Metrik Iklan Video Facebook untuk Ditonton pada 2022

Dengan pemasaran media sosial, Anda dapat menargetkan audiens tertentu dan mengatur konten Anda sesuai minat dan kebutuhan mereka. Mengingat jangkauan platform ini, ketika kampanye pemasaran dijalankan dengan sukses, itu dapat menghasilkan hasil yang mengesankan.

Tetapi bagaimana Anda melacak kemanjuran kampanye dan konten video Anda?

Untungnya, metrik iklan video Facebook relatif mudah. Mereka dapat diukur, dapat diakses, dan terorganisir. Untuk itu, kami telah membuat panduan ini untuk membantu Anda membedakan apakah kampanye video Facebook Anda mencapai indikator kinerja utama (KPI) atau tidak.

Jika kampanye Anda gagal, ini juga akan berfungsi sebagai titik jalan bagi Anda untuk mengidentifikasi area peningkatan. Siap mengasah enam metrik iklan video Facebook untuk dipantau?

Video Facebook 101: Apa yang Ditonton Orang?

Sebelum kita masuk ke metrik spesifik yang harus Anda perhatikan, mari kita lihat beberapa detail tentang iklan video Facebook dan membuat perspektif: ¹

• Penayangan video harian mencapai miliaran – Facebook masih menjadi platform media sosial paling populer di dunia. Orang-orang melihat lebih dari 4 miliar video di Facebook setiap hari.
• Jutaan jam ditonton per hari – Semua konten video menambahkan hingga sekitar 100 juta jam video ditonton melalui Facebook per hari. Ini mencakup semuanya, mulai dari pendek, klip penggoda, hingga cerita yang lebih panjang dan bernarasi.
• Video mendorong hasil untuk bisnis Anda – Pemirsa terlibat dengan posting video Facebook pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang mereka lakukan dengan posting statis. Saat Anda ingin iklan Facebook Anda berdampak, video serta gambar mini video jauh lebih mungkin untuk melakukannya.
• Sebagian besar pemirsa menonton video tanpa suara – Pikirkan suara pada iklan video Anda adalah fitur utama? Itu tidak biasanya terjadi. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa hingga 85% video Facebook dilihat tanpa suara. ² Ini bisa jadi akibat orang-orang menonton video di perangkat seluler mereka (seringkali di tempat umum). Atau, bisa jadi karena orang tidak suka mendengar iklan yang keras.
• Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu untuk melihat video daripada konten statis – Saat Anda menggunakan video untuk iklan Anda, orang-orang lebih terlibat dengan media ini daripada rekan tertulisnya. Konten statis cenderung "memudar" di feed, yang berarti banyak calon pelanggan mungkin melewatkan iklan Anda sepenuhnya.
• Jenis video tertentu menghasilkan tingkat hook yang lebih baik – Pembukaan yang menarik hampir menjadi hal terpenting untuk posting video yang sukses. Apa itu tingkat kait ? Jika Anda dapat menjaga perhatian pengguna selama tiga detik, kemungkinan mereka akan melihat seluruh bagian meningkat.

Jadi, iklan video Facebook adalah alat yang ampuh untuk bisnis Anda. Selain itu, Facebook membuatnya cukup mudah untuk menilai kinerja iklan Anda menggunakan metrik bawaannya sendiri.

Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Metrik Iklan Video Facebook?

Videometrik Facebook menceritakan kisah holistik tentang kinerja iklan Anda. Metrik unggulan untuk dilacak termasuk namun tidak terbatas pada:

• Tayangan video
• Mencapai
• Keterikatan
• Rasio klik-tayang
• Tingkat konversi
• Biaya

Ketika berbicara tentang cara membuat iklan video Facebook yang sukses , enam metrik ini harus bersatu untuk membentuk "kesehatan" keseluruhan iklan video Anda, di mana pun dalam kedewasaannya.

Di Mana Anda Dapat Menemukan Data Ini?

Untuk mengakses informasi ini, Anda harus membuka layar Ad Manager di akun Facebook bisnis Anda. ³ Dari sana, pilih tab Kolom . Pilih tombol Keterlibatan Video . Di bagian ini, Anda dapat memilih data metrik tertentu yang ingin Anda lihat.

Metrik #1: Tayangan Video

Salah satu metrik Facebook pertama yang ingin Anda tinjau adalah tayangan video Facebook. Pengukuran ini memberi Anda informasi mengenai berapa kali iklan Anda menjangkau anggota audiens target, berdasarkan ^:

• Pertama kali muncul di layar mereka
• Penampilan kedua dan ketiga pada kesempatan terpisah
• Fakta bahwa itu muncul di layar orang sungguhan, bukan bot

Video tidak perlu mulai diputar untuk dihitung sebagai tayangan—video hanya perlu muncul di umpan individu.

Tayangan video penting karena menunjukkan berapa kali iklan Anda muncul di layar, yang menjadi bagian dari metrik kami berikutnya—jangkauan.

Metrik #2: Jangkauan

Jangkauan berbeda dari tayangan karena tidak mengukur berapa kali iklan video Anda muncul. Sebaliknya, ini menghitung jumlah pengguna unik yang menemukan konten Anda di umpan mereka. Jadi, itu tidak akan mengukur pengulangan seperti yang dilakukan tayangan. .

Jangkauan bukan hanya metrik pasif.

Anda dapat memilih tujuan jangkauan saat menyiapkan iklan video. ⁵ Ini akan menginstruksikan Facebook untuk mencoba menjangkau sebanyak mungkin individu saat menjalankan kampanye iklan Anda.

Jangkauan adalah metrik yang kuat untuk:

• Tumbuhkan kesadaran merek Anda
• Mengubah persepsi merek
• Meningkatkan penjualan dalam populasi tertentu

Anda dapat menyusun iklan untuk memprioritaskan jangkauan dan kemudian memantau metrik untuk memastikan bahwa kinerjanya sesuai dengan standar Anda.

Metrik #3: Keterlibatan

Setelah iklan Anda ditayangkan dan (semoga) mencapai jumlah pengguna target Anda, inilah saatnya untuk mengidentifikasi apakah setiap pemirsa benar- benar terlibat dengan konten atau tidak. Facebook menggunakan peringkat keterlibatan media sosial untuk menunjukkan: ⁶

• Bagaimana kinerja iklan Anda dibandingkan dengan iklan lain yang bersaing untuk pemirsa yang sama
• Kemungkinan orang akan mengklik, mengomentari, atau bereaksi terhadap iklan Anda
• Di mana peringkat iklan Anda dari bawah hingga di atas rata-rata dengan iklan serupa lainnya

Berbekal wawasan ini, Anda dapat mengembangkan ekspektasi tentang iklan Anda dan menyesuaikan audiens target atau tujuan Anda seperlunya.

Metrik #4: Rasio Klik-Tayang (RKT)

Rasio klik-tayang adalah metrik iklan Facebook lain yang sangat membantu yang dapat Anda gunakan untuk mengevaluasi berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda. Misalnya, jika 500 orang melihat iklan Anda dan, dari mereka, 50 mengkliknya, rasio klik-tayang Anda akan menjadi 10%.

Pada dasarnya, metrik ini menunjukkan apakah iklan Anda menghasilkan minat yang cukup atau tidak untuk mengarahkan pengguna melewati konten Anda dan ke merek Anda. Jika iklan Anda berperforma baik di kategori lain tetapi pemirsa tidak menyelami lebih dalam corong, Anda mungkin perlu menyesuaikan ajakan bertindak atau insentif keseluruhan.

Metrik #5: Tingkat Konversi

Anak tangga berikutnya di tangga periklanan adalah tingkat konversi. Ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang melalui semua langkah di atas:

• Iklan Anda mencapai feed mereka
• Mereka menonton video Anda
• Kemudian mereka mengklik iklan tersebut
• Akhirnya, mereka melakukan tindakan yang diinginkan

Tindakan yang diinginkan tidak selalu harus berupa pembelian. Ini mungkin termasuk memberikan informasi kontak, menyelesaikan survei, atau menanggapi pertanyaan.

Misalnya, jika tujuan iklan Anda adalah untuk mengumpulkan informasi kontak dari calon pelanggan dan 10 dari 500 orang yang melihat iklan Anda di feed mereka mengirimkan alamat email mereka, maka rasio klik-tayang Anda adalah 2%.

Metrik #6: Biaya

Terakhir, Anda harus selalu memantau berapa biaya iklan Anda untuk menentukan apakah laba atas belanja iklan Anda dimaksimalkan. Jika Anda membayar untuk iklan yang berkinerja buruk, Anda perlu memastikan bahwa anggaran Anda tidak terganggu saat Anda mulai mengoptimalkan kampanye.

Dalam hal ini, Anda perlu melacak hal berikut:

• Biaya per klik – Biaya per klik menunjukkan kepada Anda berapa biaya untuk setiap klik yang dihasilkan iklan video Anda. Misalnya, jika Anda membayar $20 untuk menjalankan iklan dan iklan tersebut mencapai 1000 orang, 40 di antaranya mengkliknya, maka biaya per klik Anda adalah $0,50.
• Biaya per konversi – Biaya per konversi menunjukkan kepada Anda berapa biaya untuk setiap pembelian atau hasil lain yang diinginkan yang dihasilkan iklan Anda. Jadi, jika Anda membayar $15 untuk menjalankan iklan dan menghasilkan total 20 konversi, biaya per Anda adalah $0,75.

Setiap perusahaan memiliki anggaran yang berbeda untuk pemasaran digital dan oleh karena itu, memiliki kualifikasi unik untuk apa yang merupakan iklan yang sukses atau hemat biaya.

Bagaimana Cara Meningkatkan Metrik Iklan Video Anda?

Jika metrik iklan video Facebook Anda memberikan hasil yang kurang menguntungkan, ketahuilah bahwa selalu ada area yang dapat Anda optimalkan. Beberapa perbaikan yang dapat Anda lakukan meliputi:

• Pelajari pesaing Anda dan lihat bagaimana mereka membuat video mereka
• Tingkatkan pembukaan iklan Anda— tiga detik pertama sangat penting
• Buat iklan Anda tetap pendek untuk menghindari kehilangan perhatian audiens
• Gunakan angka dalam judul video Anda untuk menarik lebih banyak pemirsa
• Kenali audiens Anda—Pengguna Facebook cenderung lebih tua dari platform media sosial lainnya
• Ciptakan nilai dengan memberi tahu audiens Anda mengapa produk atau layanan Anda penting bagi mereka

Namun, jika Anda ingin iklan video Facebook Anda menghasilkan hasil di setiap metrik, Anda selalu dapat beralih ke manajemen media sosial ahli yang memahami platform secara mendalam.

Tingkatkan Performa Iklan Video Anda dengan Power Digital Marketing

Iklan video di Facebook bisa menjadi alat pemasaran yang sangat kuat. Namun, kreativitas yang mendukung konten Anda perlu disejajarkan dengan ketelitian yang Anda terapkan pada metrik pelacakan Anda.

Di Power Digital, agen pemasaran digital kami membantu bisnis mencapai potensi penuh mereka dengan solusi pemasaran dan teknologi kami. Dalam hal iklan video Facebook, kami membuat konten yang bernyanyi, memantau setiap metrik, dan mengoptimalkan saat hasilnya gagal.

Jika Anda membutuhkan mitra iklan Facebook, layanan pemasaran internet kami dapat membantu membuat kampanye berkesan yang menghasilkan konversi. Jika Anda siap untuk memulai, kami juga.

Sumber:

1. statistik. Facebook-Statistik dan Fakta. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratorium Nieman. Penerbit Mengatakan 85 Persen Video Facebook Ditonton Tanpa Suara. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. Tentang Metrik Iklan Video. https://www.facebook.com/business/help/179720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Tayangan. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. Tentang Tujuan Jangkauan. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. Tentang Peringkat Tingkat Keterlibatan. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement