Panduan Pemula untuk Pemasaran Influencer Facebook

Jadi, Anda ingin memaksimalkan pemasaran influencer Facebook Anda. Kabar baik, Anda berada di tempat yang tepat. Saat platform seperti TikTok mulai memimpin paket di depan pemasaran influencer, mudah untuk membiarkan platform goliat seperti Facebook jatuh melalui celah. Tapi jangan tertipu. Facebook masih dalam perlombaan, dan pemasaran influencer Facebook adalah strategi yang berharga untuk banyak merek.

Kami di sini untuk membantu Anda menyusun strategi pemasaran influencer terbaik untuk platform sehingga Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda di seluruh portofolio media sosial Anda.

Dalam artikel ini, kami akan memecah fitur Facebook yang Anda perlukan untuk membuat kampanye kickass, strategi terbaik untuk kolaborasi influencer Facebook, manfaat pemasaran influencer vs iklan Facebook, dan banyak lagi.

Pertama, mari kita gali mengapa pemasaran influencer Facebook sepadan dengan waktu, energi, dan uang tunai Anda.

Apakah Facebook Masih Relevan untuk Kampanye Influencer? Data mengatakan ya.

Sederhananya, ya.

Facebook memiliki 2.934B pengguna aktif. Itu berarti hampir 37 persen populasi global ada di Facebook. Ini adalah platform media sosial paling aktif di dunia, dengan 1.968 miliar pengguna masuk setiap hari. (Itu 67 persen jika Anda ingin matematika cepat.) Hampir setengah dari pengguna FB menggunakan platform ini beberapa kali sehari (49 persen), dan rata-rata pengguna menghabiskan 35 menit sehari mereka di aplikasi.

Kita akan masuk ke perincian pemasaran influencer vs iklan Facebook nanti, tetapi penting juga untuk dicatat bahwa jangkauan periklanan tradisional Facebook naik 1,2 persen dari tahun lalu, mencapai 2,17 miliar pada tahun 2022. merek Anda.

Sumber: TechCrunch

Peringkat Facebook Di Antara Platform Teratas untuk Beberapa Metrik Berbeda, Sebenarnya…

Pertama, ini adalah platform terdepan untuk kampanye influencer.

Menurut Insider Intelligence, Facebook masih menempati peringkat di antara saluran media sosial teratas untuk pemasaran influencer. Merek diharapkan untuk berinvestasi sekitar $739 juta untuk kampanye pemasaran influencer Facebook tahun ini saja. Meskipun kedengarannya banyak, itu masih kurang dari empat platform pemasaran influencer besar lainnya (TikTok, Instagram, dan Youtube), sebagian besar karena audiens yang lebih besar menghabiskan begitu banyak waktu di platform lain.

#2 Ini adalah platform paling populer untuk perdagangan sosial.

Sepertiga pembeli bersedia membeli produk dari Facebook, dibandingkan dengan 24 persen yang mengatakan akan membeli dari Instagram dan 8 persen yang mengatakan dari TikTok.

#3 Facebook adalah saluran media sosial yang menawarkan pengalaman perdagangan sosial terbaik kepada konsumen.

Facebook adalah pilihan utama untuk pengalaman terbaik. Dari mereka yang disurvei, 31 persen konsumen mengidentifikasi Facebook sebagai pengalaman perdagangan sosial terbaik di tahun 2022.

#4 Pengguna Facebook mengandalkan platform untuk penemuan produk dan acara.

Enam dari sepuluh pengguna Facebook (62 persen) menggunakan platform tersebut untuk mempelajari acara langsung. Angka itu melonjak menjadi 72 persen untuk kaum milenial. Dan 52 persen menggunakan platform untuk menemukan produk baru.

Lebih dari separuh pemasar AS – 55 persen – bermitra dengan influencer Facebook pada tahun 2022, naik dari 42 persen pada tahun 2019. Jumlah itu diperkirakan akan terus bertambah, dengan 60 persen pemasar diharapkan memanfaatkan platform tersebut pada tahun 2024. Dari mereka yang sudah memanfaatkan platform, 52 persen berharap untuk meningkatkan anggaran pemasaran Facebook mereka tahun depan.

Menurut Statista, Facebook menghasilkan pendapatan iklan $115 miliar tahun lalu saja. Para ahli memperkirakan platform tersebut akan mencapai $203 miliar pada tahun 2026. Ada alasan mengapa Facebook bertanggung jawab atas hampir 10 persen pendapatan iklan global.

Facebook mungkin tidak menghasilkan pengeluaran pemasaran influencer teratas, tetapi ini adalah saluran yang cukup penting untuk pemasaran corong penuh. Jangan biarkan bias generasi dan headline click-bait membuat Anda tertidur di pemasaran influencer Facebook.

Inilah Cara Merek Menggunakan Influencer Facebook untuk Menjangkau Audiens

Ketika tiba saatnya untuk menyusun strategi pemasaran influencer yang mematikan, mengetahui apa yang sudah berhasil untuk merek lain akan sangat membantu. Dalam sebuah studi baru-baru ini, Facebook menemukan bahwa menggabungkan iklan influencer Facebook dengan iklan branding tradisional mendorong rata-rata rasio klik-tayang 40 persen lebih tinggi. Anda tahu kami semua tentang pendekatan omnichannel di The Shelf. Menggunakan pendekatan terpadu menghasilkan hasil yang mengesankan.

Pendekatan terpadu itu melampaui pencampuran dan pencocokan strategi periklanan di platform Facebook itu sendiri. Anda mungkin ingin menargetkan audiens Anda di berbagai platform, dengan Facebook sebagai salah satu saluran di gudang senjata Anda. Sebagian besar milenial aktif di setidaknya tiga saluran sosial (jumlahnya sebenarnya sekitar 2,7… tapi kami merasa cukup nyaman untuk mengumpulkannya). Sebenarnya, kami memiliki bagan kecil yang lucu yang akan memetakan hal ini dengan cukup baik, berdasarkan data yang kami ambil dari Pew Research.

Intinya adalah… menambahkan posting FB bisa menjadi nilai tambah yang bagus untuk kampanye Anda.

Konten dapat (dan harus) digunakan kembali di seluruh platform untuk jangkauan maksimal. Video pendek dari TikTok atau Youtube dapat diposkan ulang di Facebook — sama dengan iklan statis dari Instagram. Dapatkan hasil maksimal dari konten Anda dengan menggunakannya secara lintas fungsi. Dan jangan lupa untuk mengoptimalkan konten yang dihasilkan oleh influencer Facebook Anda dengan meningkatkan atau memasukkan postingan ke dalam daftar putih untuk jangkauan yang lebih luas dan lebih banyak keterlibatan.

Dimana Facebook Pas di Jalur Pembelian

Ketika sampai pada pertanyaan tentang pemasaran influencer vs iklan Facebook, jawabannya kurang dari salah satu atau lebih dari satu dan/keduanya. Hasil terbaik dicapai ketika kedua strategi digabungkan dalam kampanye pemasaran. Kami sangat percaya pada kekuatan kampanye influencer daftar putih untuk memperkuat konten yang hebat dan menjangkau audiens target yang lebih luas (jauh lebih luas).

Menggabungkan konten bermerek yang dihasilkan oleh influencer Facebook dengan iklan tradisional akan menarik lebih banyak perhatian dan mendorong lebih banyak konversi. Kombo menghasilkan kemungkinan 85 persen untuk mendorong lebih banyak klik tambahkan ke keranjang dan kemungkinan 80 persen untuk mendorong lebih banyak konversi pembelian.

Yang mengarah ke…

Empat kali konversi pembelian rata-rata. Itu berarti Anda empat kali lebih mungkin untuk mendapatkan penjualan dengan anggaran pemasaran Facebook Anda saat Anda menggabungkan pemasaran influencer Facebook dengan iklan berbayar.

Karena platform lain, seperti Instagram, telah menjadi sangat mudah untuk dibeli, Facebook biasanya bukan tempat pertama yang Anda tuju saat merancang kampanye untuk mendorong penjualan. Pemasaran influencer Facebook adalah yang terbaik untuk kampanye kesadaran merek saluran teratas, tetapi itu tidak berarti konversi tidak terjadi di platform.

Lebih dari 18 persen orang dewasa AS melakukan pembelian melalui Facebook tahun lalu, dan jika target demografis Anda lebih beragam dalam usia (kita membicarakan lebih banyak orang berusia di atas 30 tahun), ini masih bisa menjadi tempat yang bagus untuk melakukan penjualan.

Jenis Kolaborasi Influencer Facebook Terbaik

Memilih influencer Facebook terbaik adalah bagian penting (dan menyenangkan) dari proses tersebut. Selain memilih influencer terbaik untuk pekerjaan itu, Anda juga harus mempertimbangkan jenis kolaborasi influencer terbaik untuk kampanye Anda.

Saat memilih influencer, keaslian adalah kuncinya. Bermitra dengan seseorang yang kontennya secara alami cocok dengan merek Anda penting agar kampanye dapat mendarat. Kampanye terbaik memberikan ruang bagi kreativitas influencer mereka untuk bersinar, jadi Anda harus percaya bahwa influencer Anda akan membuat konten yang akan melayani merek Anda dengan baik.

Selain keselarasan kreatif, Anda perlu mempertimbangkan ukuran pemirsa mereka, seberapa aktif mereka di Facebook, seperti apa keterlibatan mereka di aplikasi, dan seberapa baik kinerja konten FB mereka.

Semakin umum bagi merek untuk bermitra dengan mikro dan nano influencer dengan pengikut yang lebih kecil, ceruk yang lebih mapan, dan keterlibatan yang lebih baik. Tetapi jika Anda mencoba meluncurkan kampanye kesadaran merek yang besar dan Anda memiliki anggaran, mega influencer juga memiliki keuntungannya.

Setelah menemukan influencer yang tepat, Anda harus memutuskan cara terbaik untuk berkolaborasi dengan mereka. Jenis kolaborasi influencer Facebook dapat mencakup konten bersponsor, kiriman tamu, program duta merek, hadiah, pengambilalihan, dan pemasaran afiliasi. Kolaborasi terbaik akan bergantung pada tujuan kampanye Anda, hubungan dengan influencer Anda, dan produk atau layanan yang Anda pasarkan.

4 Fitur Facebook yang Penting bagi Influencer Marketer

Ada begitu banyak bel dan peluit di media sosial hari ini. Kabar baiknya adalah Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda. Cobalah fitur-fitur Facebook ini di kampanye Anda berikutnya.

FACEBOOK LIVES: Manfaatkan FOMO audiens Anda dan biarkan mereka mengikuti kehidupan influencer Anda secara real-time. Kehidupan Facebook adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dengan ekspresi nyata dan autentik dari influencer Anda.

CERITA FACEBOOK: Fitur cerita Facebook adalah tempat yang bagus untuk menguji perpesanan dan citra untuk kampanye Anda yang akan datang. Karena kadaluarsa dalam 24 jam. Sajikan video berdurasi hingga 20 detik atau biarkan pengikut Anda menikmati 5 detik dari gambar yang dikuratori dengan indah sebelum mengetuk ke slide berikutnya. Cerita sangat bagus untuk konten berukuran gigitan selain posting dalam umpan Anda.

KELOMPOK FACEBOOK: Salah satu nilai jual utama pemasaran influencer adalah rasanya lebih manusiawi daripada periklanan tradisional. Grup Facebook memiliki fungsi serupa di dunia pemasaran. Mereka memungkinkan Anda untuk menyatukan audiens target Anda dalam komunitas dengan Anda, merek Anda, influencer Anda, dan satu sama lain. Dan itu membawa daya jual yang besar.

VIDEO FACEBOOK: Video bentuk pendek menendang pantat dan mengambil nama di dunia pemasaran influencer. Saat memposting konten video di Facebook, penting untuk dicatat bahwa 85 persen pengguna menonton video di aplikasi tanpa suara. Jadi pastikan konten video Anda dapat dimengerti saat diam. Teks adalah teman Anda!

Dorongan Menuju Video di Facebook Influencer Marketing

Salah satu fitur Facebook yang paling penting saat ini adalah video. Jika Anda ingin lebih banyak keterlibatan dengan konten Anda, video adalah caranya. Video di Facebook mengumpulkan lebih dari 4 miliar penayangan setiap hari. Dan 65 persen pengguna yang menonton 3 detik pertama video di platform akan terus menonton setidaknya hingga 10 detik. Jadi, yang harus Anda lakukan hanyalah menggaet pemirsa dalam 3 detik pertama untuk menarik perhatian mereka untuk seluruh iklan pendek.

Dengan pesaing seperti TikTok dan Instagram Reels, Facebook berlomba untuk mengikuti lini depan video. Kabar baik bagi pemasar influencer adalah bahwa beberapa konten video yang dibuat oleh influencer dapat digunakan ulang di seluruh platform. Dan Facebook juga kondusif untuk konten video yang lebih panjang. Jadi, Anda dapat menggunakan kembali konten yang awalnya dibuat untuk Youtube di umpan Facebook Anda dengan sukses besar.

Cara Memutar Grup Facebook ke dalam Kampanye Anda

Algoritme Facebook dirancang untuk memprioritaskan posting grup lebih tinggi di umpan pengguna. Itu berarti Anda dapat memperluas jangkauan organik Anda dengan menyalurkan beberapa konten influencer Anda ke grup Facebook tempat audiens target Anda sudah aktif. (Catatan tambahan: mungkin ada baiknya membuat grup Anda sendiri untuk merek Anda. Dengan demikian, penggemar berat merek Anda dapat mengikuti setiap kampanye yang akan datang.)

Cari (atau buat sendiri) grup dengan interaksi tinggi. Karena algoritme menyukai fitur Facebook ini, jika sebuah grup aktif dan penuh dengan suka, bagikan, komentar, tag, dan kiriman, Facebook akan memperlakukan konten tersebut setara dengan teman dan keluarga. Itu berarti grup Anda akan berhenti berfungsi sebagai merek atau pemberi pengaruh dan akan mulai berfungsi seperti orang percaya diri online yang tepercaya.

Grup Facebook adalah cara yang bagus untuk membangun komunitas, dan itulah yang paling baik dilakukan oleh pemberi pengaruh! Menggabungkan grup dengan strategi pemasaran influencer Anda adalah cara yang hemat biaya untuk mendapatkan hasil yang besar.

Contoh Kampanye Pemasaran Influencer Facebook

Terkadang Facebook adalah saus rahasia untuk kampanye pemasaran influencer Anda. Saat bekerja di media sosial, Anda hanya bisa memprediksi sebanyak itu. Sulit untuk mengetahui kapan sesuatu akan menjadi viral, tetapi dalam pekerjaan kami, hal itu hampir selalu merupakan hal yang baik.

Dalam kampanye Kidz Bop kami baru-baru ini, keluarga influencer ditugaskan untuk membuat konten seputar anak-anak mereka yang mengikuti musik baru (maaf, saya tidak bisa menolak). Satu keluarga, The Dashleys, tiba-tiba menjadi terkenal dengan video Facebook yang viral. Vlog baby dance battle berdurasi delapan setengah menit dan awalnya ditujukan untuk dan diposting di Youtube.

Karena sifat algoritme Meta, postingan menjadi viral di Facebook atau Instagram jauh lebih mudah daripada di Youtube. Namun tetap mengejutkan melihat vlog, yang mengumpulkan 5.000 penayangan di Youtube, melonjak menjadi 370.000 penayangan di Facebook. Apa yang dianggap sebagai nilai tambah sederhana dalam kampanye — menggunakan kembali konten pada platform yang berbeda — akhirnya membuat perbedaan besar untuk jangkauan merek.

Dashleys memiliki 1 juta pengikut di Facebook, 253 ribu pengikut di Instagram, dan 176 ribu pelanggan di Youtube. Itu total audiens hampir 1,5 juta, dan sebagian besar bola mata itu berasal dari Facebook. Sangat bagus untuk memilih influencer yang memiliki jangkauan. Jangan lupa untuk memainkan kekuatan mereka dan mengedepankan konten di mana audiens mereka paling kuat.

Omong-omong, Anda bisa melihat studi kasus Kidz Bop di sini.

Menyelesaikan…

Facebook mungkin tampak sama sekali tidak keren bagi Gen Z dalam hidup Anda, tetapi Facebook masih menjadi pemain utama dalam ruang pemasaran influencer. Dan jika Anda tidak menargetkan Gen Z dalam kampanye Anda berikutnya, itu akan menjadi lebih banyak alasan untuk mengarahkan fokus Anda ke platform sosial klasik. Facebook dapat menambah nilai besar untuk kampanye influencer Anda berikutnya dan sangat kondusif untuk berbagi cinta (dan konten) dengan platform pesaingnya. Manfaatkan platform sosial yang paling banyak digunakan di seluruh dunia pada kampanye Anda berikutnya.

Ingin tahu lebih banyak tentang cara memanfaatkan fitur Facebook dan influencer Facebook untuk memasarkan ke hampir 3B pengguna? Tim kami dapat membantu. Jadwalkan panggilan penemuan dengan salah satu pakar kami hari ini. Atau berlangganan buletin mingguan kami untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang semua hal pemasaran influencer di seluruh dunia.

Omong-omong tentang Facebook, mari kita bawa kembali colekan. Apa yang terjadi dengan itu? Poke Anda lain kali dengan lebih banyak tips pemasaran influencer.