Iklan tampilan internal yang dinamis dengan Kindred Group

Iklan bergambar adalah saluran penting dalam iGaming – dan itu membutuhkan teknologi yang tepat untuk melakukannya secara efektif. Produksi massal materi iklan dinamis, pengoptimalan waktu nyata, dan kemampuan untuk mengontrol iklan di seluruh pasar adalah persyaratan minimum.

Oleh karena itu adopsi platform manajemen kreatif (CMP) oleh tim pemasaran iGaming. Kindred Group adalah pembangkit tenaga pemasaran internal yang mendapat manfaat dari fungsionalitas CMP. Baca terus untuk mengetahui bagaimana…

iGaming dan manfaat menggunakan platform manajemen kreatif (CMP)

Kindred Group mengendalikan 11 merek perjudian online paling sukses di Eropa, dan memiliki lebih dari 25,6 juta pelanggan, dengan Unibet sebagai merek terbesarnya. Mayoritas produksi iklan bergambar Kindred Group di seluruh dunia dilakukan di rumah, menggunakan Bannerflow, dari kantornya di London.

Bannerflow berbicara kepada Kepala Pengoptimalan Akuisisi Kindred Group Max Taub tentang tantangan iklan bergambar dan strategi yang digunakan timnya agar tetap sukses.

Apa tantangan iklan bergambar di iGaming?

Max Taub: Setiap pasar tempat kami beroperasi memiliki peraturan yang berbeda. Misalnya, Inggris sangat berbeda dari Swedia. Plus, peraturan berubah setiap saat. Bereaksi dalam skala besar, terhadap perubahan peraturan dalam pasar individu sangat menantang.

Selain itu, dengan begitu banyak merek, di banyak pasar, kita harus tepat waktu untuk setiap acara olahraga yang berlangsung di pasar itu. Ini sangat penting ketika Anda adalah operator sportsbook besar seperti Kindred Group.

Ini berarti produksi iklan kami harus cepat, selalu tepat waktu, dan menarik bagi pelanggan kami. Terutama karena banyak orang hari ini buta spanduk.

Apakah kebutaan spanduk salah satu tantangan terbesar?

Max: Ya, terutama untuk iklan bergambar. Bahkan jika pelanggan melihat iklan Anda (dengan asumsi mereka tidak memiliki pemblokir iklan!), spanduk Anda harus benar-benar menonjol. Hari ini, jika Anda tetap generik dengan materi iklan Anda, tidak ada yang akan mengklik, tidak ada yang akan berkonversi, dan Anda tidak akan mendapatkan pelanggan.

Selain itu, iklan harus berbicara kepada segmen pelanggan yang berbeda, tidak cukup hanya menarik perhatian mereka. Anda juga perlu membuat pelanggan itu kembali juga! Selain itu, ketahui mengapa pelanggan telah, atau belum melakukan tindakan tertentu dengan spanduk Anda.

Bagaimana Kindred Group mengatasi tantangan ini?

Max: Sangat mudah, semuanya bermuara pada memiliki orang yang tepat! Kami memiliki tim internal yang hebat – kami sangat beruntung memiliki tim ahli yang hebat di Kindred Group.

Tim terprogram kami sepenuhnya mampu membuat dan mengendalikan semua segmen audiens kami, dan tim kreatif kami bekerja sangat cepat.

Selain itu, kami memiliki teknologi yang tepat dan proses internal yang tepat. Misalnya, dengan menggunakan platform Bannerflow, tim kreatif dapat merancang kampanye spanduk dinamis yang inovatif dengan cepat dan mudah.

Apakah bekerja di rumah juga membantu?

Maks: Ya, tentu saja. Pemasaran internal sangat penting bagi Kindred Group.

Kami lebih cepat untuk memulai. Tim terprogram duduk di sebelah tim saya dan jika mereka membutuhkan sesuatu yang mendesak, mudah untuk berkomunikasi. Komunikasi yang baik sangat penting bagi kami dan memiliki tim kami di tempat yang sama membuat hidup menjadi mudah.

Jika Anda bekerja dengan agensi eksternal, mereka menangani banyak permintaan mendesak dari banyak klien yang berbeda. Kami hanya fokus pada satu klien dan itu adalah Kindred Group. Saya tidak melihat bagaimana kita bisa bekerja dengan agen eksternal.

Seberapa pentingkah fokus pada data dalam iklan bergambar Anda?

Max: Tanpa data, tidak ada gunanya melakukan apa yang kami lakukan. Kita bisa sekreatif yang kita mau, tapi kalau iklan kita tidak tampil, saya tidak peduli seberapa kreatif sebuah banner. Kindred Group sangat bangga karena didorong oleh data. Data berada di balik semua yang kami lakukan.

Bagaimana Anda menggunakan data untuk meningkatkan iklan bergambar Anda?

Max: Jelas, ada modul analitik di Bannerflow, yang kami gunakan. Kami menganalisis tayangan, rasio klik-tayang (RKT), dan kami bahkan memiliki metrik khusus kami sendiri di sana. Kami dapat melihat semua yang ingin kami lihat di platform.

Selain itu, saat kami membuat kampanye, kami memiliki template bawaan di Bannerflow yang sudah berisi apa yang kami tahu berfungsi (dan bukan yang tidak berfungsi). Jika Anda membandingkan iklan bergambar kami dari tiga tahun lalu hingga hari ini, itu telah sepenuhnya berubah. Misalnya, dari memiliki CTA hanya dalam satu bingkai, sekarang kami memilikinya di semua bingkai kami.

Plus, tentu saja, kami mengoptimalkan dan menguji. Jika kami melihat satu desain spanduk berkinerja lebih baik daripada yang lain, kami mendorong desain itu dan menggantinya dengan yang lain untuk diuji. Tim terprogram menguji area spesifik lainnya, seperti CTA dan penawaran juga.

Bagaimana Anda menggunakan umpan data langsung di kampanye display Anda?

Maks: Sangat berguna. Misalnya, kami baru-baru ini menerapkan fitur baru di spanduk dinamis kami yang disebut statistik nilai. Data statistik nilai memberikan wawasan cerdas tentang game yang disorot dalam iklan. Umpan data stat nilai disesuaikan untuk setiap pasar dan kami merasa itu bekerja dengan sangat baik.

Kami juga memiliki spanduk kami yang menampilkan peluang terbaru untuk permainan tertentu. Misalnya, pertandingan Liga Champions. Lalu ada banner yang menampilkan nomor jackpot terbaru untuk permainan casino online kita. Sangat penting untuk memiliki data yang aktif dan reaktif ini, karena memberikan dampak yang besar.

Bagaimana Anda memastikan Anda tetap relevan dalam iklan bergambar Anda?

Ya, tentu saja – tetap relevan dengan pelanggan adalah prioritas. Selain itu, bonus dengan menggunakan umpan data langsung adalah Anda dapat menggunakan spanduk yang sama berulang kali, dan tetap relevan. Dan semakin relevan Anda dengan pelanggan, semakin besar kemungkinan pelanggan akan mengklik spanduk Anda.

Dan ini, tentu saja, membantu laba atas investasi (ROI) kami.

Bagaimana cara menggunakan Bannerflow mendukung Kindred Group?

Max: Dengan membantu kami mengontrol spanduk di banyak pasar kami yang berbeda. Kami melayani setidaknya 10 bahasa yang berbeda, ditambah variasi salinan bahasa Inggris. Menggunakan manajemen terjemahan dan alat penskalaan Bannerflow, membuatnya sangat mudah bagi kami untuk menghasilkan versi iklan yang diperlukan untuk kampanye kami di pasar yang berbeda.

Misalnya, jika kami mengambil salah satu kampanye sepak bola kami, kumpulan spanduk sangat besar, dengan banyak variasi bahasa yang berbeda. Selain itu, saat Anda membuat kampanye terprogram, Anda memerlukan setidaknya tiga versi berbeda dari setiap iklan dalam setiap bahasa! Artinya, satu variasi untuk akuisisi, satu lagi untuk penargetan ulang, dan satu lagi untuk retensi. Kemudian untuk afiliasi, kami juga membutuhkan versi yang berbeda!

Intinya, Bannerflow membantu kami menghasilkan banyak spanduk!

Berapa banyak spanduk yang Anda hasilkan dalam seminggu?

Max: Yah, itu tergantung pada minggu. Kira-kira – katakanlah selama musim sepak bola terakhir – untuk satu kampanye, kami mungkin memproduksi 20 versi berbeda, setidaknya dalam 10 ukuran berbeda, serta tiga variasi audiens, jadi minimal 600. Itu banyak spanduk!

Plus, kami kemudian memiliki ukuran afiliasi, ukuran yang lebih terprogram, dan proyek terpisah untuk spanduk seluler juga.

Berapa banyak orang yang menggunakan Bannerflow di Kindred Group?

Maks: Setiap hari – mungkin sekitar 10 orang. Namun, jumlah orang yang menggunakannya untuk melihat proyek yang berbeda jauh lebih banyak.

Jika Anda tidak memiliki Bannerflow, berapa banyak orang lagi yang Anda butuhkan?

Maks: Banyak. Hanya dengan memikirkan semua terjemahan, pengoptimalan, dan kemudian meminta desainer melakukan semuanya secara manual – Anda tidak dapat kembali ke cara lama.

Mengapa Bannerflow merupakan solusi yang tepat untuk organisasi Anda?

Maks: Skalabilitas dan kemudian teknologi iklan lainnya (seperti umpan data) yang diaktifkannya. Kami dapat membuat iklan bergambar yang inovatif dengan sangat mudah, dan ia menawarkan semua integrasi [jaringan iklan] yang tepat untuk kami – mulai dari platform terprogram hingga platform afiliasi kami.

Kami juga memiliki hubungan yang baik dengan Bannerflow. Masalah apa pun, masalah apa pun, tim sukses pelanggan Bannerflow membantu kami dan ditangani dengan cepat.

Apa pengalaman keseluruhan Anda tentang Bannerflow?

Maks: Hebat! Sungguh menakjubkan melihat bagaimana platform telah berevolusi (dan masih terus berkembang!).

Selain itu, kami memiliki hubungan terbuka dengan apa yang kami inginkan dalam produk – produk tersebut telah disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan spesifik kami. Kami merasa seperti kami adalah mitra dalam pengembangan platform.

Langkah selanjutnya

Platform manajemen kreatif Bannerflow memungkinkan Kindred Group untuk menghasilkan kampanye iklan tampilan berbasis data dinamis yang dibutuhkannya.

Jika Anda ingin mengetahui bagaimana merek Anda dapat memperoleh manfaat dari iklan bergambar berkinerja tinggi, silakan hubungi, atau ajukan demo.