Facebook, Terprogram atau Google: Di Mana Beriklan?

Facebook, Google Ads, dan programmatic adalah tiga alat periklanan yang kuat tetapi berbeda. Jadi, platform apa yang terbaik untuk mengiklankan produk atau layanan Anda? Iblis ada secara mendetail, dan jika Anda memperhatikannya dengan cermat, Anda akan menemukan bahwa ketiga opsi itu bagus. Namun, masing-masing mungkin lebih baik daripada yang lain tergantung pada tujuan kampanye. Kami telah berbicara dengan peneliti keamanan siber yang membagikan pendapat mereka. Dia merekomendasikan beriklan di Google Ads daripada Facebook Ads karena:

• Google menerima lebih dari satu juta pencarian setiap hari.
• Google menawarkan pertanyaan yang dapat membantu Anda mengarahkan lalu lintas terkait ke situs web Anda.
• Anda bisa mendapatkan pengunjung berulang jika Anda menargetkan kata kunci yang tepat yang relevan dengan konten situs web Anda.
• Anda juga dapat menargetkan pengguna berdasarkan preferensi mereka. Konten situs web Anda juga dapat ditampilkan di Google Discover, tempat pengguna dapat menggulir untuk membaca apa yang mereka minati.

Mari selami lebih dalam untuk memeriksa kemampuan platform ini sehingga Anda tahu di mana peluncuran kampanye paling bermanfaat.

Facebook: Penargetan canggih berdasarkan perilaku sosial

Media sosial dapat membantu bisnis tumbuh dan dampaknya terhadap iklan tidak dapat diremehkan. Traffic bulanan di FB telah melampaui miliaran pengunjung. Bahkan, laporan digital Oktober menemukan audiens iklan Facebook mencapai 2,14 miliar orang pada tahun 2020. Dengan data yang begitu mengesankan, tidak mengherankan jika Iklan Facebook begitu populer di kalangan pengiklan dan pemilik bisnis.

Mungkin keuntungan terbesar dari platform Iklan Facebook adalah data pengguna. Media sosial mengumpulkan informasi tentang perilaku sosial pelanggan. Pada platform media sosial, seperti Facebook, orang meninggalkan lebih banyak informasi daripada yang mereka sadari - geolokasi, tanggal lahir, suka, dan detail lain yang dapat mencirikan mereka sebagai pelanggan. Perilaku online memiliki dampak besar pada keputusan pembelian, dan itulah mengapa informasi ini sangat penting.

Karena penargetannya yang canggih, Iklan Facebook tetap populer di kalangan usaha kecil dan menengah. Algoritme penargetan Facebook menggunakan data perilaku dan menafsirkannya untuk menemukan audiens yang mungkin paling tertarik untuk membeli produk ini atau itu. Di Facebook, pengiklan dapat memilih dari berbagai format iklan FB yang ditempatkan di media sosial ini (terutama di umpan sosial tetapi tidak hanya): video, gambar, korsel, koleksi, dan pengalaman layar penuh.

Google: Lalu lintas dari triliunan permintaan

Google adalah mesin pencari yang digunakan oleh lebih dari 70% pengguna Internet. Pada tahun 2021, setiap hari memproses 2 triliun permintaan Google, termasuk iklan. Google Ads adalah salah satu platform periklanan bayar per klik terbesar dan terpopuler. Secara teknis, mesin pencari lain dapat membuat platform periklanan mereka sendiri; namun, Google sering digunakan sehingga persaingan seperti itu tidak masuk akal. Inilah sebabnya mengapa platform Iklan Google memiliki akses ke audiens yang jauh lebih besar dibandingkan dengan Facebook.

Google Ads menawarkan penempatan iklan kontekstual di laman dan situs web Google di jaringan tampilan mana pun yang bermitra dengan Google. Dalam hal ini, penargetan tersedia menurut berbagai opsi, seperti geolokasi atau preferensi. Penayangan iklan dimungkinkan di banyak layanan Google (misalnya Google Discovery) di mana iklan dapat dipasang secara bawaan di antara umpan pengguna.

Google Ads juga memungkinkan pemilik bisnis untuk menargetkan pengguna berdasarkan kueri penelusuran, yang juga dikenal sebagai kata kunci. Iklan ini muncul di bagian atas halaman hasil pencarian saat pengguna mencari istilah tertentu. Dengan cara ini, iklan (situs web yang dipromosikan) muncul di bagian atas hasil pencarian ketika pengguna tertentu memasukkan istilah relevan yang dibayar pengiklan.

Tidak seperti iklan pencarian berbayar Google ini, Iklan Facebook tidak berdasarkan permintaan pengguna. Facebook menyediakan berbagai pilihan penargetan, seperti Google, tetapi juga memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan perilaku, suka, dan tidak suka mereka. Untuk alasan ini, Anda perlu memastikan bahwa Anda benar-benar mengenal klien Anda sebelum memulai kampanye iklan di pencarian Google.

Terprogram: Jangkauan dan personalisasi terluas

Iklan terprogram diwakili oleh platform teknologi (platform sisi permintaan atau DSP) yang dirancang untuk pembelian media otomatis. Sama seperti Facebook dan Google Ads, programmatic memperhitungkan data penargetan sebelum membuat keputusan apakah akan menayangkan iklan kepada pengguna tertentu atau tidak. Jika karakteristik pengguna cocok dengan penargetan kampanye, DSP berpartisipasi dalam lelang penawaran waktu nyata. Kemudian, tawaran tertinggi menang, dan iklan pemenang ditayangkan kepada pengguna. Seluruh proses termasuk penayangan iklan terjadi dalam sepersekian detik.

Iklan terprogram sangat efisien - itulah sebabnya lebih dari 88% dari semua pengeluaran tampilan digital akan menjadi miliknya pada akhir tahun 2021. Teknologi terprogram telah menemukan aplikasi tidak hanya di ruang online tetapi juga di TV -- Perangkat Smart TV yang terhubung ke Internet juga mendukung terprogram. Berkat ini, saat streaming acara yang sama, setiap rumah tangga sebenarnya dapat melihat iklan yang berbeda, yang secara khusus sesuai dengan minat mereka.

Meskipun Google Ads menjalankan lelang secara eksklusif di bursanya sendiri dan hanya berfungsi dengan inventaris dan data dari Google, banyak DSP terprogram dapat memberikan akses ke inventaris iklan Jaringan Display Google dan bursa iklan lain yang terhubung ke RTB. Untuk alasan ini, dan untuk personalisasi pengalaman pengguna yang mendalam, pengiklan dan agensi menghargai iklan terprogram di atas opsi lainnya.

Intinya: Menentukan tujuan kampanye adalah kuncinya

Google Ads, Facebook, dan programmatic memiliki fungsi yang berbeda, dan untuk membuat pilihan yang tepat, Anda harus menentukan tujuan kampanye Anda terlebih dahulu. Jika Anda baru saja meluncurkan produk atau layanan, hampir tidak ada orang yang akan mencarinya di Google dengan kata kunci. Jadi, untuk memperkenalkannya kepada orang-orang, lebih baik meningkatkan kesadaran merek dan menjalankan kampanye pencitraan merek menggunakan Facebook, terprogram, atau Google Display Network. Pencarian berbayar Google akan bekerja paling baik ketika audiens Anda sudah mencari untuk membeli produk atau layanan tertentu - mereka sedang dalam tahap pertimbangan dan siap untuk membeli. Untuk memahami platform periklanan mana yang paling cocok untuk Anda, penting untuk menguji jenis kampanye yang sama pada platform yang berbeda dan terus menganalisis apakah Anda telah mencapai KPI iklan Anda atau belum.

Tingkatkan kampanye iklan Anda dengan kekuatan terprogram, daftar di SmartyAds DSP!