eCommerce SEO 101: Praktik Terbaik untuk Toko Online

Apa yang membedakan toko eCommerce Anda dari yang lain? Tentu saja, layanan pelanggan dan produk berharga Anda merupakan pembeda yang penting, tetapi bagaimana pembelanja yang belum mencoba layanan Anda menemukan Anda secara online? Referensi? Tentu. Tapi tanpa itu, Anda harus mengandalkan online visibility alias SEO.

Anda mungkin sudah berpengalaman dalam praktik SEO umum — backlink, kata kunci, judul, dll. adalah bagian dari strategi SEO Anda. Tetapi SEO eCommerce memiliki prinsip dan praktik terbaik yang lebih spesifik untuk mengoptimalkan visibilitas toko online Anda.

Dalam panduan ini, kami akan menjelaskan cara melakukan SEO untuk situs web eCommerce dan membantu Anda menemukan cara untuk membedakan strategi SEO eCommerce Anda dari yang lain.

Apa itu SEO eCommerce?

Sederhananya, SEO eCommerce adalah proses membuat toko online Anda lebih terlihat di hasil mesin pencari Google.

Ketika calon pembeli mencari produk Anda secara online, SEO eCommerce memastikan toko online Anda mendapat peringkat sebagai hasil teratas, meningkatkan peluang Anda untuk lebih banyak kunjungan situs dan penjualan.

Tentu saja, Anda dapat membayar iklan Google untuk memastikan toko Anda muncul di hasil teratas audiens Anda — tetapi itu membutuhkan biaya yang tinggi. Sangat penting untuk mengoptimalkan SEO eCommerce Anda bahkan jika Anda menjalankan kampanye iklan yang hebat, atau Anda hanya akan kehilangan banyak pengguna berkualitas ke situs Anda.

Berbeda dengan SEO biasa, yang biasanya berfokus pada pengoptimalan halaman web statis, seperti beranda, halaman penawaran utama, dan postingan blog, SEO eCommerce sebagian besar berfokus pada pengoptimalan halaman produk dan kategori Anda, termasuk:

• Berita utama
• Deskripsi produk
• Tag meta
• Struktur tautan internal
• Pengoptimalan gambar
• Struktur navigasi

Apa pentingnya SEO untuk situs web eCommerce?

Pentingnya SEO eCommerce dimulai dengan audiens Anda. Langkah pertama mereka untuk menemukan produk sering kali dimulai dengan pencarian Google — faktanya, 37,5% lalu lintas web eCommerce berasal langsung dari pencarian.

Audiens yang melakukan penelusuran ini mungkin berbeda dalam niatnya. Niat pencarian pengguna di SEO menjelaskan berbagai niat di balik pencarian: informasi, navigasi, komersial, dan transaksional.

Niat transaksional berarti pengguna bermaksud membeli sesuatu setelah mencari istilah — ini adalah audiens yang ingin Anda tangkap dan arahkan ke situs web Anda. Tanpa SEO eCommerce, Anda kehilangan peluang untuk menjangkau pengguna tersebut.

Intinya adalah, SEO eCommerce mengarahkan pembeli potensial ke toko online Anda. Dan itu sangat penting untuk setiap bisnis eCommerce yang berharap untuk berkembang.

Bagaimana Anda mengembangkan strategi SEO eCommerce yang efektif?

Sekarang setelah Anda mengetahui tentang semua pembeli yang dapat Anda tarik ke situs Anda dengan SEO eCommerce, mari kembangkan strategi.

Setiap aspek bisnis memerlukan strategi, mulai dari penghematan biaya hingga layanan pelanggan. SEO eCommerce tidak berbeda. Misalnya, jika Anda memiliki produk tertentu yang lebih penting bagi bisnis Anda pada tingkat strategis, Anda harus memprioritaskannya dalam upaya SEO eCommerce Anda.

Pengoptimalan mesin telusur eCommerce bukanlah satu jalur linier. Ini mencakup berbagai aspek dan strategi dengan berbagai alur kerja dan ukuran keberhasilan, itulah mengapa strategi yang solid sangat penting. Aspek yang berbeda termasuk payung umum SEO biasa — seperti pembuatan tautan, penelitian kata kunci, pengoptimalan, dan SEO teknis — kecuali dengan pendekatan terfokus yang disesuaikan dengan eCommerce.

Strategi Anda harus memiliki tujuan dan ukuran keberhasilan yang jelas untuk setiap aspek, tetapi kita akan membahasnya lebih lanjut nanti. Mulailah brainstorming strategi Anda dengan titik awal berikut:

Produk: Produk mana yang Anda ingin audiens Anda temukan terlebih dahulu? Jika ada yang khusus, fokuskan strategi Anda pada halaman produk tertentu itu.

Persaingan: Jelajahi penawaran pesaing Anda secara online. Lihatlah toko online yang serupa dengan milik Anda dan tuliskan apa yang mereka lakukan dengan baik atau tidak baik dalam hal SEO. Keluar dari penelitian Anda dengan cara meningkatkan SEO dan penawaran pesaing Anda dengan toko eCommerce Anda.

Sekarang saatnya untuk masuk ke seluk beluk bagaimana melakukan SEO eCommerce dengan cara yang benar.

Apa praktik terbaik SEO eCommerce?

Lihat praktik terbaik SEO eCommerce berikut dan terapkan ke dalam strategi Anda. Seiring waktu, Anda akan melihat pertumbuhan yang sehat di SERP.

Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda

Tidak perlu menemukan kembali roda. Kemungkinannya adalah, Anda memiliki setidaknya beberapa pesaing yang memiliki toko eCommerce serupa dengan milik Anda. Jika produk mereka berperingkat lebih tinggi dari produk Anda, langkah pertama yang bagus adalah mencari tahu alasannya.

Selidiki halaman web mereka dan lihat kata kunci apa yang mereka targetkan. Dapatkan inspirasi dari salinan mereka. Mungkin desain mereka jauh lebih baik daripada milik Anda, dan Anda bisa mendapatkan beberapa petunjuk tentang cara meningkatkan UX Anda.

Buat daftar semua hal yang mereka lakukan lebih baik dari Anda, dan buat strategi tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan situs Anda dan semoga mengungguli mereka.

Riset kata kunci

Dalam artikel blog, lebih mudah untuk menghapus kata kunci agar terdengar alami dalam teks. Kata kunci tetap diperlukan untuk SEO eCommerce, tetapi Anda harus selektif dalam penempatannya.

Judul dan salinan produk jauh lebih pendek daripada keseluruhan halaman web dan artikel blog, misalnya, jadi kata kunci harus ditampilkan dengan cara yang tidak terlihat janggal dalam teks.

Anda ingin memasukkan kata kunci utama Anda di tempat-tempat berikut pada halaman produk Anda:

• Siput URL
• Judul produk
• Deskripsi Produk
• Atribut alt gambar
• Subjudul

Selanjutnya, Anda juga harus mengidentifikasi kata kunci indeks semantik laten (LSI) di seluruh halaman produk Anda. Ini adalah kata kunci sekunder terkait yang penting untuk memastikan Google mengetahui topik halaman Anda.

Saat melakukan penelitian kata kunci, Anda harus menemukan kata-kata dengan maksud transaksional di belakangnya. Niat transaksional plus volume pencarian tinggi adalah dua bahan kata kunci untuk membuat situs Anda terlihat oleh pengguna yang ideal.

Misalnya, Anda memiliki toko eCommerce yang menjual teh manis, dan Anda ingin mengoptimalkan halaman produk teh hijau matcha. Setelah melakukan riset kata kunci, Anda memutuskan kata kunci utama yang akan ditargetkan adalah “ teh hijau matcha”, dan temukan beberapa kata kunci berekor panjang yang dicari banyak orang saat mereka ingin membeli teh hijau matcha secara online, seperti yang direkomendasikan oleh Similarweb.

Sekarang Anda tahu persis kata-kata apa yang harus disertakan dalam salinan web Anda untuk membantu pecinta teh yang tertarik menemukan toko Anda secara online.

Optimasi SEO halaman produk

Halaman produk adalah halaman web individual untuk penawaran Anda. Mereka harus "sempurna" dengan cara apa pun yang terasa "salah" akan mendorong pengguna untuk meninggalkan transaksi potensial. "Sempurna" untuk SEO halaman produk berarti pengalaman pengguna yang mulus.

Halaman produk harus memiliki semua informasi yang diperlukan untuk mendeskripsikan suatu produk dan juga mencakup:

• Nilai bagi pelanggan
• Deskripsi unik
• Suara merek
• Penulisan yang kreatif dan mahir (tanpa template isi-kosong)

Anda juga dapat menggunakan riset pesaing untuk keuntungan Anda di sini dengan menganalisis kata kunci yang digunakan setiap pesaing di halaman untuk produk terlaris mereka.

Kiat Pro: Lihat Halaman Organik Teratas di Similarweb untuk melihat halaman berkinerja terbaik pesaing Anda.

Halaman produk Anda juga harus memiliki data terstruktur — juga dikenal sebagai markup skema — untuk mendorong lebih banyak klik-tayang. Deskripsi kecil ini mencakup informasi seperti produsen produk, dimensi, harga, dan merek – Anda tahu, semua hal penting. Dengan data terstruktur, Google dapat mengenali halaman dengan lebih baik dan menampilkan informasi berharga kepada pengguna langsung di SERP.

SEO halaman kategori

Halaman produk menghadapi persaingan yang sangat besar di dunia online karena perusahaan lain kemungkinan besar akan menawarkan produk serupa ke toko online Anda. Salah satu cara untuk melawannya adalah melalui halaman kategori yang dioptimalkan untuk SEO eCommerce. Pikirkan "Atasan wanita" atau "Kaus kaki pria" di situs web pakaian.

Halaman kategori mengatur penawaran toko online Anda menjadi beberapa bagian untuk memberikan navigasi web yang lebih baik dan memberi pengguna lebih banyak opsi yang mungkin mereka minati. Halaman kategori juga menawarkan peluang besar untuk peringkat pencarian Google.

Mengoptimalkan halaman kategori bahkan dapat membantu Anda meningkatkan penjualan untuk kategori produk tertentu. Para ahli merekomendasikan untuk mengoptimalkan halaman kategori dengan tautan internal, gambar, dan salinan pendek yang menyertakan kata kunci (tanpa isian kata kunci).

Konten pendukung

Salah satu cara untuk mendorong orang membeli produk Anda adalah dengan memposisikan diri Anda sebagai otoritas di industri Anda. Untuk melakukan itu, banyak perusahaan membuat artikel blog dengan konten yang berhubungan dengan niche mereka. Cara terbaik untuk melakukannya adalah di cluster konten, yang merupakan grup konten yang semuanya terkait dengan kata kunci umum yang sama.

Misalnya, toko eCommerce vitamin dan suplemen dapat membuat dan menerbitkan konten berbasis SEO tentang:

• Bagaimana vitamin D bermanfaat bagi kesehatan Anda
• 5 vitamin teratas yang harus Anda konsumsi jika Anda selalu lelah
• Apa itu vitamin K?
• Asam folat vs folat: Apa bedanya?

Pastikan untuk menyertakan tautan internal yang relevan ke posting blog terkait lainnya, halaman produk, dan halaman kategori dalam setiap artikel blog baru. Selain memberikan info berguna lebih lanjut untuk audiens Anda (dan membuat mereka tetap terlibat di situs Anda), ini juga akan membantu meningkatkan otoritas halaman yang ditautkan. Menang-menang-menang.

Dengan mendukung pemasaran konten eCommerce, Anda kemungkinan akan menarik pengguna dengan maksud informasi di balik pencarian Google mereka, tapi tidak apa-apa. Bahkan jika mereka tidak langsung membeli produk, mereka akan mengenal Anda sebagai otoritas dan sumber terpercaya di industri tersebut.

Seiring waktu, dengan menerbitkan konten bermanfaat secara konsisten di situs Anda, Anda akan mulai menentukan peringkat untuk kata kunci yang lebih bertarget, meningkatkan lalu lintas organik, dan mendapatkan tautan balik dan berbagi media sosial.

Gabungan semua faktor ini akan menyebabkan halaman produk Anda mendapat peringkat lebih baik karena merek Anda menjadi otoritas di industrinya.

Tips penting lainnya untuk dipertimbangkan

Ada begitu banyak faktor yang harus dipertimbangkan oleh bisnis eCommerce saat mengoptimalkan situs web mereka — beberapa lebih jelas daripada yang lain.

Berikut daftar hal-hal lain yang perlu diperhatikan saat Anda terus meningkatkan SEO eCommerce Anda:

• Arsitektur situs: Seperti apa struktur situs eCommerce Anda? Apakah itu kompleks dan terputus-putus? Atau apakah itu sederhana dan dapat diskalakan? Aturan praktis yang baik adalah menjauhkan setiap halaman tiga klik atau kurang dari beranda Anda. Pastikan untuk memiliki menu navigasi sederhana dengan remah roti yang jelas untuk membantu pengguna menemukan jalan mereka di situs Anda. Ini mempermudah Google untuk menemukan dan mengindeks setiap halaman, dan ini memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna Anda.
• Desain dan UX: Bagaimana tampilan situs Anda? Apakah mudah dan menyenangkan bagi pengguna untuk menjelajah? Atau apakah itu mengganggu dan tidak menyenangkan? Berikan perhatian khusus pada tampilan situs Anda di seluler. Lebih dari separuh pembeli online membeli dari perangkat seluler mereka. Plus, Google menggunakan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat.

Baca Lebih Lanjut: Bagaimana UI eCommerce Dapat Membuat atau Menghancurkan Konversi

• Kecepatan situs: Berapa lama waktu yang diperlukan untuk memuat halaman Anda di desktop dan seluler? Kecepatan halaman adalah faktor peringkat yang besar. Jika situs Anda lambat, itu akan sangat menghambat peluang Anda untuk mendapat peringkat tinggi di Google. Anda dapat meningkatkan kecepatan situs dengan menghapus plugin yang tidak diperlukan, mengurangi ukuran gambar, dan meningkatkan hosting web Anda.
• Media sosial: Apakah Anda memiliki akun media sosial yang disiapkan untuk merek Anda? Apakah Anda aktif pada mereka? Kehadiran di media sosial memberikan kredibilitas dan otoritas merek Anda. Ini juga mengirimkan sinyal ke Google bahwa Anda adalah bisnis yang mapan dan sah.
• Kanibalisasi kata kunci: Kapan terakhir kali Anda memeriksa kanibalisasi kata kunci? Ini adalah sesuatu yang harus diperiksa (dan diperbaiki) secara teratur — jika tidak, Anda mungkin menurunkan peringkat halaman produk Anda sendiri tanpa menyadarinya.

Optimalkan SEO eCommerce dengan Similarweb

Mencari cara untuk melakukan SEO eCommerce dengan cara yang benar, tanpa melibatkan dugaan?

Platform Intelijen Pemasaran Digital Similarweb memiliki beberapa alat yang mudah digunakan yang akan membantu Anda melambung di SERP.

Kit alat eCommerce kami mencakup (namun tidak terbatas pada):

• Alat Analisis Persaingan untuk membandingkan kinerja Anda dengan pesaing — mulai dari produk dan kata kunci berkinerja terbaik hingga tampilan strategi berbayar mereka.
• Alat Riset Kata Kunci untuk mengevaluasi peluang kata kunci, menganalisis tren, dan melacak pesaing.
• Kesenjangan Kata Kunci untuk melihat dengan benar di mana Anda memiliki peluang untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda.
• Kata Kunci Musiman untuk memahami produk dan kategori mana yang memiliki musim sehingga Anda dapat merencanakan upaya SEO Anda terlebih dahulu dan meletakkan dasar yang diperlukan untuk membuat dampak.
• Analisis Kata Kunci untuk mendapatkan wawasan tambahan tentang kinerja dan potensi kata kunci tertentu.
• Alat penelitian kata kunci Amazon unik yang sangat berharga untuk toko eCommerce Amazon mana pun yang mencoba meningkatkan SEO Amazon di tempat mereka.

Saatnya mendapatkan lebih banyak lalu lintas

Jika Anda mengikuti strategi yang diuraikan di atas, toko online Anda akan mulai melihat semakin banyak pelanggan mengalir setiap hari. Ingat, SEO adalah permainan jangka panjang, jadi jangan mengharapkan hasil yang luar biasa dalam semalam. Tetapi jika Anda secara konsisten meningkatkan SEO eCommerce Anda hari demi hari, minggu demi minggu, Anda akan melihat hasil kerja Anda berkembang secara eksponensial dari waktu ke waktu.

Cara tercepat untuk unggul dalam persaingan dan mengungkap wawasan Anda sendiri? alat penelitian yang kuat. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang Digital Marketing Intelligence, platform kami untuk membantu bisnis online mengoptimalkan strategi mereka dengan mudah.

FAQ

Apa pentingnya SEO eCommerce?
Situs web eCommerce membutuhkan SEO yang solid untuk meningkatkan visibilitas di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ketika sebuah situs web berperingkat tinggi di SERP, ia mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik, yang berarti merek menghabiskan lebih sedikit untuk upaya pemasaran berbayar dan menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Bagaimana situs eCommerce melakukan SEO?
Optimalkan halaman produk dan kategori untuk kata kunci yang relevan dan buat konten blog berkualitas tinggi yang terkait dengan kelompok kata kunci tersebut. Metode populer lainnya adalah meningkatkan backlink dari situs lain ke situs web Anda untuk meningkatkan otoritas Anda.