Tren periklanan online penting | 2021

Untuk tren iklan online terbaru baca artikel terbaru untuk tahun 2022 sekarang!

Tren periklanan online untuk tahun 2021 menjanjikan sangat menarik. Memang, sementara 2020 merupakan waktu yang aneh bagi pemasar, tren periklanan yang disorot di blog tahun lalu terbukti sangat relevan.

Belanja online dan browsing lebih umum dari sebelumnya – 87% rumah tangga melakukan pembelian online tahun ini dibandingkan dengan 82% pada tahun 2019 – hanya karena kami tidak dapat meninggalkan rumah kami. Mereka yang mengasah strategi periklanan online mereka berkembang pesat.

Jadi bagaimana kita harus melanjutkan di tahun 2021? Dan tren apa yang mungkin membawa kita menuju kesuksesan di tahun mendatang? Kami telah mempertimbangkan beberapa tren periklanan online yang paling penting dalam artikel ini.

Tren periklanan online 2021 apa yang akan kami pertimbangkan?

1. Pengoptimalan materi iklan
2. Iklan dalam game
3. Penargetan kontekstual (lagi)
4. Personalisasi yang lebih besar
5. Iklan satu platform
6. Agile adalah tren periklanan online utama

1. Pengoptimalan materi iklan

Pada tahun 2021, periklanan akan membutuhkan fokus pada efisiensi dan efektivitas. Di sinilah pengoptimalan kreatif berperan dan konsep pengoptimalan otomatis iklan. Tidak ada yang ingin menghabiskan berjam-jam mengutak-atik preferensi pada kampanye iklan. Terutama, ketika ada platform yang dapat melakukan semua kerja keras untuk Anda!

Iklan Aplikasi Otomatis Facebook adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan untuk diterapkan pada tahun 2021, karena memungkinkan Anda untuk merampingkan kampanye dan manajemen sambil melakukan pengujian a/b untuk menentukan iklan mana yang paling berhasil bagi Anda.

Iklan yang dioptimalkan ini juga melakukan kerja keras dalam hal lokasi. Memungkinkan Anda mengetahui di mana pelanggan Anda akan menawarkan iklan yang lebih bertarget. Plus, bahkan menjangkau audiens yang lebih luas daripada yang mungkin Anda pertimbangkan.

Bannerflow juga mendukung pendekatan ini untuk iklan yang dioptimalkan. Bagaimana? Dengan menyediakan lokasi terpadu tempat Anda dapat menikmati ikhtisar lengkap tentang kampanye Anda – mulai dari sosial hingga display. Ini juga menawarkan alat pengoptimalan otomatis yang terus-menerus menguji iklan Anda dan kemudian mempromosikan iklan Anda yang berkinerja terbaik. Menghasilkan potensi peningkatan sebesar 50% hingga 150%, yang dapat meningkatkan ROI secara signifikan.

Anda dapat menguji sejumlah varian untuk menentukan mana yang paling menarik bagi basis konsumen Anda, memberi Anda arahan dan data yang dapat digunakan dalam kampanye mendatang. Plus, karena sepenuhnya otomatis, ini berarti lebih sedikit pekerjaan untuk Anda dan tim Anda.

Iklan dalam game

Selama penguncian, banyak dari kita mendapati diri kita menggulir toko aplikasi di ponsel kita untuk menemukan permainan untuk menghabiskan waktu. Dan mungkin setelah menyelesaikan level, kami mungkin diperlihatkan iklan. Dalam kebanyakan kasus, gamer menerima keuntungan karena menonton iklan ini – mungkin lebih banyak kredit untuk game atau lebih banyak nyawa. Ini berarti iklan Anda harus layak ditonton. Dan yang paling penting, sesuatu yang mereka ingat lama setelah mereka pindah ke tingkat berikutnya.

Meskipun beberapa mungkin tidak menghargai gangguan ini pada pengalaman bermain game mereka, kami memperkirakan tren periklanan online ini akan berlanjut hingga tahun 2021 – dan ini adalah sesuatu yang dapat dimanfaatkan. Dengan 50% penjualan video game dikaitkan dengan game seluler, ini merupakan area peluang bagi banyak pemasar.

Apa manfaat dari iklan video dalam game?

• Iklan dalam game memungkinkan merek untuk tampil di depan audiens yang lebih luas daripada sebelumnya. Meskipun mungkin ada argumen mengenai penargetan kontekstual dari beberapa iklan ini, tidak ada keraguan bahwa itu adalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan untuk diterapkan. Anda bisa menjangkau demografi yang lebih luas mulai dari Ibu, hingga remaja yang belajar di rumah!
• Sangat mudah untuk melacak klik-tayang. Anda akan dapat melihat kapan pengguna mengklik iklan Anda dan dapat menentukan apakah itu gesekan yang tidak disengaja atau klik yang dimaksudkan dari rasio pentalan.
• Anda juga dapat menjangkau audiens wanita yang lebih luas. Demografi game dibagi sekitar 50/50 antara pria dan wanita, yang berarti Anda tidak perlu khawatir untuk membuat iklan yang hanya berorientasi pada pria.

Penargetan kontekstual (lagi)

Ini adalah tren yang tidak mungkin hilang. Alasannya adalah bahwa iklan Anda tampil di depan audiens yang tepat menjadi lebih penting. Pengguna mengharapkan iklan yang menarik bagi mereka, yang mencerminkan cita-cita dan nilai mereka dan yang menawarkan produk atau layanan yang mereka butuhkan.

Rekap singkat: Apa itu penargetan kontekstual?

Penargetan kontekstual meningkatkan relevansi iklan Anda dengan mencocokkan kata kunci, lokasi, dan bahkan kebiasaan menjelajah untuk menawarkan iklan yang mungkin menarik bagi pengguna. Iklan Anda ditampilkan bukan karena apa yang dicari pengguna tetapi berdasarkan relevansi konten di situs web dan kata kunci yang ditautkan ke sini.

Dalam laporan terbaru IAB Eropa (Attitudes to Programmatic Advertising 2020), mereka mencatat bahwa semakin banyak agensi pemasaran yang mengadopsi tren ini – faktanya, 71% agensi mempertimbangkan solusi ini pada tahun 2020, dibandingkan dengan 57% pada tahun 2019.

Penargetan kontekstual meningkatkan relevansi iklan Anda. Jadi, pastikan hanya mereka yang mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan yang ditempatkan di depan merek Anda. Ini juga ramah privasi, sesuatu yang membuat semakin banyak pengguna online khawatir.

Personalisasi yang lebih besar

Berawal dari iklan kontekstual dan gagasan bahwa pengguna hanya ingin melihat iklan yang berarti bagi mereka, kami menemukan diri kami pada personalisasi. Pada tahun 2021, iklan bergambar harus berbicara kepada konsumen tetapi ide ini bukanlah hal baru. Faktanya, ini adalah tren periklanan online biasa. Namun, jika dilakukan dengan benar, ini berpotensi menghasilkan ROI lima hingga delapan kali lipat dari pembelanjaan pemasaran Anda dan bahkan meningkatkan penjualan hingga 10% atau lebih.

Iklan yang dipersonalisasi menargetkan pengguna berdasarkan demografis dan lokasi mereka. Contoh yang baik dari hal ini dibuat oleh merek Guinness yang mengadopsi pendekatan hiper-lokal dan kampanye iklan yang berusaha mendorong pengguna untuk menikmati segelas bir di pub lokal mereka sambil menonton rugby.

Pengguna di media sosial bertemu dengan iklan yang merekomendasikan mereka pergi ke pub di dekat lokasi mereka untuk menonton pertandingan. Sementara beberapa mungkin merasa sedikit takut bahwa ponsel mereka tahu persis di mana mereka berada, yang lain mungkin menghargai dorongan dan mempertimbangkan untuk mengenakan baju tim mereka dan berbaris ke pub.

Bahkan jika pengguna tidak menerima tawaran Guinness, itu masih merupakan contoh berani dari iklan hasil personalisasi yang menggunakan data lokasi perangkat dan memberikan saran yang relevan kepada pemiliknya. Pertimbangkan pendekatan ini pada tahun 2021 dan jangkau pengguna di tingkat lokal. Lagi pula, siapa yang tahu kapan kita bisa melakukan perjalanan lebih jauh lagi!

Apa yang perlu Anda personalisasi?

Di era kelelahan iklan, personalisasi perlu bekerja di berbagai format – tidak hanya di media sosial.

Segala sesuatu mulai dari konten di halaman Anda hingga kampanye PPC Anda perlu berbicara dengan demografis yang menurut Anda paling cocok untuk melengkapi merek Anda. Sesuaikan kebutuhan konten blog Anda dengan yang Anda harapkan untuk dibeli dari Anda. Demikian juga beranda dan iklan spanduk Anda di situs lain juga.

Tetapi yang lebih penting, tim Anda perlu memahami pentingnya melayani audiens Anda dan memiliki keahlian untuk menyesuaikan aset dengan cepat untuk menarik konsumen yang tepat. Berikut adalah tiga aset penting yang perlu dipertimbangkan untuk mengambil pendekatan yang dipersonalisasi dengan:

• iklan Facebook. Pengguna di Facebook kecuali beriklan untuk menargetkan mereka berdasarkan apa yang mereka sukai dan sukai. Iklan Anda perlu terasa pribadi bagi mereka.
• Email. Meskipun ada pergeseran dari pemasaran email, merek menyadari pentingnya hal itu dalam hal personalisasi. Faktanya, email yang dipersonalisasi memiliki tingkat terbuka yang lebih tinggi sebesar 6,2% yang kedengarannya tidak banyak, tetapi ketika kampanye biasanya berakhir langsung di tempat sampah, ini adalah insentif yang bagus. Kampanye email yang dipersonalisasi memungkinkan Anda untuk dengan mudah menargetkan individu berdasarkan kebiasaan belanja mereka. Hal ini memungkinkan Anda untuk mendorong mereka untuk membeli dari Anda. Anda bahkan dapat memberikan insentif seperti kode diskon yang dibuat hanya untuk mereka!
• Google AdWords. Pelajari apa yang cenderung ditelusuri pelanggan Anda, lalu targetkan dan menawar istilah ini di kampanye Anda berikutnya. Pengguna merasa bahwa iklan tersebut hanya untuk mereka, yang meningkatkan peluang Anda untuk menarik perhatian mereka.

Iklan satu platform

Pendekatan yang efisien untuk semua saluran pemasaran akan menjadi lebih penting dari sebelumnya pada tahun 2021. Di sinilah iklan satu platform masuk. Ini memungkinkan Anda membuat kampanye yang menjangkau semua media Anda dan menawarkan pesan yang sama.

Pengguna ingin menikmati tingkat layanan dan kualitas yang sama baik saat mereka mengunjungi toko batu bata dan mortir atau berbelanja online. Ini berarti kampanye iklan Anda harus bekerja dalam berbagai format.

Ini adalah sesuatu yang dapat dibantu oleh Bannerflow melalui platform manajemen kreatif kami, penawaran CMP. Ini memungkinkan Anda menghasilkan iklan untuk seluruh kampanye di satu tempat. Artinya, Anda dapat meliput semuanya, mulai dari sosial hingga tampilan hingga video dan bahkan iklan di tempat. Kemudian aset tersebut dapat dipublikasikan langsung ke platform yang diinginkan dan diperbarui secara real-time bila diperlukan.

Apa yang dilihat konsumen Anda di beranda, perlu mencerminkan iklan media sosial Anda dan sebaliknya. Bagaimana pelanggan Anda dilayani di dalam toko harus dicerminkan oleh rekanan di media sosial atau mereka yang mengelola saluran telepon layanan pelanggan Anda.

Sebuah merek yang tampak berbeda dari satu ruang ke ruang berikutnya kehilangan daya tarik dan keterlibatan. Merek Anda harus langsung dikenali, menciptakan rantai peristiwa yang mendorong konsumen untuk mengingat Anda nanti.

Cara meraih kesuksesan dengan iklan satu platform:

• Konsistensi, konsistensi, konsistensi. Kedengarannya sederhana tetapi warna, font, dan pesan harus tetap sama, baik Anda menggunakan papan reklame atau platform media sosial. Pelanggan harus menikmati pengalaman yang sama tidak peduli bagaimana mereka berinteraksi dengan merek.
• Ramah seluler. Tidak ada yang ingin bertemu dengan gambar terpotong atau kotak teks yang terjepit. Itu membuat merek terlihat ceroboh dan dengan kebanyakan orang mengonsumsi konten di seluler, ini adalah hal pertama yang harus Anda pertimbangkan saat menyesuaikan pemasaran Anda.
• Beradaptasi dengan media sosial. Jika Anda membuat video untuk kampanye iklan Anda, ini harus disesuaikan saat dibagikan di sosial. Menurut HubSpot, pengguna Instagram akan menonton video berdurasi 30 detik. Sedangkan video berdurasi 26 detik paling banyak mendapat komentar. Anda dapat memposting video berdurasi 45 detik di Twitter, sementara pemirsa Facebook dan YouTube akan menikmati video berdurasi satu hingga dua menit dengan senang hati.

Agile adalah tren periklanan online utama

2020 mengharuskan pemasar untuk lebih gesit dari sebelumnya, menyesuaikan iklan mereka untuk mencerminkan situasi saat ini. Kami melihat banyak merek – yaitu bank dan lembaga pembangunan seperti Natwest – menciptakan iklan baru dalam situasi kerja dari rumah, menunjukkan kepada karyawan nyata di meja di rumah mereka berbicara langsung kepada konsumen tentang bagaimana mereka dapat membantu. Ini mengungkapkan sisi manusiawi yang lebih mentah dari sebuah merek dan berbagi gagasan bahwa kita semua bersama-sama.

iGaming adalah contoh lain dari industri yang beradaptasi dengan baik untuk periklanan di masa pandemi, mematikan iklan sepenuhnya yang tidak mungkin menghasilkan pendapatan apa pun atau mengubah kampanye dari fokus peluang langsung ke video secara real-time. Pendekatan fokus seluler juga menguntungkan mereka. Merek-merek iGaming ini memahami bahwa banyak pengguna sekarang akan lebih banyak menggunakan ponsel cerdas mereka untuk menemukan cara untuk menghabiskan waktu.

Ketidakpastian adalah salah satu tren periklanan online yang masih terlihat di tahun 2020. Namun, meskipun ada secercah cahaya di ujung terowongan untuk pandemi, kita tetap harus bisa beradaptasi dan fleksibel dalam hal periklanan. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini saat mengumpulkan ide pemasaran dan memetakan rencana pada tahun 2021:

• Apakah rencana Anda mudah beradaptasi? Bisakah Anda mengubah pendekatan dengan cepat dan tetap mencapai hasil yang sama? Pastikan Anda memiliki rencana yang memungkinkan Anda mengeluarkan kampanye dengan cara yang aman.
• Apakah mereka mencerminkan suasana hati saat itu? Pemasaran Anda harus mencerminkan bagaimana perasaan pengguna dan menawarkan solusi yang mereka butuhkan.
• Apakah yang Anda tawarkan tersedia dan aman dari Covid? Dengan pedoman dan aturan yang berubah dari hari ke hari, pesan Anda perlu mencerminkan hal ini.

Kita tahu bahwa peristiwa seperti yang terjadi pada tahun 2020 bukanlah sesuatu yang dapat kita rencanakan sendiri. Namun sekarang kami memahami bahwa lebih penting dari sebelumnya untuk bersikap fleksibel dalam pendekatan pemasaran kami.

Tren iklan online langkah selanjutnya

Tahun depan mengharuskan kami untuk beradaptasi sebagai pemasar, mengutamakan konsumen, dan memastikan bahwa kami sebagai merek menawarkan pengalaman yang mereka inginkan dan butuhkan. Dengan fokus pada personalisasi dan kontekstualisasi, kita harus mampu membangun hubungan dan reputasi yang kuat dengan mereka yang kita inginkan sebagai pelanggan kita.

Cari tahu bagaimana Anda dapat menggabungkan tren periklanan online ini ke dalam kampanye 2021 Anda, dan bicarakan dengan Bannerflow tentang bagaimana kami dapat membantu Anda mencapai sasaran Anda dengan memesan demo hari ini.