Data Penghargaan Emmy: Wawasan Digital dan Analisis Post Mortem
Diterbitkan: 2021-09-14Primetime Emmy Awards ke-73 sudah dekat!
Bagi penayang, acara terkenal seperti Emmy menghadirkan peluang untuk memenangkan pangsa lalu lintas dari pesaing sekaligus mengubah pengguna baru menjadi pelanggan setia.
Untuk melakukannya, Anda perlu memahami apa yang paling diingat pemirsa saat ini, apa yang mereka telusuri, dan rencana mereka untuk menonton Emmy. Yang terpenting, Anda perlu mengontekstualisasikan kinerja digital Anda dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Isyarat analisis post-mortem.
Kami menganalisis wawasan utama dari rangkaian alat kecerdasan digital kami untuk penerbit dan media bersama dengan data Emmy dari beberapa minggu dan tahun lalu, untuk membantu Anda menyempurnakan strategi Anda saat ini. Teruslah membaca.
Analisis post-mortem untuk penerbit dan media
Ada alasan situs berita dan media melompat ke acara yang sedang tren. Dari rumor kehamilan Kylie Jenner hingga wawancara viral Oprah Meghan dan Harry , di mana ada drama, ada minat pembaca.
Meskipun acara seperti ini bisa jadi sangat besar bagi penerbit dan media , keberhasilan sebuah cerita sering kali bergantung pada pemirsanya. Bagaimana Anda bisa memprediksi apakah audiens Anda akan mendukung atau marah tentang gosip selebriti terbaru yang Anda laporkan? Apakah mereka ingin melihat cuplikan langsung dari acara penghargaan atau hanya membaca komentar profesional dan ringkasan pidato penerimaan? Untuk menjawab pertanyaan ini, amati reaksi audiens Anda terhadap peristiwa masa lalu. Dengan kata lain, lakukan analisis post-mortem .
Lima langkah analisis post-mortem
Post-mortem yang sukses membantu Anda belajar dari kegagalan Anda atau orang-orang di industri Anda dan, yang paling penting, kesuksesan Anda. Sebagai penerbit, Anda dapat menggunakan analisis post-mortem untuk mengoptimalkan strategi konten, fokus pada topik berkinerja tinggi, dan menarik audiens target Anda .
Khusus untuk data Penghargaan Emmy, beberapa tahun terakhir dapat membantu Anda memahami tidak hanya apa yang penting bagi pembaca dalam hal topik dan selebritas atau acara favorit, tetapi juga dapat membantu Anda memahami tingkat minat pemirsa terhadap acara penghargaan secara umum.
Berikut adalah beberapa langkah yang perlu diingat: 
1. Tentukan metrik yang relevan dan kumpulkan data di akhir proyek untuk menentukan apakah tujuan tercapai. Misalnya, Anda dapat melihat metrik keterlibatan pemirsa untuk semua artikel dari tahun 2020 yang meliput Emmy. Berdasarkan kiriman Anda, Anda dapat menjawab pertanyaan post-mortem untuk menentukan kemenangan dan kekalahan.
2. Pilih item spesifik yang menghasilkan kesuksesan. Ini bisa dari situs web Anda sendiri atau milik pesaing Anda.
3. Sebutkan kekurangan, kekurangan, dan apa yang bisa lebih baik. Tanyakan pada diri Anda, apakah ada peluang yang terlewatkan? Akankah audiens Anda merespons sesuatu yang lebih baik? Apakah video memengaruhi keterlibatan?
4. Identifikasi faktor-faktor yang menjadi tantangan atau batu sandungan. Anda dapat menggunakan kuesioner untuk menarik dari berbagai pemangku kepentingan dan anggota tim. Mungkin video dari acara itu sendiri menghasilkan lebih banyak komentar dan pembagian, tetapi hanya jika durasinya kurang dari 30 detik.
5. Rekap dan tarik kesimpulan: Untuk meringkas, kumpulkan temuan Anda dan buat kesimpulan utama. Misalnya, Anda dapat menguraikan langkah-langkah yang Anda ambil untuk menyederhanakan proses, membuat Anda tetap gesit, atau meningkatkan keterlibatan audiens. Dengan cara ini, Anda dapat memasukkan kemenangan Anda ke dalam proyek berikutnya.
Analisis 5-mengapa
Analisis 5-mengapa yang sederhana dapat digunakan sebagai titik awal untuk pengoptimalan. Ini adalah bagian penting dari proses post-mortem yang berfokus pada penentuan akar penyebab kegagalan proyek dan menerjemahkannya ke dalam perbaikan berkelanjutan.
Tanyakan pada diri sendiri mengapa hasil tertentu terjadi. Jawaban Anda akan menjadi titik awal untuk pertanyaan Anda selanjutnya. Mari kita lihat analisis 5-mengapa yang dapat dilakukan penerbit sebelum Emmy tahun ini untuk memastikan Anda siap menghadapi acara tersebut:
Skenario: Anda adalah penerbit berita hiburan. Dengan Emmy yang tinggal beberapa hari lagi, Anda berharap melihat peningkatan lalu lintas yang signifikan ke situs web Anda . Tahun lalu, Anda kecewa dengan hasilnya, khususnya pengunjung yang berasal dari saluran media sosial Anda, jadi Anda mulai bertanya pada diri sendiri untuk melihat bagaimana Anda dapat meningkatkan diri untuk tahun ini.
- Mengapa saya memiliki lalu lintas yang lebih sedikit daripada pesaing saya di media sosial? Karena saya lebih jarang memposting dan sebagian besar pesaing saya memilih untuk men-tweet langsung Emmy tahun lalu, sedangkan saya mengandalkan posting yang dijadwalkan sebelumnya.
- Mengapa? Manajer media sosial saya menyiapkan postingan sebelumnya. Meskipun saya melakukan tweet langsung beberapa kali selama acara berlangsung, 80% konten saya di Twitter sejak malam itu telah dijadwalkan sebelumnya.
- Mengapa? Saya tidak menganggap Twitter sebagai saluran pemasaran yang efektif dan prioritas saya ditempatkan di tempat lain (dalam contoh ini, pemasaran email).
- Mengapa? Analis data saya tidak mengidentifikasi tren pasar peningkatan lalu lintas dari jaringan media sosial ke situs berita selama acara yang sedang tren seperti Emmy.
- Mengapa? Saya tidak menggunakan perangkat lunak intelijen penelitian tingkat lanjut.
Sekarang setelah Anda melihat pentingnya kecerdasan digital saat melakukan post-mortem, mari selami beberapa metrik utama yang harus Anda lacak saat mempersiapkan Emmy tahun ini.
Minat penelusuran seputar Emmy
Melacak kata kunci yang dicari secara aktif oleh pemirsa Emmy di tahun-tahun sebelumnya dapat membantu menginformasikan strategi konten Anda, sebelum atau sesudah acara. Bahkan jika istilah pencarian yang sedang tren sedikit berbeda tahun ini, pastikan untuk melakukan penelitian kata kunci dan memasukkan kata kunci yang relevan di masa lalu ke dalam konten apa pun yang Anda bagikan. Karena mereka sudah memiliki niat pencarian yang tinggi, ini akan membantu meningkatkan konten SEO Anda dan mendapatkan lebih banyak perhatian pada halaman Anda.
Kata kunci trending, Emmy 2020
Di AS, ada total 396.500 kunjungan penelusuran untuk emmy kata kunci pada September 2020. Jika kami menambahkan kata kunci terkait ke dalam campuran, metrik ini melonjak menjadi 885.800. Sebagai referensi, pada Agustus 2020, tidak ada penelusuran aktif untuk emmy di AS dan pada Oktober 2020 terdapat total 134,9 ribu kunjungan penelusuran untuk kata yang sama. Ini menunjukkan bahwa minat penonton terhadap Emmy terpusat dalam beberapa minggu setelah acara itu sendiri. Itulah waktu Anda untuk bertindak.
Kata kunci trending untuk emmy , yang menyumbang 330.600 total kunjungan penelusuran di AS pada September 2020 adalah:
Dari sini, Anda dapat menyimpulkan bahwa konten yang merinci pemenang Emmy akan berkinerja baik.
Apa yang paling dipikirkan saat ini
Dalam 28 hari terakhir, per 10 September, ada 15.700 total kunjungan pencarian untuk kata kunci emmy di AS. Saat menambahkan kata kunci terkait, angka ini melonjak menjadi 21.500.
Situs web yang saat ini memenangkan pangsa lalu lintas tertinggi untuk istilah pencarian ini adalah wikipedia.com , emmys.com , dan variety.com .
Kami juga melihat minat global yang kuat pada Emmy tahun ini. Di seluruh dunia, ada 29.000 penelusuran untuk emmy pencocokan frasa dan 476.500 penelusuran untuk kata kunci terkait.
Meski angka tersebut saat ini lebih rendah dari tahun lalu, Emmy 2021 belum terjadi. Kami dapat memperkirakan minat penelusuran yang jauh lebih tinggi pada hari atau beberapa hari setelah peristiwa saat pembaca menelusuri hasil.
Kueri pertanyaan adalah alat yang hebat untuk mengukur apa yang orang-orang googling. Kueri pertanyaan teratas di AS seputar Emmy saat ini adalah:
Lalu lintas ke emmys.com
Menilai kinerja ke situs web Penghargaan Emmy khusus dapat membantu Anda menyusun strategi konten dan mengatur waktu tindakan Anda dengan puncak lalu lintas yang diharapkan.
Pada tahun 2020 dan 2019, emmys.com mengalami peningkatan lalu lintas yang signifikan mulai musim panas dan kemudian mencapai puncaknya pada bulan September. Minat memudar dengan cepat di bulan Oktober, artinya Anda memiliki waktu singkat untuk bertindak.
Kedua tahun melihat peningkatan lalu lintas pada bulan Juli. Ingatlah hal ini untuk tahun depan karena ini adalah peluang bagus untuk memanfaatkan berita dan pengumuman pra-pertunjukan sebelum pesaing Anda.
Metrik keterlibatan situs web menceritakan kisah serupa, dengan tampilan halaman yang lebih tinggi dan durasi sesi yang lebih lama terjadi pada bulan-bulan sebelum, selama, dan setelah Emmy.
Negara bagian AS mengincar Emmy
Menyelam lebih dalam ke latar belakang geografis audiens utama Emmy akan membantu Anda memahami area yang kemungkinan besar akan Anda lihat suksesnya. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye iklan di lokasi AS tertentu di mana minat pada acara tersebut lebih tinggi daripada yang lain, untuk memastikan Anda mendapatkan ROI setinggi mungkin.
Demografi audiens lain yang dapat menginformasikan strategi penelitian Anda meliputi usia, identifikasi jenis kelamin, pendidikan, pendapatan, dan lainnya.
Pada September 2020, negara bagian AS dengan kunjungan terbanyak ke emmys.com termasuk California (total kunjungan 62 ribu), New York (34.500), Illinois (16.800), Pennsylvania (16.200), dan Florida (15.800). Jika Anda mengetahui bahwa beberapa segmen pasar terkuat Anda sudah ada di area ini, maka Anda memiliki peluang kuat untuk memenangkan pangsa lalu lintas dari pesaing selama pertunjukan.
Situs berita hiburan untuk dilacak
Analisis post-mortem Anda juga harus menyertakan analisis kompetitif dari situs web yang Anda anggap sebagai ancaman terbesar Anda. Jika Anda memperhatikan bahwa salah satu pesaing Anda mengungguli yang lain (termasuk Anda sendiri), analisis strategi mereka. Tinjau konten yang mereka rilis selama waktu itu dan kembali dan teliti kampanye pemasaran apa pun yang mereka luncurkan. Apa pun yang mereka lakukan berhasil, jadi Anda ingin memastikan Anda mengikutinya tahun ini.
Lihatlah lalu lintas tersegmentasi untuk empat situs web berita hiburan teratas dari Mei – November 2020 di AS (segmen didefinisikan sebagai berisi emmy atau emmy di URL)
Keempat situs web mengalami lonjakan lalu lintas yang cukup besar pada September 2020. Dibandingkan dengan bulan sebelumnya, variety.com tumbuh 167%, hollywoodreporter.com tumbuh 69%, , etonline.com tumbuh 716%, dan buzzfeed.com tumbuh 8040% .
Meskipun variety.com dan hollywoodreporter.com memimpin pangsa lalu lintas di bulan-bulan menjelang Emmy, buzzfeed.com adalah yang paling berhasil memenangkan lalu lintas terkait Emmy selama bulan acara. Hal ini patut diperhatikan karena buzzfeed.com memiliki jumlah lalu lintas terkait paling sedikit pada Agustus 2020. Pelajari lebih dalam artikel yang mereka rilis pada awal September untuk melihat apa yang disukai pembaca.
Tetap di atas tren terbaru, dulu dan sekarang
Acara yang sangat dinantikan seperti Emmy akan memengaruhi preferensi dan perilaku penonton, dan karenanya tidak dapat diabaikan saat membuat strategi riset digital Anda.
Untuk menganalisis dan memahami dampak peristiwa ini dengan benar, pengumpulan data secara waktu nyata tidaklah cukup. Anda perlu memahami apa yang terjadi di masa lalu dan mengapa peristiwa tertentu terjadi seperti itu untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang tujuan Anda.
Dengan Similarweb, Anda akan memiliki akses ke semua wawasan yang Anda perlukan untuk melakukan analisis post-mortem utama yang menyiapkan Anda untuk keputusan bisnis yang lebih cerdas dan lebih terinformasi. Apa yang kamu tunggu? Coba Similarweb secara gratis dan mulai analisis post-mortem Anda hari ini.
