Facebook Pixel: Panduan Pemula untuk 2022

Ingat ketika Anda mengunjungi situs web untuk membeli produk, dan hari berikutnya Anda melihat iklan produk itu hampir di mana-mana di Internet?

Anda mungkin mengira internet bisa membaca pikiran Anda, atau itu semacam keajaiban!

Yah, tidak! Internet tidak bisa membaca pikiran Anda. Tapi, itu cukup cerdas untuk melacak aktivitas online Anda.

Di sinilah kita harus memperkenalkan Facebook Pixel. Ini adalah alat pengumpul data yang membantu Anda memaksimalkan kampanye iklan Facebook dan bahkan Instagram .

Apa pun yang Anda cari, baca, atau lakukan di situs web, Facebook Pixel dapat mengukurnya. Jika Anda menggunakan iklan Facebook atau berpikir untuk menggunakannya, Anda harus tahu tentang Pixel.

Di sini kami telah membagikan semua kelebihan dan kekurangan Facebook Pixel secara detail dan dengan contoh. Jadi, baca terus untuk mengetahui tentang salah satu alat periklanan media sosial terbesar.

Apa itu Piksel Facebook?

Piksel Facebook adalah skrip kode kecil yang dibuat di dalam pengelola iklan Facebook dan dipasang di dalam situs web Anda. Jenis skrip atau potongan kode terlihat seperti ini:

Piksel Facebook membantu Anda mengukur tindakan yang dilakukan orang di situs Anda dan menargetkan ulang mereka untuk kampanye iklan di masa mendatang. Ini mengumpulkan data yang membantu Anda mengukur efektivitas kampanye iklan Facebook, membangun audiens target untuk masa depan, dan mengoptimalkan iklan.

Dengan Pixel, Anda dapat melacak acara di tampilan halaman, kedalaman scroll, waktu di halaman, kedalaman scroll, tambahkan ke keranjang, pembelian, dan banyak lagi. Anda dapat melihat semua tindakan ini di halaman Piksel Facebook di bagian Pengelola Acara.

Selain itu, Piksel Facebook menargetkan ulang pengunjung situs web Anda dengan menjatuhkan cookie yang akan melacak mereka sehingga Anda dapat menjangkau mereka di masa mendatang.

Bagaimana Cara Kerja Piksel Facebook?

Sekarang kami akan menjelaskan cara kerja Pixel Facebook sesederhana mungkin. Ini tidak akan penuh jargon, dan akan ada banyak contoh. Jadi, mari kita gali.

Secara teknis, Piksel Facebook bekerja dengan menempatkan cookie untuk memantau pengunjung situs web saat mereka berinteraksi dengan layanan atau produk Anda di dalam dan di luar Facebook dan Instagram.

Sebagai contoh, katakanlah Steve adalah seorang pemasar digital di Los Angeles, California. Sekarang Steve tahu bahwa pemilik bisnis di California akan online untuk mencari pemasar digital saat dibutuhkan. Jadi, dia membuat situs web.

Sekarang, jika pemilik bisnis dari California mencari "Pemasar digital di dekat saya" di Google, banyak situs web pemasaran digital, termasuk Steve, akan muncul. Dan sebagian besar pemilik bisnis ini sedang dalam tahap penelitian. Dan mungkin mereka belum akan membuat keputusan.

Tapi, Steve cukup pintar untuk memasang Facebook Pixel di situsnya. Dengan Pixel, ia dapat menargetkan ulang pemilik bisnis tersebut (yang mencari pemasar digital) di Facebook dan Instagram. Ini membantu membuat iklan yang menargetkan ulang pengunjung web dengan penawaran atau diskon gratis untuk mengubahnya menjadi prospek.

Itu sebabnya setiap kali Anda mencari sepatu Nike atau gaun Zara di situs web mereka, Anda melihat iklan dari situs tersebut nanti di Facebook dan Instagram Anda.

Penargetan ulang adalah salah satu trik pemasaran terbaik untuk mengingatkan pengunjung situs eCommerce untuk kembali dan membeli semua produk yang mereka tinggalkan di keranjang belanja.

Piksel Facebook sama pentingnya untuk analitik dan pengoptimalan iklan secara keseluruhan, bukan hanya penargetan ulang. Dari melakukan pembelian hingga menambahkan item ke daftar keinginan, setelah Anda menginstal Pixel, Pixel akan menganalisis berbagai tindakan yang dilakukan orang di situs Anda.

Tindakan ini dikenal sebagai "peristiwa standar". Acara telah ditentukan sebelumnya oleh Facebook. Anda dapat menggunakan peristiwa ini untuk membangun audiens, mencatat konversi, dan mengoptimalkan konversi.

Berikut adalah daftar acara Pixel Facebook standar:

• Pembelian: Pelanggan menyelesaikan pembelian di situs Anda.
• Prospek: Pelanggan mengirimkan formulir atau mendaftar untuk uji coba di situs web Anda, menunjukkan diri mereka sebagai prospek.
• Tambahkan ke Keranjang: Pengunjung menambahkan item ke keranjang belanja mereka di situs web Anda.
• Tambahkan Info Pembayaran: Pelanggan menambahkan informasi pembayaran mereka selama proses pembelian di situs Anda.
• Tambahkan ke Wishlist: Pelanggan menambahkan item ke daftar keinginan mereka di situs web Anda.
• Pendaftaran Lengkap: Pelanggan melengkapi formulir pendaftaran mereka di situs Anda.
• Pencarian: Pelanggan menggunakan fungsi pencarian untuk mencari produk di situs web Anda.
• Kontak: Seseorang mencoba menghubungi bisnis Anda di situs Anda.
• Sesuaikan Produk: Pelanggan memilih fitur tertentu dari produk di situs Anda. Misalnya, memilih ukuran tertentu untuk gaun.
• Memulai Checkout: Pelanggan memulai proses checkout untuk membeli sesuatu di situs Anda.
• Berlangganan: Pelanggan berlangganan layanan atau produk berbayar di situs Anda.
• Jadwal: Pengunjung situs web menjadwalkan janji temu di kantor Anda.

Anda dapat menambahkan lebih banyak peristiwa standar menggunakan kode atau parameter peristiwa standar. Kode ini memungkinkan Anda menyesuaikan peristiwa berdasarkan: mata uang, nilai peristiwa konversi, jenis konten, dll.

Bagaimana Anda Dapat Menggunakan Piksel Facebook Untuk Kampanye Iklan Facebook Anda?

Facebook Pixel dapat membuat kampanye iklan Anda di Facebook jauh lebih efektif. Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang siapa audiens target Anda, kepada siapa Anda beriklan, dan bagaimana kinerja kampanye iklan Anda.

Berikut cara menggunakan Facebook Pixel untuk mendapatkan laba atas investasi yang lebih baik untuk kampanye iklan Anda:

Pemirsa Khusus dari Situs Web Anda

Fitur inti Facebook Pixel adalah Pemirsa Khusus. Dengan audiens khusus, Facebook membantu Anda menargetkan ulang pengunjung situs Anda.

Piksel akan melacak perilaku atau tindakan setiap pengunjung web yang sudah memiliki akun Facebook aktif. Ini akan mengukur halaman mana di situs web Anda yang mereka buka saat mereka membukanya, dan halaman mana yang tidak mereka kunjungi.

Mengumpulkan data ini, Anda dapat membuat iklan Facebook ke grup audiens yang ditargetkan, misalnya:

• Pemirsa yang telah mengunjungi situs Anda dalam 24 jam terakhir.
• Siapa yang telah mendarat di halaman tertentu di situs web Anda, misalnya, halaman layanan.
• Pemirsa yang belum kembali ke situs Anda dalam 30 hari terakhir.

Audiens dibuat secara independen dari iklan Facebook. Setelah membuat audiens, Anda dapat memutuskan kapan akan menjalankan kampanye iklan dan iklan mana yang akan digunakan.

Mari kita ambil contoh di sini. Misalkan Anda menjual gadget seperti handphone dan laptop. Sekarang Pixel akan mengetahui semua pengguna Facebook yang mencari laptop di situs Anda dan kapan mereka mencarinya. Jadi, dari data tersebut, Anda akan memiliki audiens khusus yang mengunjungi halaman "laptop" di situs Anda dalam 30 hari terakhir.

Menggunakan Pixel, Anda juga dapat menargetkan iklan Facebook ke audiens yang sudah dikonversi. Misalnya, Anda dapat menjalankan kampanye iklan diskon untuk pembelian berikutnya.

Atau, Anda dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan jumlah uang yang mereka belanjakan. Anda dapat menargetkan iklan dengan barang-barang mahal untuk pembelanja besar. Dan Facebook Pixel akan membantu Anda mengetahui siapa pembeli mahal itu.

Penonton Serupa

Fitur hebat lainnya tentang Facebook Pixel adalah Lookalike Audience-nya. Anda dapat mendesain fitur untuk mencerminkan karakteristik pelanggan terbaik Anda.

Pixel dapat mengukur aktivitas audiens Anda di situs web Anda. Jadi, Anda dapat menggunakan data ini di iklan Facebook Anda untuk mengidentifikasi siapa yang memiliki karakteristik serupa dengan pengunjung situs web Anda.

Itu berarti jika pengunjung situs web Anda adalah wanita berusia 20-30 tahun yang tinggal di kota, Facebook dapat membuat pemirsa serupa lainnya yang terdiri dari wanita berusia 20-30 tahun yang mungkin menunjukkan minat pada produk Anda.

Rancang Acara Khusus

Anda dapat menggunakan Piksel Facebook untuk merancang Peristiwa Khusus, yang merupakan versi Peristiwa Standar yang lebih berkembang.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, Pixel melacak tindakan audiens dengan bantuan peristiwa standar. Peristiwa ini dapat melacak tindakan audiens secara otomatis seperti "pembelian", "prospek", "tambahkan ke daftar keinginan", dan "tambahkan ke keranjang".

Sebaliknya, Anda dapat merancang acara khusus sendiri, misalnya, klik tombol, pelacakan video, dan kedalaman gulir.

Konversi Kustom

Dengan Facebook Pixel, Anda dapat membuat Konversi Kustom. Anda dapat mendesain ini dengan memilih halaman penyelesaian, misalnya halaman Terima Kasih.

Dan beri nama untuk konversi itu. Anda dapat menyebutkan sesuatu seperti "Terima kasih telah membeli, sebagai hadiah terima kasih, ini diskon 35%." Sekarang ketika pengunjung mengunjungi halaman terima kasih Anda, Pixel dapat melacak kapan mereka berkunjung.

Cara Memasang Dan Mengatur Piksel Facebook

Sekarang setelah kami membagikan semua Apa dan Bagaimana Pixel Facebook, saatnya untuk mengetahui cara menginstal Pixel di situs Anda. Berikut langkah-langkah yang bisa Anda ikuti:

Langkah 1: Buat Piksel Facebook

Untuk menginstal Pixel di situs web Anda, Anda harus membuatnya terlebih dahulu. Jadi, buka Pengelola Acara Facebook Anda, pilih Hubungkan ke Sumber Data yang terletak di sisi kiri menu.

Dan klik Web (Anda dapat memilih Aplikasi untuk menghubungkan aplikasi Anda dengan Pixel).

Sekarang, klik “ Get Started” untuk melanjutkan, lalu klik “ Facebook Pixel” dan klik Continue .

Masukkan nama Pixel Anda, URL situs web, dan pilih Lanjutkan .

Kiat pro: Saat memilih nama Pixel Anda, ingatlah bahwa pengelola acara memberi Anda akses ke satu Pixel untuk setiap akun iklan. Jadi, pastikan nama tersebut mewakili kunjungan merek Anda, bukan kampanye iklan tertentu.

Langkah 2: Tambahkan Pixel ke Situs Web Anda

Sekarang untuk mengaktifkan Pixel di situs web Anda, Anda harus memasang kode di halaman situs Anda. Ada tiga cara Anda dapat menginstalnya; mari kita jelajahi setiap cara secara detail:

1. Instalasi Manual

Anda dapat menginstal kode Facebook Pixel secara manual dengan mengikuti langkah-langkah berikut:

• Klik Instal Kode Secara Manual .
• Pilih tombol hijau yang disebut Salin Kode .
• Tempelkan kode di kode header situs web Anda, yang terletak di atas tag </head>. Anda dapat menempelkan kode ke setiap halaman situs Anda, lalu klik Lanjutkan .

2. Integrasi untuk Memasang Facebook Pixel

Anda dapat menggunakan mitra integrasi Facebook, seperti SquareSpace dan WordPress. Dengan integrasi mitra, Anda dapat menginstal Pixel tanpa kode apa pun.

Anda juga dapat menggunakan Shopify untuk Memasang Facebook Pixel ke situs web Anda. Setelah menginstal Facebook Pixel ke situs eCommerce online Anda, pastikan untuk menunggu aktivitas pelanggan berlangsung sebelum memeriksa data di pengelola iklan Facebook.

3. Email ke Pengembang

Jika pengembang mengelola situs web Anda atau Anda bekerja dengan orang lain yang tahu cara membuat kode, pilih Petunjuk Email . Dan berikan setiap informasi dalam email yang mungkin diperlukan pengembang Anda untuk menginstal Pixel secara efektif.

Setelah terinstal, Anda dapat menuju ke Facebook Pixel Helper untuk memeriksa apakah itu berfungsi secara akurat. Facebook Helper akan memberi tahu Anda jika ada kesalahan, memungkinkan Anda mengulang proses penginstalan untuk memastikannya berfungsi dengan baik.

Namun, jika tidak ada kesalahan, Anda dapat melihat data dan peristiwa konversi waktu nyata di kampanye iklan Facebook Anda.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apakah Piksel Facebook gratis?

Ya, Piksel Facebook benar-benar gratis. Anda tidak perlu membayar berapa pun untuk memasangnya di situs web Anda.

Namun, beriklan di Facebook tidak gratis. Namun, pelacakan dan penyiapan Pixel tidak dikenai biaya. Selain itu, dapat menghemat banyak uang Anda dihabiskan untuk iklan dengan memastikan Anda mendapatkan lebih banyak dari kampanye iklan.

Berapa Banyak Piksel Facebook yang Dapat Anda Buat?

Secara teknis ya. Anda dapat membuat beberapa akun Pixel pada satu akun iklan. Tetapi Anda harus memiliki Akun Pengelola Bisnis untuk itu.

Dengan Akun Pengelola Bisnis, Anda dapat membuat hingga 100 piksel. Jika Anda mencapai batas 100 dan ingin membuat lebih banyak, Facebook mengizinkan Anda membuat akun iklan lain. Atau Anda juga dapat membuat akun manajer bisnis kedua untuk membuat 100 Pixel tambahan.

Anda dapat menggunakan Pengelola Bisnis untuk membuat Facebook Pixel, jika:

• Anda sudah memiliki akun di Pengelola Bisnis.
• Bisnis Anda memiliki beberapa situs web atau situs web untuk beberapa produk.
• Orang lain mengelola iklan Facebook Anda.
• Anda belum berinvestasi dalam iklan, tetapi ingin menguji kemampuan analitik Pixel.

Apa yang Dikumpulkan oleh Piksel Facebook?

Piksel Facebook mengumpulkan data yang melacak tindakan pengunjung, konversi iklan, dan aktivitas lintas perangkat, yang menghasilkan iklan yang lebih bertarget, kampanye yang dioptimalkan, dan ROI iklan yang lebih baik di Facebook.

Apakah Piksel Facebook Membayar Apa Pun?

Tidak, menginstal Facebook Pixel tidak memerlukan biaya sepeser pun. Namun, jika Anda mengambil bantuan pengembang atau pemasar digital dengan proses instalasi, Anda harus membayar biaya tertentu untuk waktu dan layanan mereka.

Garis bawah

Dengan Facebook Pixel, Anda dapat meningkatkan ROI Anda secara efektif. Bagaimanapun, ini membantu Anda menargetkan audiens yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan yang diinginkan di situs Anda.

Saat Piksel Facebook mengumpulkan data, Anda dapat menyesuaikan iklan Facebook untuk masa mendatang. Dengan analitiknya, Anda dapat mengumpulkan wawasan tentang audiens Anda dan meningkatkan rasio konversi iklan.

Jika Anda memiliki situs web dan belum menggunakan Pixel, Anda kehilangan banyak manfaat. Jadi, silakan dan instal segera. Dan jika Anda terjebak saat menginstal, pastikan untuk membaca panduan langkah demi langkah untuk memulai dari awal.