FAQ: Haruskah Kita Menggunakan Artikel Seluler Tradisional, Google AMP, atau Facebook Instan untuk Lalu Lintas Seluler kita?

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Ada kesalahan umum dalam menentukan platform teknologi mana yang akan digunakan untuk melayani lalu lintas seluler Anda. Ini bukan-atau proposisi. Anda dapat menjalankan Google AMP (Accelerated Mobile Pages) dan Facebook Instant Articles (IA).

Meskipun Anda menjalankan keduanya, Anda tetap harus menghosting laman seluler tradisional. Tinjauan ROI Anda perlu melihat bagaimana setiap teknologi cocok dengan profil audiens Anda. Mulailah dengan bertanya pada diri sendiri dua pertanyaan…

1. Apakah kami sebagai penerbit mendapatkan lalu lintas pencarian organik yang tidak dapat diabaikan yang membenarkan pengujian Google AMP?

Google AMP hanya berlaku untuk lalu lintas penelusuran yang berasal dari Google Penelusuran dan umpan berita Chrome di Chrome Seluler. Beberapa penerbit mendapatkan banyak lalu lintas pencarian organik. Beberapa mendapatkan sangat sedikit. Selain itu, Google AMP tidak berlaku untuk konten referensi (definisi, entri ensiklopedia, terjemahan, dll.).

Google cenderung tidak menyarankan konten referensi di umpan berita mereka. Selain itu, blok yang menampilkan hasil AMP di bagian atas Google Penelusuran Seluler biasanya tidak ditampilkan untuk kueri terkait referensi.

Google AMP juga sepenuhnya tidak dapat diterapkan untuk lalu lintas di Facebook dan Twitter. Jadi, jika Anda memiliki lalu lintas penelusuran organik yang memadai untuk konten non-referensi, AMP berpotensi memberikan ROI untuk Anda sebagai penayang.

Berapa banyak lalu lintas yang “tidak dapat diabaikan”?

• Kami telah melihat penayang dengan traffic penelusuran organik minimal 10% ke konten non-referensi sukses dengan AMP.
• Kami juga melihat penayang dengan lalu lintas penelusuran organik 99% mengalami kegagalan total dengan AMP karena konten referensi tidak mendapatkan peningkatan jangkauan.

Anda perlu meninjau dengan tim pengembang Anda, berdasarkan jangkauan lalu lintas organik dan vertikal konten Anda, apakah ini dapat memberikan ROI untuk Anda. Anda tidak ingin menghabiskan sumber daya untuk mengembangkan versi situs yang kompatibel dengan AMP jika tidak ada peluang untuk ROI.

Jika Anda memiliki 10% atau lebih lalu lintas penelusuran organik ke konten non-referensi, sebaiknya jalankan pengujian AMP. Jika tidak, kami sarankan untuk menginvestasikan sumber daya Anda di tempat lain.

Kami akan menjalankan prosedur pengujian di bawah ini.

2. Apakah kita sebagai penerbit mendapatkan lalu lintas sosial yang tidak dapat diabaikan yang membenarkan pengujian Artikel Instan Facebook?

Facebook IA hanya berlaku untuk lalu lintas sosial dari Facebook. Beberapa penerbit mendapatkan banyak lalu lintas sosial Facebook. Beberapa penerbit memiliki influencer yang membagikan artikel populer atau bagus di Facebook untuk memaksimalkan jangkauan.

Penerbit lain memiliki konten referensi yang mendapat sedikit atau tidak ada daya tarik sosial. Jika Anda mendapatkan lalu lintas sosial yang tidak dapat diabaikan, Anda mungkin tertarik untuk menguji IA.

Bisakah kita sebagai penerbit menjalankan Facebook IA dan Google AMP dan seluler tradisional secara bersamaan?

Sangat! AMP hanya berlaku untuk lalu lintas Google Penelusuran organik dan umpan berita Chrome. IA hanya berlaku untuk lalu lintas sosial dari Facebook. Seluler tradisional berlaku untuk yang lainnya, termasuk Twitter, Reddit, dan lalu lintas langsung.

Dengan kata lain, menggunakan teknologi ini bukanlah skenario salah satu atau dua. Anda bisa menjalankan ketiganya. Teknologi mana yang Anda gunakan berkisar pada pemahaman pemodelan pendapatan untuk masing-masing teknologi. Teknologi seluler yang dipercepat seperti AMP dan IA biasanya mengurangi RPM halaman, tetapi daya pikatnya adalah Google dan Facebook mengklaim bahwa mereka akan meningkatkan jangkauan Anda di platform mereka jika Anda kompatibel dengan teknologi masing-masing.

Dalam pengujian, kami menemukan ini bermanfaat bagi beberapa penayang, tetapi tidak bagi yang lain. Kami akan menjalankan prosedur pengujian di bawah ini.

Permintaan iklan apa yang dapat kami jalankan dengan IA dan AMP? Bisakah kita menjalankan penjualan langsung? Bisakah kita menjalankan penawaran tajuk?

Google AMP tidak memiliki batasan permintaan siapa yang dapat Anda jalankan, selama iklan itu sendiri berfungsi di lingkungan AMP. Namun, AMP lambat memuat iklan secara default, menyebabkan penurunan drastis pada tayangan per tampilan halaman dibandingkan seluler tradisional.

AMP biasanya meningkatkan visibilitas dan CPM — RPM hanya menderita karena total tayangan turun. Kami juga menemukan bahwa ketidaksesuaian untuk tayangan bermerek dapat meningkat di AMP karena saat file AMP ditayangkan dari CDN Google, mereka terkadang membingkai unit iklan dengan aman.

Sebaliknya, IA melarang penayangan iklan apa pun yang bukan berasal dari Facebook Audience Network atau yang dijual langsung (lihat bagian D.2). Iklan terprogram lainnya, termasuk Google Ad Exchange, dan penawaran tajuk, permintaan terkelola, dan jaringan rekomendasi bawaan/konten, semuanya dilarang di platform IA.

Meskipun Jaringan Audiens Facebook adalah mitra iklan berkualitas tinggi, hal ini sering kali menyebabkan penurunan CPM yang drastis untuk IA dibandingkan seluler tradisional untuk banyak penerbit.

Saat melakukan pemodelan keuangan, Anda ingin melihat apakah penurunan tayangan di AMP atau penurunan CPM di IA dapat diimbangi dengan peningkatan jangkauan setiap platform.

Jadi bagaimana kami menguji apakah platform ini tepat untuk kami?

Sayangnya, pengujian multivariasi setiap platform tidak mungkin dilakukan karena Anda tidak dapat mengontrol secara eksternal apakah Google mengarahkan pengunjung ke AMP atau halaman seluler tradisional Anda sambil melakukan pengacakan untuk analisis multivariasi yang akurat.

Demikian pula, Anda tidak dapat mengontrol apakah Facebook mengirim pengunjung secara acak ke IA Anda atau halaman seluler tradisional sambil mengacak untuk pengujian multivariasi yang sebenarnya.

Jadi hal terbaik berikutnya adalah pengambilan sampel — siapkan 20 artikel di AMP atau IA dan 20 artikel lainnya di seluler tradisional, hapus statistik untuk dua teratas dan terbawah di setiap segmen (outlier), dan bandingkan pendapatan selama beberapa unit waktu per sesi yang akan datang untuk halaman dan segmen tersebut.

Pastikan upaya promosi Anda untuk setiap segmen sebanding — jika Anda biasanya membagikan konten melalui influencer dan Anda sedang menguji IA, pastikan Anda memiliki influencer yang membagikan setiap 40 artikel dengan cara yang sama.

Ini akan memberi tahu Anda apa peningkatan jangkauan khas Anda di antara platform sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat.

Bagaimana cara membandingkan segmen ini?

Setelah menghapus 2 atas dan bawah dari setiap segmen, pastikan Anda menarik jumlah tampilan halaman dan sesi untuk setiap segmen. Sesi diperlukan karena setiap platform menawarkan bahwa mereka akan memberi Anda lebih banyak jangkauan jika Anda mematuhi teknologi mereka. Lebih banyak jangkauan harus dikonversi ke lebih banyak sesi.

Anda juga ingin melacak tampilan halaman untuk membandingkan tampilan halaman per sesi untuk memastikan pengguna tidak meninggalkan situs Anda di salah satu segmen.

Pada akhirnya, Anda membandingkan pendapatan per sesi untuk AMP vs. seluler tradisional, dan IA vs. seluler tradisional, dan melihat pengganda jangkauan pada AMP dan IA.

Jika Anda tidak meningkatkan jangkauan Anda di AMP atau IA, Anda sebaiknya menempatkannya di back-burner untuk saat ini. Jika Anda memerlukan saran lebih lanjut untuk memonetisasi lalu lintas seluler Anda, pastikan untuk menghubungi kami untuk konsultasi gratis hari ini!