda bisa lebih efektif. Dan itu dengan menghasilkan varian halaman arahan yang sesuai dengan harapan pemirsa. Menggunakan CMP berarti Anda dapat membuat dan menskalakan sebanyak mungkin halaman arahan yang Anda butuhkan.

Lakukan ini dan Anda juga dapat mengoptimalkan halaman arahan yang terhubung dengan demografi yang Anda targetkan. Selain itu, seperti materi iklan dinamis, Anda dapat menggunakan analitik untuk menyempurnakan dan pengujian a/b.

5. Prospek perilaku

Inilah jenis kampanye lain yang layak dipertimbangkan: pencarian calon pelanggan berdasarkan perilaku. Ini berfokus pada penargetan pengguna, melalui materi iklan dinamis, yang sedang meneliti atau tertarik pada hal-hal tertentu.

Kampanye ini didorong oleh kumpulan data yang telah dianalisis sebelumnya, berdasarkan data pihak pertama dan ketiga. Merek kemudian menggunakan data ini untuk mengidentifikasi pelanggan tertentu yang menjadi fokus.

Sekali lagi, seperti banyak kampanye kreatif dinamis yang ditampilkan di blog ini, kebutuhan untuk menghasilkan varian spanduk sangat penting. Proses ini, tentu saja, disederhanakan melalui penggunaan CMP. Lebih baik lagi menggunakan CMP untuk pencarian perilaku, dan menyalin, citra, bahkan objek apa pun dalam spanduk, dapat disajikan langsung ke spanduk utama, melalui umpan data. Ini mengurangi kebutuhan untuk membuat ratusan spanduk. Artinya, Anda dapat menyajikan peluang langsung kepada penggemar sepak bola, dan mata uang terbaru untuk pelancong.

6. Kampanye kontekstual

Ini semua tentang mencari konten halaman web dan menayangkan iklan terbaik untuk halaman itu. Jenis kampanye ini sangat baik untuk pengiklan yang peduli dengan keamanan merek. Ketidaksejajaran spanduk kadang-kadang mungkin lucu tetapi itu membuang-buang anggaran dan sangat tidak pantas untuk merek. Oleh karena itu, kampanye kontekstual adalah cara terbaik untuk membuat setiap sen berharga dan tetap memegang kendali.

Jenis kampanye dinamis ini menyesuaikan iklan dengan konten halaman, dalam kemitraan dengan penerbit dan DSP. Artinya, jika pemirsa membaca tentang Liverpool FC, furnitur, atau mode Musim Gugur terbaru, mereka akan melihat spanduk terkait.

Apa yang baik untuk diketahui adalah bahwa beberapa platform manajemen kreatif, seperti Bannerflow, menawarkan fitur ini. Secara otomatis memindai halaman untuk mencari kata kunci, mengambil info tambahan, lalu memilih varian spanduk yang paling sesuai. Yang harus Anda lakukan adalah menempatkan komponen HTML5, atau widget, di materi iklan dinamis master Anda.

7. Materi iklan dinamis yang mencerminkan perjalanan pengguna

Bayangkan menargetkan pemirsa di setiap tahap interaksi mereka dengan merek Anda? Kedengarannya seperti ide yang bagus, bukan? Kampanye perjalanan pengguna menunjukkan kepada pemirsa materi iklan dinamis yang disesuaikan dengan setiap lapisan saluran penjualan. Dari atas ke bawah, dari kesadaran ke retensi. Anda hanya menampilkan varian iklan kepada pemirsa dengan pesan yang tepat untuk mereka.

Untuk mengaktifkan kampanye perjalanan pengguna, Anda perlu mengintegrasikan platform pengelolaan data (DMP) ke dalam materi iklan dinamis Anda. Sekali lagi, cara paling sederhana untuk melakukannya adalah dengan menggunakan platform manajemen kreatif. Dari satu template spanduk, Anda dapat menyediakan materi iklan dinamis yang relevan dengan tempat pengguna berada di saluran penjualan. Libatkan kembali pengguna setelah mereka meninggalkan situs Anda, hanya dengan produk atau penawaran yang mereka minati.

8. Gunakan teknologi pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO)

Pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO) adalah sesuatu yang perlu dilakukan lebih banyak merek. Ini bukan bagian lain dari jargon teknologi iklan. Ini adalah langkah logis berikutnya bagi pengiklan digital. Bagian puzzle yang hilang. DCO menggabungkan pembuatan iklan bergambar dengan analitik: memilih, dan mengoptimalkan materi iklan dinamis. (Anda dapat membaca lebih lanjut tentang DCO secara mendalam – apa itu dan bagaimana mengaturnya – di sini)

Sekarang inilah informasi yang mematikan. Semua kampanye yang disebutkan sejauh ini – setiap kampanye – siap untuk DCO. Ini semua tentang menggunakan data yang Anda miliki untuk penargetan, dengan analitik, untuk menayangkan materi iklan yang efektif. Katakanlah, misalnya, Swedia mengalahkan Jerman dalam sepak bola, iklan iGaming tidak hanya akan menampilkan peluang terbaik melalui umpan data tetapi juga salinan varian yang paling cocok untuk pemirsanya. Mungkin komentar yang berfokus pada Swedia pada pertandingan tersebut. Atau statistik positif tentang kemampuan Jerman untuk bangkit dari ketertinggalan. DCO adalah tentang membuat iklan bergambar menjadi lebih relevan bagi pemirsa.

Terlebih lagi, jika Anda menggunakan platform pengelolaan materi iklan, menerapkan DCO ke kampanye Anda sangatlah mudah. Dari satu template banner, Anda dapat menghasilkan semua variasi yang Anda butuhkan. Dari warna tombol, hingga gambar, hingga salinan yang Anda gunakan: semuanya tentang menggunakan data yang dingin dan keras, untuk menyempurnakan desain. Dengan fitur seperti peta panas, Anda dapat menguji a/b dan membuat keputusan desain yang tepat juga.

Faktanya, CMP memudahkan penggunaan pengoptimalan materi iklan dinamis. Kampanye yang dioptimalkan melalui analitik, yang dijadwalkan untuk menjangkau pemirsa yang tepat, dengan konteks yang tepat, pada waktu yang tepat – secara real-time.

9. DCO yang menggunakan kecerdasan buatan

Satu hal terakhir yang perlu dipertimbangkan: pengoptimalan materi iklan dinamis dengan kecerdasan buatan (AI).

Ini adalah DCO yang menggunakan algoritme untuk memilih elemen kreatif tertentu dengan cepat. Dengan menggunakan sumber data yang dipilih, ia memilih kombinasi materi iklan terbaik untuk ditampilkan kepada pemirsa. Dibutuhkan berbagai jenis kampanye materi iklan dinamis dan secara otomatis menggabungkannya. Artinya, Anda dapat membuat kampanye yang menggunakan data demografis, penargetan geografis, dan data kontekstual untuk membuat kampanye kreatif yang paling dinamis.

Terlebih lagi Anda dapat menambahkan sumber data sebanyak yang Anda inginkan. Dari laporan cuaca hingga kondisi lalu lintas, pilihan ada di tangan Anda. Tidak ada batasan untuk apa yang dapat Anda lakukan. Dibutuhkan pengoptimalan tampilan ke tingkat berikutnya. Ini juga merupakan hal lain yang diwujudkan oleh CMP; baik, built-in, atau dalam kombinasi dengan solusi lain seperti DoubleClick Studio (sekarang Campaign Manager dan Studio). Ini adalah langkah lain menuju cawan suci pemasaran digital: iklan yang dipersonalisasi.

Materi iklan dinamis: dibawa pulang

Banyak bisnis yang sudah nyaman menggunakan materi iklan dinamis untuk jenis kampanye yang dijelaskan dalam artikel ini. Beberapa mungkin bereksperimen, sementara yang lain menerapkan pengoptimalan materi iklan dinamis secara maksimal. Satu-satunya batasan adalah ambisi.

Kesamaan yang dimiliki oleh semua bisnis ini adalah bahwa mereka akan menyadari bahwa personalisasi massal iklan bergambar tidak mungkin dilakukan melalui model produksi lama. Juga tidak ada kontrol penuh dan transparansi. Tidak mungkin memproduksi begitu banyak ukuran dan varian secara manual dalam skala besar dan menjaga biaya tetap rendah!

Di situlah platform manajemen kreatif berperan. Ini adalah satu-satunya teknologi iklan di luar sana yang memungkinkan Anda membuat jumlah iklan yang diperlukan untuk membuat materi iklan dinamis menjadi kenyataan. Ini juga memungkinkan Anda bekerja di rumah, memiliki kontrol penuh, dan lebih efisien di semua bidang produksi kampanye.

Terakhir, di Bannerflow kami menawarkan kemampuan untuk menerapkan berbagai solusi kreatif dinamis melalui CMP kami sendiri. Tidak hanya itu, kami juga akan membantu Anda merangkul DCO di berbagai pasar. Jika Anda ingin tahu bagaimana kami dapat membantu menghasilkan kampanye materi iklan dinamis yang dibutuhkan merek Anda, hubungi kami.