EEAT Your Greens: Pedoman Konten Google Sangat Penting Untuk SEO

EEAT, atauExperience , Expertise,Authoritativeness, danTrustworthinessadalah ringkasan praktis dari kriteria yang digunakan oleh Google di seluruh dokumentasi Pedoman Kualitas Penelusurannya.

Pedoman Kualitas Penelusuran diberikan kepada Penilai Kualitas Penelusuran (SQR) Google untuk membantu mereka menilai kualitas berbagai situs web dan halaman web yang berbeda.

Kriteria EEAT dimaksudkan untuk mengingatkan SQR (dan pemilik situs web) apa yang dianggap Google sebagai konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi.

SEO dapat menggunakan pedoman ini untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang diprioritaskan Google. Dengan menunjukkan komitmen situs Anda terhadap pedoman dan konten berkualitas ini,Anda dapat membantu meningkatkan reputasi situs Anda di mata Google dan, karenanya, di hasil penelusuran mereka .

Kami akan membahas apa itu EEAT, bagaimana Google menggunakan EEAT, dan bagaimana EEAT memengaruhi SEO.

Apa itu EEAT?

EEAT adalah ringkasan poin-poin penting yang digunakan oleh Penilai Kualitas Penelusuran Google sebagai bagian dari Pedoman Kualitas Penelusuran mereka . Ini terakhir diperbarui pada Desember 2022 ketika E tambahan ditambahkan untuk menunjukkan Pengalaman.

EEAT bukanlah hal yang berdiri sendiri. Alih-alih, ini hanyalah akronim praktis untuk diingat oleh webmaster dan SQR.

Bing memiliki padanannya sendiri yang disebut Kualitas dan Kredibilitas, atau QC, untuk menentukan otoritas dan relevansi halaman. Pedoman tersebut tidak didefinisikan secara ketat seperti Pedoman Kualitas Penelusuran Google, namun disertakan sebagai bagian dari pedoman webmaster umum mereka .

Google sebenarnya telah mematenkan beberapa aspek algoritmenya dan ini mencakup beberapa pengembangan untuk mengkategorikan situs web dan menilai tingkat keahliannya.

Bagaimana Google Menggunakan EEAT?

Google pertama kali meluncurkan EEAT, atau EAT seperti dulu, sebagai bagian dari Panduan Penilai Google pada tahun 2016.

EAT kemudian dirombak secara signifikan sebagai bagian dari pembaruan Medic pada tahun 2018.

Sejak awal, dan khususnya dengan pembaruan Medic, EEAT secara intrinsik terkait dengan topik YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda).

YMYL mengacu pada topik yang melibatkanuang Anda dan hidup Andayaitu keuangan pribadi Anda, kesehatan Anda, dan kesejahteraan Anda.

Google ingin memastikan bahwa konten berdasarkan topik sensitif ini dibuat oleh situs yang asli dan tepercaya menggunakan sumber yang kredibel dan andal sebagai dasar artikel mereka.

Prinsip-prinsip EEAT berlaku untuk semua situs pembuat konten, tetapi Google tentu saja paling tertarik untuk membahas topik seperti ini yang dapat berdampak besar pada siapa pun yang membaca dan menindaklanjuti saran yang diberikan dalam postingan ini.

Sistem kami tidak mencari EAT. Penilai kami menggunakannya untuk melihat apakah sistem kami bekerja dengan baik untuk menampilkan informasi yang baik. Ada banyak sinyal berbeda yang, jika kita melakukannya dengan benar, sejalan dengan penilaian EAT manusia yang baik. Lihat juga: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 Februari 2020

Perlu dicatat bahwa Google tidaksecara langsungmencari EEAT sebagai bagian dari algoritmenya. Alih-alih, EEAT digunakan oleh penilai kualitas mereka untuk menilai seberapa baik pekerjaan yang dilakukan algoritme dalam menghargai konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi.

Youtube sebenarnya menggunakan sistem serupa untuk mengatasi kesalahan informasi di platformnya sendiri menggunakan Kerangka Kerja 4 R – Hapus, Naikkan, Kurangi, Beri Hadiah .

Tujuan akhir dari semua sistem ini adalah untuk menghargai dan menghargai mereka yang menghasilkan konten yang bermanfaat, diteliti dengan baik, dan berwibawa.

Google juga menggunakan konten yang memiliki reputasi baik sebagai bagian dari Grafik Pengetahuannya untuk membantu menghasilkan jawaban yang bermanfaat dalam Panel Pengetahuan. Ini cenderung untuk pertanyaan langsung dengan jawaban yang ditetapkan – salah satu contohnya adalah 'Berapa tinggi Menara Eiffel?' dan hanya situs dengan EEAT yang dapat dibuktikan yang harus digunakan untuk membantu membentuk panel ini.

Mengapa EEAT Penting Untuk SEO?

Seperti yang ditunjukkan dalam tweet Danny Sullivan sebelumnya, EEAT tidak memiliki pengaruh langsung pada peringkat.

Ini bukan untuk mengatakan itu tidak berharga untuk SEO.Sebagai gantinya, ini harus dianggap sebagai bagian dari peringkat kualitas Google secara keseluruhan untuk sebuah situs.

Mengikuti prinsip-prinsip EEAT adalah praktik terbaik yang jelas untuk SEO karena membantu memastikan Anda memberikan pengalaman terbaik dan paling bermanfaat bagi pembaca Anda.

Ini harus selalu menjadi prioritas untuk setiap konten yang Anda buat.Bantuan yang Anda berikan untuk penelusur akan diberi imbalan berupa klik, tampilan, dan tautan. Ini kemudian akan membantu penentuan posisi SERP Anda.

Anda tidak boleh meletakkan gerobak di depan kuda, atau membuat konten hanya untuk tujuan mencapai peringkat. Alih-alih memposting konten yang bijaksana dengan mempertimbangkan pencari dan pembaca Anda, daripada mencoba memasukkan kata kunci ke halaman 1.

EEAT yang dapat didemonstrasikan sebenarnya menjadi hampir penting untuk pengindeksan karena Google terus memprioritaskan konten yang berwibawa dan bermanfaat. Pembaruan seperti Pembaruan Konten Bermanfaat yang diberi nama tepat menunjukkan betapa pentingnya kredibilitas bagi mereka dalam hal peringkat halaman web dan, khususnya, artikel dan posting blog.

EEAT yang jelas dan kredibel membantu meningkatkan pemahaman Google tentang domain Anda karena domain tersebut dapat menginterpretasikan topik yang Anda liput dengan lebih baik dan di mana Anda harus dihargai dengan keunggulan atas pengalaman dan keahlian Anda sendiri. Ini juga membantu mengkategorikan entitas terkait, meningkatkan kinerja Anda secara keseluruhan.

Ini membantu membuktikan kinerja organik Anda di masa depan sebagai salah satu pendekatan white-hat yang paling memungkinkan.

Setiap pembaruan Google pada dasarnya diarahkan untuk memberikan pengalaman yang lebih baik dan lebih akurat kepada pencari.

Karena itu, Google akan selalu berusaha memberikan penghargaan untuk konten yang berkualitas baik dan dapat dipercaya. Kita semua telah melihat contoh situs web berputar rendah yang mencapai peringkat teratas

tapi ini tidak pernah bertahan lama.

Dengan komitmen teguh mereka terhadap EEAT, konten berkualitas tinggi akan selalu bersinar pada akhirnya.

EEAT dan AI

Dengan munculnya konten buatan AI yang membanjiri halaman web, Google juga telah memperbarui pedoman mereka tentang penggunaan AI . Perlu dicatat bahwa mereka tidak melarang penggunaan konten AI secara langsung, tetapi menyarankan untuk memasangkan pembuatan konten AI dengan ulasan manusia dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Mereka menyatakan:

apa pun konten yang diproduksi, mereka yang mencari kesuksesan di Google Penelusuran harus berupaya menghasilkan konten orisinal, berkualitas tinggi, dan mengutamakan orang yang menunjukkan kualitas EEAT.

Mungkin tergoda untuk mencoba memasangkan AI dengan Pedoman Penilai Google dan sebenarnya Jess Peck dari LocalSEOGuide mencoba melakukannya .

postingan baru untuk @lsgseo dari saya!https://t.co/8wgy0q8DnS

Itu punya segalanya
-referensi twitter
-mengekstraksi data dari pedoman penilai kualitas
-kode bebas
-gpt
-daters
-minum resep berdasarkan alat SEO populer

– Jess Peck (@jessthebp) 21 Maret 2023

Pada akhirnya semenarik mungkin, ada beberapa alasan mengapa ini bukan solusi menyeluruh yang mungkin muncul.

Kekhawatiran tentang masalah hukum dan model pelatihan LLM selain itu pada dasarnya bermuara pada kurangnya EEAT yang andal.

Tidak ada cara untuk mengetahui secara pasti bahwa apa yang telah dihasilkan oleh AI adalah benar dan sesuai dengan pedoman EEAT tanpa menjadi ahlinya sendiri dan meninjau kontennya. Pada saat itu, baiklah, maukah Anda melihatnya. Anda mendemonstrasikan EEAT Anda sendiri saat mengedit output AIyang persis seperti yang diinginkan Google.

CNET dan Bankrate baru-baru ini menguji coba pengaturan serupa di mana mereka memiliki ahli manusia yang mengedit keluaran dari penulis AI tetapi merasa mereka harus berhenti karena berita utama negatif:

Tentu saja perlu dicatat bahwa dalam hal ini hukuman tidak datang dari Google melainkan dari pengguna yang meragukan yang tidak mempercayai artikel tersebut. Mungkin outlet tidak cukup meyakinkan pembaca tentang kredensial EEAT mereka di dalam artikel!

Setelah membahas apa itu EEAT dan bagaimana Google menggunakan EEAT, sekarang kita akan memecah bagian penyusun akronim dan apa yang terkandung di setiap bagian.

Pengalaman

Pengalaman ditambahkan sebagai prinsip EEAT pada Desember 2022.

Ini, mungkin, sebagai tanggapan terhadap perkembangan AI karena konten AI benar-benar mulai lepas landas sekitar saat itu karena ChatGPT dirilis ke publik. Ini diperkenalkan sekitar waktu yang sama dengan Pembaruan Konten Bermanfaat dan pembaruan Google SpamBrain yang semakin memperkuat penambahan ini sebagai tanggapan terhadap peningkatan konten AI.

Pengalaman jangan disamakan dengan pembaruan Pengalaman Halaman Google yang diluncurkan pada tahun 2021 , melainkan mengacu pada pengalaman penulis dengan topik yang diberikan.

Bagaimana Mendemonstrasikan Pengalaman

• Pengetahuan tangan pertama
• Pengalaman pribadi
• Studi kasus
• Data asli dan penelitian
• Contoh yang dapat didemonstrasikan
• Kutipan sumber

Dua cara termudah untuk mendemonstrasikan pengalaman Anda adalah dengan pengetahuan tangan pertama dan pengalaman pribadi Anda tentang materi pelajaran.

Anekdot dan contoh pribadi dapat membantu memperkuat kesan keahlian dalam artikel, seperti jika kami menulis tentang proses pembuatan artikel ini dan mengikuti EEAT sendiri untuk semoga memberi Anda artikel yang bermanfaat bagi pembaca!

Meskipun ini memiliki sentuhan pribadi, ini juga dapat merujuk ke domain Anda secara keseluruhan. Jika domain menunjukkan pengalaman yang jelas di dalam ruang akan ada asumsi bawaan bahwa mereka yang menulis untuk itu juga akan memiliki pengalaman materi pelajaran yang asli.

Pengalaman juga dapat ditunjukkan dengan berbagai indikator berbasis data.

Studi kasus ditambah data asli dan penelitian menunjukkan bahwa Anda tidak hanya dapat menggunakan data yang ada tetapi Anda memberikan wawasan dan materi baru dan asli untuk membantu penelusur/pembaca .

Akhirnya, sumber kutipan eksternal untuk klaim yang Anda buat benar-benar dapat membantu menunjukkan keahlian Anda sendiri. Ini menunjukkan bahwa Anda secara aktif terlibat dengan sumber lain dan dapat menggunakannya untuk mendukung poin Anda sendiri dalam artikel Anda, seperti dalam esai akademis.

Keahlian

Membuktikan keahlian adalah tentang memverifikasi diri Anda sebagai sumber informasi yang andal. Ada, tentu saja, persilangan dengan pengalaman karena pengalaman yang Anda miliki membantu mengubah Anda menjadi ahli di bidangnya.

Cara Membuktikan Anda Seorang Ahli

• Pengetahuan teknis dan bahasa yang relevan
• Data, statistik, penelitian, kutipan
• Biodata penulis dan editor
• Peninjau ahli eksternal
• Perbarui konten lama
• Gunakan skema

Cara pertama dan termudah untuk membuktikan keahlian Anda adalah menulis sesuai dengan tingkat keahlian Anda menggunakan bahasa yang relevan dengan industri Anda.

Tentu saja akan ada saatnya Anda ingin menulis postingan yang lebih sederhana, mungkin ditujukan untuk pemula, tetapi Anda tetap dapat menunjukkan keahlian Anda dengan menguraikan istilah industri yang rumit dalam postingan tersebut.

Anda dapat mendemonstrasikan lebih lanjut keahlian tetapi mencari dan memanfaatkan data, statistik, penelitian, dan kutipan dengan benar.

Ini mungkin materi asli yang Anda hasilkan untuk menampilkan pengalaman Anda atau malah menggunakan, menginterogasi, dan membangun materi lain dari sumber di industri Anda untuk memberikan pandangan, wawasan, dan bantuan unik Anda sendiri.

Membuat biografi penulis dan editor asli untuk dikaitkan dengan posting juga dapat membantu menambah penampilan keahlian Anda.Tautkan ke biodata LinkedIn, sertakan kualifikasi yang relevan dan riwayat pribadi untuk secara nyata membangun penampilan Anda sebagai pakar materi pelajaran.

Ini dapat dipasangkan dengan peninjau ahli eksternal untuk topik yang sangat rumit atau mendalam. Dalam hal ini, Anda mengandalkan EEAT mereka untuk mendukung EEAT artikel Anda secara keseluruhan.

Kami juga menyarankan untuk mengunjungi kembali konten lama untuk memastikan bahwa konten tersebut mutakhir dan relevan serta paling mencerminkan tingkat keahlian Anda saat ini dan pengetahuan baru apa pun yang telah Anda peroleh sejak saat itu. Ini juga dapat membantu memberikan dorongan tambahan pada SERP saat materi baru diambil, yang selalu merupakan bonus!

Terakhir, gunakan markup skema untuk membantu meningkatkan pemahaman Google tentang laman, konten, dan orang yang memproduksinya. Ada postingan bagus di sini dari Daniel K Cheung tentang cara melakukan ini:

Otoritas

Ada alasan merek-merek besar secara konsisten mendapatkan peringkat yang baik dan itu karena mereka datang dengan otoritas bawaan.

Menjadi otoritas online adalah tentang membuktikan diri Anda sebagai kekuatan yang konsisten dalam ceruk pasar Anda dengan banyak penanda eksternal yang jelas dan dukungan dari pengguna/pencari eksternal.

Cara Menjadi Otoritas Online

• Halaman tentang kami yang mendalam
• Menghubungkan ke sumber otoritatif
• Membangun tautan
• Bukti sosial
• Lalu lintas dan keterlibatan pengguna
• Manfaatkan konten buatan pengguna
• Fitur SERP merek
• Otoritas topikal domain Anda

Cara pertama untuk membangun otoritas dan kredibilitas Anda adalah dengan halaman About Us yang mendalam. Seperti profil penulis sebelumnya, gunakan ini sebagai kesempatan untuk mendalami pengalaman dan keahlian tim Anda. Bicara tentang sejarah situs Anda dan otoritas yang telah Anda bangun selama waktu Anda di ceruk.

Jika situs tersebut relatif baru, Anda dapat mengandalkan pengalaman masa lalu dengan situs atau merek lain, bersama dengan tim Anda, untuk menyusun otoritas yang Anda bawa ke ceruk dan konten Anda.

Sekali lagi seperti di atas menautkan ke sumber otoritatif membantu membangun otoritas Anda sendiri saat Anda membangun apa yang mereka katakan sambil menunjukkan bahwa Anda aktif di ruang tersebut dan mengetahui sumber yang berguna. Ini semua tentang membantu pembaca/pencari dan terkadang itu termasuk dengan mengarahkan mereka ke tempat lain!

Pembuatan tautan adalah cara besar untuk membangun otoritas Anda di mata Google. Karena Google melihat lebih banyak tautan yang mengarah ke Anda, idealnya dari sumber otoritatif, kemungkinan besar akan memberi Anda kredit yang sesuai dan melihat Anda sendiri sebagai sumber otoritatif.

Mengingat perkembangan seperti pembaruan SpamBrain, lebih penting dari sebelumnya untuk memastikan bahwa tautan ini berasal dari sumber resmi dan bukan hanya situs murah atau spam yang benar-benar dapat mendevaluasi halaman Anda dan merusak kredibilitas Anda.

Tautan berjalan seiring dengan bukti sosial sebagai indikator yang jelas dari otoritas Anda yang meningkat. Bukti sosial dapat mencakup kesaksian pengguna, ulasan dari sumber independen eksternal, atau bahkan sekadar berbagi sosial di sekitar situs Anda dan konten yang Anda hasilkan.

Tautan dan materi sosial ini akan membantu meningkatkan lalu lintas domain dan keterlibatan pengguna Anda. Karena metrik ini meningkat, Google akan memberi penghargaan pada halaman Anda karena mereka jelas memberikan pengalaman yang berguna dan dapat dibagikan untuk pembaca Anda. Sekali lagi, ini semua tentangmembantu terlebih dahulu dan terutama.

Ini kemudian terkait dengan pemanfaatan dan memoderasi konten buatan pengguna di dalam halaman Anda. Bagian komentar dapat menjadi cara yang bagus untuk mendorong interaksi pengguna, terlibat langsung dengan audiens Anda, dan, yang terpenting, dengan jelas mendefinisikan otoritas Anda saat Anda berdiskusi dan berpotensi memperbaiki atau memperluas UGC.

Terakhir, Anda ingin mengamankan semua fitur SERP merek yang tersedia seperti panel pengetahuan dan informasi "tentang sumber" untuk tampil sebagai sumber yang kredibel dan andal dengan riwayat di ceruk pasar Anda.

Sebagai contoh, Anda dapat melihat panel “Tentang sumber” kami di sini:

Bersama-sama, semua faktor ini membantu membangun otoritas topikal domain Anda di dalam ceruk pasar Anda. Tautan, lalu lintas, dan keterlibatan pengguna yang relevan dengan ceruk semuanya akan membantu membangun tampilan otoritas Anda.

Dapat dipercaya

Aspek terakhir dari pedoman EEAT adalah kepercayaan.

Ini penting bagi situs web untuk mematuhi baik untuk bertindak dalam pedoman Google dan, sederhananya, dari sudut pandang moral.

Keandalan dalam hal ini difokuskan pada struktur situs Anda dan kemungkinan perilaku mendua yang mungkin Anda lakukan. Namun, penting untuk diingat bahwa konten Anda juga harus dapat dipercaya di era disinformasi dan aktor yang beritikad buruk ini.

Cara Memenangkan Kepercayaan Google

• Sertifikat SSL
• Gateway pembayaran yang aman
• Ulasan bagus
• Tanggapi ulasan negatif
• kutipan NAP

Cara pertama dan termudah untuk memperkuat kepercayaan situs Anda adalah menyiapkan sertifikasi SSL Anda. Ini segera menunjukkan komitmen untuk mengamankan data pengguna Anda dan memberikan pengalaman pengguna yang andal dan dapat dipercaya.

Gateway pembayaran yang aman adalah kemenangan lain yang cepat dan dapat diandalkan yang akan sangat membantu dalam membangun kepercayaan di mata Google dan basis pengguna situs Anda. Tidak ada yang ingin memasukkan detail kartu mereka ke situs web atau gateway pembayaran yang tidak aman dan banyak yang akan langsung terpental dari halaman yang tidak aman.

Mengumpulkan ulasan bagus adalah cara terbaik lainnya untuk membangun kepercayaan situs web Anda. Ini harus merupakan ulasan asli dan kami selalu menyarankan untuk menggunakan situs web eksternal independen untuk ulasan Anda. Ini jelas akan menunjukkan bahwa Anda tidak dapat memanipulasinya dan bahwa setiap ulasan pengguna berasal dari pengguna asli yang mewakili pengalaman mereka yang sebenarnya.

Mengecewakan karena mengulas ulasan negatif, itu juga sangat wajar. Jangan mencoba menyembunyikannya.Ini hanya akan menyebabkan lebih banyak masalah karena Anda tampaknya bertindak dengan itikad buruk dan, sejujurnya, situs dengan hanyaulasan bintang 5 dapat terlihat sama cerdiknya! Tidak ada yang sempurna. Luangkan waktu untuk menanggapi secara lengkap dan jelas setiap dan semua ulasan buruk, bukan hanya karena ini bisnis yang bagus tetapi juga karena membantu membangun kepercayaan Anda.

Terakhir, Anda dapat mengamankan NAP (nama, alamat, nomor telepon) dan GBP (Google Profil Bisnis). Melakukan hal itu akan mengirimkan sinyal kepercayaan yang jelas ke Google bahwa bisnis Anda bereputasi baik dan memiliki lokasi yang ditetapkan.

Cara Mengukur EEAT Untuk SEO

Sayangnya untuk industri yang menyukai metrik yang bagus, tidak ada cara untuk menghasilkan 'skor' atau ukuran EEAT untuk SEO.

Sebaliknya, EEAT domain Anda melengkapi PageRank.

Oleh karena itu, Anda harus melihat untuk membangun EEAT bersama dengan semua konvensi SEO lainnya untuk mendukung dan melengkapi satu sama lain.

Optimalkan halaman Anda untuk kata kunci dan topik yang Anda kuasai, buat konten berdasarkan pengalaman Anda di niche Anda dan arahkan tautan ke sana, pastikan situs web Anda dapat dirayapi dan diindeks secara efisien, dan sepanjang jalan tetap tunjukkan legitimasi merek Anda.

Ingatlah Untuk MAKAN Sayuran Anda

Di semua tahap proses pembuatan situs web dan konten Anda, ingatlah Pedoman Penilai Kualitas dan pikirkan tentang bagaimana situs dan halaman Anda akan terlihat di mata Penilai Kualitas Pencarian!

Grafik praktis dari Google ini membantu meringkas beberapa poin penting dalam istilah awam tetapi ingat: Anda harus selalu bekerja keras untuk menetapkan kredensial Anda!

Dengan garis dasar EEAT yang kokoh, Anda akan dapat bergerak maju dengan SEO dan pembuatan tautan untuk mendapatkan peringkat SERP yang layak Anda dapatkan!