Pakar berbicara tentang apakah SEO dapat membuat pencarian lokal menjadi hebat lagi di tahun 2017

Pemasaran Digital, SEO

Pakar berbicara tentang apakah SEO dapat membuat pencarian lokal menjadi hebat lagi di tahun 2017

Andrew Shotland adalah pemilik Local SEO Guide, blog dan konsultasi optimisasi mesin pencari lokal terkemuka. Kami menemukan blognya tentang SEO membuat pencarian lokal menjadi hebat lagi di tahun 2017 yang sangat mendalam. Ini diberikan di bawah-

Sudah cukup buruk bahwa Pangeran, Leonard Cohen, dan Nyonya Brady check out pada tahun 2016, tetapi kemudian saya harus pergi dan membaca Prediksi Pemasaran Lokal 2017 David Mihm yang luar biasa, dan saya tidak dapat menemukan koktail yang cukup cepat untuk menenggelamkan kesengsaraan saya.

Bagian Mihm adalah pandangan yang sadar tentang bagaimana Google telah membawa kita semua ke jalan menuju satu hasil dan bagaimana SEO akan menjadi lebih ketat selama tahun depan karena Google menyisihkan SERP untuk mendukung entitas (alias Panel Pengetahuan, Paket Lokal dan sebagainya) dan hasil suara. Agak mengingatkan saya pada posting sinar matahari dan pelangi tua ini.

Masalahnya, Mihm benar. Seperti yang dia nyatakan:

SEO tidak akan mati di tahun 2017. Namun jumlah penerima manfaat organic visibility dari Google akan menurun drastis. Jadi, apa yang harus dilakukan seorang pria dengan kata "SEO" di mereknya dalam menghadapi tiket sekali jalan ke Hari Akhir SEO ini? Dan bagaimana dengan semua agensi SEO dan tipe internal Anda yang lain?

Mari kita lihat situasinya:

Lokal terfragmentasi

Ini adalah kasus untuk setiap ceruk pemasaran lokal dan merupakan salah satu alasan begitu banyak perusahaan berorientasi pencarian lokal mampu berkembang selama dekade terakhir. Ketika berbicara tentang SEO lokal, ada tiga bisnis utama yang dapat diuntungkan:

1. UKM kelas bawah dan kelas atas dengan satu hingga beberapa lokasi

2. Merek multi-lokasi

3. Merek non-lokal yang menargetkan lalu lintas lokal tetapi tidak memiliki lokasi fisik di pasar sasaran (pikirkan situs direktori lokal, situs media, dan sebagainya)

Dari ketiganya, UKM Low-End dan Merek Non-Lokal yang mungkin paling berisiko dari tren ini. Dan SEOlah yang melayani mereka yang harus memikirkan cara membuat limun.

Agensi SEO yang melayani UKM kelas bawah

Mungkin saja waktu dari agensi SEO SMB “scalable” akhirnya berakhir; ini adalah perusahaan yang melihat ke lautan dalam yang terus berkembang dari UKM yang tahu sedikit tentang pemasaran digital dan melihat aliran pendapatan yang tak ada habisnya. Meskipun saya yakin ada yang bagus di luar sana, secara umum ini adalah jenis vendor yang telah menghancurkan banyak kredibilitas industri dengan menawarkan pabrik solusi pemotong kue.

Akan selalu ada kebutuhan untuk membantu pelanggan beranggaran rendah ini mendapatkan dasar-dasar yang benar, tetapi kemampuan untuk menunjukkan ROI pada apa pun di luar dasar-dasar dengan anggaran rendah semakin sulit. Jadi vendor smile-and-dial harus pandai menjual solusi multi-saluran.

Masalahnya adalah semua solusi ini mengalami masalah yang sama ketika Anda harus melakukannya ribuan per bulan dengan anggaran yang sangat rendah. Sekarang, alih-alih memiliki produk SEO yang lemah dengan churn yang berat, Anda memiliki produk multi-channel yang lemah dengan churn yang berat.

Perusahaan dengan tantangan semacam ini mungkin harus mencari cara untuk bermigrasi ke rantai makanan ke keterlibatan dolar yang lebih tinggi dengan lebih sedikit klien yang dapat mereka bahagiakan (strategi "Jerry McGuire"), atau bagaimana beralih ke bisnis perangkat lunak yang lengkap — karena pada dasarnya itulah model yang mereka buat, tetapi tanpa bagian perangkat lunak.

Kabar baiknya adalah masalah agensi yang dapat diskalakan adalah peluang agensi butik. Toko SEO yang lebih kecil dan lebih gesit harus dapat memilih pelanggan terbaik dari jenis layanan ini dan memberikan solusi khusus yang lebih baik.

Dan semuanya bukanlah malapetaka dan kesuraman bagi pabrik-pabrik. Selama Anda membangun "burn and churn" ke dalam model Anda, Anda harus (sayangnya) memiliki banyak ruang untuk bermain di masa mendatang. Terlepas dari tantangan Google, UKM yang tidak tahu apa yang mereka lakukan dalam pemasaran digital tidak akan hilang dalam waktu dekat.

Anda Mungkin Menyukai: SEBERAPA PENTING SEO UNTUK STRATEGI LOKAL YANG KUAT?

Merek non-lokal

Bisnis tanpa lokasi fisik telah mendapatkan potongan rambut Google yang stabil selama bertahun-tahun. Bahkan direktori lokal terbesar di luar sana kemungkinan telah melihat penurunan dua digit, terutama karena 3-paket telah berlabuh di puncak sebagian besar SERP lokal dan bisnis yang benar-benar lokal telah mulai berinvestasi lebih banyak dalam SEO.

Masih ada tempat di SERP untuk situs-situs ini, terutama yang memiliki strategi "jawaban" mereka. Sementara satu hasil pencarian suara mungkin bagus untuk beberapa pertanyaan lokal — seperti restoran steak terbaik di kota, kupon ganti oli, atau atur penghitung waktu telur di dekat saya — untuk sebagian besar, saya pikir sangat tidak mungkin bahwa V-SERP, dan bahkan SERP desktop dengan serangkaian hasil terbatas, akan terbukti berguna untuk sebagian besar kueri.

Postingan Mihm merujuk pada kegagalan beacon “karena mereka tidak menyelesaikan masalah konsumen.” Saya berpendapat bahwa SERP hasil tunggal, terutama untuk suara, akan mengalami nasib yang sama untuk banyak jenis kueri. SERP Jawaban Instan ini dia sertakan untuk frasa "dokter gigi pemutih gigi terbaik" tidak bisa lebih tidak berguna.

Jadi, apa yang bisa dilakukan SEO untuk merek non-lokal? Awal tahun ini, saya memposting di “Masa Depan SERP Lokal” yang perlu menjadi fokus penerbit:

1. Memastikan Google memahami kontennya melalui mark-up dan struktur halaman.

2. Terus meningkatkan keterlibatan pengguna dengan kontennya.

3. Memprioritaskan konten yang paling menjawab pertanyaan yang relevan.

4. Mengembangkan "SERP Direktori Lokal" standar dari daftar daftar bisnis menjadi kumpulan informasi terpenting yang sangat terstruktur yang dibutuhkan konsumen untuk membuat keputusan.

Dengan kata lain, direktori lokal khas Anda harus lebih baik daripada apa yang dapat disatukan oleh Google dengan melihat semua situs di ceruk/geo tertentu.

Jadi, jika Anda adalah warga negara yang besar di situs direktori lokal, Anda sebaiknya menguasai beberapa mata pelajaran tertentu dengan cepat. Saya sarankan memulai dengan yang menghasilkan uang paling banyak terlebih dahulu!

Merek multi-lokasi & UKM kelas atas

Saya tidak ingin terdengar seperti kaset rusak, tetapi ada peluang signifikan di ruang SEO lokal untuk merek multi-lokasi dan UKM yang ingin bersaing di pasar kelas atas (misalnya, pengacara, ahli bedah plastik, dokter gigi ).

Hanya karena sifat dan kompleksitas SEO multi-lokasi, pengecer lokal dan perusahaan jasa akan membutuhkan semua bantuan yang bisa mereka dapatkan untuk menavigasi berbagai masalah SEO lokal untuk merek.

Faktanya, dalam banyak kasus, kami melihat merek besar dan kecil masih kurang berinvestasi dalam SEO. Kami memiliki satu klien pengecer multi-lokasi yang menghasilkan lebih dari 40 persen pendapatannya dari lalu lintas organik, yang setengahnya berasal dari kueri tidak bermerek — namun menurut Google Search Console, hampir 90 persen tayangan Google situs berasal dari non- kueri bermerek. Itu berarti mereka masih memiliki keuntungan besar dari potensi SEO yang belum dimanfaatkan, bahkan di dunia dengan SERP yang menyusut.

Jadi, merek masih perlu melakukan lebih banyak SEO lokal, tetapi sangat sulit untuk merekrut talenta SEO lokal secara internal. Umumnya, alasan mengapa merek tidak beralih ke SEO lokal adalah karena mereka tidak memiliki pengetahuan internal untuk memahami sepenuhnya masalah dan mengoperasionalkan solusinya. (Maksud saya, cukup sulit bagi orang yang melakukan ini sepanjang hari untuk melacaknya.)

Ini berarti bahwa banyak merek akan mengalami kesulitan merekrut bakat karena mereka tidak dapat mengidentifikasi dan memelihara bakat dengan benar. Dengan demikian, agensi dengan keahlian yang tepat masih dalam posisi yang bagus untuk dapat membantu merek masuk, dan memanfaatkan, SEO lokal.

Jadi…?

Jadi ya, segala sesuatunya semakin sulit setiap hari untuk agensi dan praktisi SEO lokal.

Namun Google tetap tidak bisa menahan diri untuk tidak menampilkan gambar sepotong pizza sebagai gambar utama halaman Google Bisnisku (GMB) untuk salah satu klien dealer mobil kami. Dan itu tidak dapat menahan untuk menjatuhkan tautan situs web dari ribuan halaman GMB ke salah satu klien pengecer kami. Selama Borg terus mencoba untuk mengasimilasi semua data sampah di luar sana, ada kemungkinan besar kita jenis SEO lokal akan hidup lama dan makmur.

Sumber: http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534