Pelacakan Iklan Facebook: Panduan AZ Anda

Sebagai sebuah perusahaan, salah satu strategi pemasaran yang paling penting adalah iklan. Untuk memastikan orang melihat iklan ini, Anda harus mempostingnya di berbagai platform media sosial. Di antara berbagai platform media sosial adalah Facebook, yang akan menjadi fokus utama kami. Memasang iklan di Facebook juga harus memberi Anda keuntungan selain bertindak sebagai strategi pemasaran. Untuk mengetahui keuntungan Anda, Anda perlu menggunakan pelacakan konversi pada iklan Anda. Ada berbagai metode untuk membantu Anda dengan pelacakan konversi di Facebook. Namun, sebelum Anda menikmati metode ini, Anda harus mengetahui pentingnya pelacakan konversi.

Tahukah kamu??? Pemimpin penjualan sosial 51% lebih mungkin untuk mencapai kuota . Terlebih lagi, tenaga penjual yang aktif di media sosial melaporkan peluang penjualan 45% lebih banyak . (Titik Hub)

Mengapa Pelacakan Konversi Penting

Pengembalian Investasi

Ada tiga alasan utama mengapa Anda harus melakukan pelacakan konversi. Yang paling penting adalah karena memungkinkan Anda untuk mengukur laba atas investasi Anda. Ini sangat penting untuk bisnis karena memungkinkan Anda mengetahui berapa banyak konversi yang Anda terima. Ini juga mengambil langkah lebih jauh pada konversi dengan menentukan apakah ada pendaftaran, sebagian besar dari pelanggan email, penjualan, pengisian formulir atau kampanye lain yang dilakukan perusahaan Anda. Ini dimungkinkan melalui pelacakan kampanye Facebook. Rincian ini sangat penting dalam perhitungan ROI. Karena mereka menawarkan informasi yang sangat rinci, Anda dapat dengan mudah menentukan pengembalian di setiap sektor.

Kinerja Uji A/B

Pentingnya pelacakan konversi lainnya adalah bahwa hal itu juga dapat membantu Anda menentukan kinerja pengujian A/B Anda. Ini juga sangat penting karena dengan menentukan kinerja Anda, Anda tahu bagaimana meningkatkannya. Ini membantu dalam meningkatkan kampanye Anda dan memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil yang lebih baik. Kepentingan luar biasa lainnya adalah bahwa Anda bukan satu-satunya yang mendapat manfaat darinya. Facebook juga memiliki banyak keuntungan melalui pelacakan konversi. Ini karena mereka juga melacak siapa yang mengonversi iklan Anda dan menggunakan data yang diperoleh untuk mengoptimalkan algoritmenya. Hal ini memungkinkan untuk mendapatkan lebih banyak orang dengan minat yang sama. Ini juga membantu perusahaan Anda karena menghasilkan lebih banyak konversi. Berikut adalah contoh Tes A/B:

(Kredit Gambar: AdEspresso)

Ada berbagai metode pelacakan iklan di Facebook. Namun, hanya ada dua sistem yang tersedia. Anda dapat menggunakan analitik Google atau piksel Facebook. Sistem yang paling umum digunakan adalah piksel Facebook tetapi itu tidak berarti bahwa Anda tidak dapat menggunakan analitik Google karena mereka juga sama-sama efisien. Fakta bahwa sistem melibatkan penggunaan Google memberikan keuntungan. Ini karena Google memantau arus lalu lintas dan juga dapat mempelajari apa yang dicari orang di situs Anda. Itu juga terlibat dalam pelacakan kampanye Facebook yang memberikan keunggulan.

Saat menggunakan sistem piksel, Anda memiliki akses ke manajer iklan Facebook pelacakan konversi yang memberi Anda banyak informasi, analitik Google juga dapat memberi Anda lebih banyak informasi tentang bagaimana, kapan, dan mengapa orang berkonversi. Ini membantu Anda mengikuti seluruh jalur yang diambil pengguna dan ini sangat penting saat menentukan ROI. Anda juga dapat mengetahui apa yang menurut orang relevan di situs Anda. Namun, saat Anda menggunakan analitik Google, penting untuk dicatat bahwa konversi, jika dibandingkan dengan sistem piksel, tidak sama. Sebelum Anda terburu-buru mengambil keputusan untuk memutuskan siapa yang lebih baik, Anda perlu memahami mengapa ada perbedaan dalam pengukuran mereka.

Uji SEO situs web Anda dan skor media sosial dalam 60 detik!

Diib adalah salah satu alat pemantauan SEO dan media sosial terbaik di dunia. Diib menyinkronkan ke Facebook dan Google Analytics dan menggunakan kekuatan data besar untuk membantu Anda dengan cepat dan mudah meningkatkan lalu lintas media sosial dan peringkat SEO Anda.

• Media sosial otomatis + alat SEO yang mudah digunakan
• Pemantauan + ide kata kunci dan backlink
• Kecepatan, keamanan, + Pelacakan Vital Inti

• Ide otomatis untuk meningkatkan lalu lintas + penjualan Media Sosial
• Lebih dari 250.000 ribu anggota global
• Pembandingan dan analisis pesaing bawaan

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Digunakan oleh lebih dari 250k perusahaan dan organisasi:

• 
• 
• 
• 

Sinkronkan dengan

Jenis Konversi

Alasan utama mengapa pengukuran konversi mereka berbeda adalah karena mereka menggunakan metode yang berbeda dalam menentukan konversi. Ada dua jenis konversi. Yang pertama adalah klik melalui konversi di mana Anda cukup mengklik iklan Anda dan mengonversi. Yang lainnya adalah tampilan melalui konversi di mana Anda melihat melalui konversi dan mengonversi nanti. Pelacakan konversi Facebook memberikan kredit untuk klik melalui konversi dan juga melihat melalui konversi yang terjadi dalam sehari.

Facebook, oleh karena itu, memberikan kredit untuk titik kontak pertama yang membawa perbedaan. Ini karena Google analytics menggunakan basis klik terakhir untuk memberikan kredit. Mereka juga memiliki keuntungan tambahan karena mereka menawarkan sistem yang dapat disesuaikan untuk membantu Anda memutuskan bagaimana Anda ingin mendistribusikan konversi Anda. Gambar di bawah menunjukkan dua jenis konversi ini:

(Kredit Gambar: PPC Menang)

Google Analytics

Sekarang setelah Anda mengetahui mengapa pengukurannya berbeda, Anda dapat menggunakan analitik Google untuk melacak iklan di Facebook. Analisis Google memungkinkan Anda melacak lalu lintas di situs web Anda. Anda juga harus mencatat bahwa secara default, ini akan menjalankan semua lalu lintas dan tidak khusus untuk iklan Facebook yang Anda jalankan. Ini berarti bahwa lalu lintas yang Anda lacak mencakup orang-orang yang mengklik posting tidak berbayar di halaman Facebook Anda.

Untuk mengatasi masalah ini, Anda hanya perlu mengikuti dua langkah sederhana. Langkah pertama dan terpenting adalah membuat tautan yang dapat dilacak secara manual. Anda dapat melakukannya dengan menggunakan Pembuat URL gratis dari Google. Ini mengharuskan Anda untuk mengisi informasi tertentu agar Google dapat melacak lalu lintas Anda. Beberapa detail penting yang perlu Anda sertakan adalah;

• alamat situs web
• Sumber yang dalam hal ini adalah Facebook
• Media itu hanyalah berbagai iklan yang Anda jalankan
• Nama kampanye yang seharusnya menjadi sesuatu yang unik

Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak lain seperti AdEspresso yang membantu Anda menautkan dengan analitik Google. Ini membuatnya lebih mudah daripada harus menyiapkan tautan yang dapat dilacak dengan Google. Langkah terakhir cukup mudah karena yang harus Anda lakukan adalah memeriksa dengan analitik Google. Ini memerlukan pemeriksaan apakah data Anda terisi melalui analitik Google. Ini juga membantu Anda agar setup Anda bisa sukses. Untuk mengetahui apakah Anda berhasil, Anda harus dapat melihat data Anda menggunakan sumber atau media Anda.

Analisis Google juga memiliki beberapa fasilitas lainnya. Keuntungan tersedia karena Anda dapat menyesuaikannya untuk melihat konversi sesuka Anda. Misalnya, Anda dapat mengonfigurasinya untuk melakukan pelacakan sasaran. Anda cukup menempatkan tujuan dan kunci dalam apa yang harus dipenuhi sehingga Anda dapat mempertimbangkan tujuan sebagai tercapai. Setelah Anda menetapkan tujuan, Anda dapat memverifikasinya dan mendapatkan respons dari Google analytics. Kemampuan untuk menyesuaikan analitik Google juga memungkinkan Anda untuk menyesuaikan model atribusi Anda. Ini hanya mungkin jika Anda telah menyiapkan sasaran atau pelacakan e-niaga yang disempurnakan.

Misalnya, dalam model dasar Anda, ada berbagai opsi yang dapat Anda pilih:

• Linear – memberikan semua titik sentuh atribusi yang sama
• Interaksi pertama – ini memberikan sebagian besar atribusi ke titik kontak pertama tetapi membuat atribusi untuk situs lain tetap sama
• Interaksi terakhir – kebalikan dari interaksi pertama karena memberikan sebagian besar atribusi ke titik kontak terakhir dan membuat atribusi untuk semua situs lain tetap sama
• Peluruhan waktu – ia menawarkan atribusi tertinggi ke titik sentuh terakhir dan menawarkan atribusi pembusukan ke situs lain
• Berbasis posisi – seperti namanya, ini berfokus pada posisi dan dengan demikian memfokuskan atribusi ke titik sentuh pertama dan terakhir

(Kredit Gambar: WWWToko)

Fitur Atribusi Lainnya

Fitur atribusi lainnya seperti jendela lihat-belakang juga dapat disesuaikan. Ini juga memungkinkan Anda untuk membandingkan data dalam model atribusi yang berbeda satu sama lain untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang bagaimana poin kontak Anda menghasilkan penjualan. Seperti disebutkan sebelumnya, sistem lainnya adalah melalui piksel Facebook. Ini hanyalah cuplikan kode HTML yang dapat dihasilkan dari setiap pengelola bisnis iklan. Piksel hanya mencatat setiap entri ke situs dan setiap konversi. Akibatnya, ini membuatnya sangat penting dalam pelacakan iklan. Saat Anda ingin menentukan cara melacak penjualan dari iklan Facebook, ada beberapa metrik yang harus Anda pertimbangkan:

Tayangan vs jangkauan

Anda perlu memahami perbedaan antara keduanya. Tayangan dikategorikan sebagai peristiwa yang membuat Anda melihat iklan hanya sekali. Jangkauan dianggap sebagai jumlah pengguna yang telah melihat iklan Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda perlu menciptakan kesan yang diinginkan untuk meningkatkan jangkauan Anda.

Rasio klik-tayang

Ini hanya dikenal sebagai RKT. Ini adalah persentase pengguna yang melihat iklan, mengkliknya, dan mengunjungi halaman arahan Anda. Sangat menguntungkan bagi bisnis ketika pengguna melewati tahap ini sehingga akhirnya mengunjungi halaman arahan Anda. Berikut adalah persamaan yang digunakan untuk menghitung rasio klik tayang:

(Kredit Gambar: Snovio)

Lihat melalui konversi

Lihat melalui konversi hampir seperti klik-tayang. Namun, begitu pengguna melihat iklan, mereka tidak langsung berkonversi. Akhirnya, konversi terjadi dalam periode 24 jam setelah melihat iklan. Ini membuatnya cukup sulit untuk mengukurnya dan terkadang pengguna mungkin membutuhkan lebih dari satu hari untuk mengonversi.

Tingkat konversi

Ini juga disebut sebagai konversi pembelian. Nilai konversi hanyalah nilai total konversi. Karena fokus utamanya adalah iklan Facebook. Oleh karena itu, Anda harus fokus pada konversi pembelian daripada menambahkan konversi ke keranjang.

Laba atas belanja iklan

Ini hanya menunjukkan berapa kali iklan menghasilkan dalam hal pendapatan. Ini membantu bisnis menentukan keuntungan yang diperolehnya dari sebuah iklan. Setelah Anda mengikuti metrik ini, Anda memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan konversi dari iklan Anda. Ini karena mereka mempertimbangkan semua aspek iklan, termasuk reaksi pengguna yang sangat penting bagi sebuah bisnis. Setelah Anda menetapkan metrik, Anda perlu tahu cara melacak konversi Anda. Ada berbagai metode untuk melakukan pelacakan konversi Facebook. Mereka termasuk:

(Kredit Gambar: Megalitik)

Konversi khusus Facebook

Konversi khusus adalah salah satu cara sederhana untuk melakukan pelacakan iklan Facebook. Ini lebih disukai oleh sebagian besar perusahaan karena kesederhanaannya. Ini karena tidak memerlukan penyesuaian apa pun pada piksel Anda selama Anda memiliki piksel baru. Satu-satunya tugas Anda adalah menentukan URL halaman konversi posting Anda dan memasukkan nilai konversi. Halaman konversi pos hanyalah halaman yang dikunjungi orang setelah mereka berkonversi. Untuk sebagian besar perusahaan, ini adalah halaman 'Terima kasih' yang dilihat orang setelah memilih masuk ke daftar email Anda atau halaman konfirmasi pesanan yang mereka lihat setelah menyelesaikan pembelian.

Ini juga memungkinkan Anda untuk menentukan nilai konversi untuk setiap konversi khusus. Ini berarti bahwa ketika konversi dicatat, Facebook memberikan nilai yang ditentukan. Ini membuatnya cukup mudah untuk melihat total pembelanjaan, jumlah konversi, dan nilai konversi Anda. Namun, seperti kebanyakan hal, menetapkan nilai konversi tertentu memiliki kelebihan dan kekurangan. Ini cukup menguntungkan bagi perusahaan yang menjual satu produk atau perusahaan yang memiliki halaman untuk setiap produk.

Perusahaan yang menjual berbagai produk pada satu halaman dirugikan karena nilai spesifik ditetapkan untuk setiap produknya dan itu membuat sistem tidak akurat. Kerugian lain adalah terbatas pada 100 konversi khusus pada waktu tertentu. Ini menimbulkan masalah bagi situs besar yang memiliki lebih dari 100 konversi untuk dilacak. Ini membuatnya terbatas pada situs kecil. Selain menjadi situs kecil bagi Anda untuk menggunakan fitur ini, Anda harus memiliki satu produk di halaman Anda atau halaman untuk setiap produk Anda. Oleh karena itu, ini membatasi banyak perusahaan besar dan sistem ini hanya efisien untuk perusahaan tertentu.

Kami harap Anda menemukan artikel ini bermanfaat.

Jika Anda ingin mengetahui lebih banyak hal menarik tentang kesehatan situs Anda, dapatkan rekomendasi dan peringatan pribadi, pindai situs web Anda dengan Diib. Hanya membutuhkan waktu 60 detik.

Masukkan Situs Web Anda

Misalnya “www.diib.com”

Daftar gratis

Saya telah menggunakan analitik Diib selama bertahun-tahun. Dasbor mereka membuat ketagihan! Mesin penjawab adalah fitur favorit saya. Ini adalah sumber yang tak ternilai untuk terus meningkatkan situs saya. Meningkatkan ke versi premium adalah keputusan terbaik yang bisa saya buat untuk bisnis saya.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Acara standar Facebook

Peristiwa standar adalah peristiwa opsional yang Anda tambahkan ke kode piksel Facebook dasar Anda. Ini lebih maju dibandingkan dengan konversi khusus. Ini karena Anda harus menyesuaikan piksel Facebook Anda untuk menggunakan fitur ini. Acara standar hanya ditempatkan pada spesifik dan tidak pada setiap halaman. Oleh karena itu, Anda harus hati-hati memilih halaman untuk menempatkan acara standar. Sebaiknya pilih halaman dengan perilaku pengguna tertentu seperti konversi. Ia mampu memberikan data ke Facebook secara dinamis. Akibatnya, ini memecahkan masalah yang dihadapi oleh konversi khusus. Ini memungkinkan Anda untuk menambahkan data ke kode berdasarkan apa yang dibeli pelanggan Anda.

Sistem checkout dinamisnya juga mengatasi batas 100 konversi khusus yang membuatnya cocok bahkan untuk situs web yang lebih besar. Ini juga memungkinkan Anda untuk menambahkan parameter lain ke Facebook untuk pembuatan dan pelacakan audiens kustom tingkat lanjut. Semua ini tidak penting jika Anda tidak tahu cara menggunakan acara standar. Hal dasar yang harus dilakukan adalah memastikan bahwa Anda menduplikasi piksel pada halaman yang Anda lacak konversinya. Yang harus Anda lakukan adalah mengunjungi halaman piksel di pengelola iklan Facebook dan klik tombol detail dari piksel Anda. Hal berikutnya adalah memasang piksel dan pastikan Anda memasang piksel secara manual ke situs web dan Anda akan siap melakukannya. Setelah instalasi selesai, yang harus Anda lakukan adalah menambahkan acara. Anda melakukan ini dengan menambahkan kode acara secara manual.

Konfigurasi Iklan

Hal penting lainnya yang harus Anda ketahui adalah cara mengonfigurasi iklan untuk mengoptimalkan peristiwa konversi Anda. Konsep dasarnya adalah memulai metode pelacakan konversi yang sesuai dengan bisnis Anda. Langkah selanjutnya yang cukup penting mengharuskan Anda mengidentifikasi iklan berperforma tinggi. Ini sangat bergantung pada cara Anda menyiapkan pelacakan konversi. Metode pelacakan konversi yang digunakan juga penting karena membantu Anda mengidentifikasi iklan yang berkinerja. Misalnya, jika Anda menggunakan platform e-niaga seperti Shopify, piksel akan secara otomatis mengatur dirinya sendiri seperti itu. Anda juga harus memastikan untuk menambahkan bidang khusus ROAS pembelian situs web dan nilai konversi pembelian situs web. Keduanya memastikan bahwa Anda mengidentifikasi iklan berperforma tinggi.

Anda harus memastikan untuk mengoptimalkan peristiwa konversi yang tepat. Setelah Anda mengidentifikasi iklan berkinerja tinggi, Anda harus memastikan untuk menautkannya ke peristiwa konversi yang benar. Dalam keadaan normal, saat Anda membuat set iklan baru, Anda biasanya diminta untuk memilih konversi yang akan dioptimalkan. Ini berarti bahwa Facebook akan mencoba menampilkan iklan di set iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan menyelesaikan peristiwa konversi. Ini dapat ditingkatkan lebih lanjut dengan menggunakan acara standar dan konvensi khusus dalam format yang lengkap. Ini memberi Anda peluang lebih baik untuk pengoptimalan iklan Anda.

Pelacakan Penjualan Facebook

Jika Anda ingin mengetahui cara melacak penjualan dari iklan Facebook, maka Anda perlu mengetahui cara melacak iklan Google dengan tag konversi iklan Google. Sama seperti iklan Facebook, Anda perlu menyiapkan pelacakan konversi. Penting untuk diperhatikan bahwa karena ini adalah tag konversi, Anda tidak boleh menyertakannya di semua halaman Anda. Itu hanya boleh ditempatkan di kode tajuk halaman terima kasih Anda atau diikat ke klik tombol pada halaman. Ada berbagai opsi saat menyiapkan pelacakan konversi.

Opsi pertama adalah mengaturnya secara manual. Yang harus Anda lakukan adalah memasang tag, menyalin tag tertentu, lalu menempelkannya di bawah tag global. Anda juga dapat mengaturnya menggunakan pengelola tag Google yang kebetulan merupakan opsi yang lebih mudah. Opsi terakhir adalah mengaturnya dengan Woo-commerce. Anda hanya perlu menginstal plugin kemudian mengaktifkannya dan terakhir copy paste URL.

Diib: Metrik Pelacakan Iklan Facebook Kustom!

Dari informasi yang dikumpulkan di atas, jelas bagaimana melakukan pelacakan konversi untuk iklan Facebook Anda. Berbagai metode yang terlibat dan berbagai manfaat juga cukup jelas. Bermitra dengan Diib Digital akan memberi Anda ukuran keamanan tambahan bahwa Iklan Facebook Anda mencapai sasaran mereka. Berikut adalah beberapa fitur yang dapat membantu Anda tetap pada jalurnya.

• Integrasi dan kinerja media sosial
• Demografi audiens khusus platform
• Kata kunci, backlink, dan alat pemantauan dan pelacakan pengindeksan
• Pengalaman pengguna dan pengoptimalan kecepatan seluler
• Pemantauan SEO teknis

Hubungi hari ini di 800-303-3510 untuk berbicara dengan salah satu Pakar Pertumbuhan Profesional kami atau klik di sini untuk pemindaian situs gratis selama 60 detik.