SEO E-commerce: panduan lengkap untuk liburan

Musim liburan dianggap sebagai tambang emas oleh banyak e-commerce. Dan itu benar, karena beberapa perusahaan (terutama dalam mode, pengecer besar, dan sektor mewah) secara efektif menyumbang 80 hingga 90% dari pendapatan mereka selama periode ini. Inilah sebabnya mengapa SEO E-commerce Anda harus berada di atas untuk menarik lalu lintas maksimum.

Apalagi belanja terus menjadi aktivitas yang berkembang. Ini adalah pasar yang sangat berorientasi pada penjualan. Semakin banyak pelanggan menghabiskan uang secara online. Di sisi lain, pengangguran terus menurun, yang berarti bahwa orang memiliki lebih sedikit uang untuk dibelanjakan.

Penjualan akhir tahun mencapai €1 miliar untuk pertama kalinya pada 2018, meningkat 5,8% dibandingkan tahun sebelumnya.

Ini adalah berita yang sangat bagus untuk E-commerce. Sementara beberapa pelanggan tetap berbelanja selama musim liburan berjalan melalui kota dan berkeliaran di toko-toko dan pasar Natal, penjualan e-commerce naik 16,6% menjadi 123,73 miliar euro pada 2018.

Dianggap sebagai hari yang menjanjikan, Black Friday dan Cyber ​​​​Monday telah menjadi pertemuan yang tidak boleh dilewatkan untuk belanja Natal. Dan angka membuktikannya.

Tahun lalu, hampir setengah dari semua penjualan online ( 40% ) dilakukan selama Cyber ​​Week . Periode ini berlangsung dari Selasa sebelum Thanksgiving (Kamis (4 November) hingga Cyber ​​​​Monday (Senin setelah Thanksgiving).

Sebagai e-commerce, Anda harus siap menghadapi banyak pesanan sekaligus jika ingin menang. Natal akan datang, jadi kami telah menyusun daftar fitur untuk dipersiapkan dengan baik.

Daftar isi

Bagaimana cara meningkatkan SEO E-commerce Anda untuk musim liburan?

Naik di hasil mesin pencari terkadang bisa memakan waktu berbulan-bulan tergantung pada daya saing kata kunci , itu terkenal.

Jadi, bagaimana cara mengubah SEO E-commerce Anda dengan cepat untuk menghasilkan lalu lintas selama musim liburan?

Sangat penting untuk mengoptimalkan SEO Anda untuk Natal dan memaksimalkan peluang penjualan Anda. Metode ini mengurangi ketergantungan Anda pada bayar per klik (PPC) tetapi juga meningkatkan kinerjanya melalui saluran distribusi lainnya.

Mulai dari mana? Berikut adalah beberapa tip yang diterapkan sebagian besar situs e-niaga.

Pengoptimalan dengan kata kunci promosi

Membeli secara online itu mudah. Maka wajar jika pembeli mencari produk termurah.

Penggunaan kata kunci promosi meningkat secara nyata selama liburan. Kata kunci ekor panjang termasuk istilah “penjualan”, “diskon”, “penawaran”, “murah” dan “tawar-menawar” dapat meningkatkan peringkat Anda.

Anda harus melengkapinya dengan kata kunci yang memiliki minat kuat di bidang Anda dan mengoptimalkan situs web Anda dengan mengintegrasikannya ke dalam halaman Anda.

Judul dan deskripsi meta selama liburan

Judul dan deskripsi meta Anda harus menyertakan istilah pencarian jika Anda ingin muncul di halaman hasil mesin pencari ( SERP ).

Dengan mengoptimalkan judul dan deskripsi meta Anda dengan kata kunci terkait liburan, promosi Anda akan meningkatkan rasio klik-tayang ( RKT ) Anda.

RKT yang lebih baik berarti lebih banyak lalu lintas , meskipun peringkat Anda dalam hasil penelusuran tidak berubah (walaupun RKT yang tinggi dapat menghasilkan peringkat yang lebih baik).

URL abadi untuk musim liburan

Banyak e-bisnis membuat kesalahan dengan menghapus URL halaman arahan yang dibuat untuk Halloween, Thanksgiving, Black Friday, Cyber ​​​​Monday, Cyber ​​Week, Natal, dan Tahun Baru setelah acara selesai. Tetapi dengan menjaga URL ini, Anda akan meningkatkan SEO Anda selama bertahun-tahun. Halaman arahan ini akan mendapatkan otoritas .

Di setiap acara, Anda hanya perlu mengaktifkan kembali URL atau halaman arahan tahun sebelumnya. Anda juga dapat memutuskan untuk mengirim mereka ke URL yang lebih permanen yang akan melayani Anda untuk tahun-tahun berikutnya.

Dengan metode ini, Anda perlu menghindari tanggal di URL seperti “black-Friday-2019” dan memilih URL yang lebih umum.

Tingkatkan tautan internal ke halaman arahan musim liburan

Tautan internal adalah semua tautan dari satu halaman situs Anda ke halaman lainnya. Yang paling penting adalah menu utama Anda.

Untuk meningkatkan frekuensi dan pentingnya tautan ke laman landas Anda untuk liburan, perlu untuk mengembangkan jaringan internal . Strategi ini akan meningkatkan pengindeksan dan perayapannya oleh mesin pencari. Jadi Google akan mengerti bahwa halaman-halaman ini penting dan harus dirujuk.

Tautan eksternal diedit untuk liburan

Banyak penerbit mencurahkan banyak sumber daya untuk konten liburan, seperti panduan belanja atau daftar hadiah .

Anda sekarang harus mengembangkan hubungan dengan penerbit di industri Anda yang memiliki daftar hadiah paling relevan untuk pelanggan Anda. Jika Anda menghubungi mereka pada menit terakhir, mungkin sudah terlambat. Sayang sekali, karena semakin cepat daftar dibuat, semakin banyak tautan Anda akan dihargai di situs Anda .

Kiat pro : Penawaran agresif produk yang dijual dengan harga merugi adalah strategi pemasaran yang populer selama liburan. Beberapa merek menggunakannya sebagai bagian dari strategi membangun tautan, sementara itu memberikan nilai semi permanen di bidang Anda.

“Jangan batasi nilai promosi terbesar Anda dengan gagal menggunakannya dalam pembuatan tautan”

Jordan Brannon, Presiden Koalisi SEO.

SEO di luar halaman

Banyak konsultan SEO membuat kesalahan dengan bersikeras terutama dan hanya pada domain utama Anda untuk meningkatkan pengindeksan SEO E-commerce Anda.

Tetapi ada situs web atau platform berbeda yang secara bawaan diuntungkan dan dirujuk dengan lebih baik berkat istilah atau hasil pencarian tertentu. Google sering kali menyertakan, dalam hasil penelusurannya, platform seperti YouTube untuk menawarkan konten yang beragam dan pengalaman pengguna yang lebih baik .

Oleh karena itu, penting untuk fokus pada pembuatan dan optimalisasi konten video terkait perayaan akhir tahun. Platform atau situs web lain juga disertakan dalam hasil pencarian untuk mendiversifikasi peringkat berdasarkan perangkat atau lokasi. Lihat hasil pencarian untuk kata kunci prioritas Anda dan lihat situs mana yang muncul!

Dengan cara ini, konten Anda dapat diusulkan melalui pihak ketiga ini untuk membantu Anda menjadi referensi yang lebih baik, yang mungkin tidak terjadi tanpa mereka.

Musim liburan adalah kesempatan bagus untuk mengembangkan SEO Anda dengan cara yang tahan lama dan berharga. Apalagi jika Anda mengikuti beberapa strategi ini!

Setelan hasil penelusuran untuk mempermudah belanja selama liburan

Selain referensi di Google atau Amazon, Anda dapat menggunakan data pencarian untuk mengoptimalkan mesin pencari situs web Anda.

Mesin pencari Google bukan satu-satunya yang perlu dioptimalkan. Alat pencarian halaman toko Anda adalah inti dari perjalanan pelanggan . Mereka harus disesuaikan dengan tujuannya.

Pengaturan hasil pencarian yang akurat di situs web Anda akan membantu pelanggan Anda menemukan apa yang mereka cari dengan mudah. Ini sama pentingnya bagi mereka seperti halnya bagi Anda. Pengalaman riset yang baik memungkinkan pelanggan Anda bernavigasi tanpa mengkhawatirkan situs Anda di seluruh proses pembelian hingga checkout keranjang.

Strategi ini sangat menguntungkan, terutama selama musim liburan ketika pelanggan sangat berkumpul dan mencari pengalaman berbelanja yang menyenangkan, mungkin tanpa hambatan.

Tidak seperti hasil pencarian Google, di mana SEO lebih merupakan bentuk seni daripada ilmu, pencarian di situs web memiliki kontrol langsung atas efektivitas dalam menemukan hasil yang tepat .

Tetapi pertama-tama, mengapa seseorang harus melakukan penelitian?

Kebenaran tersembunyi di tempat lain. Pencarian di situs sering dianggap diperoleh oleh e-merchant. Sampai Anda menemukan alternatif yang lebih baik, mudah untuk melupakan betapa tidak bergunanya pencarian situs non-intuitif. Tapi begitu Anda merasa lebih nyaman dengan metode ini, Anda mulai melihat kekurangan dari pencarian yang lebih tua dan primitif di beberapa situs web.

Fitur pencarian siap selama liburan

Toleransi Kesalahan

Apakah Anda mengenali pesan ini: "maksud Anda ..."? Itu muncul di atas bilah pencarian ketika Anda membuat kesalahan pengetikan misalnya. Itu salah satu bentuk toleransi. Singkatnya, mesin pencari mengenali bahwa Anda mungkin telah melakukan kesalahan dan mencoba memperbaikinya untuk Anda.

Sampai saat ini, semua kesalahan dan kemungkinan koreksi harus diprogram sebelumnya dalam daftar kemungkinan hasil mesin pencari. Teknologi ini sudah ketinggalan zaman dan cenderung bermasalah. Apa yang terjadi jika pembeli membuat kesalahan yang tidak terduga?

Mesin pencari situs lebih pintar dan menggunakan data penelitian yang dikumpulkan secara teratur untuk memahami apa yang dimaksud pembeli. Bahkan ketika mereka membuat kesalahan dalam ejaan atau tata bahasa .

Dan itu berhasil!

Penyedia peralatan digital Xpres berjuang dengan fitur pencarian terintegrasi terbatas dari situs webnya. Hasil pencarian sering salah dan beberapa produk tidak ditemukan. Mesin pencari Klevu memberinya tingkat presisi yang tinggi, yang sangat dibutuhkan pelanggan untuk menemukan produk yang tepat. Setelah perubahan ini, penjualan meningkat sebesar 19,8%.

Terlepas dari lompatan ke depan ini dan manfaat nyata bagi perusahaan seperti Xpress, sebagian besar situs web masih menggunakan teknologi lama.

Antarmuka pencarian visual

Penelitian yang baik seharusnya tidak mengarahkan Anda sampai Anda mengklik suatu produk. Sebagai gantinya, hasil pencarian akan muncul secara visual di bilah pencarian atau sebagai opsi lengkapi sendiri saat mengetik pencarian ini.

Alih-alih memiliki menu tarik-turun untuk menghosting filter penelusuran Anda , filter tersebut disusun sebagai kategori di bilah sisi Anda . Semua fitur visual dan intuitif ini bersatu untuk menciptakan apa yang disebut Klevu sebagai “ Navigasi Kategori Cerdas ”.

Selain toleransi, metode ini mengurangi masalah dan mengarahkan pembeli ke halaman pembayaran tanpa kendala. Namun lebih jauh lagi: dengan menawarkan antarmuka yang intuitif , pembeli tidak akan pernah ingin kembali ke cara lama.

Akurasi produk sesuai dengan pendapat pelanggan

Anda dapat menggunakan daftar kata kunci khusus untuk melatih robot mempelajari item unik yang terkait dengan toko dan produk Anda.

Jadi ketika Anda sedang mencari " hadiah Natal khusus ibu ," hasilnya akan cerdas, responsif dan berdasarkan umpan balik pelanggan saat ini .

Pemrosesan bahasa alami

Bahkan jika istilah ini tidak berarti apa-apa bagi Anda, Anda harus tahu bahwa ini adalah cabang ilmu komputer yang mengajarkan komputer cara memproses dan memecahkan kode sejumlah besar data bahasa alami .

Mesin pencari yang baik akan mampu memahami nuansa bahasa manusia . Akibatnya, ia dapat menemukan apa yang ingin dikatakan pembeli dan kemudian memberinya alternatif yang berbeda . Fakultas ini akan sangat berguna ketika Anda menyalin dengan sejumlah besar data untuk periode tertentu.

Tidak untuk "tidak ada hasil"

Satu-satunya hal yang perlu diingat ketika pembeli tidak menemukan hasil adalah Anda gagal menawarkan apa yang dia cari.

Toleransi sangat meminimalkan risiko ini, memungkinkan mesin pencari untuk memahami permintaan pembeli. Tetapi bahkan kurangnya produk yang ramah pencarian seharusnya tidak memberikan halaman kosong.

Apakah Anda ingat Hari Perdana Amazon untuk hewan peliharaan ? Ini adalah contoh yang sangat baik dalam menggunakan hasil, opsi, atau visual untuk mengubah halaman "tidak ada hasil" menjadi sesuatu yang menarik .

Dengan demikian, Anda dapat memperbarui halaman "tidak ada hasil" Anda dengan menambahkan konten yang terkait dengan ide hadiah untuk Natal misalnya. Singkatnya, semua halaman website Anda harus memiliki tujuan yang jelas dan menawarkan momen positif kepada pembeli.

Spanduk liburan akhir tahun

Penting untuk langsung menyertakan spanduk ini di bilah pencarian Anda sehingga pelanggan Anda mengetahui promosi, penawaran, dan pesan momen yang mungkin menarik bagi mereka.

Tidak perlu memberi tahu Anda seberapa kuat persaingan selama musim liburan. Dengan menawarkan promosi menarik untuk pelanggan Anda di lokasi tertentu, Anda dapat mendorong mereka untuk membelanjakan lebih banyak di toko Anda .

Penting untuk diingat bahwa semua fitur yang tercantum di atas, dan banyak fitur lainnya, digerakkan oleh AI . Berkat teknologi ini, sekarang dimungkinkan untuk menganalisis data dalam jumlah besar dan menarik kesimpulan. Dan itu juga menyesuaikan diri dari waktu ke waktu untuk menawarkan pengetahuan yang mendalam dan tepat , yang tidak mungkin dilakukan di masa sebelumnya.

Dalam hal penelusuran yang mungkin dilakukan di situs Anda, Anda mungkin berharap situs Anda memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pelanggan Anda. Fitur cerdas mengurangi segala jenis penghalang ke halaman checkout sehingga pelanggan Anda dapat memiliki akses yang lebih cepat.

Dan jika pelanggan Anda memiliki pengalaman liburan yang bebas masalah, tebak siapa yang akan datang kembali tahun depan?

Singkatnya, bagaimana cara meningkatkan SEO E-commerce Anda dan menghasilkan lebih banyak penjualan selama liburan?

Periode penting tahun ini untuk E-commerce, liburan akhir tahun adalah kesempatan emas untuk meningkatkan omset Anda. Bagaimana Anda dapat memanfaatkan lalu lintas yang berharga ini?

• Optimalkan halaman Anda dengan kata kunci promosi berekor panjang .
• Gunakan istilah pencarian populer untuk meningkatkan peringkat SERP Anda dan meningkatkan RKPT Anda.
• Buat URL abadi khusus liburan untuk digunakan kembali setiap tahun guna meningkatkan SEO Anda.
• Kembangkan jaringan internal untuk memperkaya halaman pengindeksan dan perayapan situs web Anda sehingga menjadi referensi yang lebih baik.
• Bangun hubungan langsung dengan penerbit di bidang Anda untuk menonjolkan produk Anda di panduan belanja atau daftar hadiah liburan.
• Optimalkan pembuatan konten video Anda di situs pihak ketiga untuk menawarkan konten yang beragam dan kembangkan SEO E-niaga Anda.
• Sempurnakan hasil pencarian di situs web Anda untuk memberikan pengalaman yang baik selama seluruh proses pembelian.
• Menetapkan teknik toleransi kesalahan untuk memperbaiki ejaan atau tata bahasa.
• Menyediakan antarmuka pencarian visual yang intuitif seperti filter kategori atau opsi pencarian lengkap sendiri.
• Buat daftar kata kunci khusus untuk produk Anda berdasarkan ulasan pelanggan .
• Memproses dan memecahkan kode sejumlah besar data bahasa alami untuk menangkap nuansa bahasa manusia dan menawarkan alternatif yang berbeda.
• Tambahkan konten terkait liburan ke halaman kosong Anda untuk menghindari halaman "tidak ada hasil" dan memberikan pengalaman positif bagi pelanggan Anda.
• Buat spanduk untuk liburan akhir tahun dan beri tahu pelanggan Anda tentang promosi dan penawaran terkini di toko Anda.

Anda siap untuk liburan! Jangan buang waktu satu atau satu sen pun dan tingkatkan penjualan Natal Anda!