Pentingnya Pola Pikir Eksperimental untuk Pemasar TikTok Baru

Sejak TikTok meluncurkan TikTok for Business tahun lalu, mereka secara konsisten mengingatkan merek: "Jangan buat iklan, buat TikTok."

TikTok adalah platform media sosial yang unik, tidak seperti yang lain yang telah datang sebelumnya. Sementara posting bermerek di Instagram dan Facebook sering menonjol seperti jempol yang sakit, iklan di TikTok meluncur mulus ke halaman Untuk Anda pengguna.

Ya, video ditandai sebagai 'disponsori', tetapi ketika iklan TikTok dilakukan dengan benar, kontennya akan cocok dengan semua video lainnya. Dan karena setiap merek memiliki suara dan audiens yang unik, pemasar perlu bereksperimen dengan kehadiran TikTok mereka.

TikTok sekarang sudah ada cukup lama sehingga kita semua tahu apa kekuatan aplikasi itu. Sejak diluncurkan pada 2018, aplikasi ini populer di kalangan generasi muda, tetapi penguncian COVID 2020 membawa jangkauan aplikasi ke stratosfer.

Sekarang adalah waktu yang tepat bagi merek untuk bergabung. Pada tahun 2020, Tiktok melihat peningkatan 164% dalam posting yang disponsori dan peningkatan 481% dalam keterlibatan , menurut data yang ditarik dari influencer kecantikan. Selain itu, penggunaan tagar #ad di TikTok meningkat 130% pada tahun 2020.

Tetapi jika Anda baru mengenal TikTok, mungkin sulit untuk memahami platform dan audiensnya. Artikel ini akan membawa Anda melalui dasar-dasar dan membuat Anda berkembang di aplikasi dalam waktu singkat!

Baru mengenal TikTok? Inilah yang perlu Anda ketahui untuk memulai

Tetap rendah hati

TikTok dibuat untuk dilihat di ponsel, jadi masuk akal jika pembuat konten juga menggunakan ponsel untuk membuatnya. Tidak perlu memfilmkan di kamera mewah atau mengedit dengan perangkat lunak mewah. Sebagai aturan umum, jika Anda tidak dapat membuat video di aplikasi TikTok, maka itu terlalu halus untuk pemirsa TikTok.

Video yang sangat bermerek atau diproduksi berlebihan mungkin terbang di IG dan Facebook tetapi akan terlihat tidak pada tempatnya di TikTok. Gen Z sangat pandai mengetahui kapan mereka dipasarkan dan akan segera melewati apa pun yang tampak seperti iklan. Ketika konten tidak mendapatkan daya tarik, konten itu terkubur cukup cepat oleh algoritme TikTok.

Bekerja dengan influencer

Sejujurnya, memasang iklan sosial di TikTok tidak terjangkau untuk semua merek. Itulah mengapa begitu banyak merek memilih untuk bermitra dengan influencer. Seperti yang Anda ketahui, pemasaran influencer Instagram seringkali merupakan cara yang lebih berdampak dan hemat biaya untuk memasarkan bisnis Anda — dan hal yang sama berlaku untuk TikTok.

Temukan influencer dalam ceruk spesifik Anda yang nilainya selaras dengan merek Anda dan yang sudah memiliki audiens bawaan yang dapat Anda manfaatkan. Algoritma TikTok unik. Video dipromosikan di luar basis pengikut pengguna, jadi seseorang dengan hanya 40 pengikut memiliki peluang video mendapatkan jutaan penayangan. Ini semua tentang betapa menarik dan menawannya video tersebut. Semakin tinggi waktu tonton rata-rata, semakin didorong ke Halaman Untuk Anda.

Terhubung dengan komunitas Anda

Nilai sebenarnya dari TikTok adalah koneksi yang dibinanya antara merek dan konsumen mereka. Anda dapat membuat konten yang kurang dipoles dan benar-benar membiarkan merek Anda dan pesannya bersinar dengan cara yang dapat dihubungkan dengan pengikut Anda.

Lihatlah merek make-up Glossier, yang telah unggul di TikTok. Mereka secara teratur mengunggah UGC dan membalas komentar pengguna. Mereka telah menjadikan komunitas mereka sebagai bagian integral dari merek mereka dengan cara yang jauh lebih mendalam daripada yang mereka lakukan di Instagram.

Tren adalah cara yang pasti untuk mendapatkan penayangan

Bagian penting dari TikTok adalah tren, mulai dari tarian hingga sinkronisasi bibir, dan disesuaikan dengan setiap ceruk audiens. Jadi mengikuti tren saat masih segar, dan menemukan cara untuk menyesuaikannya dengan merek Anda, adalah cara yang hampir pasti untuk mendapatkan penayangan.

Tapi — Anda harus tepat waktu. Memaku tren sehari setelah menyapu aplikasi berarti Anda bergabung dengan percakapan, tetapi merek yang melompat pada tren dari seminggu yang lalu hanya terlihat lemah.

Bahkan halaman TikTok Discover cukup lambat untuk menampilkan apa yang sedang tren di antara audiens, jadi satu-satunya cara untuk tetap mengikuti tren adalah dengan menghabiskan banyak waktu dalam aplikasi, melihat apa yang dilakukan pelanggan Anda di akun mereka sendiri.

Tapi juga bagus untuk berpikir di luar kotak

Ya, tren adalah tulang punggung TikTok. Tetapi agar sebuah merek berhasil, mereka harus sedikit lebih inovatif. Misalnya, ELF Cosmetics menugaskan lagu baru berjudul 'Eyes Lips Face', melampirkannya ke tantangan dan tagar, dan mendapat bantuan influencer untuk menjadikannya tren. Pada akhirnya, pengguna memposting hampir 4 miliar video dengan tagar #eyesipsfce terlampir.

Laju cepat gelombang baru pemasaran influencer di TikTok membuat beberapa merek lengah. Merek besar dengan struktur departemen pemasaran tradisional sedang mempertimbangkan kembali apakah pendekatan yang lebih hierarkis untuk persetujuan adalah pilihan terbaik untuk mendukung kampanye TikTok. Video ini oleh penasihat merek TikTok JT Barnett merangkum ini dengan baik.

Mengapa merek harus mengambil pendekatan eksperimental untuk TikTok

Dari semua platform media sosial di luar sana, TikTok adalah tempat di mana Anda dapat benar-benar bereksperimen. Hal ini berlaku untuk merek dan pembuat konten — hanya dengan menggulir ke Halaman Untuk Anda (FYP) Anda akan memperkuat kesan bahwa semua orang di sini menciptakan ide menyenangkan dan aneh apa pun yang terlintas di kepala mereka.

Pada dasarnya, pembuat konten sedang bereksperimen, jadi merek juga harus!

TikTok adalah tempat yang tepat untuk bereksperimen. Apa pun yang beresonansi dengan pengikut Anda akan didorong ke FYP pengguna yang semakin banyak, sementara algoritme akan mengubur apa pun yang gagal. Jadi Anda dapat menganalisis pandangan Anda dan melihat dengan cepat apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Mari kita lihat beberapa merek yang unggul dengan berpikir di luar kebiasaan.

NBA

NBA telah berada di TikTok untuk sementara waktu, dan video yang mereka bagikan di sana sangat berbeda dengan konten Instagram dan Facebook yang diproduksi secara besar-besaran. Eksperimen ini berhasil bagi mereka — mereka memiliki lebih dari 13 juta pengikut . Mereka berbagi klip lucu dari permainan, Tanya Jawab dengan pemain, dan konten meme sesekali, seperti chihuahua dunking di babak pertama.

Menulog

Aplikasi pengiriman makanan Australia, Menulog, memutuskan untuk membuat tantangan menari untuk memperingati peluncuran halaman TikTok mereka. Untuk membuat kampanye tantangan dance viral, mereka memilih untuk memanfaatkan lagu dari kampanye utama, 'Apakah seseorang mengatakan Menulog'. Kreator didorong untuk menunjukkan diri mereka menari setelah menerima pesanan Menulog mereka dan menandai postingan dengan #DeliveryDance. Lagu tersebut, yang menampilkan superstar hip hop Snoop Dogg, sangat dikenal penonton, dan tantangannya mudah, yang merupakan resep untuk sukses. Kampanye dua minggu ini mengumpulkan 22,6 juta tampilan dan memastikan bahwa orang Australia yang lapar selalu memikirkan Menulog saat memesan makanan berikutnya.

Washington Post

Anda akan mengharapkan surat kabar bergengsi seperti itu untuk tetap menggunakan saluran media sosial tradisional seperti Facebook dan Twitter, tetapi The Washington Post benar-benar memaku TikTok selama pandemi COVID (dan seterusnya). Setiap hari mereka memposting video menghibur, campuran sandiwara dan lompatan tren, yang berkaitan dengan apa yang terjadi di berita hari ini. Akibatnya, mereka memiliki hampir satu juta pengikut dan pencipta TikTok perusahaan, Dave Jorgensen, adalah wajah yang akrab bagi Gen Z dan Milenial.

Siap untuk memulai dengan TikTok? Hal utama yang perlu diingat adalah:

• Tetap sederhana
• Eksperimen
• Bekerja dengan influencer

TRIBE membantu merek membuka konten bermerek instan dari pencipta berbakat dan berpengaruh yang telah menggunakan dan menyukai produk mereka , dan kami akan segera mengintegrasikan TikTok ke platform kami! Sementara itu, hubungi hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang platform TRIBE.