Bekerja dengan Iklan Facebook – Anatomi Kampanye Iklan Facebook

Terakhir Diperbarui pada 18 Mei 2020

Kampanye Iklan Facebook perlu menjadi alat di kotak alat Anda. Karena web di seluruh dunia semakin menjadi bagian dari kebiasaan dan alur kerja sehari-hari orang, opsi pemasaran berbayar perusahaan seperti manajemen media sosial label putih telah meningkat di banyak area berbeda di luar hanya Google Ads, Yahoo, atau Bing. Untuk tidak hanya mengikuti pesaing tetapi untuk memperluas pilihan perusahaan Anda dan keuntungan keseluruhan, akan membantu Anda dengan baik untuk mulai melihat hal-hal seperti Platform Media Sosial. Sementara banyak orang mungkin menganggap Facebook sebagai platform Media Sosial saja, sebenarnya, ini juga merupakan platform yang kuat dan efektif untuk pemasaran dan penjualan jika Anda tahu cara melakukannya.

Dua komponen penting untuk menerapkan pemasaran secara efektif di platform media sosial adalah siapa yang Anda targetkan dan bagaimana Anda menyampaikan pesan Anda kepada pelanggan potensial Anda. Di sinilah memahami anatomi kampanye iklan. Di bawah ini saya akan menjelaskan dasar-dasar kampanye iklan Facebook serta berbagi sedikit wawasan tentang cara membuat kampanye iklan yang efektif. Ini pasti akan membantu Anda jika Anda mencoba untuk mencapai Sertifikasi Cetak Biru Facebook Anda.

Mari kita mulai. Dari Pengelola Iklan, Anda dapat mengeklik tombol "buat" di bawah tab kampanye. Ini akan mengarahkan Anda ke pilihan pertama Anda, yaitu menetapkan tujuan kampanye.

Untuk membuat kampanye yang efektif, Anda harus memahami mengapa Anda membuat kampanye iklan Facebook dan tujuannya. Ada tiga tujuan pemasaran yang berbeda untuk dipertimbangkan saat membuat kampanye Anda.

1. Kesadaran (top of funnel) – Ini untuk memperkenalkan merek/produk Anda kepada orang-orang dan menciptakan kesadaran akan merek/produk Anda sehingga mereka akan mengingat Anda di masa depan jika atau ketika mereka memutuskan untuk mengambil tindakan.
2. Pertimbangan (tengah corong) – adalah untuk apa yang dikatakannya, untuk mempertimbangkan merek/produk Anda dengan menawarkan proposisi bernilai tinggi.
3. Konversi – (bagian bawah corong) Tujuan kampanye ini dirancang untuk mendorong penjualan akhir. Jika dilakukan dengan benar, itu juga akan membantu dalam membuat pelanggan jangka panjang.

Di bawah tujuan pemasaran di atas, Anda akan menemukan beberapa opsi berbeda untuk menjelaskan lebih lanjut tujuan yang dimaksudkan kampanye Anda. Saya tidak akan membahasnya di sini sekarang, tetapi ketahuilah bahwa Anda dapat melihat definisi lengkap dari setiap tujuan dengan mengarahkan kursor ke tujuan itu sendiri dan kemudian klik informasi "i" yang muncul.

Kesadaran meliputi:

• Kesadaran Merek
• Mencapai

Pertimbangan meliputi:

• Lalu lintas
• Keterikatan
• Pemasangan Aplikasi
• Berita Video
• Generasi pemimpin
• Pesan

Konversi Termasuk:

• Konversi
• Penjualan Katalog
• Lalu Lintas Toko

Setelah memilih tujuan kampanye, Anda akan melihat opsi untuk memasukkan informasi lebih lanjut seperti Nama Kampanye, Anggaran, dan peluang untuk menjalankan pengujian terpisah. Ada beberapa opsi lagi yang dapat diabaikan jika Anda tidak membuka tab opsi lanjutan, jadi pastikan setidaknya mengintip untuk melihat apakah ada sesuatu yang menarik bagi Anda. Lanjut….

Cari Tahu Lebih Lanjut - Jadwalkan Rapat Hari Ini!

Kampanye Iklan Facebook: Kenali Audiens Anda

Selanjutnya, Anda akan menyiapkan jenis audiens Facebook yang Anda inginkan untuk menayangkan iklan Anda.

Pemirsa di Facebook tidak hanya alat yang ampuh untuk dimiliki di saku belakang Anda, tetapi juga penting untuk mendapatkan hak jika Anda berharap untuk menjalankan kampanye iklan Facebook yang sukses. Cara Anda membuat audiens dapat berkisar dari memilih informasi dasar seperti:

• Usia
• Lokasi
• Jenis kelamin
• Bahasa yang diucapkan

Untuk pilihan Demografi, Minat, atau Perilaku.

Anda juga dapat membuat audiens kustom dari daftar email. Ini adalah ide yang bagus jika perusahaan Anda memiliki database pelanggan potensial atau pelanggan lama yang sudah ada. Seperti yang Anda lihat, audiens Facebook dapat berkisar dari sangat luas hingga sangat spesifik, tergantung pada maksud kampanye Anda.

Saat Anda bekerja dengan audiens yang menargetkan Anda, Anda melihat, "Ukuran Audiens" akan berubah di sebelah kanan halaman. Ini juga akan memberikan perkiraan hasil harian dalam jangkauan dan klik tautan. Ini akan membantu Anda memahami seberapa besar (atau kecil) penargetan Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan berdasarkan hal-hal seperti anggaran atau tujuan.

Kampanye Iklan Facebook – Pemirsa Serupa

Jenis audiens kampanye iklan Facebook terakhir yang ingin saya sentuh adalah audiens Serupa. Setelah Anda menemukan jenis audiens yang cocok untuk Anda. Anda mungkin akan memiliki pemikiran tentang bagaimana Anda dapat menjangkau lebih banyak kelompok orang-orang yang berpikiran sama ini dan mengembangkan basis pelanggan potensial Anda. Lagi pula, jika Anda menarik dari audiens yang ada, kemungkinan besar mereka adalah pelanggan terbaik Anda. Jadi membangun grup berdasarkan mereka hanya masuk akal. Pemirsa Serupa melakukan keajaiban Facebook-nya dan menciptakan pemirsa yang menurut Facebook kemungkinan besar akan tertarik dengan produk atau layanan Anda. Ini memungkinkan Anda untuk memperluas jangkauan perusahaan Anda dengan memasarkan kepada mereka.

Masih ada banyak hal untuk diberitahukan kepada Anda tentang menyiapkan audiens Anda. Saya pikir saya sudah memberi Anda cukup untuk mulai membuat pembunuh dengan sedikit pemikiran dan kerja. Jangan percaya bahwa ini terjadi dalam semalam. Sama seperti iklan pembunuh tidak terjadi begitu saja, dan ini sering kali membutuhkan beberapa upaya untuk membuatnya menjadi sesuatu yang benar-benar Anda sukai.

Tempat yang Tepat pada Waktu yang Tepat

Anda telah membuat audiens Anda, dan sekarang Anda hanya perlu menentukan bagaimana Anda akan mencoba menjangkau mereka. Facebook juga menawarkan penempatan otomatis. Sejujurnya, saya tidak pernah menggunakannya karena saya menemukan bahwa tergantung pada apa yang saya coba capai dan siapa yang saya targetkan, penempatan otomatis seringkali terlalu luas. Penempatan otomatis biasanya membuang-buang uang dan waktu untuk mendapatkan yang benar. Karena itu, saya akan selalu memilih penempatan saya secara manual, yang dapat dilakukan dengan mengklik tombol radial edit penempatan.

Jangan Kewalahan

Ada banyak hal yang harus dibahas di sini (yang akan saya lakukan di artikel mendatang), jadi, untuk saat ini, saya akan mengatakan, "mulai dengan dasar-dasar dan bangun." Beberapa opsi seperti Umpan Berita Facebook dan Umpan Instagram cukup untuk membuat Anda sibuk sampai Anda menguasai seni pembuatan iklan dan bagaimana Anda perlu mempertimbangkan materi iklan yang optimal untuk setiap opsi penempatan sebelum Anda puas. dengan itu. Facebook akan mengingatkan Anda bahwa dengan menghapus beberapa opsi, Anda berpotensi meningkatkan biaya per konversi. Saya sarankan Anda mengabaikan ini sampai Anda memutar beberapa konsep dasar.

Dengan semua opsi yang ditawarkan oleh Facebook dalam format, ukuran, dan tampilan kreatif, saya akui agak berlebihan untuk mendapatkan sesuatu yang tepat ketika Anda terlalu fokus pada penempatan. Butuh beberapa saat dan banyak frustrasi sebelum saya memahami dengan benar kapan dan bagaimana menggunakan setiap opsi. Jadi sekali lagi, mulailah dari yang kecil di sini jika hanya sampai Anda mengetahui perbedaan yang akan Anda lihat pada iklan Anda yang ditampilkan dalam opsi penempatan yang berbeda.

Lebih Banyak Lagi Tentang Kampanye Iklan Facebook

Di atas kami telah membahas beberapa konsep inti untuk membuat Kampanye Facebook. Silahkan datang kembali untuk blog selanjutnya dimana saya akan membahas tentang diseksi dari sebuah iklan Facebook. Saya akan membahas bagaimana dan kapan menggunakan beragam opsi Anda dalam pembuatan iklan. Sementara itu, Anda mungkin ingin membaca: Bagaimana menyusun Kampanye Iklan Facebook oleh rekan saya yang terhormat, Joeseph.

Pengarang: Mikel R.