Eksklusif: Merek Mensa Untuk Memperoleh MensXP, iDiva Dari Times Internet Dalam Kesepakatan $ 100 Juta
Diterbitkan: 2022-06-23Akuisisi ini akan memberikan Mensa Brands akses ke basis pengguna milenium yang besar dari MensXP dan iDiva
Mensa Brands memiliki beberapa merek yang berfokus pada pria dan wanita di bawah payungnya
Awal tahun ini, Times Internet masing-masing menjual MX TakaTak dan Dineout ke ShareChat dan Swiggy
D2C e-commerce roll-up unicorn Mensa Brands siap untuk mengakuisisi MensXP, platform perdagangan konten, dan iDiva dari Times Internet. Sesuai sumber, kesepakatan telah dibuat antara keduanya dan kemungkinan akan segera diumumkan.
Akuisisi ini akan memberikan Mensa Brands akses ke basis pelanggan milenial yang lebih besar dari MensXP dan iDiva. Sesuai sumber, ukuran kesepakatan diperkirakan sekitar $ 100 juta.
MensXP telah mulai merestrukturisasi timnya dan mengalihkan solusi merek dan tim penjualannya ke vertikal Times Internet lainnya, seperti IndiaTimes, sumber tersebut mengatakan kepada Inc42.
Menurut sumber, kesepakatan telah dibuat selama enam bulan terakhir. “Ini bukan penjualan yang menyedihkan. MensXP berjalan dengan baik. Ini semacam kolaborasi atau menciptakan sesuatu yang sangat besar,” kata seseorang yang akrab dengan masalah tersebut, menambahkan bahwa visi Mensa Brands dan MensXP menyatu dengan baik.
Pertanyaan yang dikirim ke Mensa Brands dan Times Internet tidak mendapat tanggapan sampai saat cerita ini diterbitkan.
Memperkuat Play Content-To-Commerce
Selain MensXP dan iDiva, platform lain dari India Lifestyle Network (ILN), Hypp, platform manajemen pembuat konten, juga akan diakuisisi oleh Mensa Brands. ILN, milik Times Internet, adalah jaringan yang berfokus pada komunitas.
Penggabungan ini akan menyatukan kemampuan membangun merek, pemirsa unik, dan komunitas melalui MensXP dan iDiva dengan total jangkauan lebih dari 200 juta pengguna di seluruh platform dengan lebih dari 20 merek D2C yang tumbuh paling cepat di India, sumber lain menambahkan.
Perlu dicatat bahwa Mensa Brands memiliki beberapa merek yang berfokus pada pria dan wanita di bawah payungnya. Salah satu akuisisi paling awal adalah Villain, merek wewangian untuk pria yang juga mulai menjual pakaian dan aksesoris pria. Merek khusus pria lainnya di bawahnya adalah Dennis Lingo, merek pakaian denim High Star dan Hubberholme, pakaian mode D2C untuk pria dan wanita.
Semua merek ini kemungkinan akan menuai manfaat dari kehadiran media sosial MensXP yang kuat, sedangkan merek yang berfokus pada wanita seperti Ishin, Anubhutee, Karagiri antara lain akan diperkenalkan ke basis pengguna iDiva yang besar.
Baik MensXP dan iDiva menikmati pengikut yang signifikan di platform media sosial. Sementara di Facebook, akun MensXP utama memiliki lebih dari 3 juta pengikut, iDiva memiliki 2 juta pengikut. Di Instagram, MensXP memiliki lebih dari 561 ribu pengikut, sementara iDiva memiliki sekitar 445 ribu pengikut. Perlu dicatat, kedua merek ini memiliki beberapa pegangan media sosial lain berdasarkan bahasa dan konten.
Direkomendasikan untukmu:
B2B SaaS Startup WebEngage Mengumpulkan $20 Juta Untuk Menawarkan Pemasaran, Solusi Otomatisasi...
Setelah Memecat 1K+ Karyawan, Unacademy Menangguhkan Kontrak Pendidik Sebagai Biaya ...
Edtech Unicorn upGrad Membeli Penyedia Persiapan Ujian Exampur Menandai Akuisisi 5...
Logistik Unicorn Xpressbees Bags INR 195 Cr Dari Avendus Future Leaders Fund II...
Google India Menghapus Lebih dari 6 Lakh Konten Pada Bulan Juni
Mendanai Musim Dingin: Startup India Rekam Penurunan Pendanaan 90% YoY Pada Juli 2022
Mensa Brands, startup India tercepat yang mengubah unicorn, telah melakukan akuisisi. Minggu lalu ia terjun ke ruang perangkat elektronik dengan mengakuisisi Pebble.
MensXP, didirikan pada tahun 2009 oleh Angad Bhatia, adalah portal gaya hidup untuk pria. Tiga tahun setelah didirikan, diakuisisi oleh Times Internet. MensXP, yang berfokus pada pembuatan konten tentang kesehatan, perawatan, topik yang sedang tren, dan mode untuk pria, memulai permainan konten-ke-niaganya pada tahun 2019.
Merek mengklaim memiliki 185 juta pengguna bulanan, dan volume pesanan harian rata-rata 5K+ (termasuk produk pihak ketiga dan label pribadi). Pendapatan bulanan rata-rata merek adalah sekitar INR 15 Cr di FY22 dan sekarang menargetkan pendapatan INR 200 Cr untuk FY23.
Awal tahun ini, Inc42 mewawancarai pendiri MensXP Bhatia di mana, dia berbicara tentang bisnis, tantangan, dan pertumbuhan startup. Dia kemudian mengatakan bahwa meskipun MensXP menawarkan layanan e-niaga kepada pelanggannya, konten akan selalu menjadi tulang punggungnya.
“Kami adalah merek media yang mengutamakan komunitas. Setiap hari, jutaan pria dan wanita muda India, mengonsumsi konten kami yang relevan secara budaya. Perdagangan telah secara alami dijalin ke dalam program editorial kami, ”katanya.
Namun, hanya waktu yang akan menjelaskan bagaimana penawaran e-niaga MensXP dan label pribadi terintegrasi dengan Mensa Brands, yang menggerakkan situs web masing-masing mereknya secara terpisah.
iDiva adalah platform video online yang membuat konten tentang topik yang sedang tren dan berfokus pada wanita. Merek ini menawarkan konten dalam berbagai format tentang topik yang sedang tren, kesehatan dan kebugaran, kecantikan, mode, dan hubungan, antara lain.
Platform e-niaga atau D2C yang mengakuisisi merek konten-ke-konsumen bukanlah fenomena baru. The Good Glam Group, yang memasuki klub unicorn tahun lalu, telah mengakuisisi platform berbasis konten untuk memperluas basis pelanggannya.
Setelah mengakuisisi POPXo – platform konten yang berfokus pada wanita, ia mengakuisisi platform manajemen bakat selebriti dan influencer MissMalini Entertainment dan platform berbasis konten yang berfokus pada milenial dan media sosial ScoopWhoop.
Demikian pula, raksasa e-niaga Nykaa, yang go public tahun lalu, kini mencari untuk mengakuisisi platform e-niaga penemuan lokal LBB, sesuai laporan oleh Entrackr.
Times Internet On A Selling Spree
Dengan ini, MensXP akan menjadi merek besar ketiga di bawah payung Times Internet yang lepas landas. Awal tahun ini, Times Internet menjual platform pemesanan restoran dan restoran online Dineout kepada raksasa pengiriman makanan Swiggy. Meskipun baik Swiggy maupun Time Internet tidak mengungkapkan ukuran kesepakatan, menurut sumber Inc42, Swiggy mengakuisisi Dineout dengan harga antara $150 juta hingga $200 juta.
Pada bulan Februari, Times Internet juga menjual platform video pendek sosialnya MX TakaTak ke ShareChat. Platform ini diharapkan memiliki 100 juta kreator, 300 juta pengguna aktif bulanan, dan hampir 250 miliar penayangan video. Pasca penjualan, Times Internet juga berpartisipasi dalam putaran pendanaan ShareChat baru-baru ini sebesar $255 Juta.
Times Internet juga telah melepas sahamnya di beberapa startup selama listing publik mereka. Perusahaan, yang merupakan salah satu pendukung awal Delhivery, mendapat ROI 139X setelah menjual sahamnya selama IPO unicorn logistik.