Apa itu nama merek yang menggugah? Pro dan kontra dari nama merek yang menggugah

Bisakah nama merek yang menggugah menjadi alat yang ideal untuk mendefinisikan merek Anda? Proses memilih nama yang ideal untuk perusahaan Anda sering kali jauh lebih rumit dari yang Anda kira. Nama Anda adalah salah satu aset terpenting yang Anda miliki, penting untuk diferensiasi, ekuitas merek, dan pertumbuhan.

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi banyak pemilik bisnis ketika memilih moniker, melibatkan memilih di antara berbagai "gaya" nama yang berbeda. Sebuah nama bisa deskriptif, memberitahu audiens Anda persis apa yang Anda lakukan dan di mana Anda berdiri.

Moniker Anda juga bisa menjadi kata yang diciptakan, dibuat sepenuhnya dari awal untuk menentukan identitas merek Anda.

Nama yang menggugah adalah salah satu pilihan yang lebih populer untuk penamaan merek. Ini memungkinkan perusahaan untuk menonjolkan nilai dan kepribadiannya, tanpa harus mengatakan apa yang dilakukan bisnis.

Perusahaan menggunakan nama-nama ini untuk membentuk hubungan emosional dengan audiens mereka, meningkatkan daya ingat, dan membedakan diri mereka dari pesaing mereka.

Hari ini, kita akan menjelajahi sifat nama merek yang menggugah, membahas pro dan kontra dari proses penamaan semacam ini, dan menentukan bagaimana Anda dapat memutuskan apakah nama yang menggugah itu tepat untuk Anda.

Apa itu penamaan yang menggugah? Sebuah pengantar

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya: apa itu penamaan yang menggugah?

Seperti disebutkan di atas, ada beberapa cara Anda dapat menamai perusahaan di dunia yang kompetitif saat ini. Pilihan berkisar dari akronim dan inisialisasi hingga nama berdasarkan geografis dan pendiri. Namun, jenis nama merek yang paling umum biasanya terbagi dalam dua segmen: deskriptif dan menggugah.

Nama deskriptif persis seperti yang Anda harapkan. Mereka fokus untuk menarik perhatian audiens dengan memberi tahu mereka semua yang perlu mereka ketahui tentang solusi yang ditawarkan secara langsung.

Pikirkan American Airlines atau Burger King. Dengan nama-nama seperti ini, Anda tidak perlu berusaha keras untuk menjelaskan sifat merek Anda kepada pelanggan Anda.

Sayangnya, nama deskriptif tidak memiliki dampak emosional, dan seringkali sulit untuk dijadikan merek dagang karena berbagai alasan. Nama yang menggugah sedikit lebih kreatif.

Dengan nama yang menggugah, fokusnya adalah menggunakan saran dan metafora untuk menghubungkan perusahaan Anda dengan ide, perasaan, atau konsep tertentu. Pikirkan tentang "Amazon". Nama tidak memberitahu Anda bahwa perusahaan menjual sejumlah produk yang berbeda secara online.

Namun, itu menyarankan Anda akan berurusan dengan merek besar yang eksotis.

Karena nama merek yang menggugah memberikan ruang untuk interpretasi, mereka membuat pelanggan Anda berpikir tentang bisnis Anda, dapat membantu menciptakan ekuitas merek, dan berkontribusi secara signifikan pada kisah dan kepribadian merek Anda.

Nama yang menggugah sangat bagus untuk menciptakan merek yang lebih besar dari sekadar layanan atau produk Anda.

Apa itu nama merek yang menggugah? Membuat kesan

Nama merek yang menggugah bersifat serbaguna. Di dunia di mana pelanggan mencari lebih dari sekadar fitur atau harga terbaik dari sebuah perusahaan, mereka memungkinkan Anda menghubungkan merek Anda dengan makna emosional yang lebih dalam.

Nama-nama yang menggugah muncul di atas barang dan jasa yang ditawarkan, untuk melukiskan gambaran yang lebih besar tentang bisnis Anda.

Jika dibandingkan dengan alternatif seperti nama deskriptif, cara terbaik untuk memikirkan nama yang menggugah adalah sebagai sesuatu yang berfokus pada metaforis, bukan deskripsi literal. Untuk membuat nama merek yang menggugah, bisnis perlu menyelami lebih dalam tentang apa yang membuat perusahaan mereka unik.

Biasanya, proses dimulai dengan mengeksplorasi kepribadian, USP, misi, dan nilai-nilai bisnis. Misalnya, Nike ingin mengilhami namanya dengan rasa pencapaian dan semangat.

Perusahaan membutuhkan sesuatu yang singkat, manis, dan mudah diingat, tetapi juga ingin memastikan judulnya menginspirasi – mampu menjangkau audiensnya di tingkat yang lebih dalam.

Menggunakan nama dewi kemenangan Yunani adalah langkah jenius bagi tim Nike. Meskipun Anda tidak mendapatkan wawasan instan tentang apa yang dilakukan perusahaan dengan nama ini, Anda dapat merasakan misi, tujuan, dan janji mereknya.

Masalah terbesar dengan nama merek yang menggugah adalah mereka agak kabur. Beberapa istilah, seperti Nike, tidak akan langsung berdampak pada audiens Anda jika mereka tidak tahu apa artinya. Ini berarti Anda perlu bekerja lebih keras sebagai perusahaan untuk membuat branding Anda jelas, dan memasarkan bisnis Anda.

Karena nama yang menggugah tidak secara langsung menggambarkan apa yang mereka gambarkan, sulit untuk mengetahui dengan pasti apakah semua orang akan memandang gelar Anda dengan cara yang sama. Ada risiko beberapa orang akan mengambil judul dengan cara yang salah.

Misalnya, Banana Republic ingin menyampaikan sifat eksotis dengan namanya, tetapi asosiasi istilah dengan frasa yang menghina telah menyebabkan beberapa kontroversi selama bertahun-tahun.

Apa kelebihan dari nama merek yang menggugah?

Nama merek yang menggugah adalah beberapa yang paling umum di dunia bisnis. Mereka sering terlihat lebih kreatif dan bermakna daripada nama deskriptif langsung. Nama yang menggugah juga bisa sedikit lebih mudah untuk dipromosikan dan dikembangkan daripada nama atau akronim yang diciptakan.

Dengan nama yang menggugah, Anda dapat menceritakan kisah tentang bisnis Anda yang tumbuh dan berkembang bersama perusahaan Anda, daripada berfokus pada layanan atau produk tertentu. Beberapa bisnis terbesar di dunia telah mengembangkan hubungan yang kuat dengan pelanggan melalui nama yang menggugah.

Beberapa manfaat terbesar dari nama merek meliputi:

Daya ingat

Nama yang menggugah mendorong audiens Anda untuk berpikir lebih hati-hati tentang arti judul Anda, dan apa artinya. Ini dapat membantu moniker untuk tetap berada di benak audiens target Anda lebih lama dan dapat mendorong hasil yang lebih baik untuk merek Anda.

Dampak emosional

Menggunakan metafora dan saran, Anda dapat terhubung dengan audiens Anda pada tingkat emosional yang lebih dalam. Menceritakan sebuah kisah dengan nama merek Anda yang menggugah adalah cara terbaik untuk terhubung dengan audiens Anda dan menciptakan rasa loyalitas.

Merek Dagang

Akan lebih mudah untuk merek dagang nama seperti "Perawan" atau "Wajah Utara" daripada merek dagang nama deskriptif. Namun, Anda mungkin menemukan Anda masih memiliki beberapa tantangan lebih dari yang Anda lakukan dengan nama yang sepenuhnya diciptakan.

Keserbagunaan

Sementara nama deskriptif sangat berfokus pada produk dan layanan yang Anda tawarkan saat pertama kali meluncurkan merek Anda, nama yang menggugah menawarkan lebih banyak ruang untuk pertumbuhan. Anda lebih dapat berevolusi dengan salah satu dari judul ini.

Kepribadian

Nama merek yang menggugah membentuk dasar kepribadian dan identitas merek yang kuat untuk bisnis Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk mulai membagikan nilai dan misi Anda dengan audiens Anda secara langsung, sejak mereka mulai berinteraksi dengan perusahaan Anda.

Apa kontra dari nama yang menggugah?

Seperti disebutkan di atas, nama merek yang menggugah bisa sangat berharga bagi bisnis Anda, bila digunakan dengan benar. Meskipun ada beberapa masalah potensial dengan judul-judul ini juga.

Misalnya, karena nama yang menggugah untuk produk dan perusahaan dibuat untuk melengkapi posisi dan misi merek Anda, daripada menggambarkan produk Anda, mereka mungkin sulit mendapatkan persetujuan pemegang saham.

Membuat nama yang menggugah juga bisa jauh lebih sulit daripada sekadar menggunakan nama geografis, berdasarkan pendiri, atau deskriptif. Mereka mengharuskan Anda untuk menyelam lebih dalam ke merek Anda, audiens Anda, dan pasar Anda.

Beberapa kelemahan utama dari nama yang menggugah meliputi:

Kebingungan

Tidak ada jaminan pelanggan Anda akan langsung mengerti arti nama Anda. Dalam beberapa kasus, mereka bahkan mungkin mencoba memaksakan definisi sendiri, yang mungkin sangat berbeda dari apa yang Anda coba sampaikan dengan judul Anda.

Kompleksitas

Memilih nama merek dengan dampak metaforis bisa sangat sulit, terutama jika Anda tidak memiliki banyak pengalaman dengan bahasa dan linguistik. Ada juga risiko Anda bisa memilih sesuatu yang tidak beresonansi di bagian dunia tertentu.

Biaya

Karena nama yang menggugah tidak langsung jelas untuk mendefinisikan merek Anda, Anda mungkin perlu menginvestasikan lebih banyak waktu dan uang untuk membuat merek Anda menonjol. Ini berarti Anda akan menghabiskan lebih banyak untuk penentuan posisi, pemasaran, dan membangun kesadaran merek.

Riset

Anda harus melakukan riset yang signifikan terhadap target pasar Anda, arti dari kata-kata yang berbeda, dan posisi pasar Anda untuk memastikan Anda mendapatkan nama yang menggugah Anda dengan benar. Sangat mudah untuk melewatkan informasi penting yang dapat mengganggu proses penamaan.

Contoh nama merek yang menggugah

Jika Anda berjuang untuk memutuskan apakah nama merek yang menggugah mungkin cocok untuk bisnis Anda, mungkin akan membantu untuk melihat lebih dekat beberapa judul yang lebih sukses di pasar menggunakan strategi ini.

Beberapa contoh nama yang menggugah meliputi:

1. Nike

Dengan mudah salah satu contoh terbaik dari nama merek yang menggugah, Nike adalah judul yang mudah diingat, menarik, dan kuat. Pertama kali diluncurkan pada tahun 1964, Nike ingin memilih nama yang mampu membedakannya dari banyak perusahaan peralatan olahraga lainnya di lanskap.

Nama “Nike” berasal dari dewi kemenangan Yunani, yang langsung menghubungkan merek dengan fokus pada ambisi, pencapaian, dan keunggulan. Nama ini juga mengikuti konvensi penamaan lain yang bagus – singkat, mudah diucapkan, dan mudah diingat.

2. Patagonia

Perusahaan pakaian Patagonia memberi kita contoh bagus lainnya tentang kekuatan nama merek yang menggugah. Menurut bisnis, nama itu dipilih karena perusahaan ingin membangkitkan ide tentang tanah yang misterius dan jauh.

Daripada hanya menghubungkan bisnis dengan pakaian dan pakaian jadi, Patagonia ingin membuat pelanggannya berpikir tentang gletser yang berjatuhan ke fjord dan pegunungan yang menakjubkan. Mereka juga mencatat bahwa namanya mudah diucapkan dalam setiap bahasa.

3. Amazon

Kita semua akrab dengan perusahaan "Amazon" hari ini, meskipun merek tersebut hampir memiliki sejumlah nama yang berbeda sebelum Jeff Bezos menetapkan gelar ikoniknya.

Pada saat memilih nama, Amazon adalah sungai terbesar di planet ini, dan Bezos percaya itu akan membantu untuk menghubungkan merek dengan ide-ide keserbagunaan dan ukuran yang tak terbatas.

Nama Amazon kuat dan menggugah. Ini adalah nama yang terdengar eksotis, yang sangat baik untuk merek yang menjual berbagai macam produk. Ini juga memastikan perusahaan dapat berkembang dengan mudah selama bertahun-tahun, menambahkan item baru ke portofolionya.

4. Perawan

Virgin adalah salah satu merek paling menarik di dunia saat ini. Perusahaan telah berkembang secara signifikan selama bertahun-tahun, bercabang ke berbagai bidang – sesuatu yang tidak dapat dilakukan dengan nama merek yang membatasi.

Judul "perawan" sebenarnya berasal dari awal perusahaan.

Menurut Richard Branson, dia dan timnya sepenuhnya "perawan" dalam bisnis, dan mereka ingin menyampaikan ini dengan gelar mereka. Nama juga memiliki rasa kemurnian dan transparansi yang membuatnya sangat baik untuk membangun kepercayaan.

5. Monokel

Majalah urusan dan gaya hidup global yang didirikan pada tahun 2007, Monocle telah menjadi publikasi yang sangat terkenal selama bertahun-tahun. Tim ingin memilih nama yang mampu membedakannya dari nama yang lebih umum digunakan untuk surat kabar dan majalah pada saat itu.

Kata “bermata satu” langsung membuat kita berpikir untuk membaca. Namun, juga memiliki rasa warisan dan kecanggihan untuk itu. Ini memastikan kami mendapatkan gambaran yang jelas tentang kepribadian perusahaan, dan jenis konten yang diterbitkannya.

6. apel

Merek Apple adalah salah satu grup teknologi terbesar di dunia, bertanggung jawab atas banyak pilihan tablet, komputer, dan ponsel. Namun, Anda tidak serta merta menebak perusahaan ini terlibat dalam industri teknologi dengan melihat namanya saja.

Nama perusahaan Apple memiliki banyak arti di baliknya. Kata "Apple" segera menyampaikan ide nutrisi dan pertumbuhan, serta pengetahuan, berkat hubungannya dengan kisah Adam dan Hawa dari Alkitab, dan penemuan gravitasi Isaac Newton.

7. Anjing Greyhound

Nama yang menyenangkan dan menarik untuk perusahaan transportasi, "Greyhound" segera membedakan merek dari banyak organisasi lain di ruang yang sama. Pertama kali diluncurkan pada tahun 1914, perusahaan ingin menonjolkan kecepatan dan kecanggihannya dengan namanya.

Kata "greyhound" dipilih untuk menghubungkan bisnis dengan kecepatan hewan tersebut dan membuat kita berpikir tentang keanggunan dan kekuatan. Judulnya fantastis untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens perusahaan.

8. Oracle

Pertama kali diluncurkan pada tahun 1977, Oracle Corporation adalah perusahaan teknologi multinasional, dan salah satu merek perangkat lunak terbesar di dunia. Seperti banyak merek teknologi, perusahaan ingin memilih sesuatu yang lebih emosional dan menggugah untuk namanya.

Kata "Oracle" mengingatkan kita pada orang-orang yang paling terkenal karena memberikan nasihat yang bijaksana dan berwawasan luas di zaman kemanusiaan yang lebih tua. Ini adalah wawasan yang sangat baik tentang fokus perusahaan dalam berbagi pengetahuan yang berharga.

9. Uber

Salah satu perusahaan baru di pasar untuk memanfaatkan manfaat dari nama merek yang menggugah, Uber adalah mobilitas Amerika sebagai perusahaan jasa. Ini pada dasarnya bekerja seperti perusahaan taksi, memberi orang akses mudah ke transportasi di seluruh dunia.

Istilah “Uber” dipilih untuk menghubungkan perusahaan dengan konsep modern dan inovatif. Pada saat yang sama, "Uber" juga membuat kami memikirkan keunggulan dan kinerja yang luar biasa.

10. Tidak bersalah

Contoh yang sangat baik dari nama merek yang menggugah dari perusahaan makanan dan minuman, judul "Innocent" memberi bisnis rasa kredibilitas dan transparansi.

Istilah "kepolosan" membuat kita berpikir tentang kemurnian, yang ideal untuk perusahaan yang terkenal membuat smoothie dengan bahan-bahan alami.

Menurut perusahaan, nama itu dipilih untuk menyoroti nilai dan visi perusahaan, serta janjinya untuk memberikan bahan-bahan yang benar-benar murni dan alami.

Kiat untuk nama merek yang menggugah

Seperti yang Anda lihat, nama merek yang menggugah memiliki banyak potensi dalam lanskap bisnis, terutama jika Anda tahu cara memilih judul seefektif mungkin.

Nama yang menggugah menimbulkan reaksi emosional yang kuat dari pelanggan dan membantu membedakan bisnis Anda dari perusahaan lain dalam industri yang sama.

Beberapa tips utama yang perlu diingat ketika memilih nama yang menggugah meliputi:

Lakukan riset Anda

Anda memerlukan pengetahuan yang luas tentang audiens, pasar, dan merek Anda sendiri sebelum Anda dapat memilih nama merek yang menggugah. Sangat penting untuk memahami istilah seperti apa yang akan beresonansi dengan pelanggan Anda, dan bagaimana Anda ingin menggambarkan bisnis Anda.

Tetap sederhana

Meskipun nama merek yang menggugah sering kali pintar, penting untuk tidak memilih sesuatu yang terlalu rumit. Anda perlu memastikan nama Anda adalah sesuatu yang dapat dipahami audiens Anda, serta sesuatu yang mudah diucapkan dan diingat. Tetap sederhana.

Investasikan pada merek Anda

Nama merek yang menggugah tidak bisa berbuat banyak sendiri. Terserah Anda untuk memastikan mereka memiliki dampak emosional yang tepat pada audiens Anda. Ini berarti banyak berinvestasi dalam strategi pemasaran dan branding yang tepat untuk meningkatkan nama Anda.

Lakukan due diligence Anda

Pastikan Anda memeriksa ulang nama yang Anda pilih belum diambil oleh merek lain atau terdengar terlalu mirip dengan nama yang sudah ada. Penting juga untuk memeriksa arti nama yang diterjemahkan ke dalam berbagai bahasa dan budaya.

Uji nama Anda

Jangan memilih nama yang menggugah dalam ruang hampa. Pastikan Anda berbicara dengan pemegang saham dan mitra Anda, untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana mereka menanggapi nama tersebut. Jika Anda melakukan rebranding dan memiliki pelanggan yang sudah ada, Anda juga dapat mengumpulkan umpan balik dari pelanggan.

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan peluang Anda dalam memilih nama merek terbaik yang menggugah, adalah dengan mendapatkan bantuan ahli. Agen penamaan profesional akan dapat melakukan banyak pekerjaan yang terlibat dengan memilih nama yang menggugah atas nama Anda.

Ini bisa termasuk melakukan uji tuntas untuk Anda dan mengeksplorasi makna di balik kata-kata yang berbeda.

Agensi merek juga memiliki lebih banyak pengalaman dengan bahasa dan linguistik, sehingga mereka mungkin dapat menyarankan judul yang menggugah yang tidak akan Anda pikirkan sendiri.

Menemukan nama merek yang menggugah

Nama merek yang menggugah dapat menjadi pilihan yang sangat baik untuk bisnis yang berharap dapat menciptakan hubungan emosional dengan audiens target mereka. Judul-judul ini bermakna dan menarik, mudah diingat, dan fantastis untuk beradaptasi di samping bisnis Anda seiring pertumbuhannya.

Namun, penting untuk memiliki strategi yang tepat untuk membuat judul yang menggugah Anda sukses. Luangkan waktu Anda, lakukan riset, dan pastikan judul yang Anda pilih memiliki dampak yang tepat bagi audiens Anda, di mana pun mereka berada.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.