Dampak penelusuran yang didukung/dibantu AI yang kita lihat pada tahun lalu menyebabkan kehebohan menjelang peluncuran SGE (Search Generative Experience) Google, yang diyakini akan membawa revolusi penelusuran terbesar dalam satu dekade terakhir.

Saat ini, akses ke SGE terbatas pada penguji beta dari AS, namun, dalam beberapa minggu terakhir, kami telah menerima gambaran sekilas tentang masa depan penelusuran yang didukung AI seiring dengan diterbitkannya hasil studi skala besar pertama tentang SGE.

Studi yang dilakukan oleh Authoritas pada bulan Desember 2023 melibatkan analisis 1.000 istilah komersial melalui akun Google yang mendukung SGE untuk menilai dampaknya terhadap peringkat organik.

Kami mempelajari temuan mereka dengan cermat dan ingin berbagi kesimpulan terpenting, serta beberapa kiat pengoptimalan awal yang dapat diperoleh dari temuan tersebut.

Mari selami.

Mengapa ini penting?

Sebelum kita membahas temuan-temuan penelitian, mari kita luangkan waktu sejenak untuk menjelaskan apa sebenarnya yang diributkan. Apa yang dibawa oleh SGE Google?

SGE memperkenalkan tata letak hasil pencarian yang baru - cuplikan atau carousel yang dihasilkan AI, ditempatkan di bagian paling atas hasil pencarian, secara efektif berada di posisi 0. Setelah melihat efek dari Chat GPT atau pencarian Bing yang didukung GPT, banyak kekhawatiran yang muncul di kalangan profesional SEO dan pemilik bisnis tentang masa depan dan tujuan SEO setelah perkembangan ini diterapkan dalam praktik.

Kekhawatiran bahwa integrasi AI ke dalam penelusuran Google dapat mengurangi lalu lintas penelusuran organik secara signifikan sangatlah nyata, karena pengguna telah menyadari bahwa AI mampu menjawab pertanyaan mereka dengan lebih baik dalam banyak hal.

Jika sebelumnya pencarian klasik melibatkan mengklik dan membaca sekumpulan situs web dari halaman hasil pertama, kini berubah menjadi interaksi 3 menit dengan AI yang secara langsung memberikan jawaban.

Namun, temuan dari studi awal ini menunjukkan bahwa SGE mungkin tidak terlalu merugikan lalu lintas organik seperti yang dikhawatirkan pada awalnya. Mari kita telusuri alasannya.

Temuan Utama

Beberapa temuan awal yang menarik menunjukkan sekilas bagaimana SGE akan bekerja. Ini menunjukkan bahwa:

• 86% kata kunci memiliki hasil SGE.

• Respons SGE rata-rata berisi 10 tautan dari 4 domain unik

• Beberapa jenis kueri lebih terpengaruh dibandingkan yang lain. Temuan dari studi awal Authoritas menunjukkan bahwa 95% pertanyaan e-niaga mendapat tanggapan SGE, dibandingkan dengan 54% pertanyaan YMYL, atau 16% pertanyaan tentang keuangan.

• Beberapa istilah pencarian memicu SGE lebih dari yang lain. Misalnya, 88% kueri yang berisi istilah “biaya” memicu SGE, serta 79% kueri yang menyertakan “Amazon”.

Temuan penelitian terbaru yang dilakukan oleh Brightedge memberikan gambaran serupa, setelah menemukan bahwa separuh pertanyaan di bidang e-niaga, teknologi B2B, asuransi, dan pendidikan dipengaruhi oleh SGE.

Kesimpulan utama dari temuan awal ini adalah bahwa SGE akan banyak hadir di e-commerce, karena Google tampaknya berusaha menarik pembeli sejak awal proses pengambilan keputusan dan membimbing mereka sepanjang proses tersebut. Temuan lebih lanjut mengenai hal ini adalah:

• Terkait produk dan layanan yang disebutkan dalam jawaban SGE, ulasan lebih disukai dan sebagian besar situs web yang terdaftar sebagai sumber tertaut ke halaman dengan ulasan pengguna atau pakar sebenarnya, bukan ke halaman produk.

• SGE suka membuat perbandingan antar produk & membuat daftar Pro/Kontra, meskipun tidak ada perbandingan yang dibuat.

Peringkat di SGE

Terakhir, mari kita bahas apa yang menurut kami merupakan salah satu temuan paling menarik dari penelitian yang berkaitan dengan mekanisme pemeringkatan di SGE.

Ketika kita berbicara tentang “peringkat” di SGE, yang kita maksud adalah “ditautkan sebagai sumber” dari cuplikan yang dihasilkan AI. Temuan yang mengejutkan adalah bahwa SGE tampaknya memilih dan memberi peringkat pada sumber yang sangat berbeda dibandingkan Google Penelusuran tradisional, yang menampilkan tautan ke situs web yang tidak muncul di hasil penelusuran organik teratas. Lihat ini:

• 93,8% situs web tertaut berasal dari luar halaman pertama hasil.

Karena SGE masih dalam tahap pengembangan, dan temuan ini hanyalah sebuah penelitian, faktanya belum final, namun memberikan harapan. Artinya, hal ini menunjukkan bahwa SGE Google mungkin berusaha menyediakan konten unik atau tambahan yang tidak ditemukan di bagian atas hasil penelusuran klasik, sehingga memberikan lebih banyak peluang untuk menampilkan daftar di luar laman hasil pertama.

Jika Anda bertanya-tanya tentang beberapa langkah yang dapat ditindaklanjuti, Anda dapat mulai mengambil dan mengarahkan upaya Anda untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SGE dan meningkatkan peluang Anda untuk ditautkan dalam cuplikan AI, jangan khawatir - di bawah ini Anda akan menemukan kumpulan teknis dan konten- tip berorientasi untuk optimasi SGE.

Beberapa tip awal optimasi SGE

Berdasarkan temuan penelitian, jelas bahwa SGE Google akan mengubah lanskap pencarian secara signifikan. Meskipun perubahannya mungkin tampak menakutkan, temuan dari studi Auhtoritas memberikan pencerahan, memberikan banyak harapan bagi situs web kecil yang saat ini tidak berada di peringkat teratas hasil halaman pertama.

Untuk tetap menjadi yang terdepan, ada beberapa langkah yang dapat mulai diambil oleh dunia usaha untuk mengoptimalkan situs web mereka untuk SGE. Di sini kami menyiapkan beberapa kiat pengoptimalan awal untuk membantu Anda memulai:

Optimalkan Konten untuk SGE

• Tambahkan ringkasan ke konten berdurasi panjang dan buatan pengguna.

• Mengingat preferensi SGE terhadap ulasan, rangkumlah ulasan para ahli atau pengguna sebagai daftar pro/kontra dengan poin-poin singkat.

• Saat membuat konten, fokuslah pada topik dan tren yang bukan merupakan bagian dari kumpulan data pelatihan untuk SGE (misalnya topik terkini, berita). Mirip dengan Obrolan GPT dan model LLM lainnya, jika informasi tidak tersedia selama periode pelatihan, menulis tentang topik terkini akan meningkatkan kemungkinan konten Anda disebutkan sebagai sumber.

• Lakukan riset kata kunci khusus untuk SGE. Fokus pada kata kunci berekor panjang dan penelusuran berbasis pertanyaan yang cenderung memicu cuplikan yang dihasilkan AI.

• Berikan perhatian lebih untuk mematuhi EEAT - tunjukkan keahlian Anda, bangun tautan resmi, dan pertahankan reputasi di luar halaman.

Kiat pengoptimalan teknis untuk SGE

• Karena SGE menggunakan multimedia untuk meningkatkan responsnya, pastikan untuk mengoptimalkan tag alt gambar dan judul video untuk aksesibilitas dan SEO.

• Gunakan markup skema untuk menyediakan data terstruktur yang dapat digunakan oleh SGE untuk memahami konteks dan relevansi konten Anda.

• Pertahankan waktu buka halaman di bawah 500 ms.

• Pastikan situs web Anda tidak mengalami masalah pengindeksan atau perayapan.

• Indeks komentar dan ulasan.

• Pertahankan waktu pembuatan skrip serendah mungkin.

• Pastikan konten Anda tidak bergantung pada JS.

Apa sekarang?

Berdasarkan pembaruan terkini, SGE Google terus diuji dan disempurnakan, meskipun belum diumumkan secara resmi sebagai pengalaman pencarian default untuk tahun 2024.

Dengan mempertimbangkan ambiguitas ini, bisnis dan pakar SEO dapat mengadopsi pendekatan yang seimbang, dan menggabungkan strategi SEO yang telah terbukti dengan integrasi bertahap taktik SGE, khusus untuk ceruk bisnis mereka. Dengan cara ini, Anda dapat tetap bersiap menghadapi segala kemungkinan, meminimalkan potensi gangguan pada lalu lintas organik dan visibilitas online.

Tetap terinformasi, tetap fleksibel, dan nikmati dunia pengalaman penelusuran AI yang terus berkembang.