Pembuatan Tautan untuk Situs Web E-niaga: Panduan Lengkap

Sama seperti merek online lainnya, situs web e-niaga perlu berinvestasi dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO). Tanpa itu, mereka mati di dalam air.

Pembuatan tautan adalah bagian penting dari proses ini. Tetapi untuk mengatasinya adalah tantangan. Untuk bisnis e-niaga, ini bisa terasa seperti teka-teki. Anda memahaminya pada prinsipnya, tetapi bagaimana Anda benar-benar melakukannya dalam praktik?

Itu sebabnya Anda memerlukan panduan komprehensif untuk SEO untuk situs web e-niaga seperti ini bersama dengan panduan ini untuk membuat tautan untuk situs web e-niaga. Di sini, kami menjelaskan secara singkat apa itu membangun tautan, bagaimana membangun tautan ke situs Anda, dan beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan lebih banyak tautan.

Pada akhirnya, kami harap Anda akan melihat bahwa SEO untuk situs web e-niaga tidak serumit kelihatannya.

Apa itu Membangun Tautan Dan Mengapa Penting Untuk SEO untuk Situs Web E-niaga?

Membangun tautan adalah proses membangun tautan dari halaman web dan domain lain ke milik Anda.

Google (dan mesin telusur lainnya) melihat tautan sebagai mosi percaya pada URL Anda. Semakin banyak yang Anda miliki, semakin berharga konten Anda, dan semakin tinggi peringkat Anda.

Nilai membangun tautan untuk toko online bergantung pada tiga faktor: kepercayaan, relevansi, dan otoritas.

Mengapa Percaya?

Kepercayaan mengukur seberapa besar Google percaya bahwa menautkan domain itu sah. Ini mengukur sejauh mana mereka memberikan nilai kepada pengguna.

Mengapa Relevansi?

Relevansi mengukur sejauh mana menghubungkan domain berhubungan dengan situs Anda. Google menyukai tautan yang relevan karena lebih bermanfaat bagi pengguna.

Misalnya, jika toko Anda menjual peralatan mendaki, tautan dari majalah pendakian lebih relevan bagi pengguna daripada tautan dari toko pizza lokal. Demikian pula, jika Anda menjual sepatu bot, Google akan menimbang tautan dari situs ulasan mode atau pakaian lebih tinggi daripada toko obat.

Mengapa Otoritas?

Terakhir, Google mempertimbangkan otoritas saat menentukan nilai tautan.

Otoritas halaman adalah bobot yang diberikan Google pada halaman tertentu yang terhubung dengan Anda. Otoritas domain menganggap seluruh domain (mis. Forbes.com sebagai keseluruhan, bukan satu artikel berita di situs yang menyebut Anda). Dan otoritas tautan adalah tentang kualitas tautan dari halaman A ke B.

Banyak perusahaan eksternal mencoba mengukur seberapa kuat sebuah situs web atau halaman melalui metrik mereka sendiri. Anda mungkin misalnya melihat DA (Domain Auhtority) atau DR (Domain Rating).

Meskipun ini bukan metrik Google resmi, alat ini cukup bagus dalam menentukan kekuatan relatif dari berbagai situs. Saat menargetkan situs untuk tautan, Anda ingin angka ini setinggi mungkin.

Setelah membangun tautan dengan sukses, situs Anda akan mulai naik dalam hasil halaman mesin pencari (SERP). Semakin tinggi nilainya, semakin banyak peluang konversi organik (tidak berbayar) yang akan Anda dapatkan. Hari-hari bahagia!

Bagaimana Melakukan SEO Untuk Situs Web E-niaga: Beberapa Konsep Dasar

Mendapatkan SEO untuk situs e-niaga dengan benar membutuhkan penerapan pendekatan yang benar.

Di sini kami merinci semua dasar-dasar pembuatan tautan untuk SEO untuk penjualan e-niaga dan cara menghindari kesalahan umum.

1. Pilih Asal Tautan Dan Target

Asal tautan adalah halaman pihak ketiga tempat Anda menempatkan tautan. Targetnya adalah halaman spesifik di situs Anda yang diikuti oleh tautan. Halaman ini bisa menjadi halaman rumah Anda, halaman produk, atau blog.

Untuk efek maksimal, Anda ingin halaman asal dan target berbagi topik yang sama dan melengkapi corong penjualan Anda.

Misalnya, toko e-niaga Anda menjual awning taman. Mendapatkan tautan dari Housebeautiful.com akan sangat masuk akal dalam konteks ini karena penggunanya mungkin tertarik dengan produk Anda. Sebaliknya, pengguna di Gamespot.com mungkin tidak.

2. Pilih Teks Jangkar Anda

Selanjutnya, Anda ingin memilih teks tautan Anda – teks yang Anda tautkan.

Misalnya, ini adalah teks jangkar yang mengarah ke beranda kami. (Klik jika Anda mau!)

Anda memiliki sedikit fleksibilitas dalam hal jangkar, tetapi untuk keperluan SEO untuk situs web ritel, Anda ingin menggunakan variasi. (Menggunakan jangkar yang sama berulang kali dapat membuat Google terkejut).

Berikut daftar berbagai jenis jangkar yang ingin Anda sertakan:

• Bermerek – jangkar yang menyertakan nama merek Anda di teks tautan. (misalnya jika nama merek Anda adalah Amazon, Anda akan menggunakan "Amazon" sebagai teks jangkar).
• Pencocokan tepat – jangkar yang cocok dengan kata kunci yang Anda targetkan di halaman Anda. (misalnya jika Anda memiliki halaman kategori produk untuk kerai Venesia, jangkarnya adalah “kerai Venesia”.)
• Pencocokan sebagian – jangkar yang hanya mencerminkan sebagian kata kunci utama halaman tujuan. (misalnya jangkar bisa saja hanya "Venetians" untuk halaman kategori produk tirai Venesia).
• Ajakan bertindak (CTA) – jangkar yang mencoba membuat pengguna melakukan sesuatu. (misalnya “klik di sini” atau “beli Venesia hari ini”).

3. Tetap Alami

SEO terbaik untuk situs e-niaga menggunakan semua metode jangkar ini. Mereka lebih berguna bagi pengguna dan Google serta pasukan botnya.

Jangan jatuh ke dalam perangkap menghubungkan dengan teks jangkar yang sama puluhan kali. Itu akan terlihat artifisial bagi Google. Sebaliknya, gabungkan sedikit dengan mengubah teks jangkar dan halaman target Anda.

Juga, bangun tautan secara perlahan dari waktu ke waktu. Jangan beralih dari nol ke seribu dalam semalam. Itu akan terlihat artifisial juga.

Jika Anda ingin mengetahui apa yang normal untuk industri Anda, gunakan alat analisis pesaing untuk memata-matai saingan berkinerja terbaik. Lihat di mana mereka mendapatkan tautan mereka, teks jangkar mana yang mereka gunakan, dan berapa lama waktu yang mereka butuhkan untuk membangun profil backlink mereka.

4. Prioritaskan Ikuti Tautan

Ikuti tautan memberi tahu perayap situs web Google untuk mengikuti tautan di situs, oleh karena itu namanya. Karena itu, jika Anda ingin ditemukan, mereka sangat membantu. Sebaliknya, tautan nofollow menghentikan bot mesin pencari di jalurnya.

SEO berkualitas tinggi untuk toko e-niaga berupaya membangun tautan pengikut sebanyak mungkin. Tetapi bahkan jika situs pihak ketiga menautkan Anda dengan atribut nofollow, itu bukanlah akhir dari dunia. Bahkan ini berkontribusi pada posisi Anda di SERP. Banyak domain top dunia, seperti Quora, YouTube, dan Wikipedia melampirkan tag "rel=nofollow" ke semua tautan eksternal mereka, sehingga tidak merugikan Anda.

Taktik Untuk Membangun Tautan yang Efektif

SEO untuk pemilik toko online memerlukan penerapan taktik yang tepat dan menerapkannya secara efektif. Ada dua cara mendasar untuk mendapatkan tautan:

1. Buat konten berkualitas yang mendorong tautan organik
2. Bangun hubungan aktif dengan situs web atau agensi pihak ketiga untuk menghasilkan tautan kembali ke situs Anda

Setiap taktik yang disebutkan di bawah ini adalah variasi dari salah satunya…

1. Temukan Blogger yang Bersedia Menampilkan Produk Anda di Ulasan

Mendapatkan backlink sebagai situs web e-niaga sangat menantang. Namun, meminta blogger untuk menampilkan produk Anda dalam ulasan mereka adalah strategi yang berhasil.

Inilah yang perlu Anda lakukan:

1. Cantumkan semua kategori produk yang Anda jual
2. Telusuri artikel ulasan terkait di Google dan temukan yang tidak mencantumkan Anda
3. Dekati situs host dan tanyakan apakah mereka bersedia meninjau produk sampel
4. Tunggu beberapa minggu dan lihat apakah mereka menambahkan produk Anda ke listicle mereka dengan tautan. Jika tidak, tindak lanjuti

Beberapa aturan. Pertama, pastikan produk Anda bagus. Blogger tidak ingin merekomendasikan sampah kepada audiens mereka.

Kedua, jangan menukar produk dengan backlink. Google memandang taktik seperti itu sebagai "skema" dan Anda dapat merusak SEO Anda.

Karena itu, Anda perlu berhati-hati dengan pitch Anda. Katakan sesuatu seperti:

Hai. Kami baru saja membaca artikel bagus Anda tentang [masukkan produk Anda] terbaik, tetapi kami perhatikan Anda tidak menyertakan kami.

Kami ingin mengirimkan sampel produk kami agar Anda dapat memeriksanya. Beri tahu saya jika itu terdengar seperti ide yang bagus.

Semoga sukses

Biasanya, ketika Anda melakukan itu, blogger akan dengan senang hati mereview produk dan membuat link ke halaman produk Anda.

2. Publikasikan Halaman yang Mengurasi Statistik

Blogger, jurnalis, dan bahkan pelajar selalu mencari statistik yang mudah ditemukan. Mereka menunjukkan penelitian mendalam. Sama seperti postingan kali ini tentang statistik SEO dari Anda sekalian.

Hari ini, Anda dapat menemukan sejumlah besar halaman statistik untuk hampir semua topik. Tapi mengapa mereka bagus untuk SEO?

Sederhana: statistik menarik sejumlah besar backlink. Semua orang ingin mengutip sumber mereka.

Jadi apa yang perlu Anda lakukan untuk taktik ini? Berikut ikhtisarnya:

1. Gunakan alat penjelajah kata kunci (seperti SEMrush atau Ahrefs) untuk menemukan jenis statistik yang dicari orang terkait dengan produk Anda.
2. Cari hasil untuk statistik menjanjikan yang dapat Anda teliti. (Petunjuk: yang memiliki backlink terbanyak adalah yang terbaik untuk ditargetkan).
3. Buat halaman statistik Anda sendiri

Halaman statistik terbaik adalah yang menggunakan angka Anda sendiri. Namun, meskipun Anda tidak dapat melakukan survei atau studi, mengutip situs web lain masih dapat meningkatkan SEO secara luar biasa. Jika orang dapat menemukan statistik di situs Anda yang tidak ada di situs lain, mereka akan menautkan ke Anda.

3. Pitch Stockist Atau Halaman Tempat Membeli

Sebagian besar perusahaan e-commerce adalah reseller. Artinya, mereka menjual produk pabrikan pihak ketiga.

Strategi berikut melibatkan daftar di halaman produsen "tempat membeli" atau "stokist resmi". Tautan dari merek terkenal sering kali memberikan otoritas domain yang signifikan dan relevan dengan situs Anda, dua faktor yang telah kita bahas sebelumnya.

Inilah yang perlu Anda lakukan untuk membuat taktik ini berhasil:

1. Daftar semua produsen yang produknya Anda jual
2. Cari online untuk melihat apakah mereka memiliki halaman di situs web mereka yang mencantumkan "stokist resmi" atau beberapa variasi dari istilah tersebut. (Sebagian besar vendor menyertakan halaman ini karena mereka ingin mengarahkan pelanggan mereka ke toko terkemuka).
3. Kirim email yang memberi tahu produsen bahwa Anda menyimpan produk mereka

Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang rumit untuk yang satu ini. Email sederhana sudah cukup. Ingat, vendor juga mendapat manfaat saat mereka mencantumkan dan menautkan ke toko Anda.

4. Temukan Sebutan Merek yang Tidak Ditautkan Dan Dapatkan Situs Pihak Ketiga untuk Ditautkan ke Anda

Taktik ini tidak terlalu efektif jika Anda baru memulai, tetapi bisa sangat berdampak jika Anda sudah cukup mapan.

Ide dasarnya adalah membuat situs yang menamai merek atau produk Anda untuk membuat tautan baru ke situs Anda, menggunakan penyebutan sebagai jangkar.

Menemukan penyebutan yang tidak ditautkan secara manual akan menjadi mimpi buruk. Namun, untungnya, Anda dapat mempercepat prosesnya menggunakan alat yang bermanfaat, seperti Ahrefs Content Explorer.

Yang perlu Anda lakukan hanyalah mencari nama merek Anda atau kata kunci yang relevan, lalu klik "Sorot yang tidak ditautkan" di menu tarik-turun di samping tab pencarian "Halaman". Ahrefs kemudian akan memuntahkan kembali semua situs web yang gagal ditautkan beserta penyebutannya. Anda kemudian dapat mengirim email kepada mereka, meminta mereka untuk menautkan ke Anda.

Jika Anda mendapatkan banyak klik pencarian, filter berdasarkan otoritas domain. Kirim email ke situs yang paling berharga terlebih dahulu, lalu lanjutkan ke daftar. Buat nada bicara Anda ramah dan sapa orang secara pribadi jika Anda bisa. Itu lebih mungkin mendapat tanggapan.

5. Minta Untuk Memperbarui Posting Ulasan yang Ada atau Panduan Membeli

Memperbarui posting tamu yang ada bekerja lebih baik daripada membuat yang baru dari awal. Itu karena Anda dapat memilih posting tamu yang sudah memiliki backlink, meningkatkan kekuatan link baru yang Anda tambahkan.

Jika postingan mengulas pesaing, akan menjadi tambahan yang bagus untuk menambahkan tautan ke Anda juga.

Inilah yang perlu Anda lakukan agar taktik ini berhasil:

1. Jalankan alat seperti Ahrefs Content Explorer
2. Temukan postingan yang mengulas kategori produk tertentu. Misalnya, Microwave Terbaik, Meja Stand Up Terbaik, Layanan Pembuatan Tautan Terbaik. Anda mendapatkan gambarannya.
3. Persempit pencarian Anda untuk mencari halaman usang yang setidaknya berumur dua tahun. (Pemilik situs mungkin tidak ingin Anda memperbarui halaman yang baru berusia beberapa bulan, tetapi mereka akan mempertimbangkan permintaan Anda jika halaman tersebut berusia beberapa tahun).
4. Persempit pencarian Anda untuk menghasilkan domain dengan peringkat 40 atau lebih. Dengan cara ini, Anda dapat menghilangkan situs dengan otoritas rendah dari pencarian Anda.
5. Setel filter domain pengarah ke 50 (atau lebih tinggi jika Anda mau) untuk menemukan halaman dengan tautan balik.
6. Sorot unlinked, dan atur domain Anda.

Cari halaman yang kedaluwarsa dan mengalami penurunan tetapi lalu lintas tinggi. Anda ingin situs yang memiliki banyak lalu lintas tetapi berada di puncak kehilangan mojo mereka karena sudah ketinggalan zaman. Prioritaskan situs dengan otoritas domain tinggi karena itu akan memberi Anda lebih banyak kekuatan SEO.

Setelah Anda memiliki daftar pendek situs web, tulis email kepada pemilik situs mereka. Inilah hal-hal yang ingin Anda katakan:

Halo [pemilik situs]

Baru saja diperhatikan bahwa blog Anda tentang [topik yang berkaitan dengan merek Anda] sudah usang. Kami dapat membantu menyempurnakan postingan karena, sebagai retailer online, kami berada tepat di depan [topik]. Yang dibutuhkan hanyalah penyegaran cepat dan, mudah-mudahan, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas sebagai hasilnya.

Ide bagus? Beritahu kami.

Semoga sukses

6. Tulis Artikel Hebat yang Layak Tautan!

Semakin baik artikel Anda, semakin banyak situs web yang akan menautkan ke Anda, meningkatkan otoritas halaman dan domain…

Untuk membuat posting blog Anda efektif, lakukan hal berikut:

• Sertakan materi asli yang tidak dapat ditemukan pengguna di tempat lain
• Tawarkan diskon atau insentif kepada pembaca
• Tambahkan statistik dan infografis yang menarik
• Jadikan itu dapat dibagikan
• Jadikan itu makanan ringan (dengan memecah paragraf, dan memasukkan banyak tabel dan poin-poin)
• Buat konten yang cukup agar benar-benar bermanfaat (pikirkan, lebih dari 1.000 kata)
• Sertakan tautan keluar ke situs yang Anda targetkan untuk pembuatan tautan untuk mendapatkan perhatian mereka

Ini akan membutuhkan perekrutan penulis hebat, atau menggunakan layanan penulisan blog yang memenuhi pedoman merek Anda.

7. Hubungi Melalui Email Ke Mitra

SEO untuk pengecer online juga mencakup menjangkau mitra yang mencakup topik yang relevan bagi Anda. Misalnya, jika Anda memiliki pemasok yang mengirimi Anda stok, tanyakan apakah mereka bersedia menghosting artikel atau halaman web dengan tautan ke produk Anda.

8. Jangan Tidur Pada SEO On-Page Anda

SEO pada halaman untuk pemilik situs web e-niaga sangat penting. Situs yang berisi judul dan kata kunci yang tepat memaksimalkan efektivitas pembuatan tautan Anda.

Halaman arahan adalah contoh yang bagus. Pastikan mereka berisi kata kunci yang berfokus pada niat yang relevan yang menargetkan audiens Anda. Misalnya, jika Anda menjual kue melalui toko Anda, sertakan kata kunci seperti "penyedia kue di dekat saya", "pengiriman kue ulang tahun", dan "kue yang dibuat khusus untuk pernikahan".

9. Tambahkan Link Pada Direktori Bisnis

Saat ini, ada lusinan direktori bisnis yang dapat Anda gunakan untuk membangun tautan. Namun, mereka tidak selalu relevan untuk situs web e-niaga. Jika Anda memilih untuk menggunakan direktori, pilih dengan hati-hati. Yang paling umum adalah:

• Tempat Bing
• Profil Bisnis Google
• Direktori BBB
• CitySearch

10. Donasi

Anda tidak boleh langsung membayar organisasi untuk menautkan ke Anda, tetapi donasi tidak dapat membantu. Dengan cara ini, mereka jauh lebih mungkin untuk menautkan kembali ke situs Anda.

Untuk pengecer, Anda mungkin ingin mensponsori tujuan yang baik. Badan amal yang Anda dukung dapat memposting link kepada Anda tentang halaman dan blog agar audiens mereka dapat membaca lebih lanjut.

Kiat Bonus: Alihkan Pembuatan Tautan Anda

Terakhir, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan layanan pembuatan tautan untuk semua atau sebagian kampanye Anda. Ini menggabungkan hampir semua taktik dan strategi yang diuraikan dalam posting ini.

Semuanya turn-key. Anda membayar biaya layanan sebagai ganti akses ke jaringan situs web dan blog dengan otoritas domain tinggi. Penulis agensi kemudian membuat konten organik untuk situs-situs ini dengan tautan kembali ke situs Anda. Anda dapat meningkatkan SEO untuk situs e-niaga Anda dengan kursus online, tetapi jauh lebih mudah untuk pergi ke profesional.

Mencari lebih banyak strategi untuk mendapatkan backlink? Lihat pos hebat kami yang lain!

Kesimpulan

Jadi, apa yang sudah kita pelajari? Pada dasarnya, pembuatan tautan e-niaga adalah tentang membuat toko Anda diperhatikan secara online. Tautan dan jangkar yang efektif adalah relevan, dapat dipercaya, dan berasal dari situs dengan otoritas domain tinggi.

Berhati-hatilah: membangun tautan yang efektif membutuhkan waktu. Berharap untuk menunggu antara tiga dan enam bulan sebelum melihat hasilnya.