Humor saya sejenak. Pikirkan sebuah foto yang memiliki nilai sentimental. Bayangkan diri Anda melihatnya, membiarkan diri Anda mengalami perasaan yang sama seperti yang Anda rasakan saat foto itu diambil. Sekarang, tutup mata Anda dan visualisasikan bagaimana Anda mengalami foto itu. Apakah Anda memegang cetakan di tangan Anda, atau Anda melihatnya di ponsel Anda?

Kemungkinannya adalah, jika Anda melihat foto khusus, Anda menyimpannya sebagai cetakan. Tapi tren itu berubah dengan cepat, dan di masa depan, mungkin saja Generasi Y dan Z tidak akan memiliki foto-foto lama yang sentimental untuk direnungkan. Tapi kenapa?

Perubahan Cara Kami Berinteraksi dengan Foto

Sebelum saya menggali lebih jauh ke dalam topik pemasaran fana, saya merasa perlu untuk mengungkapkan bahwa saya, pada kenyataannya, bukanlah orang tua yang bodoh. Saya seorang milenial yang bangga, tetapi saya juga lahir di tahun yang menyatukan saya dengan Generasi Oregon Trail. Singkatnya, saya menyukai teknologi, tetapi saya juga menghabiskan beberapa tahun pembentukan di saat foto diambil di film dan surat ditulis di mesin tik. Itu adalah kenangan yang jauh sekarang, tetapi pengalaman itu secara tidak sadar membentuk cara saya berinteraksi dengan konten digital.

Dalam studi Shutterfly baru-baru ini, ditemukan bahwa orang Amerika sekarang mengambil lebih dari 10 miliar foto setiap bulan, dan hampir 60% responden mengatakan ponsel mereka adalah perangkat pengambilan foto utama mereka. Namun, 50% responden belum pernah melihat foto berusia lebih dari 10 tahun dalam sebulan terakhir, dan lebih dari separuh foto baru tidak dibagikan setelah diambil. Itu berarti miliaran kenangan berisiko dilupakan, hilang dalam keteraturan.

Sekali waktu, foto diambil untuk melestarikan kenangan suatu peristiwa; sekarang, mereka terutama dibawa untuk menyiarkan partisipasi dalam suatu acara. Mereka jarang dikunjungi kembali; sebaliknya, mereka dimaksudkan untuk dikonsumsi pada saat itu. Berdasarkan penelitian Shutterfly yang disebutkan di atas, ditemukan bahwa milenium mengambil lebih banyak foto daripada generasi lainnya. Rata-rata, mereka mengambil lebih dari 100 foto setiap bulan, tetapi mereka tidak mungkin melihat foto lama dalam sebulan terakhir.

Sembilan puluh persen pengambil foto setuju bahwa meninjau kembali dan berbagi cerita di balik foto dengan orang lain membuatnya lebih bermakna, dengan 84% mengatakan mereka belajar tentang kenangan keluarga mereka dari foto disertai dengan cerita verbal atau keterangan rinci. Hampir setengah dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa sebagai masyarakat, orang Amerika tidak menghabiskan cukup waktu dengan keluarga untuk meninjau kembali cerita di balik foto.

Masa Depan Tanpa Kenangan yang Dapat Dibagikan?

The Washington Post baru-baru ini menerbitkan sebuah cerita tentang bagaimana milenium tidak tertarik untuk memperoleh harta keluarga dari generasi sebelumnya, termasuk album foto dan scrapbooks. Dalam artikel tersebut, Scott Roewer, seorang penyelenggara profesional, dikutip mengatakan, “[Milenial] menjalani kehidupan mereka secara digital melalui Instagram dan Facebook dan YouTube, dan begitulah cara mereka mengabadikan momen mereka. Seluruh hidup mereka ada di komputer; mereka tidak membutuhkan kotak sepatu yang penuh dengan kartu ucapan.”

Ibu mertua saya baru-baru ini mulai menyerahkan foto-foto masa kecil suami saya. Aku mencintai mereka, tapi aku merasa seperti terkubur dalam kekacauan. Di luar itu, saya merasakan kecemasan mendalam bahwa kenangan berharga ini hanya ada dalam format analog. Jika saya kehilangan foto, itu hilang selamanya. Saya tahu saya harus mendedikasikan satu sore untuk mengarsipkan foto-foto secara digital, tetapi saya hanya bisa menyalahkan kelelahan ibu baru saya karena kurangnya motivasi saya.

Di sisi lain, saya merasakan tingkat kecemasan yang sama ketika foto saya yang paling berharga hanya ada dalam format digital. Saya telah menghabiskan beberapa malam terjaga, bertanya-tanya di mana foto tertentu diarsipkan. Apakah saya membagikannya ke Facebook? Atau itu Instagram? Apakah saya memiliki versi resolusi tinggi asli yang disimpan di Flickr atau Dropbox? Kapan terakhir kali saya mencadangkan foto di ponsel saya? Kecemasan ini hanya meningkat sejak memiliki bayi. Pada titik ini, saya akan hancur jika kehilangan ribuan foto dan video yang telah saya ambil dari anak saya.

Kemudian, tentu saja, saya mulai berpikir apakah saya melakukan ketidakadilan dengan tidak mencetak foto saya yang paling berharga. Saya mengalami kesulitan membayangkan masa depan di mana saya duduk dengan putri saya yang berusia 30 tahun, perangkat seluler di tangan, dan dengan santai membaca dengan teliti ratusan ribu foto dan video yang saya ambil sepanjang hidupnya. Untuk mengutip klise, itu seperti minum dari selang pemadam kebakaran; dengan melestarikan setiap memori, saya telah membuat mereka kurang berarti.

Dia akan tenggelam dalam nostalgia.

Pergeseran Menuju Konten Ephemeral

Untungnya, cara kami berbagi dan mengonsumsi konten bergerak menuju media yang bahagia. Aplikasi seperti Snapchat, Periscope, dan Meerkat memungkinkan pengguna membuat konten yang layak untuk dibagikan, tetapi tidak cukup layak untuk dipertahankan. Dengan 87% milenium dengan smartphone menggunakan fungsi kamera setiap minggu, pergeseran ini berarti bahwa milenium akan berbagi lebih banyak konten yang ditujukan untuk konsumsi sementara, sambil mengambil lebih sedikit foto permanen dari hal-hal yang lebih penting.

Ini menghasilkan kurasi kenangan permanen yang sangat khusus, yang mengejutkan, tidak berbeda dengan pendekatan yang dilakukan orang tua saya di tahun 80-an dan 90-an: ambil beberapa foto acara besar, tetapi biarkan sisanya dinikmati – atau dalam hal ini , dibagikan – pada saat ini.

Pikirkan seperti ini: kita semua suka melihat rekaman anjing berlarian di taman, tetapi apakah Anda benar-benar ingin lusinan foto dan rekaman 15 menit mengacaukan perangkat seluler atau paket penyimpanan berbasis cloud pilihan Anda? Jelas kami tidak melakukannya, jadi alternatifnya adalah mengambil satu atau dua foto permanen dari momen-momen yang sangat menarik – seperti ketika anjing tersebut melompat ke dalam kubangan lumpur yang besar – tetapi biarkan sisanya disiarkan secara singkat melalui aplikasi pilihan Anda.

Apa Arti Konten Ephemeral bagi Pemasar

Setelah perubahan paradigma, pemasar menghadapi peluang besar untuk menjangkau audiens muda yang progresif. Tetapi metode tradisional pembuatan konten – dan metrik yang secara historis digunakan untuk mengukur kemanjurannya – tidak akan berhasil di dunia baru ini.

Semakin banyak orang menggunakan aplikasi konten singkat untuk berbagi, jadi mereka adalah audiens yang terikat untuk apa yang ingin ditunjukkan pemasar kepada mereka. Dengan daya beli milenial yang akan melampaui $1 triliun pada tahun 2020, sekaranglah saatnya untuk terjun dan mulai menjangkau mereka.

Saat memublikasikan ke aplikasi konten singkat, pastikan Anda membuat konten yang benar-benar ingin dilihat pengguna. Yahoo dan Tumblr, dalam kemitraan dengan Razorfish dan Digitas, baru-baru ini menerbitkan sebuah studi yang memandu pemasar melalui praktik terbaik pemasaran konten untuk terhubung dengan milenium. Salah satu takeaways yang paling relevan adalah bahwa pemasar harus membuat konten asli yang relevan dengan lingkungan yang dihostingnya, tetapi tidak menyesatkan pemirsa.

Untuk lebih banyak wawasan tentang nilai membuat konten fana, lihat posting terbaru Jill Jankowski di blog Inkhouse. Ini berisi beberapa contoh hebat dari konten pemasaran terbaik di kelasnya pada platform fana.

Jadi tunggu apa lagi? Saatnya tepat untuk memulai pemasaran fana dengan membuat konten yang dimaksudkan untuk dikonsumsi pada saat itu, apakah Anda sedang membuat kenangan atau berbagi pengalaman.