Bagaimana salah satu surat kabar Swedia yang paling banyak dibaca mendapat perhatian dengan Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Kampanye Digital Out-of-Home seharusnya tidak sulit. Sebenarnya, kampanye DOOH sederhana dalam tujuannya untuk menuntut perhatian dari pemirsa, tetapi bagaimana Anda menonjol dari keramaian? Dan bisakah Anda melakukannya dengan elegan dan tanpa merusak anggaran Anda?

Nah, itulah yang dilakukan Bonnier News dan surat kabar harian Swedia Expressen… dan beberapa! Mereka tidak hanya membuat kampanye nasional yang luar biasa, penuh dengan video dan konten dinamis, tetapi mereka melakukannya secara efektif dan efisien.

Dari papan reklame hingga halaman arahan, dari halaman web hingga platform yang macet di metro Stockholm, Expressen membuat kampanye yang dari pagi hingga larut malam menjangkau audiensnya dengan konten yang relevan dan menarik. Dan yang paling penting, peningkatan hits di aplikasi surat kabar dan situs web.

Kami berbicara dengan Olle Walltin, Art Director dan Alexandra Lindmark, Desainer Grafis di Bonnier News and Expressen tentang bagaimana mereka dapat menggunakan Bannerflow untuk membuat kampanye Digital Out-of-Home yang dinamis di seluruh Swedia.

Apa tujuan dari kampanye ini?

Olle Walltin, Art Director: Pertama, sedikit latar belakang. Expressen tidak diiklankan selama beberapa tahun menggunakan Out-of-Home, dan terutama tidak di Digital Out-of-Home. Selain itu, saya percaya bahwa ini adalah pertama kalinya dalam waktu yang lama kami melakukan pemasaran di luar saluran periklanan kami sendiri (kecuali media sosial). Dengan kampanye khusus ini, kami berharap dapat melihat peningkatan pengguna harian yang mengunjungi situs berita dan aplikasi kami.

Dan meskipun kami tidak dapat mengukurnya secara pasti karena sifat analog dari Out-of-Home, selama masa kampanye, kami memang menyaksikan peningkatan unduhan aplikasi berita kami.

Apa reaksi terhadap kampanye dari tim Expressen dan Bonnier?

Olle Walltin: Sebagai sebuah tim, kami sangat senang. Kami juga ' pembicaraan di sekitar gedung' jika Anda suka! Semua orang di Bonnier News sangat bangga dengan bagaimana merek Expressen dipasarkan di jalanan dan di seluruh kota di sekitar Swedia. Ada banyak kebanggaan secara internal.

Bagaimana Anda memulai kampanye ini? Dan apa yang membuat Anda menggunakan Bannerflow?

Alexandra Lindmark, Desainer Grafis: Saya tidak terlibat di awal proyek tetapi tim yang mengerjakan kampanye datang kepada saya dan meminta bantuan saya. Mereka tahu saya telah menggunakan Bannerflow untuk membuat dan memproduksi kampanye lain untuk organisasi.

Mereka menjelaskan kepada saya apa yang mereka inginkan dan bagaimana mereka ingin menampilkan ponsel dengan artikel yang diperbarui, dan mengetahui apa yang saya ketahui tentang Bannerflow, saya yakin itu mungkin. Saya belum pernah mencoba data feed atau RSS feed di salah satu iklan saya, apalagi iklan DOOH!

Jadi saya mengatur pertemuan dengan kontak kami di Bannerflow yang kemudian membantu membimbing saya melalui proses pembuatan kampanye.

Tantangan desain mana yang paling memuaskan untuk dipecahkan saat membuat berbagai materi iklan kampanye?

Alexandra Lindmark: Bagi saya hal terbaik tentang Bannerflow adalah fungsi penskalaan. Anda dapat membuat begitu banyak format dengan sangat cepat.

Hal hebat kedua tentang Bannerflow adalah betapa mudahnya memasukkan video ke dalam desain. Sebelumnya saya telah menggunakan elemen dasar grafik bergerak. Memasukkan video ke dalam materi iklan dengan mudah merupakan dorongan besar.

Untuk kampanye DOOH kami menerima dukungan yang baik dengan membuat widget HTML5 kustom kami sendiri. Ini tidak hanya membuatnya mudah untuk diterapkan tetapi juga membantu kami mengurangi dan mengompresi ukuran file, yang sangat penting untuk kampanye DOOH.

Mengapa sangat penting untuk mengurangi ukuran file untuk DOOH?

Alexandra Lindmark: Kami membutuhkan koneksi khusus ke Clear Channel, jadi pengembang Bannerflow Daniel memodifikasi widget video. Setelah itu kita bisa menampilkan video secara langsung melalui jaringan Clear Channel. Karena video menggunakan banyak bandwidth, widget dimodifikasi untuk dikompres (tanpa kehilangan kualitas).

Bagaimana rasanya menggunakan umpan data dalam kampanye DOOH Anda?

Olle Walltin: Itu sangat kuat! Itu juga merupakan tujuan dan sasaran kami untuk melakukannya (menggunakan umpan data). Itu adalah tujuan utama karena, ketika tampilan bergerak melewati layar Anda melihat pembaruan terbaru. Kemudian ketika Anda mengeluarkan ponsel Anda di kereta bawah tanah, Anda melihatnya persis sama seperti dari halaman asli kami.

Kami harus menunjukkan kepada pemirsa baru nilai yang akan mereka dapatkan dari mengunjungi Expressen dan menjadikannya transisi yang mulus. Kami sangat berterima kasih atas fakta bahwa kami dapat mengaktifkan kontinuitas yang kuat ini hanya dengan menggunakan satu platform di Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Membuat desain dan memodifikasi materi iklan kampanye untuk layar yang berbeda sangatlah mudah. Tetapi keajaiban terjadi ketika kami dapat melihat aplikasi berita Expressen dan iklan DOOH kami secara sinkron. Sangat menyenangkan melihat wadah baru terisi dengan berita terbaru secara otomatis.

Apakah konteks penempatan iklan DOOH Anda memengaruhi materi iklan kampanye Anda?

Olle Walltin: Tentu saja itu sangat penting. Sangat penting untuk merancang latar belakang yang bekerja secara efektif dengan berbagai bentuk layar yang akan kami gunakan.

Berapa banyak orang yang terlibat dalam pembuatan kampanye ini?

Olle Walltin: Dalam kampanye ini, lima orang, tetapi dua di antaranya adalah manajemen! Antara saya dan Alexandra kami dapat mengambil kampanye ini dengan tengkuk dan menjalankannya begitu saja.

Sungguh menakjubkan kami hanya dapat beralih dari satu ide ke kampanye lainnya… dan Bannerflow dapat membantu kami mengelolanya dengan sangat cepat… Luar biasa!

Apakah Anda akan menggunakan Bannerflow untuk kampanye DOOH lagi?

Alexandra Lindmark: Ya dan itu sebenarnya sesuatu yang kami lihat sekarang dengan merek yang berbeda yaitu majalah makanan. Ide kami adalah kampanye pencitraan merek baru yang menampilkan materi iklan berbeda pada waktu tertentu dalam sehari.

Misalnya, sore hari di Swedia sangat populer untuk menikmati kue sore dan kopi bersama rekan kerja atau teman, 'fika'. Untuk contoh khusus ini kami akan menampilkan gambar dan film kue dan kue, hal-hal semacam itu. Kemudian mungkin saat makan siang kami akan memodifikasi konten dan menampilkan resep makan malam yang luar biasa dan segera kami akan melakukan hal yang sama untuk waktu yang berbeda dalam sehari.

Apakah ada fitur Bannerflow yang telah membantu Anda membawa kampanye iklan Anda ke tingkat yang lebih tinggi?

Alexandra Lindmark: Bannerflow sangat lancar untuk menghasilkan iklan dan saya telah menghemat banyak waktu untuk membuat semua format yang saya perlukan untuk setiap kampanye yang saya lakukan. Misalnya, kampanye untuk majalah selalu menggunakan format 20 plus dan itu sangat memakan waktu untuk dibuat menggunakan Photoshop atau Indesign.

Lebih baik lagi, sekarang saya dapat dengan mudah membuat iklan dengan lebih banyak gerakan untuk Bonnier News, yang sebelumnya tidak selalu dapat saya lakukan. Dan ini menghemat banyak waktu. Saya suka bekerja di After Effects, jadi dapat menerapkan teknologi serupa di iklan saya adalah nilai tambah yang besar.

Ambil langkah selanjutnya

Dalam siklus berita yang sibuk saat ini, tidak cukup hanya berdiam diri, iklan besar yang berani membutuhkan relevansi sebanyak iklan spanduk terkecil. Dan berkat platform manajemen materi iklan multi-format unik Bannerflow , membuat kampanye dooh dinamis semudah membuat kampanye display.

Jika, seperti Bonnier News dan Expressen, Anda ingin tahu cara menggunakan Bannerflow untuk membuat kampanye DOOH, pesan demo.