Panduan SEO SaaS Perusahaan – Strategi, Taktik, dan Tip

Pandangan mendalam pada pertumbuhan beberapa perusahaan SaaS perusahaan yang paling sukses akan mengungkapkan bahwa strategi SEO mereka adalah pembeda utama.

SEO perusahaan atau SEO perusahaan mengikuti prinsip yang sama seperti SEO tradisional; namun, ini membutuhkan pendekatan yang lebih taktis karena ukuran, kompleksitas, dan struktur bisnis perusahaan yang tertutup.

Jangan meremehkan kekuatan SEO dalam mengarahkan lalu lintas yang konsisten dan pertumbuhan organik eksponensial. Sesuai laporan BrightEdge :

• 53,3% dari semua lalu lintas situs web didorong oleh pencarian organik.
• SEO mendorong 1.000+% lalu lintas lebih besar daripada media sosial organik.
• 68% pengalaman online dimulai di mesin pencari.

Dalam panduan ini, kita akan membahas manfaat dan tantangan SEO SaaS perusahaan, perbedaannya dari SEO "normal", beberapa strategi dan alat untuk menerapkan SEO perusahaan untuk perusahaan SaaS, dan contoh nyata dari strategi SEO perusahaan yang sukses.

Apa itu SEO SaaS Perusahaan?

Enterprise SaaS SEO melibatkan pengelolaan strategi SEO perusahaan yang kuat untuk perusahaan SaaS dengan situs web besar dan berbagai macam produk dan layanan.

Pencarian organik terdiri dari 53,3% dari semua lalu lintas web dan membantu perusahaan B2B menghasilkan pendapatan 2X dibandingkan dengan saluran lainnya. Dengan demikian, SEO perusahaan berfokus pada peningkatan keberadaan organik perusahaan besar.

Tim spesialis SEO perusahaan mengelola halaman individual untuk setiap produk. Dibandingkan dengan SEO bisnis kecil, SEO SaaS perusahaan berfokus pada kata kunci berekor pendek dan sangat kompetitif.

Semua situs SaaS perusahaan memiliki karakteristik umum berikut:

• Dampak situs web pada reputasi merek dan pendapatan
• Tingkat kolaborasi dan manajemen proyek yang diperlukan untuk memelihara situs web
• Tingkat otomatisasi yang diperlukan untuk menjalankan tugas di ribuan halaman

Biasanya, nama merek besar seperti Salesforce, Adobe, dan Shopify dengan banyak departemen dan infrastruktur menggunakan perangkat lunak SEO SaaS perusahaan. Mereka menerapkan prinsip inti SEO dengan strategi lanjutan dan intensif waktu yang dapat secara signifikan memengaruhi jumlah konversi yang terjadi di situs web.

Enterprise SaaS SEO juga mencakup penyelarasan SEO, pemasaran konten, sosial, dan PR dengan tujuan perusahaan, perencanaan dan penyusunan strategi, dan pengelolaan kepentingan pemangku kepentingan.

Manfaat SEO SaaS perusahaan

SEO untuk perusahaan perusahaan memberikan manfaat berikut:

1. Dapatkan pelanggan di setiap tahap perjalanan pembeli

Paket SEO perusahaan menggabungkan pengoptimalan SEO pada halaman, konten berkualitas tinggi, dan jangkauan strategis yang ditargetkan.

Ini menghadirkan merek di setiap tahap perjalanan pembeli: kesadaran, pertimbangan, dan keputusan dengan strategi pemasaran konten SaaS . Hal ini meningkatkan kesadaran merek dan menjadikan merek sebagai sumber yang dapat dipercaya bagi pelanggan.

Berikut cara melakukannya:

• Tim pemasaran mengumpulkan data tentang produk yang paling diminati oleh prospek.
• Tim SEO perusahaan menggunakan data untuk mengidentifikasi kata kunci terbaik.
• Tim konten mengembangkan konten seperti salinan web, posting blog, whitepaper, kampanye email, dan halaman arahan berdasarkan kata kunci ini.

2. Tingkatkan reputasi Anda

Orang-orang melakukan penelusuran bermerek di setiap tahap perjalanan pembeli. Penelusuran bermerek menghasilkan campuran hasil:

• Properti web seperti situs web, halaman media sosial, dan situs mikro yang dapat dikontrol oleh perusahaan
• Situs ulasan pihak ketiga, artikel berita, dan halaman Wikipedia yang tidak dapat dikontrol oleh perusahaan

Citra merek Anda sangat dipengaruhi oleh hasil yang tidak dapat Anda kendalikan.

Untuk mengontrol narasi online dan melindungi ekuitas merek, perusahaan SaaS SEO menggunakan strategi berikut:

• Fokus pada menghasilkan ulasan online yang positif dan sebutan media. Ini meningkatkan pendapatan dan meningkatkan reputasi merek.
• Publikasikan banyak konten berkualitas tinggi untuk memberi sinyal kepada Google bahwa Anda adalah pakar industri dan sumber resmi.
• Baca ulasan negatif dan pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengatasi kekhawatiran yang diajukan pelanggan. Juga, sampaikan umpan balik tentang dukungan pelanggan yang lamban kepada tim yang relevan.

Hasil #1 dalam penelusuran organik Google memiliki RKT rata-rata 31,7% . Tayangan tanpa klik juga memiliki kekuatan untuk membentuk reputasi merek saat orang menelusuri hasil penelusuran sebelum memutuskan mana yang akan diklik.

3. Dominasi kategori dan industri produk Anda

Meskipun tergoda untuk menginvestasikan dolar pemasaran SaaS ke halaman produk dan kategori yang secara langsung mendorong pendapatan, hal itu membuat Anda rentan terhadap konten merek negatif yang tidak dapat Anda kendalikan, seperti ulasan pihak ketiga. Ini juga memberi pesaing Anda kesempatan untuk melakukan hal yang persis sama.

Sebaliknya, SEO perusahaan berfokus pada membangun kepercayaan dan mendominasi SERP dengan mengembangkan konten top-of-the-corong untuk orang-orang pada tahap kesadaran perjalanan pembeli. Dengan memberikan informasi yang berguna dan andal, Anda mendorong prospek untuk turun ke saluran penjualan Anda dan akhirnya memilih produk atau layanan Anda saat mereka siap untuk membeli.

Mengapa SEO Penting Untuk Perusahaan SaaS Perusahaan?

Enterprise SEO melibatkan banyak tantangan dan masalah yang tidak muncul di perusahaan kecil.

Misalnya, jika Anda perlu memublikasikan suatu konten, Anda harus menjalankannya oleh tim produk, tim merek, tim kepatuhan, tim hukum, dan orang lain yang relevan.

Jika Anda perlu memperbaiki masalah SEO teknis, Anda harus bekerja dengan teknik, mendapatkan dukungan yang aman dari para pemangku kepentingan, dan mencari solusi khusus—yang semuanya bisa memakan waktu beberapa minggu.

Prinsip SEO tradisional tidak bekerja dengan cara yang sama untuk perusahaan SaaS seperti yang mereka lakukan untuk bisnis kecil karena alasan berikut:

1. Persaingan ketat

Perusahaan menghadapi persaingan ketat dari situs web lain yang menggunakan teknik SEO canggih. Mereka membutuhkan strategi SEO yang sesuai dengan skala situs web mereka. Ada lebih banyak lapisan kompleksitas, dan banyak pemangku kepentingan internal yang perlu dipertimbangkan.

Strategi SEO perusahaan yang sukses meningkatkan persepsi merek dan memenangkan persaingan dalam kategori tertentu, tetapi jika kampanye SEO gagal, itu memengaruhi reputasi online dan pendapatan perusahaan SaaS.

2. Perbaikan konvensional tidak berfungsi

Dasar-dasar SEO tidak berbeda di perusahaan, tetapi prosesnya berbeda. Kompleksitas masalah membuat perbaikan yang jelas tidak semudah kelihatannya.

Misalnya, jika Anda ingin mengganti konten lama dengan halaman baru, Anda harus mempertimbangkan pengaruh perubahan ini pada tautan masuk dan otoritas domain. Sejumlah besar halaman, tautan, dan masalah teknis harus diingat.

Sumber daya dari produk, pemasaran, dan tim TI, serta UKM akan diperlukan untuk menjalankan perubahan.

Anda juga harus menunjukkan kasus bisnis untuk sumber daya dan waktu yang diperlukan untuk membuat perubahan. Anda akan melalui proses persetujuan untuk mendapatkan persetujuan dari banyak pemangku kepentingan sebelum Anda dapat membuat perubahan apa pun.

Hal-hal bekerja secara berbeda di perusahaan SaaS daripada di bisnis kecil.

3. Kolaborasi internal sangat penting

Agar berhasil, SEO perusahaan memerlukan kolaborasi lintas fungsi dan integrasi tanpa batas dengan tim lain di lingkungan perusahaan. Pemangku kepentingan mulai dari pembelian hingga PR dapat dilibatkan dalam menandatangani ide, sumber daya, atau konten. Hirarki internal harus dikelola, dan kompromi tertentu dibuat.

Oleh karena itu, diperlukan pendekatan kolaboratif dan proaktif.

Bagaimana Enterprise SaaS SEO Berbeda dengan SEO “Normal”?

Sementara SEO tradisional menawarkan nilai tambahan, SEO perusahaan menjadikan perusahaan SaaS sebagai pemimpin pasar dalam pencarian organik untuk kategori produk atau industri. Strategi SEO perusahaan membutuhkan lebih banyak perencanaan dan kesabaran untuk menerapkan dan memberikan hasil daripada SEO "normal".

Beberapa perbedaan yang menonjol adalah:

1. Skalabilitas dan otomatisasi

Apa pun mulai dari membangun tautan hingga menyiapkan microdata untuk daftar produk di situs web perusahaan harus dilakukan dalam skala besar. Jika perusahaan SaaS memiliki peluncuran produk baru atau mengalami merger atau akuisisi, lapisan kompleksitas tumbuh.

Tidaklah layak untuk mengelola ribuan halaman web secara manual pada spreadsheet atau dokumen, bahkan dengan tim SEO perusahaan khusus. Otomatisasi sangat penting untuk meningkatkan SEO.

Anda memerlukan alat dan platform SEO perusahaan berpemilik seperti JetOctopus, SEMrush, seoClarity, Conductor, dan BrightEdge untuk tetap menjadi yang teratas dalam SEO perusahaan, terutama kinerja konten dan penelitian kata kunci.

2. Beberapa lokasi dan tim

Proyek SEO perusahaan sering kali melibatkan kompleksitas tambahan dengan banyak lokasi. Anda dapat mengelola proyek lintas negara dan bahasa sehingga ada persyaratan untuk kampanye SEO internasional berskala besar.

SEO lokal penting karena perusahaan besar harus hadir di pasar lokal untuk mendorong konversi. Kumpulkan informasi dari cantuman Google Bisnisku dan ulasan Google. Pertimbangkan persaingan pencarian Anda dari perusahaan lokal yang lebih kecil selain dari pesaing utama Anda. Identifikasi celah atau peluang konten yang dapat Anda atasi dengan otoritas merek Anda yang lebih tinggi.

Perusahaan SaaS yang memiliki banyak cabang atau waralaba harus menampilkan konten khusus lokasi di SERP dengan cara yang konsisten dengan merek.

3. Beberapa situs dan subdomain

SEO perusahaan mungkin harus mengelola tuntutan persaingan dari berbagai situs dan subdomain perusahaan. Tanpa pendekatan holistik, masalah seperti inkonsistensi konten, duplikat konten, dan kanibalisasi kata kunci dapat terjadi.

4. Manajemen reputasi

Semakin tinggi otoritas merek, semakin besar potensi PR negatif. Dampak pers yang buruk sangat luas untuk perusahaan SaaS perusahaan.

Pencarian bermerek dapat dengan cepat didominasi oleh penyebutan media dan artikel negatif. Strategi SEO perusahaan yang canggih dapat membantu Anda mengontrol hasil pencarian bermerek dan mengontrol negativitas online. Ini juga dapat membantu Anda memperbaiki kerusakan yang disebabkan oleh klaim yang tidak adil atau tidak akurat.

Enterprise SEO dapat membantu perusahaan SaaS besar mendominasi pencarian organik untuk industri mereka. Tapi itu dibatasi oleh tantangan khusus dalam menavigasi organisasi besar.

Apa Tantangan Teratas SEO SaaS Perusahaan?

Beberapa tantangan yang harus dihadapi oleh SEO SaaS perusahaan di lingkungan perusahaan adalah:

1. Tantangan teknis yang kompleks

Meskipun konten berkualitas tinggi, otoritas tautan, atau pengenalan merek, situs web perusahaan akan dikalahkan oleh pesaingnya jika tidak fokus pada SEO teknis. Anda perlu mempertimbangkan aspek-aspek seperti implementasi JS, pagination, menghasilkan robots.txt, menggunakan subdomain atau subdirektori, mendorong file sitemaps.xml, menghasilkan tag kanonik, mengidentifikasi halaman yang memerlukan atau memiliki tag noindex, pengguliran tak terbatas, dan banyak lagi.

Masalah seperti judul duplikat, rantai pengalihan, atau masalah JS akan mencegah situs muncul lebih tinggi di SERP.

Karena tingkat kerumitan yang terlibat, perusahaan memiliki tim teknik terpisah yang mengerjakan fitur situs yang berbeda dan bahkan pada platform yang berbeda.

Untuk bekerja secara efektif di perusahaan, Anda harus memahami bagaimana situs disusun, bagaimana tim teknik/pengembangan bekerja, siapa saja pemangku kepentingannya, dan apa peran SEO dalam kerangka kerja itu.

2. Mendapatkan persetujuan

Mengamankan pembelian dalam jangka waktu yang wajar dan membenarkan mengapa rekomendasi Anda harus diprioritaskan adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi tim SEO perusahaan di perusahaan besar.

Karena SEO sering kali tidak dipandang sebagai investasi yang berharga, Anda harus mendidik pemangku kepentingan tentang pentingnya dan manfaat dari strategi SEO Anda. Mengenal sebanyak mungkin orang dari atas ke bawah di perusahaan membantu Anda mendapatkan dukungan organisasi.

Mendemonstrasikan peningkatan kecil pada bagian situs web juga dapat membantu Anda membuat pengambil keputusan menyetujui strategi SEO Anda.

3. Prioritas untuk bisnis

Bahkan jika perusahaan besar memahami bahwa SEO dapat memengaruhi pencarian dan pendapatan organik, mereka tidak cukup memahaminya untuk menjadikannya prioritas. Seiring dengan mengamankan buy-in untuk strategi SEO perusahaan, Anda juga harus mendorong agar SEO dianggap sebagai prioritas bisnis.

Hal ini dapat dilakukan dengan menunjukkan kemenangan kecil kepada pemangku kepentingan dan pengambil keputusan sejalan dengan tujuan perusahaan. Sekali lagi, mengenal orang-orang di seluruh tim dan lebih banyak pemangku kepentingan dapat membantu Anda menjadi bagian dari rapat yang membahas prioritas bisnis. Anda dapat mempresentasikan kasus bisnis Anda agar SEO dianggap sebagai bagian dari proyek besar.

4. T memeras efektivitas

Setelah mengamankan pembelian dan menjadikannya prioritas untuk berinvestasi dalam SEO, mereka membuat kesalahan dengan mempekerjakan agensi yang meragukan yang menunjukkan laporan bulanan palsu.

Anda memerlukan agen khusus dan terkenal dengan pengalaman SEO perusahaan yang memahami industri SaaS secara menyeluruh dan akan melacak KPI SEO yang efektif dan memberikan laporan kemajuan triwulanan.

Tim yang berbeda di perusahaan besar lebih menyukai metrik yang berbeda.

• Eksekutif dan tim produk dapat mempelajari posisi pasar mereka melalui Share of Voice.
• Tim berbayar dan produk mungkin ingin tahu tentang distribusi penelusuran organik, berbayar, dan tanpa klik.

Pelaporan di PowerPoint, dasbor, atau alat internal adalah proses yang memakan waktu di tingkat perusahaan. Tetapi perlu untuk membuktikan efektivitas SEO. Anda dapat memanfaatkan keberhasilan proyek dalam satu grup untuk mempromosikan peluncuran di seluruh perusahaan.

5. Anggaran untuk alat/bantuan

Mendapatkan dukungan dan anggaran yang diperlukan untuk menangani SEO bagi perusahaan perusahaan merupakan tantangan tersendiri karena manajemen puncak perlu diyakinkan akan pentingnya hal itu. Perangkat lunak SEO perusahaan dan agensi SEO perusahaan khusus ada harganya.

Untuk mendapatkan dukungan untuk inisiatif SEO, Anda dapat menunjukkan manfaat yang diperoleh dari satu aspek SEO dan menyoroti potensi pertumbuhan di area lain.

Demikian pula, ketika alat tertentu dapat membantu menarik miliaran pendapatan, pembuat keputusan perusahaan tidak akan keberatan membelanjakan sebagian kecil dari jumlah itu untuk alat khusus.

Bagaimana Melakukan SEO SaaS Perusahaan

Dibandingkan dengan SEO untuk jenis bisnis lain, strategi SEO SaaS perusahaan berkisar memiliki dua area:

• Persona
• Masalah

Untuk pertumbuhan yang sukses, Anda harus mengetahui persona target Anda dan membuat strategi untuk menunjukkan produk/situs Anda kepada orang-orang ini. Jika persona Anda tidak akurat atau cukup terperinci, orang akan mengonsumsi konten Anda tetapi tidak akan bergerak lebih jauh di sepanjang saluran penjualan.

Juga, pertimbangkan bagaimana orang biasanya menemukan perangkat lunak–mereka mencari solusi untuk masalah mereka. Anda harus memposisikan produk SaaS Anda sebagai jawaban atas masalah mereka.

Strategi SEO SaaS perusahaan melibatkan mengarahkan orang yang tepat ke situs Anda sebagai solusi untuk masalah mereka.

Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk mengembangkan strategi SEO SaaS perusahaan:

1. Lakukan riset kata kunci

Bagian terpenting dari SEO perusahaan adalah penelitian. Tentukan persona pelanggan target Anda. Temukan kata kunci yang digunakan persona target Anda dalam kueri pencarian untuk menemukan perangkat lunak, dan pahami maksud pencarian.

Bangun persona pelanggan

Persona pelanggan adalah representasi dari tipe pelanggan yang paling diuntungkan dari produk Anda. Membuat persona membutuhkan waktu dan kombinasi data analitik SEO perusahaan, survei, wawancara pelanggan, dan diskusi tim internal.

Persona pelanggan untuk produk SaaS bergantung pada tiga aspek:

• Demografi: usia, jenis kelamin, segmen pasar, spesifikasi geografis, jabatan, perusahaan tempat mereka bekerja
• Tujuan utama: Apa yang ingin dicapai pelanggan? Bagaimana produk Anda akan membantu mereka mencapai tujuan itu?
• Titik nyeri/pemblokir: Apakah solusi lain terlalu memakan waktu? Apakah alat mereka saat ini kekurangan beberapa fitur? Hal-hal apa yang menghalangi mereka untuk menyelesaikan pekerjaan mereka?

Juga, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan berikut:

• Jenis konten apa yang populer dengan audiens ideal Anda?
• Bagaimana pelanggan ideal Anda menjelajahi situs web Anda? Apakah pengalaman mereka luar biasa karena situs mengasapi?
• Apakah pelanggan ideal Anda menghadapi kebingungan saat mengunjungi halaman arahan, halaman kedua, dan halaman ketiga karena kesalahan navigasi atau kurangnya CTA?

Demographics Pro memberikan wawasan mendetail tentang audiens media sosial, yang akan membantu Anda memahami siapa yang mencari produk Anda.

Anda juga dapat menemukan informasi audiens di Audiense , termasuk tagar dan kata-kata yang mereka gunakan.

Selanjutnya, lakukan pertemuan dengan perwakilan dari tim pemasaran, tim penjualan, kepemimpinan, dan pengembangan web untuk jawaban atas:

• Pertanyaan apa yang diajukan prospek kepada tim penjualan?
• Saluran mana yang disukai prospek – email, panggilan, obrolan langsung, formulir web?
• Apakah prospek menggunakan istilah atau kata-kata tertentu?
• Apakah prospek merujuk ke konten tertentu di situs web saat berbicara dengan staf penjualan?
• Apakah deskripsi audiens ideal yang diberikan oleh tim penjualan sesuai dengan persona yang diciptakan dengan mempelajari perilaku online?

Melakukan survei pelanggan masa lalu untuk mendapatkan informasi tentang aspek-aspek berikut:

• Detail demografis yang relevan (untuk memperkuat persona pelanggan digital dan offline)
• Bagaimana Anda secara khusus membantu pelanggan memecahkan masalah mereka?
• Melalui saluran mana Anda ingin berkomunikasi dengan perusahaan?
• Apakah ada sumber web di situs kami yang akan Anda gunakan untuk bantuan/referensi nanti?
• Bagaimana Anda menilai situs web kami berdasarkan pengalaman pengguna, kemampuan navigasi, kualitas konten, dan penjelasan?

Curah pendapat dan riset kata kunci

Sekarang setelah persona target Anda siap, saatnya untuk bertukar pikiran dengan tim Anda tentang berbagai cara pelanggan mencari Anda.

1. Kata Kunci Benih

Kata kunci ini adalah dasar dari penelitian kata kunci yang sebenarnya. Mereka adalah titik awal untuk menemukan istilah pencarian tertentu untuk ditargetkan.

Buat daftar kata kunci, sinonim, dan varian kata kunci yang akan Anda telusuri jika Anda adalah pelanggan.

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini untuk membantu Anda menemukan kata kunci benih Anda:

• Topik mana yang relevan dengan produk SaaS Anda? Sebuah topik mungkin berisi beberapa kata kunci benih.
• Apa yang dilakukan produk Anda? Masalah apa yang dipecahkannya?
• Bagaimana Anda menggambarkan produk kepada seseorang?
• Untuk siapa produk itu?
• Apa yang Anda katakan ketika seseorang bertanya kepada Anda tentang manfaat menggunakan produk SaaS Anda?

2. Kata kunci di mana peringkat pesaing

Setelah Anda menyiapkan daftar kata kunci awal, gali data pesaing Anda dan periksa kata kunci yang mereka rangking saat ini.

• Gunakan alat seperti SEMrush atau BrightEdge Data Cube untuk melihat pesaing Anda mana yang berperingkat tinggi di Google dan kata kunci mana yang berkinerja baik.

• Analisis tag judul pesaing Anda untuk melihat apakah Anda dapat menemukan lebih banyak peluang kata kunci.

• Lakukan analisis kesenjangan kata kunci untuk menemukan kata kunci yang Anda dan pesaing Anda targetkan dan kata kunci mana yang unik untuk pesaing Anda.

• Anda juga dapat menggunakan pesaing Anda sebagai kata kunci. Misal nama pesaing + alternatif.

3. Kata kunci bermerek yang dapat memengaruhi reputasi merek

Kata kunci bermerek adalah frasa yang digunakan oleh prospek untuk mencari informasi lebih lanjut tentang produk dan layanan merek Anda. Mereka mencari alternatif setelah melakukan penelitian dan lebih dekat dengan momen konversi.

Perusahaan Anda perlu mendominasi hasil pencarian untuk kata kunci bermerek Anda sehingga Anda mengontrol narasi seputar merek Anda dan pesaing Anda tidak merebut ruang di segmen Anda.

• Gunakan Google Alerts untuk menerima pemberitahuan setiap kali merek Anda disebutkan secara online.
• Gunakan fungsi pencarian di platform media sosial untuk menemukan frasa yang tepat, istilah tertentu, atau kata-kata dalam frasa yang sama.
• Gunakan alat seperti SEMrush atau SproutSocial untuk menampilkan istilah pencarian yang terkait dengan merek Anda.

4. Kata kunci internasional

Jika bisnis perusahaan menjangkau beberapa lokasi di seluruh dunia, Anda harus mengoptimalkan kata kunci internasional.

Terjemahan kata kunci yang sederhana akan menghasilkan kemampuan pencarian yang buruk karena orang tidak menggunakan terjemahan langsung dari kata-kata bahasa Inggris dalam pencarian. Selain itu, audiens yang berbicara dalam bahasa yang berbeda mungkin memiliki cara yang berbeda dalam berhubungan dengan suatu produk atau layanan.

Penerjemah asli profesional yang juga memahami penelitian kata kunci mungkin diperlukan untuk menemukan padanan lokal yang sempurna dari kata kunci Anda.

• Mulailah dengan situs web berbahasa Inggris dan identifikasi kata kunci yang dapat bekerja dengan baik dalam bahasa lain atau kata kunci yang harus ditinggalkan.
• Identifikasi masalah khusus kawasan dan optimalkan kata kunci tersebut di satu situs saja.

Tren pencarian kata kunci baru:

Pengoptimalan pencarian suara akan membantu Anda membedakan merek SaaS perusahaan Anda dari pesaing Anda.

• Telusuri istilah penelusuran suara yang relevan seperti “[kata kunci] di sekitar saya”.
• Pilih kata kunci berbentuk pertanyaan atau ekor panjang karena lebih umum digunakan dengan penelusuran suara.
• Gunakan kata kunci yang mudah diucapkan.

Cuplikan Unggulan adalah hasil penelusuran yang ditampilkan dalam kotak di atas hasil penelusuran organik Google yang memberikan jawaban cepat atas kueri tersebut. Dengan memahami maksud pengguna dan memberikan jawaban singkat, Anda dapat mengklaim tempat itu.

• Gunakan GSC untuk melihat kata kunci mana yang sudah Anda rangking di 10 hasil pencarian teratas.
• Periksa apakah salah satu dari kata kunci ini menghasilkan cuplikan unggulan. Dengan mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci ini, Anda dapat menentukan peringkat untuk cuplikan unggulan.

Orang Juga Bertanya Kata Kunci

SEMrush menemukan bahwa kotak jawaban People Also Ask enam kali lebih mungkin muncul daripada cuplikan unggulan dalam SERP.

• Pertanyaan yang dimulai dengan kata tanya seperti Mengapa, Kapan, Di mana, Bagaimana, Apa, dan Siapa cenderung memicu kotak PAA.
• Kata kunci ini cenderung memiliki volume pencarian bulanan yang rendah.

Baca pertanyaan PAA untuk mengidentifikasi topik dan kata kunci tambahan yang dapat Anda gunakan. Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan pencarian suara.

Kata kunci ekor panjang

Temukan varian kata kunci ekor panjang dengan Autosuggest, Ahrefs, atau KeywordTool.io Google.

• Ketik kategori produk Anda ke dalam kotak pencarian Google dan lihat saran apa yang Anda dapatkan.
• Kata kunci ekor panjang mengandung lebih banyak istilah dan lebih bertarget pada apa yang dicari prospek. Misalnya “Alat CRM Perawatan Kesehatan”

Petakan kata kunci ke halaman penting

Sekarang Anda memiliki daftar kata kunci target dan varian kata kunci, tetapkan mereka ke halaman yang tepat di mana mereka akan hidup.

Pemahaman yang baik tentang halaman web Anda diperlukan untuk memetakan kata kunci.

• Setiap topik harus dipetakan ke kata kunci primer dan sekunder yang relevan, yang akan membantu Anda membangun strategi konten Anda.
• Pastikan kata kunci yang Anda pilih untuk halaman berbeda mencerminkan struktur situs.

Buat template penelitian kata kunci dalam spreadsheet dengan kata kunci target Anda di satu kolom dan halaman target Anda di kolom lain.

2. SEO di halaman

Jangan mengabaikan SEO on-page, yang melibatkan pembaruan halaman Anda untuk meningkatkan peringkat SERP dan lalu lintas organik Anda.

Pastikan tindakan berikut diambil:

• Heading/title – Kata kunci utama Anda harus dalam judul dengan tag H1. Setiap halaman hanya boleh memiliki satu H1. Judul harus memiliki kurang dari 70 karakter.
• Subpos – Subpos Anda harus menampilkan hierarki informasi yang konsisten – H2, H3, H4. Judul Anda harus selalu H1 Anda dan menyertakan kata kunci utama, yang diikuti oleh H2 dengan variasi kata kunci.
• URL – Gunakan URL pendek namun deskriptif dengan kata kunci utama yang disertakan
• Judul dan deskripsi meta – Sertakan kata kunci utama Anda dalam judul meta pendek dan tulis deskripsi meta yang mendorong prospek untuk mengklik tautan dan membaca lebih lanjut. Deskripsi meta menunjukkan apa yang ada di bawah tag judul situs di SERP.
• Gambar – Kompres gambar Anda, sertakan tag ALT untuk mencocokkan kata kunci utama atau variasinya, dan sertakan kata kunci Anda di judul gambar.
• Tautan keluar – Sertakan tautan yang mengarah ke halaman lain di situs Anda dan situs eksternal yang mendukung kata kunci utama halaman.
• Tautan internal – Jangan lupa untuk mengoptimalkan tautan internal juga untuk memudahkan perayap menemukan halaman baru dan memeringkatnya. Tautan internal juga meningkatkan waktu tunggu dengan mendorong pengunjung untuk menghabiskan lebih banyak waktu di situs Anda. Ini meningkatkan peringkat situs di SERP.

Karena situs perusahaan sangat besar, yang terbaik adalah menggunakan widget posting terkait untuk menampilkan halaman web serupa dari situs Anda. Anda juga dapat menambahkan tautan internal di dalam isi konten pada halaman.

Jalankan aturan 70/20/10 , yang melibatkan:

• Pengoptimalan di halaman bersama dengan strategi konten Anda akan menghasilkan 70% dari hasil Anda.
• Tautan internal, memperbaiki tautan yang rusak, dan meningkatkan kecepatan pemuatan halaman akan memberikan 20% hasil.
• Membangun backlink dan upaya media sosial akan menghasilkan sisa 10% dari hasil.

3. SEO Teknis

Situs perusahaan memiliki arsitektur yang kompleks dan beberapa sistem warisan. Berbagai tim terlibat dalam pemeliharaan berbagai aspek situs sehingga lingkungan teknis dan politik menjadi rumit.

Prioritas penting karena ada banyak tugas yang terlibat dalam SEO teknis.

Berikut adalah daftar beberapa “kemenangan cepat” yang harus Anda pertimbangkan untuk dikerjakan terlebih dahulu:

Memecahkan masalah Google Search Console

Google Search Console memungkinkan Anda untuk:

• pantau tampilan situs web Anda
• temukan dan perbaiki kesalahan teknis seperti 404 lunak dan 500 kesalahan
• Identifikasi masalah AMP
• lihat masalah data terstruktur dan kecepatan perayapan
• kirim peta situs

Masalah-masalah ini harus diperiksa secara berkala dan diperbaiki sesegera mungkin.

Tingkatkan kemampuan perayapan dan pengalaman pengguna

SEO perusahaan perlu mendapatkan kontrol lebih besar atas kemampuan perayapan karena situs web besar sulit untuk diproses oleh mesin telusur kecuali anggaran perayapan dikelola dengan benar.

John Mueller mengatakan di Google Webmaster Hangout , "Duplikasi URL adalah masalah di situs yang lebih besar karena Google kemungkinan akan melewatkan konten baru."

Tingkatkan kemampuan perayapan dan pengalaman pengguna situs Anda dengan langkah-langkah berikut:

• Gunakan pengalihan 301 saat menghapus halaman lama sehingga URL lama mengarah ke lokasi saat ini dan pengunjung tidak melihat tanda kesalahan.
• Jika situs web Anda tidak memiliki peta situs, gunakan alat pembuat peta situs XML atau bekerja sama dengan tim teknik untuk mengembangkannya.
• Tinjau file robots.txt yang hilang atau salah dengan tim teknik untuk mengonfigurasinya dengan benar.
• Gunakan tag kanonik untuk memastikan bahwa versi yang benar dari setiap halaman diindeks.

Tingkatkan kecepatan halaman dan vital web inti

Kecepatan halaman memengaruhi pengalaman pengguna dan analitik SEO perusahaan. Pembaruan pengalaman halaman Google pada tahun 2021 mencakup metrik Data Web Inti dan laporan Pengalaman Halaman telah diperbarui di GSC.

PageSpeed ​​Insights Google melacak kinerja situs web, memberi tahu Anda tentang halaman yang tidak dioptimalkan, dan memberikan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk memperbaiki masalah.

Untuk memperbaiki kecepatan halaman yang lambat, Anda dapat mencoba solusi seperti kompresi dan pengoptimalan gambar, peningkatan waktu respons server, peningkatan cache browser, dan pengecilan JS.

Jadikan situs web mobile-friendly

GSC memiliki laporan "Kegunaan Seluler" yang memberi tahu Anda apakah situs web ditampilkan dengan benar di perangkat seluler.

Untuk meningkatkan keramahan seluler situs Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

• Perbarui semua metadata di situs seluler Anda agar setara dengan situs desktop.
• Pastikan kode dan tautan hreflang yang benar ada.
• Tambahkan data terstruktur ke halaman seluler Anda dan pastikan URL diperbarui ke URL seluler.

Gunakan data terstruktur yang tepat dan markup skema

Data terstruktur membantu perayap mesin telusur untuk memahami konten dan data pada suatu halaman. Itu muncul di SERPs dalam bentuk cuplikan kaya, memberikan daya tarik visual pada cantuman Anda.

• Identifikasi peluang untuk menyertakan data terstruktur di halaman Anda.
• Tinjau laporan GSC Anda secara teratur untuk memastikan tidak ada masalah dengan markup data terstruktur Anda.
• Tambahkan markup skema, yaitu kode yang memberi tahu Google untuk menampilkan detail tambahan di atas deskripsi meta Anda di SERP. Misalnya alamat, peringkat klien, jam buka, area layanan

Setelah aspek teknis penting dari SEO perusahaan diselesaikan, kami beralih untuk mengembangkan strategi pemasaran konten.

4. Strategi pemasaran konten

Keberhasilan SEO SaaS Perusahaan bergantung pada pembuatan konten hebat yang mengungguli pesaing. Karena ukuran, ruang lingkup, dan struktur bisnis perusahaan yang terkotak-kotak, ada baiknya memiliki tim pemasaran konten khusus.

Berikut adalah langkah-langkah untuk menjalankan strategi konten perusahaan:

Buat pedoman konten merek

Pedoman konten merek adalah sumber daya komprehensif yang menjelaskan bagaimana merek disajikan, yang mencakup nada pesan, gambar merek, warna merek, font, dan sebagainya. Ini memungkinkan kontrol kualitas dan keseragaman konten yang dikeluarkan oleh merek dan menawarkan pengalaman pengguna yang baik.

Pedoman konten merek harus mencakup:

• Esensi merek (suara, nada, kepribadian)
• Proposisi nilai merek
• Tagline/slogan
• Pilar pesan
• Format dan spesifikasi gambar
• Palet warna
• Logo dan variasi yang dapat diterima
• Tipografi dan font
• Jenis konten dengan fitur unik dan CTA
• Contoh konten yang dapat diterima dan tidak dapat diterima

Buat blog dan halaman Sumber Daya

Tentukan jenis konten yang paling cocok untuk audiens target Anda. Konten tertulis seperti ebook, whitepaper, studi kasus, panduan cara kerja, kisah sukses adalah bentuk paling umum dari aset pemasaran konten yang dibuat oleh bisnis SaaS.

Strategi blog sangat penting untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong konversi. Bisnis perusahaan dapat membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan melalui konten blog pendidikan berkualitas tinggi.

• Setiap posting blog harus memiliki CTA di badan konten.
• Tautkan kembali ke halaman produk dan halaman perbandingan dalam posting blog. Ini memandu prospek ke fitur, manfaat, dan kasus penggunaan.
• Gunakan storytelling untuk membuat konten Anda menarik dan emosional.

Halaman Sumber Daya , juga disebut halaman tautan, menampung sumber daya pengetahuan seperti panduan, ebook, studi kasus, video, podcast, dan webinar yang dapat digunakan prospek sebagai referensi.

Ini juga mencakup tautan ke artikel relevan yang dipublikasikan di situs lain yang Anda rekomendasikan untuk komunitas Anda.

Peran halaman Sumber Daya adalah untuk memindahkan prospek dari tidak menyadari masalah menjadi sadar akan solusinya.

Memiliki strategi konten pilar/cluster internal

Struktur blog menggunakan metode cluster topik atau teknik pilar-dan-cluster di mana hub konten terdiri dari halaman pilar dan halaman cluster konten yang di-hyperlink ke sana. Halaman-halaman ini membahas aspek konten yang dibahas di halaman pilar.

Model klaster topik memiliki pengalaman pengguna yang positif dengan memudahkan prospek untuk menemukan informasi yang mereka inginkan. Jadi mereka tinggal lebih lama di situs dan mengunjunginya kembali ketika mereka membutuhkan lebih banyak referensi.

Buat aset konten yang layak untuk tautan

Konten yang layak untuk ditautkan mungkin bersifat informasional, mendidik, menginspirasi, atau menghibur. Untuk mendapatkan tautan alami atau tautan yang diberikan oleh editorial, buat konten bermanfaat yang paling menjawab pertanyaan yang diajukan audiens target Anda.

Pertimbangkan untuk membuat jenis konten ini untuk mendapatkan tautan balik yang kredibel dan meningkatkan visibilitas organik:

• Riset orisinal – Wawasan, fakta, dan statistik tentang industri Anda dan tren terbaru. Misalnya penelitian dan laporan oleh Salesforce
• Infografis – Cara yang menarik secara visual untuk memadatkan banyak informasi ke dalam bentuk yang mudah dicerna. Ini termasuk kutipan, gambar, dan statistik. Posting blog yang berkinerja baik dapat diubah menjadi infografis untuk mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari konten. Salesforce juga melakukan infografis yang sangat baik.
• Alat dan sumber daya online – Alat berguna yang dapat di-bookmark dan digunakan prospek kapan pun diperlukan, seperti Pembuat Ide Blog HubSpot .
• Panduan dan tutorial – Mereka berfungsi sebagai sumber daya tunggal yang komprehensif bagi prospek untuk mempelajari suatu topik. Sertakan kata kunci ekor panjang dan variasi kata kunci pertanyaan untuk menghasilkan lebih banyak tautan masuk. Eg Shopify's guides and Adobe Creative Cloud's tutorials
• Rankings – A list of recommendations about tools, tactics, or resources backed by a clear rationale.

Upgrade harmful content

Since enterprise sites are massive and have multiple subdomains and subfolders, adding more pages will make the site unwieldy.

Use Deepcrawl's content tool to comb through existing pages to identify thin, duplicate or underperforming content that can be either deleted or refreshed. This will increase ranking opportunities and boost the user experience.

5. Enterprise link building

Enterprise link-building is characterized by four key factors: scalability, broad and deep integration, quality and relevance over quantity, and developing relevant and action-oriented KPIs.

Some enterprise-level link-building strategies are:

Building a community

Enterprise businesses can leverage community engagements like interviews, industry round-ups, contests/giveaways, HARO, and events for links. It adds more value to existing initiatives and supports brand building besides enterprise SEO.

Guest posting on reputed sites

Enterprise SaaS companies distribute their content as guest posts to reputed and authoritative industry blogs. Apart from building natural links indirectly, they also improve brand awareness, establish their expertise, drive traffic to their site, and generate leads.

BuzzSumo, Alexa, and BuzzStream can help you find suitable blogs to pitch your content to.

Monitoring brand mentions

By monitoring the web for brand mentions, you can find link opportunities. Next comes quality outreach wherein you send a personalized request to link back to your site. Since your brand has been mentioned, a link is much more relevant.

Monitoring unbranded mentions, such as company-specific products or services, corporate programs, or prominent employees can also lead to links.

Use tools like Fresh Web Explorer and Mention to locate brand mentions. You can also search for your company's proprietary images using Image Raider or TinEye and request citation links.

Broken link building

Broken link building or dead link building involves building backlinks by requesting publications to replace 404-page links pointing to competitor pages with your own pages.

Dead pages on competitor sites provide a bad user experience for their visitors. If you have a similar product or resource, you can send an outreach email requesting they replace the broken link with a live link from your website.

Tools like Screaming Frog, Deepcrawl, and Open Site Explorer help you find broken links.

Leveraging influencer marketing

Link building through influencer marketing involves researching specific bloggers, influencers, and publications in your industry and partnering with them to promote your content.

Tools like BuzzSumo help you find popular posts on topics related to your company or products, which helps you track which publications they're featured in.

6. Teams and tools

Consider the following important aspects of planning an enterprise SEO strategy:

Use enterprise SEO tools

To handle the size and complexity of massive enterprise sites, you need specialized enterprise SEO tools like JetOctopus, BrightEdge, and seoClarity.

Without automation, it is not feasible to manage the large volume of pages and keywords, especially if they are spread across multiple web properties.

The spending on proprietary tools can be justified by showing it as a team efficiency improvement KPI.

Have proper team structure

Enterprise SaaS businesses are typically not as nimble as smaller businesses. It helps to have a dedicated SEO team with clear roles and responsibilities to push enterprise SEO as part of corporate strategy.

1. Outsource to a specialized agency

No matter how good the in-house SEO team is, it is not practical to assume that they can handle all aspects of the enterprise's sites. It makes business sense to outsource specific segments of the site SEO to a specialist SEO agency or SEO consultant.

7. Measure, track, and report

Measuring, tracking, and reporting enterprise SEO KPIs provides three benefits:

• It reveals details about content performance, opportunities, and shortcomings
• It highlights which areas need focus and/or improvement.
• It demonstrates your success rate.

It can be tricky to report on KPIs because they do not directly relate to revenue.

With enterprise SEO platforms like Conductor or BrightEdge that offer multi-metric tracking functionality, you can leverage usage reports or dashboard access as a KPI.

Primary SEO KPIs you should track are organic traffic, number of pages driving traffic, Google Analytics goals, link profile growth, and the rate of site issues change.

Secondary SEO KPIs include repeat visits/branded visits and tangible results like demo requests, bookings, or inquiries from the organic channel.

Best Tools for Enterprise SaaS SEO

Enterprise SaaS SEO tools make it easier to manage websites with thousands of pages and keywords. Some of the best enterprise SEO software are described here:

1. JetOctopus

JetOctopus is an enterprise SaaS SEO log analyzer and site crawler that offers a comprehensive enterprise SEO audit by overlapping crawl report data with log insights and Google Search Console. It has a crawl rate of 200 pages per second and allows you to crawl multiple websites simultaneously.

Its key features are:

• Log Analyzer – enables you to track how Google bots and other search engine bots are handling your site and pages. You can point the Google bot to crawl your popular pages more often and reduce the crawling of irrelevant pages. It also identifies badly behaving bots that waste your server's resources.
• Google Search Console integration – You can connect your JetOctopus account to your GSC account and track the performance of your keywords every day. Visualizations provide information on which pages draw in the most traffic, which pages have up or down movement, and the general ranking positions for your keywords.
• Link Report – provides two kinds of reports for links on your website: Internal Links and External Links. You can see the number of internal links and outbound links on your website. It helps you improve your internal linking strategy and your website's linking structure.
• Compare Crawl – It runs a check of your website and identifies and reports on issues that could be causing problems for search engines. These issues include redirect issues, general indexing issues, and missing metadata. Its visualizations depict information by category, depth, status codes, and load times. The ability to compare two crawls from different time periods enables you to track your progress in site optimizations.
• Content Analysis – provides a content report that highlights pages with thin content (less than 100 words) and pages with low content (less than 500 words). You can list pages that need updating and also identify pages with videos or bulky images that are increasing loading speeds.

2. Botify

Botify is a top enterprise SEO software with three suites:

• Botify Analytics – enables you to see your website at every phase of search over a time period with a log file analyzer (LogAnalyzer), keyword tracker (RealKeywords), crawler (SiteCrawler), and enterprise SEO analytics integration (EngagementAnalytics).
• Botify Intelligence – prioritizes high-impact opportunities and notifies you about critical SEO issues using machine learning
• Botify Activation – tools that enable you to perform optimizations quickly and without resource constraints

Botify bekerja dengan baik untuk perusahaan dengan situs web besar yang ingin meningkatkan ROI melalui pencarian organik dan untuk bisnis perusahaan dengan persyaratan seperti SLA, SSO, dan kepatuhan terhadap TOS mesin pencari.

3. Konduktor

Konduktor adalah platform teknologi konten dan SEO perusahaan yang menghasilkan wawasan waktu nyata tentang apa yang dicari pelanggan Anda dan merekomendasikan tindakan yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan visibilitas dan pendapatan.

Salah satu fitur utamanya, Insight Stream , menganalisis situs web untuk menawarkan wawasan tentang kinerja konten, wawasan kompetitif, peringatan kata kunci, dan peluang pengoptimalan di berbagai negara.

• Ini adalah umpan berita aktivitas untuk pelanggan yang memberikan informasi tentang perubahan kompetitif, peringatan konten baru, perubahan lalu lintas, dan sebagainya.
• Ini memberikan laporan perayapan web terperinci sehingga Anda mengetahui kemampuan perayapan semua halaman di situs Anda. Anda juga dapat mengevaluasi tautan internal dan eksternal untuk meningkatkan struktur tautan Anda.

Konduktor menghasilkan hasil melalui kombinasi teknologi pemasaran organik dan layanan digital strategis.

4. kejelasan seo

seoClarity adalah perangkat lunak perusahaan SEO yang menyediakan semua data, metrik, dan kemampuan SEO dalam satu platform terintegrasi tanpa batasan buatan.

Anda dapat melakukan audit situs dan perayapan mendalam untuk mengungkap masalah teknis SEO dan konten duplikat. Ini menggunakan algoritme pembelajaran mesin, analisis yang dipatenkan, data historis bertahun-tahun, kata kunci, dan penjelajahan web harian untuk memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang kinerja konten.

Beberapa fitur utamanya adalah:

• Rank Intelligence – wawasan peringkat kata kunci perusahaan waktu nyata
• Algoritme Wawasan yang Dapat Ditindaklanjuti – belajar dari ribuan titik data dan menawarkan wawasan untuk praktik SEO perusahaan
• Audit Kejelasan – teknologi audit SEO perusahaan yang mencakup proyek perayapan tak terbatas dan pemeriksaan kesehatan teknis

5. BrightEdge

BrightEdge adalah pemasaran konten global dan perangkat lunak SEO perusahaan yang berjalan pada kecerdasan buatan dan memberikan wawasan waktu nyata. Kemampuannya meliputi penelitian kata kunci, pelacakan kata kunci perusahaan, analisis kompetitif, SEO teknis, pembuatan dan pengoptimalan konten, SEO teknis, penelitian backlink, dan pelaporan.

Beberapa fitur utamanya adalah:

• DataCube – Sebuah indeks kata kunci berpemilik lebih dari 3,5 miliar topik yang memungkinkan Anda untuk melakukan penelitian sesuai permintaan dan mengidentifikasi area fokus yang membutuhkan perhatian lebih besar.
• BrightEdge Instant – memberikan wawasan real-time tentang peringkat, volume pencarian, rekomendasi, persaingan, peluang pencarian suara, dan kinerja kecepatan halaman
• Rekomendasi BrightEdge – memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja organik Anda
• ContentIQ – Solusi audit situs teknis yang dibangun ke dalam platform

Contoh SEO SaaS Perusahaan yang Sukses

Mari kita telusuri beberapa contoh perusahaan SaaS perusahaan yang telah berhasil menerapkan strategi SEO perusahaan:

1. Zapier

Zapier adalah integrasi aplikasi dan platform otomatisasi yang memungkinkan pengguna untuk mengatur alur kerja dan tindakan yang dipicu antara aplikasi yang berbeda. Situs ini menerima 6 juta kunjungan per bulan.

Strategi SEO perusahaan utama yang membantu Zapier mencapai tonggak sejarah ini adalah:

• Menggunakan beberapa halaman arahan untuk menangkap maksud maksimum – Zapier membuat tiga tingkat halaman arahan untuk setiap aplikasi di ekosistemnya: halaman arahan untuk setiap aplikasi, halaman arahan untuk setiap integrasi aplikasi-ke-aplikasi, dan halaman arahan untuk setiap aplikasi- alur kerja ke aplikasi.
• Memanfaatkan sumber daya mitra – Zapier mendorong mitra aplikasi untuk menulis konten untuk halaman arahannya dan menautkan ke halaman ini setelah publikasi.
• Menskalakan konten dengan cepat – Zapier membuat 25.000 halaman arahan unik yang berada di peringkat 100 teratas Google. Sulit bagi pesaing untuk memasang strategi konten serupa di ruang yang sama.
• Menggunakan CTA khusus konteks untuk menghasilkan pendaftaran – Zapier menggunakan CTA khusus untuk integrasi yang dicari pengunjung. Mereka membuat alur pendaftaran langsung dan memungkinkan pengguna menyiapkan integrasi fungsional dengan cepat.

Halaman arahan membantu mendorong pertumbuhan awal Zapier dan saat ini menyumbang sekitar setengah dari semua lalu lintas pencarian ke situs web.

2. Adobe

Adobe adalah perusahaan perangkat lunak komputer dengan 94.300 halaman di situsnya. Tidak mungkin untuk mengoptimalkan halaman individual secara manual, sehingga perusahaan telah mengadopsi beberapa strategi SEO perusahaan untuk menarik lebih banyak lalu lintas organik.

Adobe membuat halaman arahan terpisah untuk setiap fiturnya. Dalam satu tahun, lalu lintas organiknya meningkat dari 6,3 juta menjadi 9 juta. Ini peringkat untuk 19.467 kata kunci di halaman pertama Google.

3. Tenaga penjualan

Salesforce adalah platform CRM terkemuka dengan 58.900 halaman di situsnya. Tidak mungkin untuk secara manual mengoptimalkan masing-masing dari mereka. Jadi perusahaan menjalankan situs webnya pada platform manajemen konten yang melakukan fungsi massal di halamannya.

Salesforce memulai dengan audit SEO situs web perusahaan untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah SEO teknis. Selanjutnya, mereka bekerja untuk mendapatkan tautan balik yang relevan dari situs web resmi.

Hasilnya: Salesforce menempati peringkat hampir 81.417 kata kunci di halaman satu Google, dan lalu lintas situs web meningkat satu juta dalam setahun.

4. Shopify

Shopify adalah platform e-niaga terkemuka untuk toko online dan sistem POS ritel. Pada 2021, ia membukukan pendapatan $ 1,12 miliar, meningkat 46% yoy.

Strategi SEO Shopify bergantung pada tiga faktor:

• Otoritas domain – Ini memiliki otoritas domain yang ada untuk kata kunci pengiriman drop dan istilah seperti “penjualan online,” “e-niaga,” “penjualan online,” dan “distribusi online.”
• Penargetan kata kunci – Shopify tidak hanya memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci seperti “pengiriman drop” tetapi juga untuk varian seperti “perusahaan pengiriman drop”. Secara khusus, bab 7 dari Panduan Utama untuk Dropshipping peringkat untuk variasi kata kunci ini.
• Pembuatan tautan – Menurut BuzzSumo, Panduan Utama Shopify untuk Dropshipping telah menghasilkan 965 tautan eksternal sejak diterbitkan . Mereka juga telah menerapkan interlinking, menghasilkan 201 internal link.

Shopify juga bekerja untuk mengarahkan tautan eksternal ke situs terkenal dengan DA tinggi, seperti Mashable.

Perusahaan juga menggunakan teknik integrasi SEO lima langkah untuk membangun kesadaran merek untuk kata kunci bervolume tinggi.

• Itu membuat halaman arahan terpisah yang diisi dengan kata kunci untuk setiap aplikasi yang bermitra dengannya. Banyak dari halaman ini berperingkat tinggi di SERP.
• Halaman arahan ini mengikuti lima langkah untuk pengoptimalan pada halaman:

1. • Judul di bagian atas dengan nama integrasi
   • Ringkasan integrasi dalam tiga poin-poin
   • Deskripsi singkat tentang integrasi
   • Fitur utama integrasi dalam poin-poin
   • ulasan pelanggan

Mitra integrasi menyediakan konten untuk langkah 2 hingga 4 dan juga menautkan kembali ke laman landas.

5. Intuisi

Intuit adalah platform keuangan global yang menghasilkan lebih dari $6 miliar pendapatan. Portofolio produk mereka termasuk QuickBooks (perangkat alat bisnis), TurboTax (perangkat lunak persiapan pajak), dan Mint (alat peningkatan keuangan pribadi).

Pada 2020, mereka memiliki basis pelanggan 50 juta.

Berikut adalah akun tentang bagaimana QuickBooks menggunakan strategi pemangkasan konten untuk meningkatkan lalu lintas:

• QuickBooks memutuskan untuk menghapus 2.000 posting blog untuk memerangi penurunan lalu lintas organik. Postingan ini mewakili lebih dari 40% Pusat Sumber Daya QuickBooks.
• Beberapa blog telah digabungkan untuk membuat Pusat Sumber Daya, sehingga beberapa konten sudah usang, memiliki tautan rusak, atau tumpang tindih dalam cakupan topik.
• Dengan menghapus konten lama dan membuat konten baru berkualitas tinggi untuk mengisi kekosongan konten yang ditinggalkan oleh posting yang dihapus, perusahaan berharap untuk mendapatkan kembali lalu lintas yang hilang.
• Dalam beberapa minggu, lalu lintas meningkat sebesar 20%. Selama musim pajak puncak (antara Januari dan Mei), lalu lintas meningkat sebesar 44%.
• Peningkatan lalu lintas organik juga menyebabkan peningkatan 72% dalam pendaftaran.

6. Perbesar

Zoom Video Communications adalah perusahaan konferensi video SaaS. Dalam laporan pendapatan fiskal 2020, perusahaan mengumumkan bahwa basis pelanggannya telah berkembang menjadi 81.900 perusahaan , meningkat 61% sejak tahun sebelumnya.

Sebagian besar kata kunci peringkat teratas Zoom adalah kata kunci bermerek , sehingga tampaknya sebagian besar pengunjung mengetahui merek tersebut.

Saluran utama yang digunakan Zoom untuk mendorong pertumbuhannya adalah:

• Kemitraan – Ini menciptakan ekosistem mitra dengan perusahaan B2B lain untuk mengintegrasikan dan menawarkan produknya melalui saluran distribusi mitranya. Itu juga membangun hubungan dengan analis industri untuk mendapatkan pertumbuhan organik.
• Iklan berbayar – Ini bereksperimen dengan berbagai kombinasi untuk menemukan sudut pandang yang cocok untuk iklan Facebook-nya. Perusahaan mengarahkan lalu lintas Facebook berbayarnya ke halaman arahan khusus yang menunjukkan laporan Gartner yang menampilkannya.
• Blog – Blog Zoom memiliki fitur pembaruan produk, ringkasan acara, pembaruan fitur, dan sorotan pelanggan. Dengan CTA seperti “Minta Demo” dan “Jadwalkan Demo”, CTA menargetkan klien perusahaan.
• Pusat Bantuan – Pusat bantuan Zoom menyediakan dokumentasi dan video ekstensif, yang meningkatkan pengalaman pengguna dan SEO.
• Media sosial – Zoom menggunakan Twitter untuk mengumpulkan konten dari berbagai platform dan menyoroti pujian dari pelanggan.

Kesimpulan

Semakin banyak halaman yang dimiliki situs web Anda, semakin banyak visibilitas yang Anda miliki, dan semakin banyak masalah yang muncul. Akibatnya, menjadi lebih kompleks dan menantang untuk mempertahankan SEO Anda.

Strategi SEO perusahaan berbeda dari strategi SEO “tradisional” karena memiliki tantangan unik:

• Hal ini membutuhkan pemilihan kata kunci yang strategis.
• Ini berfokus pada SEO teknis dan pemasaran konten.
• Ini menuntut pendekatan yang gesit dan berulang untuk menyelesaikan tugas.
• Ini menggunakan alat dan proses berpemilik untuk menjalankan audit SEO perusahaan.
• Ini melibatkan lingkungan yang kompleks dari dukungan eksekutif, persetujuan, dan penundaan waktu.

Tim SEO perusahaan fokus pada peningkatan konten, mendapatkan tautan balik dan melindunginya, serta menyelesaikan masalah teknis SEO.

Sukses di perusahaan SaaS SEO membutuhkan komunikasi dan kolaborasi dengan pemahaman bahwa Anda adalah roda penggerak mesin raksasa.

FAQ: SEO SaaS Perusahaan

1. Apa itu SEO SaaS Perusahaan?

Enterprise SaaS SEO mengacu pada proses penerapan strategi SEO untuk meningkatkan kehadiran organik dan pendapatan bagi perusahaan SaaS besar. Ukuran perusahaan biasanya ditentukan oleh jumlah halaman di situs webnya, dan belum tentu jumlah karyawan. Strategi SEO ini harus dapat diskalakan sehingga perusahaan SaaS perusahaan dapat mempertahankan peringkatnya di SERP.

2. Apakah Enterprise SaaS SEO diperlukan?

Ya, SEO SaaS perusahaan diperlukan dan bukan hanya istilah mewah untuk dipasarkan ke perusahaan besar.

Strategi yang berhasil untuk bisnis kecil atau perusahaan SaaS pasar menengah dengan jumlah halaman yang sedikit belum tentu berhasil untuk perusahaan SaaS yang lebih besar dengan ribuan halaman.

• Usaha kecil biasanya tidak menargetkan kata kunci ekor pendek yang sangat kompetitif sedangkan perusahaan SaaS besar melakukannya.
• Juga, perusahaan besar membutuhkan tim SEO khusus untuk melacak dan mempertahankan peringkat organik. Hanya otoritas merek atau konten yang bagus tidak akan menyebabkan situs web secara otomatis berperingkat lebih tinggi.

3. Apa itu agensi SEO SaaS Perusahaan?

Agensi SaaS SEO perusahaan menawarkan layanan SEO SaaS perusahaan, juga disebut layanan SEO perusahaan, kepada perusahaan SaaS perusahaan. Ini melibatkan penerapan strategi SEO skala besar yang menargetkan kata kunci dengan volume pencarian dan persaingan yang lebih tinggi dan juga mempertahankan atau meningkatkan peringkat yang ada.

Agensi SEO SaaS perusahaan yang berpengalaman seperti Growfusely tidak hanya mengandalkan perbaikan konvensional karena mereka memahami bagaimana SEO perusahaan membutuhkan pekerjaan tambahan. Mereka juga tahu bahwa tingkat keterlibatan audiens di perusahaan yang lebih besar lebih tinggi daripada di perusahaan yang lebih kecil.

Agensi yang baik biasanya memiliki manajer SEO teknis khusus yang hadir pada pertemuan antara teknik dan vertikal lainnya di seluruh perusahaan SaaS.

4. Bagaimana cara saya berhasil di Enterprise SaaS SEO?

Untuk berhasil dalam SEO SaaS perusahaan, Anda harus dapat bekerja sama dengan banyak pemangku kepentingan dan tim di perusahaan. Komunikasi yang baik dan pemahaman tentang gambaran besar akan membantu Anda masuk ke pola pikir perusahaan.

Ketika Anda memahami bahwa Anda adalah bagian dari lingkungan yang jauh lebih besar dengan banyak bagian yang bergerak, Anda dapat menghargai tantangan dan prioritas pemangku kepentingan lainnya. Anda juga harus bersedia menerima umpan balik.

Kuncinya adalah memiliki semua orang di halaman yang sama dan bekerja dengan mereka alih-alih melawan mereka.

5. Bagaimana cara kerja SEO SaaS Perusahaan?

Perusahaan membutuhkan tim ahli SEO berpengalaman untuk melindungi otoritas merek dan tautan balik yang ada sambil memperbarui dan menyegarkan konten di ribuan halaman.

Agar strategi SEO perusahaan berhasil, anggota tim SEO dan pemangku kepentingan organisasi harus bekerja sama. Tim SEO harus dapat berintegrasi mulus dengan tim lain di bisnis perusahaan. Tim SEO biasanya terdiri dari pengembang, analis SEO, penulis konten, dan manajer proyek.

Bukan hal yang aneh jika tim PR, tim hukum, tim pembelian, tim merek, dan tim produk terlibat dalam penandatanganan persetujuan. Menjadi proaktif dan kolaboratif adalah kunci sukses dalam SEO perusahaan.

Sumber Gambar – Alfametik , SlideShare , Jumpfactor , Sebutkan, Antarbintang , Supermetrik , Poptin , Dukungan Google , SEO Sydney , SEMrush , Peretas SEO , GetApp , Konduktor , Terry Godier , Capterra , Credo , Instapage , Pemasaran Yayasan , Wishpond .