Facebook Live – Beberapa Hal yang Harus Anda Ketahui

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Facebook Live tidak diragukan lagi merupakan salah satu fitur paling berharga bagi pemasar di dalam platform sosial. Dengan dirilisnya dan masih "gratis" pada saat ini telah menghasilkan banyak buzz di dalam komunitas. Laporan memang menunjukkan bahwa fitur ini sendiri merupakan salah satu inisiatif teratas platform saat ini; itu juga salah satu proyek pribadi Mark Zuckerberg.

Sekarang karena Facebook live baru lahir, mari kita lihat sejarah di baliknya sejauh ini.

Sekilas Sejarah Dibalik Live Facebook

Facebook Live diluncurkan tahun lalu, dan sekarang telah dibuka untuk semua pengguna Amerika Serikat pada bulan Februari. Tak lama setelah Facebook merilis pembaruan untuk Umpan Berita Facebook, pembaruan memberi video Facebook Live tingkat pertunjukan yang lebih tinggi ketika streaming video benar-benar ditayangkan. Mengikuti di belakang itu adalah fitur tambahan untuk dapat menggunakan "reaksi" Facebook yang akan melintasi layar streaming langsung, memberi pengguna perasaan yang lebih interaktif dan juga menunjukkan keterlibatan streamer.

Sekarang, saya sebutkan sebelumnya bahwa fitur ini masih gratis; dilaporkan Facebook memiliki agenda sendiri untuk memonetisasi Facebook Live dan saat ini membayar perusahaan media untuk membuat aliran konten langsung berkualitas tinggi. Sejauh ini kami telah melihat merek seperti Chevy dan Southwest bereksperimen dengan Facebook Live. Spekulasi itu saja membuat kita mempertanyakan apakah Facebook berencana memonetisasi proyek Zuckerberg. Dengan itu, Anda dapat mengharapkan untuk melihat iklan seperti TV berbayar di tengah aliran Anda. Tetapi pada saat dan waktu ini, tidak ada model yang dimonetisasi yang dibicarakan, jadi tenanglah untuk saat ini.

Facebook telah menunjukkan beberapa data untuk platform streaming barunya, yang menyatakan bahwa pengguna bersedia menonton video langsung setidaknya tiga kali lebih banyak daripada video standar. Juga, keterlibatan apakah itu reaksi, komentar, atau pembagian terjadi lebih dari 10 kali lebih banyak daripada jika tidak langsung.

Praktik terbaik?

Facebook sendiri memang menyediakan praktik terbaiknya sendiri untuk menggunakan Facebook Live beberapa yang lebih jelas adalah:

• Tulis sesuatu yang akan menangkap orang dalam deskripsi Anda;
• Pastikan Anda menanggapi pemirsa streaming langsung dan coba tanggapi menggunakan nama mereka;
• Cobalah untuk setidaknya menyiarkan selama sepuluh menit;
• Gunakan kalimat penutup yang bijaksana untuk mengisyaratkan bahwa siaran akan segera berakhir.

Facebook juga menunjukkan orientasi siaran Anda seputar hal-hal seperti topik hangat di industri, berita terkini, pertunjukan/pertunjukan, di balik layar, wawancara, dan demonstrasi. Bintang seperti Dwayne Johnson dan Kevin Hart telah memanfaatkan ini di set film mereka.

Sekarang… Melampaui praktik terbaik dasar dan melampaui jalur pemasaran yang membahas pembuatan konten merek yang relevan dan menarik untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Apa lagi yang akan dikatakan oleh para profesional pemasaran jika Anda mempertimbangkan untuk menjadikan Facebook Live sebagai bagian dari inisiatif pemasaran Anda?

Jangan Hanya Menggunakan Sesuatu Karena Mereka Menaruhnya Di Sana

Di dunia pemasaran, banyak orang tampaknya mengikuti setiap kereta musik yang datang melalui lembah tanpa banyak pertanyaan. Alasan utama mereka menggunakannya adalah karena “semua orang” juga menggunakannya! Hanya karena itu adalah cara untuk menarik perhatian bukan berarti itu bagus. "Hai! Tetapi eksperimen saya dengan Facebook Live memengaruhi sekelompok individu untuk menghadiri acara langsung pertama saya!” Sekarang kita mundur selangkah dan menentukan apakah biaya dan usaha yang dikeluarkan sepadan dengan pengembaliannya. Dalam kebanyakan kasus, tentu saja, jika kelompok sasaran yang Anda bawa masuk ke salah satu dari dua profil.

Kedua profil tersebut terdiri dari pelanggan terbaik merek dalam hal retensi dan juga influencer untuk merek Anda. Tidak ada platform sosial lain yang ada yang mencapai 1,6 miliar orang yang dilaporkan yang berhasil dijangkau oleh Facebook. Dalam kebanyakan kasus bahkan beberapa merek yang memiliki ribuan suka akan beruntung untuk mengumpulkan sedikit tampilan untuk beberapa percobaan siaran langsung Facebook pertama mereka.

Dengan semua itu, pelajaran pembelajaran di sini adalah bahwa jika Anda menghabiskan banyak waktu dan terlalu banyak berusaha dalam siaran tanpa menargetkan dua area utama yaitu retensi pelanggan dan pemasaran pengaruh. Jika Anda belum menargetkan faktor kunci Anda, dapat dikatakan bahwa waktu dan usaha yang dikeluarkan untuk siaran tidak membenarkan biaya keseluruhan. Ini bukan salah satu jalan di mana Anda dapat menjalankan tanda centang sederhana pada daftar pemasaran Anda dan mengharapkan kesuksesan yang dijamin di luar kotak.

Saya pikir penting untuk mengatakan bahwa meskipun ada potensi, dalam hal meningkatkan retensi pelanggan dan mempengaruhi inisiatif pemasaran. Ini tidak berarti bahwa Facebook Live akan menggantikan anggaran periklanan bisnis Anda untuk tahun-tahun mendatang. Ini adalah salah satu platform yang lebih menarik untuk ditemui pemasar dan pengiklan, tetapi dengan semua hype yang dibangun. Apakah ini kereta yang Anda habiskan dan naiki? Tidak di semua skenario. Manfaatkan lebih banyak ketika cocok di waktu dan tempat, berhati-hatilah agar tidak jatuh ke dalam hype.

Prediksi

Apakah menurut Anda platform sosial lain akan mengikuti platform pemasaran baru ini dengan versi mereka sendiri? Tentunya ini akan menunjukkan ke platform lain apakah model semacam ini benar-benar dapat menjadi titik kuat bagi pemasar. Ini juga dapat terbukti merugikan aspek bisnis tertentu jika tidak dilakukan dengan benar, semua orang adalah kelinci percobaan dalam kasus ini dan hanya waktu yang akan menentukan apakah ini jalan yang kuat atau jejak yang beracun.

– Zack Rivera, Penasihat Pemasaran

“Saya telah dengan Itu! Perusahaan berjalan empat tahun sekarang, dengan latar belakang saya secara khusus dalam empat aspek inti pemasaran: Pencarian Berbayar, Optimasi Mesin Pencari, Pemasaran Media Sosial dan Manajemen Reputasi. Tugas saya adalah mengembangkan hubungan agensi ke agensi dan membangun strategi untuk prospek yang masuk.”