(The Entrepreneur Ridealong) Membangun Situs Hewan Niche Dari $0 hingga $500.000: Riset Kata Kunci

Artikel ini adalah transkripsi langsung dari video, diedit untuk meningkatkan kejelasan.

Alat dan teknik apa yang Anda gunakan untuk riset kata kunci?

Saya menggunakan banyak alat dan teknik yang berbeda. Menurut saya, satu-satunya alat yang secara konsisten saya gunakan adalah Low Fruits dan Ahrefs. Buah Rendah berguna untuk melihat sekilas kueri tertentu. Menurut saya ini bukan yang terbaik untuk penelitian yang sangat mendalam. Namun ada baiknya jika Anda hanya ingin melihat sekilas sesuatu.

Misalnya, Low Fruits mengklaim menggunakan ekstraksi otomatis Google. Saya menemukan bahwa kadang-kadang itu tidak berfungsi dengan sempurna atau menghasilkan banyak variasi, tetapi saya akan menggunakannya untuk hal-hal seperti ini.

Katakanlah saya sedang mengeksplorasi konsep “lakukan lapangan golf”, hal ini dapat memberi Anda ide seperti “gunakan rumput buatan”, “gunakan pupuk”, atau “gunakan rumput buatan”. Lalu apa yang akan Anda lakukan adalah memilih semua, lalu mengekstrak dan itu akan memberi tahu Anda di mana mereka berada dalam persaingan menggunakan metrik apa pun yang Anda ukur.

Dengan Ahrefs, ada 2 strategi utama yang saya suka gunakan, yang pertama adalah melihat situs dengan persaingan rendah dan menganalisis apa yang mereka lakukan. Anda dapat mengawasi situs DR yang lebih rendah di niche Anda sehingga Anda dapat menargetkan istilah atau variasi yang sama pada istilah yang diperingkatnya.

Di sisi lain ketika Anda melihat situs otoritas tinggi, Anda juga dapat menganalisis artikel mereka untuk melihat hal-hal apa yang secara tidak sengaja mereka rangking. Jika peringkatnya tidak disengaja, kemungkinan besar kata kunci tersebut memiliki persaingan yang rendah dan Anda dapat mengejarnya. Anda dapat melakukan ini dengan Forbes atau situs niche otoritas tinggi mana pun di wilayah Anda.

Sulit untuk mengalahkan Google Autosuggest. Ini akan menghasilkan banyak sekali ide, jadi baguslah, hanya membutuhkan lebih banyak waktu. Mengotak-atik cara Anda menyusun pertanyaan atau kueri dapat membantu menghasilkan lebih banyak saran otomatis, yang bercabang dari topik yang sudah diberi peringkat.

Bagaimana Anda menentukan kata kunci mana yang paling relevan dengan konten situs web?

Jadi, Anda memulai dengan sebuah rencana dan Anda harus memiliki rencana yang cukup jelas untuk memulai. Namun Anda membiarkan Google memberi tahu Anda ke mana harus pergi dan bagian mana dari rencana Anda yang harus Anda tekankan dan mana yang harus Anda minimalkan. Sederhananya, apa pun peringkat Anda, lakukan lebih banyak, apa pun tujuan Anda mendapatkan lalu lintas, lakukan lebih banyak.

Lihatlah kata kunci yang Anda rangking, bisa saja hal-hal yang berada di posisi tinggi, tetapi juga hal-hal yang tidak Anda inginkan atau targetkan secara khusus sehingga Anda berada di halaman pertama atau kedua, terutama untuk sebuah situs yang lebih baru. Ini merupakan indikasi yang baik bahwa Google menganggap Anda relevan dengan topik tersebut meskipun Anda belum tentu mencoba menargetkannya.

Misalnya, jika situs golf Anda sudah mendapat peringkat untuk kueri, “Cara keluar dari perangkap pasir basah”. Maka Anda mungkin ingin mengembangkan lebih banyak konten perangkap pasir dan lebih banyak konten tentang bermain golf dalam kondisi basah. Lalu ada puluhan variasi bermain golf dan kondisi basah.

Seperti yang baru saja kita lihat, salah satu pertanyaannya adalah, “Kapan cuaca terlalu basah untuk bermain golf?” Dan kemudian Anda menggunakannya untuk memperluas riset kata kunci Anda. Saya suka memiliki kumpulan kata kunci atau topik yang saya liput. Saya bukan salah satu dari orang-orang yang akan merencanakan keseluruhan situs dan memiliki 1000 topik berbeda yang siap digunakan segera setelah situs aktif. Saya ingin melihat 50 hingga 100 dengan gagasan bahwa akan ada lebih banyak lagi setelah itu.

Apakah cluster merupakan bagian penting dari riset kata kunci Anda?

Menurut saya, cluster bukanlah solusi ajaib seperti yang kadang-kadang dibuat. Namun, menurut saya itu tergantung pada permintaannya. Anda akan melihat kueri tingkat rendah, yang menurut saya dapat dilakukan lebih baik dengan situs yang sangat spesifik, dan topiknya spesifik. Sedangkan ketika Anda mencapai topik kompetitif yang cukup tinggi, situs otoritas besar akan masuk.

Namun, satu hal lain tentang cluster adalah mereka juga praktis dari logistik lain di luar sudut pandang SEO. Tentu saja untuk tautan internal, yang sangat saya yakini. Menurut saya tautan internal membantu dalam berbagai tingkatan mulai dari perayapan, meneruskan otoritas, atau sekadar memiliki tautan. Mencakup banyak topik secara alami dalam cluster yang sama memungkinkan Anda membangun lebih banyak tautan internal dan membuat penelitian kata kunci lebih mudah. Selain itu, menurut saya saat Anda mendalami cluster lebih dalam, Anda akan lebih memahami apa yang ingin diketahui pengguna.

Apakah Anda mempertimbangkan niat pengguna saat melakukan riset kata kunci, dan bagaimana Anda menyelaraskan konten dengan maksud pencarian pengguna?

Sekali lagi, saya tidak tahu apa-apa tentang golf. Namun jika saya melakukan penelitian, saya mungkin berpikir, “Oke, perangkap pasir, dan tentu saja perangkap pasir bisa basah. Apa lagi yang bisa berdampak pada perangkap pasir, bagaimana cara keluar dari perangkap pasir?”

Mungkin terdapat kedalaman yang berbeda, jenis pasir yang berbeda, tingkat kekompakan yang berbeda, dll. Semua hal ini dapat membantu saya menemukan variasi kata kunci yang lebih baik dan ini merupakan perluasan alami dari kelompok topik. Ini akan membuat penelitian kata kunci lebih mudah karena saya dapat berpindah dari satu variasi ke variasi lainnya. Jika Anda memiliki seseorang yang dapat membuat konten tentang cara keluar dari perangkap pasir, mereka mungkin dapat membahas topik lain tentang perangkap pasir atau kondisi perangkap pasir dan hal-hal semacam itu. Jadi masuk akal juga dari sudut pandang operasional.

Menurut saya otoritas topikal itu penting, tetapi menurut saya otoritas topikal tidak akan memungkinkan Anda menargetkan apa pun yang Anda inginkan, apa pun persaingannya. Sebagai contoh, saya rasa Anda dapat melihat SERP untuk memahami apakah Google akan menghargai otoritas topikal Anda atau situs web yang lebih khusus.

Misalnya, jika kita menelusuri “Apakah anjing bulldog Prancis makan banyak?” Lima yang pertama adalah tentang domain yang khusus untuk bulldog Prancis. Memang, topik ini belum tentu merupakan topik kompetisi tertinggi yang pernah ada, namun hal ini masih menunjukkan bahwa Google menginginkan seseorang yang meliput bulldog Prancis. Sedemikian rupa sehingga nama domain mereka bertemakan bulldog Prancis.

Jika Anda membandingkannya dengan sesuatu yang persaingannya lebih tinggi, seperti “Berapa harga bulldog Prancis” atau “Berapa harganya” maka Anda akan melihat Lemonade, yang menyediakan asuransi hewan peliharaan dan bukan situs web anjing. Masih ada beberapa situs anjing, tetapi sebagian besar situs khusus bulldog Prancis tidak muncul untuk istilah ini.

Ada ratusan dan ribuan contoh situs yang tidak memiliki peringkat otoritas topikal yang baik, jadi masih banyak lagi.

Bagaimana Anda menyeimbangkan kata kunci dengan lalu lintas tinggi dengan kata kunci ekor panjang ketika memilih kata kunci fokus untuk pembuatan konten?

Jadi itu tergantung pada usia situs, otoritas situs, dan peringkat Anda. Saya memiliki pengalaman di mana situs DR yang sangat rendah dapat mendapat peringkat yang baik untuk persyaratan persaingan yang lebih tinggi. Saya mengikuti petunjuk dari Google dan berkata, “Saya akan mencari lebih banyak topik seperti ini yang persaingannya lebih tinggi dan lihat di mana saya akan berakhir. “

Sekarang, sebelum saya mendapatkan informasi itu, saya biasanya akan fokus pada kueri yang lebih panjang dan persaingannya lebih rendah, dan kemudian saya akan mengerjakan beberapa kata kunci dengan lalu lintas tinggi yang persaingannya lebih tinggi. Tapi saya melakukannya mungkin satu kali dari 20 kali. Dan ini juga semacam melengkapi kelompok topikal.

Katakanlah saya telah menulis 30 artikel umum tentang perangkap pasir dan kemudian ada satu kata kunci tertentu yang lebih sulit. Saya kemudian mungkin fokus pada sesuatu seperti, “cara keluar dari perangkap pasir” atau “cara menghindari perangkap pasir” dan istilah-istilah tingkat tinggi tersebut. Itu masih topik utama, hanya menelusuri sedikit lagi.

Bagaimana Anda menilai volume pencarian dan tingkat persaingan kata kunci untuk memastikan kata kunci tersebut cocok untuk pengoptimalan konten?

Saya benci untuk terus memberikan jawaban yang sama tetapi sebagian besar berkaitan dengan apa yang Google katakan kepada saya dalam hal lalu lintas. Sekali lagi ini akan datang dari Ahrefs atau konsol pencarian atau alat apa pun yang Anda gunakan. Dan kemudian analisis untuk melihat lalu lintas apa yang Anda dapatkan lebih dari itu.

Mari kita lakukan contoh dengan sangat cepat. Jika saya ingin menargetkan, “Kapan cuaca terlalu basah untuk bermain golf?” Saya ingin tahu berapa banyak orang yang sebenarnya menargetkan topik ini. Ada beberapa hasil dengan pertanyaan serupa dan bahkan ada yang sama persis di situs dengan DR 0. Kami kemudian akan melihat situs sebenarnya dan melihat hal-hal seperti, apakah artikelnya ditulis dengan baik, apakah mereka terlihat bagus, apakah itu tidak masuk akal, dll.

Saya juga ingin melihat apakah ada SEO di balik ini dan seringkali memang demikian. Sekarang saya tidak melihat apa pun yang menakutkan, ini semua hanyalah situs khusus. Ada satu yang kualitasnya lebih rendah sehingga merupakan indikasi bagus bagi saya bahwa ini bisa menjadi kata kunci yang bagus.

Jadi bagaimana Anda menilai volume pencarian dan tingkat persaingan? Ini adalah kumpulan pos pemeriksaan yang merupakan perpaduan antara pengalaman dan metrik. Metriknya biasanya lulus/gagal dan setelah Anda melewati tahap metrik, maka hal itu akan menjadi pengalaman.

Sebagai contoh, di SERP untuk “cara menurunkan berat badan” hampir setiap halaman memiliki 90 DR atau lebih. Itu semua adalah situs otoritas tinggi, banyak di antaranya akan langsung Anda kenali dan ketika kami membandingkannya dengan contoh perangkap pasir basah, kami melihat situs khusus, situs DR rendah, forum, hasil di luar topik, dan orang-orang yang meliput variasi yang tidak persis seperti itu.

Kita melihat “cara bermain dalam kondisi apa” atau “cara bermain lebih baik saat hujan” dan itu hampir sama, tapi itu sebenarnya bukan maksud dari apa yang dicari orang tersebut. Dengan kueri penurunan berat badan, semuanya sama persis dan situs DR tinggi. Ini adalah metrik lulus/gagal yang sedang kita bicarakan dan dari sana, kita akan menggali lebih dalam.

Mengenai volume pencarian, jika Google Autosuggest menampilkannya, maka ada volume pencarian. Sekarang bukan berarti volume pencariannya tinggi, tapi secara umum, saya tidak terlalu mengkhawatirkan volume pencarian pencarian. Saya pikir itu bagian dari pembelajaran di awal atau mempelajari niche Anda. Anda akan mengetahui dengan cepat berapa banyak volume pencarian yang akan terjadi pada topik ini.

Dan itu tergantung pada seberapa banyak volume pencarian yang ingin Anda lakukan. Kebanyakan orang memiliki tampilan halaman terbawah per bulan yang ingin mereka dapatkan. Saya senang dengan 500 tampilan halaman sebulan dan banyak di antaranya akan melebihi 500. Jika saya menemukan bahwa keluar dari perangkap pasir basah berarti mendapatkan 1.500 tampilan halaman sebulan atau 10.000 tampilan halaman per bulan, saya bisa mengetikkannya mengekstrapolasi itu ke topik lain. Jika mendapat 10.000 per bulan, masuk akal jika variasinya akan menghasilkan lebih banyak.

Seberapa sering Anda memperbarui dan menyegarkan penelitian kata kunci Anda agar tetap mengikuti perubahan tren dan perilaku pengguna?

Saya pikir ini akan tergantung pada topiknya, tetapi saya memiliki beberapa cara berbeda untuk menjawab pertanyaan tersebut.

Dari sudut pandang teknik melakukan penelitian topik, menurut saya hasilnya hampir selalu sama. Saya selalu menjelajahi alat seperti Low Fruits dan bermain-main dengan Ahrefs tetapi titik akhir Anda selalu sama di sana. Anda ingin menemukan lebih banyak topik dengan tingkat persaingan yang sesuai dengan lebih cepat.

Kalau bicara website sebenarnya, menurut saya itu tergantung topiknya. Jika kita berbicara tentang perubahan tren dan perilaku pengguna, saya biasanya tidak mengejar tren. Saya mencoba untuk lebih fokus pada topik yang selalu menarik.

Untuk perilaku pengguna, saya pikir ini akan terkait dengan semua yang telah saya bicarakan di mana saya membiarkan Google memberi tahu saya apa yang dicari orang dan apa pendapat Google tentang situs web saya sebenarnya.

Saya sesekali akan menggunakan Google Trends untuk melihat sesuatu seperti volume penelusuran untuk mobil versus truk versus kereta golf, dll. Jika situs web saya dapat mencakup semua topik tersebut secara wajar, di situlah saya akan menargetkan tren, namun lebih dari itu, saya menyegarkan kata kunci saya dengan metode yang telah dibahas sebelumnya.

Apakah Anda memasukkan riset SEO lokal untuk bisnis, menargetkan lokasi geografis tertentu?

Jawaban singkatnya adalah tidak juga. Landasan saya untuk sebagian besar situs web adalah pendapatan tampilan, jadi saya ingin lalu lintas AS. Saya akan fokus pada topik yang lebih spesifik untuk audiens AS. Namun di luar itu, jarang sekali saya menyasar wilayah tertentu.

Bagaimana Anda memastikan bahwa kata kunci yang dipilih selaras dengan keseluruhan strategi situs web dan target audiens?

Ini sebenarnya sama dengan strategi konten. Itu berarti memiliki rencana dan melaksanakannya untuk berbagai topik, kelompok kecil, mungkin beberapa topik yang lebih besar, dan kemudian membiarkan Google memberi tahu Anda pendapat mereka tentang situs web Anda.

Mengenai target audiens, menurut saya itu tergantung pada pemahaman niche, pemahaman audiens, dan apa yang mereka cari. Beberapa metrik seperti waktu di halaman dapat membantu Anda, tetapi dengan lalu lintas penelusuran sebagai metrik utama, masalah tersebut biasanya teratasi dengan sendirinya. Sulit untuk menentukan peringkat dengan maksud yang benar-benar salah dan oleh karena itu sulit untuk membuat target audiens salah jika itu masuk akal.

Bagaimana Anda mengukur efektivitas riset kata kunci dan upaya pengoptimalan konten? Metrik apa yang Anda gunakan untuk mengevaluasi keberhasilan kata kunci yang dipilih?

Lalu lintas. Saat saya mengerjakan sebuah situs, saya akan memiliki tampilan halaman dasar sekitar 500. Jumlah tersebut akan sangat bervariasi berdasarkan biaya produksi konten, pendapatan per 1000 tampilan halaman jika saya menggunakan iklan bergambar, dan apa yang dilakukan halaman saya yang lain. Jika saya dapat dengan mudah mendapatkan 1000 tampilan halaman per posting di sebagian besar halaman, maka saya memiliki beberapa lalu lintas dasar untuk membenarkan variasi tambahan dari topik tersebut.

Pada akhirnya, peringkat bukanlah metrik utama yang benar-benar saya inginkan, melainkan lalu lintas. Peringkat yang lebih tinggi itu bagus, tetapi hanya karena mendapat lebih banyak lalu lintas. Dan pada tingkat kata kunci atau topik, itu akan menjadi lalu lintas per topik, per posting, per halaman, dll., dan mampu mereplikasinya di berbagai topik. Tidak semuanya akan menjadi pemenang. Namun jika rata-rata saya menargetkan 1000 page view per postingan dan mendapatkan 1000 page view per postingan, maka yang saya lakukan berhasil dan saya ingin melakukannya lebih banyak lagi.

Kesimpulan

Gambaran besarnya adalah membuat rencana yang longgar, menggunakan berbagai teknik untuk menemukan topik, membangun kelompok kecil, melihat peringkat Google untuk Anda, dan kemudian menggunakannya untuk membuat iterasi yang lebih baik dari sana. Menggunakan data dan kemudian kembali ke teknik yang membawa Anda ke sana dan menggunakan teknik penelitian kata kunci yang sama berdasarkan peringkat Anda agar menjadi lebih baik. Jadi semoga itu masuk akal. Beri tahu saya jika Anda memiliki pertanyaan.