6 Bahan untuk Video Penjelasan yang Luar Biasa

Membuat konten visual untuk mendukung strategi pemasaran telah terbukti sangat efektif di semua industri. Dibandingkan dengan kata-kata tertulis, aset konten visual —khususnya, video papan tulis dan video penjelasan—menyenangkan, mudah diingat, dan cara yang lebih menarik untuk menyampaikan nilai yang diberikan bisnis Anda.

Bukti? Lihat statistik ini dari Survei Pemasaran Video Status 2018 .

• Jika video dan teks tersedia di halaman yang sama, 72% orang lebih suka menggunakan video untuk mempelajari produk atau layanan.

• 95% orang telah menonton video penjelasan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan.

• 76% mengatakan pemasaran video membantu mereka meningkatkan penjualan.

Selain itu, video pemasaran lebih dapat dibagikan daripada bentuk konten lainnya. Menurut Forbes, 54 persen eksekutif senior berbagi video terkait pekerjaan dengan rekan kerja setiap minggu!

Sebelum kita masuk, mari kita perjelas: tidak semua video whiteboard adalah video explainer, dan tidak semua video explainer dianimasikan di whiteboard. Kami menggunakan istilah tersebut secara bergantian karena jika Anda baru dalam membuat konten visual, video papan tulis (sebagai lawan dari video aksi langsung atau animasi 3D) adalah tempat yang dapat dikelola untuk memulai. Juga, penjelasan tentang apa yang dilakukan perusahaan Anda (salah satu jenis "video penjelasan") adalah cerita pertama yang pas untuk dibagikan kepada prospek Anda.

Video explainer tidak hanya efektif, tetapi juga relatif hemat biaya dan mudah dibuat. Jadi siap untuk memulai? Berikut adalah bahan-bahan utamanya:

1. Penonton tahap kesadaran

Jika Anda terbiasa dengan model siklus pembelian HubSpot , Anda akan ingat bahwa tahap kesadaran didahulukan; itu terjadi ketika pelanggan mengidentifikasi kebutuhan dan menyadari bahwa bisnis Anda berpotensi sesuai dengan tagihan.

Video papan tulis efektif pada tahap ini karena membantu Anda menggambarkan kebutuhan itu (seperti mendengarkan reflektif), sambil menegaskan bahwa situs web Anda adalah sumber yang baik untuk jawaban dan topik terkait. Masalah pelanggan mungkin sangat kompleks atau sangat teknis. Dengan membongkarnya dengan gambar sederhana, diagram, dan judul "tulisan tangan", Anda dapat dengan cepat membuktikan bahwa tim Anda memahami medan.

Namun berhati-hatilah: papan tulis mungkin bukan kendaraan terbaik untuk audiens tahap pertimbangan—terutama jika milik Anda terdiri dari insinyur, profesional TI, atau orang B2B lainnya yang berharap untuk membandingkan opsi berdasarkan fitur/kemampuan substantif. Saat mengomunikasikan daging dan kentang asli dari apa yang Anda berikan, figur dan font kartun biasanya gagal; Anda sebaiknya memetakan konten prospek ini ke studi kasus, whitepaper, atau video demo yang diproduksi secara profesional.

2. Konsep yang jelas

Video papan tulis adalah aset konten yang luar biasa karena memenuhi hampir semua aturan pemasaran masuk: jadilah menarik, bermanfaat, ringkas, jadilah manusia . Penjelas papan tulis dapat menyampaikan pesan "apa yang kami lakukan", mendidik audiens Anda dalam bentuk tutorial cara, atau sekadar menceritakan kisah perusahaan Anda. Percaya atau tidak, halaman "Tentang" Anda kemungkinan besar merupakan halaman yang paling banyak diperdagangkan di situs web Anda.

Sekali lagi, papan tulis bekerja paling baik ketika topiknya sangat sempit. Jika Anda tidak dapat menangkap konsep yang Anda maksudkan dalam garis besar lima bagian yang sederhana (konteks, masalah, solusi, hasil, ajakan bertindak), itu mungkin tidak akan diterjemahkan dengan baik.

3. Naskah yang solid

Sekarang saatnya untuk menempatkan cerita Anda ke dalam kata-kata. Bahkan jika Anda seorang penulis yang baik, sering kali membantu untuk membiarkan agen pemasaran mencoba naskahnya. Penulis luar tidak terjebak oleh semua kerumitan yang Anda hadapi setiap hari. Mereka dapat mengkristalkan poin utama Anda sehingga audiens target mendengarnya dengan keras dan jelas. Mereka juga dapat menjaga bahasa tetap ringkas. (Banyak konsep video dengan cepat berubah menjadi narasi tiga atau empat menit tanpa copywriting yang disiplin.)

Seberapa lamakah sangat lama itu? HubSpot mengatakan 30-90 detik adalah durasi ideal untuk video whiteboard/explainer , tetapi apa pun di bawah dua menit masih mudah dicerna. Kebanyakan voice-over rata-rata 150 kata yang diucapkan per menit. Jadi, jika skrip Anda lebih panjang dari satu halaman (tidak termasuk arah animasi), itu mungkin terlalu panjang.

Ingat juga, skrip yang lebih panjang secara alami membutuhkan lebih banyak animasi untuk mengilustrasikan kata-kata tambahan, sehingga panjang skrip akan memengaruhi biaya proyek Anda. (Lebih lanjut tentang itu di bawah.)

4. Seorang desainer yang berdedikasi

Video papan tulis tidak selalu merupakan home run pertama. Baik Anda membuat video sendiri atau bekerja dengan vendor produksi video, bersiaplah untuk melakukan pengeditan. Perancang video harus menjadi mitra yang fleksibel dan berorientasi pada detail yang bersedia mengubah suara dan animasi di beberapa putaran revisi.

Berikut daftar alat video DIY dan vendor video outsourcing untuk video papan tulis/penjelas:

1. Wooshii.com

2. Fiverr.com

3. Truscribe.com

4. eLance.com

5. GoAnimate.com (DIY)

6. Powtoon.com (DIY)

7. Prezi.com (DIY)

8. Perangkat lunak animasi Motion untuk Mac (DIY)

9. VideoBlocks.com (DIY)

Sebelum memilih mitra, luangkan waktu untuk menelusuri contoh portofolio kerja dan baca ulasan online vendor dengan sangat cermat.

5. Pengisi suara terverifikasi

Kecuali jika Anda ingin suara perusahaan Anda diwakili oleh robot, jangan serahkan bagian pengisi suara pada keputusan menit terakhir. Ada tiga opsi utama yang perlu dipertimbangkan: merekam voice-over sendiri (dengan mikrofon USB untuk kualitas suara yang optimal), merekrut talent voice-over profesional (terpisah dari vendor produksi video Anda), atau memilih voice-over yang disertakan dengan paket produksi video (biaya item baris untuk bakat suara dapat sangat bervariasi, tergantung pada vendor video Anda). Banyak perusahaan menemukan bahwa biaya bakat profesional dan pengeditan suara sangat berharga. Dan situs seperti fiverr.com memudahkan Anda berbelanja narator ideal Anda.

6. Anggaran yang besar.

Seperti halnya layanan profesional, Anda mendapatkan apa yang Anda bayar. Survei penelitian sebelumnya telah mengungkapkan bahwa produksi konten berkualitas tinggi menempati peringkat Nomor Satu sebagai taktik SEO yang paling efektif dan paling sulit untuk dikuasai. Itu berlaku untuk pemasaran konten berbasis teks, serta video.

Anda dapat menemukan penawaran video papan tulis mulai dari $ 20 (tidak termasuk revisi atau penyesuaian apa pun), tetapi ini sangat mirip dengan posting blog $ 20 yang dapat Anda beli dari ladang konten atau freelancer fly-by-night. Mesin pencari (dan pelanggan) mahir dalam mengendus kualitas yang buruk; keduanya memiliki kekuatan untuk menghukum merek Anda.

Lebih realistis lagi, Anda harus mengharapkan untuk membayar di mana saja antara beberapa ratus hingga seribu dolar—tergantung pada seberapa banyak pekerjaan yang Anda lakukan sendiri.

Berikut adalah contoh video penjelasan yang baru-baru ini kami buat untuk klien yang mencentang semua kotak yang telah kami bicarakan di sini. Tonton dalam satu menit – dan beri tahu kami pendapat Anda!

Mencari lebih banyak kiat pemasaran video? Tinggalkan pertanyaan di bagian komentar di bawah! Kami selalu senang membantu.