6 Praktik Terbaik Video Penjelasan yang Didukung Oleh Para Ahli

Video explainer berfokus pada penyajian masalah yang dimiliki sekelompok orang dan memposisikan produk sebagai solusi. Mereka menampilkan anekdot dan cerita yang mengingatkan pemirsa tentang kelemahan masalah ini dan kemudian memberikan langkah-langkah untuk berhenti mengalaminya.

Tetapi menunjukkan masalah dan solusinya tidak cukup untuk membuat pemirsa membeli dari Anda. Video penjelasan harus jelas dan menarik sehingga ketika pembaca menonton beberapa video penjelasan, produk Anda muncul sebagai solusi yang paling membantu dan koheren.

Dan dengan sembilan puluh empat persen orang menonton video penjelasan untuk mempelajari produk dan layanan, Anda dapat mendorong sebagian besar pengguna internet untuk membeli dari Anda dengan mengikuti enam praktik terbaik video penjelasan yang didukung pakar ini.

1. Tentukan audiens target Anda

Memproduksi video untuk audiens tertentu meningkatkan peluang penjualan produk Anda. Orang-orang ini mengalami masalah yang Anda pecahkan, jadi mereka akan tahu seberapa besar pengaruhnya untuk menyelesaikannya.

“Daripada menargetkan semua orang, fokuslah pada pelanggan ideal untuk bisnis Anda,” kata Hafiz Bajuri, eksekutif pemasaran di studio produksi video Vicinity. Fokus sempit ini membantu video Anda menjangkau orang-orang yang mengetahui nilai produk Anda.

Anda dapat menentukan audiens Anda dengan berbicara dengan kolega, seperti penjualan, media sosial, atau anggota tim dukungan pelanggan Anda, yang berbicara dengan pelanggan. Tanyakan tentang demografi calon pelanggan dan klien. Pertama, pelajari usia rata-rata, kebangsaan, tahap kehidupan, dan tingkat pendapatan mereka, karena data ini membantu Anda menyesuaikan pesan Anda dengan audiens Anda. Kemudian pelajari tentang minat dan poin rasa sakit mereka untuk melihat dengan tepat mengapa seseorang akan menggunakan produk Anda.

Lihat kesamaan dan buat profil pengguna berdasarkan karakteristik rata-rata.

2. Gunakan bahasa dan penjelasan yang sederhana

Para ahli sering lupa bahwa tidak semua orang memiliki tingkat keahlian yang sama dengan mereka. Akibatnya, mereka dapat merujuk informasi yang tidak diketahui pendengar, sehingga lebih sulit bagi pemirsa untuk memahami penjelasannya.

Saat menulis skrip Anda, hapus jargon, contoh, dan penjelasan yang hanya akan dipahami oleh orang-orang yang terlibat dengan industri atau produk Anda.

Anda dapat menemukan bagian yang membingungkan ini dengan meminta umpan balik dari orang-orang di luar departemen Anda. “Kami selalu menguji skrip kami pada pelanggan kami sebelum meluncurkannya, dan itu berhasil dengan sangat baik,” kata Paul Sherman, CMO di Olive. Dia juga menunjukkan naskah kepada orang-orang yang tidak terbiasa dengan produk mereka. “Jika mereka bisa memahaminya,” katanya, “itu sangat jelas.”

Anda kemudian dapat menggunakan umpan balik untuk mengubah skrip Anda dan membagikan pesan yang jelas.

3. Sampaikan pesan langsung

Perkenalan video menggoda mengapa penting untuk melakukan atau mempelajari apa yang disarankan video. Mereka juga membiarkan pemirsa mengetahui apakah video memecahkan masalah mereka. Masalahnya adalah bahwa perkenalan yang panjang dapat membuat pemirsa bosan dan membuat mereka menonton video yang memecahkan masalah yang sama lebih cepat.

“Kebanyakan orang yang mengklik video mengetahui masalah yang mereka alami,” kata pendiri Coffee Geek TV, Tim Sutton. Jadi sangat penting untuk sampai ke intinya sesegera mungkin. “Langsung ke intinya dan tetap pada topik dapat menunjukkan kepada pemirsa bahwa Anda memiliki solusi dan bahwa mereka dapat menerimanya dengan cepat dan jelas,” katanya. Ketika Tim beralih ke format ringkas, dia melihat lebih banyak pandangan dan komentar dari audiensnya.

Tetap berpegang pada intro tiga langkah singkat sehingga Anda dengan cepat membahas topik video dan tidak mengoceh.

Pertama, sebutkan risiko tidak menyelesaikan masalah judul video—ini adalah masalah yang dipecahkan oleh produk atau layanan Anda. Kemudian, goda bagaimana video Anda akan menunjukkan cara mengatasi masalah ini. Terakhir, bagikan pencapaian atau jabatan Anda untuk membuktikan bahwa Anda layak untuk didengarkan.

Video ini melakukan pekerjaan yang sempurna untuk menjelaskan masalah secara ringkas, dan kemudian mengartikulasikan bagaimana produk akan memecahkan masalah itu. Merasa terinspirasi? Anda dapat mengedit video penjelasan ini dengan akun Vyond untuk membuatnya sendiri.

Gunakan templat video penjelasan ini

4. Buat video lebih pendek dari 2 menit

Penelitian dari Wistia menemukan bahwa pemirsa cenderung menonton video lebih dari dua menit. Jadi, untuk meningkatkan peluang melihat ROI positif dari video explainer Anda, rekam video lebih pendek dari 120 detik.

Anda dapat menyimpan video Anda di bawah dua menit dengan menetapkan batas kata per menit dan mendiskusikan satu ide per video.

Mike Grossman, CEO di GoodHire, mengatakan Anda tidak boleh mengatakan lebih dari 150 hingga 200 kata per menit. Aturan ini berarti skrip Anda harus antara 300 dan 400 kata. Selama waktu ini, sebutkan bagaimana Anda mengatasi satu masalah, bagikan contoh bagaimana Anda telah melakukannya, dan kemudian selesaikan video sebelum kehilangan perhatian penonton.

5. Hindari mengacaukan video Anda dengan visual

Otak kita dapat memproses informasi dalam jumlah terbatas pada suatu waktu. Ketika video menampilkan banyak grafik dan animasi secara bersamaan, mereka membebani otak pemirsa. Kelebihan kognitif ini dapat menyebabkan pemirsa melupakan informasi penting yang mungkin mereka perlukan untuk mencapai tujuan video Anda, seperti langkah-langkah untuk membeli dari Anda.

“Animasinya harus sederhana,” kata Hafiz, “agar penonton tidak terganggu dan memahami konsepnya.” Menambahkan lebih sedikit elemen visual ke video Anda juga berarti pemirsa dapat fokus pada hal yang paling penting: pesan video Anda.

Anda dapat menghindari mengacaukan video Anda dengan visual dengan tetap berpegang pada satu atau dua grafik per adegan, seperti pada contoh di bawah ini. Satu grafik dapat mengkontekstualisasikan apa yang dikatakan pembicara, sementara yang lain menekankan suatu peristiwa di layar.

Jika Anda adalah pelanggan Vyond, Anda dapat menggunakan video contoh ini sebagai template untuk membuat video penjelasan Anda sendiri.

Gunakan templat video penjelasan ini

6. Sertakan subtitle

Penelitian dari Verizon menunjukkan bahwa 80% konsumen lebih cenderung menonton video dengan teks.

Menurut Chief Experience Officer Convincely, Gregory Yong, “Sebagian besar pengguna internet menelusuri video tanpa suara, dan akan meninggalkan konten yang tidak dapat mereka tonton tanpa suara.” Jadi, saat Anda memberi teks pada video, Anda melayani pengguna seluler—66% pengunjung situs—dan memiliki lebih banyak peluang untuk menjangkau audiens target Anda.

Yong merekomendasikan perusahaan menggunakan Veed.io untuk memberi keterangan pada video penjelasan mereka. Aplikasi pengeditan video secara otomatis membuat subtitle untuk video yang Anda seret dan lepas ke antarmuka mereka. Setelah AI mereka menghasilkan subtitle, Anda dapat mengunduhnya atau menempatkannya di atas video Anda.

Teknik hebat lainnya? Menambahkan teks dinamis langsung ke video explainer Anda. Contoh di atas menunjukkan bagaimana menggunakan teks dalam video Anda memudahkan untuk menyampaikan pesan, bahkan tanpa suara. Anda dapat membuka template video ini di akun Vyond mana pun untuk menyesuaikan video explainer Anda sendiri.

Gunakan templat video penjelasan ini

Animasikan video penjelajah hebat menggunakan Vyond

Vyond adalah animasi intuitif yang dapat digunakan siapa saja tanpa latar belakang animasi sebagai perangkat lunak video penjelajah mereka. Video ini dapat menggunakan berbagai template (seperti animasi kontemporer, ramah bisnis, atau papan tulis) yang sesuai dengan gaya video kampanye pemasaran Anda.

Setelah memilih gaya, Anda dapat membuat video penjelasan animasi yang mengikuti praktik terbaik para ahli untuk mengembangkan bisnis Anda. Misalnya, MailLift menyematkan video buatan Vyond di beranda mereka sebagai bagian dari upaya pemasaran video mereka dan meningkatkan tingkat konversi sebesar 67%.

Mulai uji coba gratis