RSVP, lalu sewa pakaian Anda: pasar penyewaan mode dalam jumlah

Ini resmi musim pernikahan. Dan Anda tahu apa artinya itu? Saatnya berbelanja. Kalender acara dikemas dengan soirees yang tertunda, perayaan yang cerah, dan agenda sosial yang direvitalisasi saat dunia belajar untuk hidup dengan Covid.

Tetapi ketika konsumen mulai membangun lemari pakaian musim panas mereka, mereka mungkin melakukannya dengan cara yang sedikit berbeda: menyewanya.

Jika kedengarannya aneh, seharusnya tidak. Kami telah beralih dari kepemilikan untuk sementara waktu sekarang, dan condong ke model berbagi, meminjam, dan berlangganan. Mengapa memiliki mobil ketika Anda bisa mendapatkan Lyft? Mengapa memiliki setumpuk DVD jika Anda dapat berlangganan Netflix? Mengapa membeli CD ketika Anda dapat melakukan streaming ribuan album di Spotify?

Di blog ini, kami melacak tren mode yang sedang naik daun dan pasar penyewaan mode, menyaring beberapa statistik mengejutkan tentang industri ini, dan melihat bagaimana perasaan konsumen yang sebenarnya tentang hal itu.

Bekas adalah hitam baru

Ini mungkin mengejutkan atau tidak, tetapi industri fesyen menghasilkan jumlah emisi gas rumah kaca yang sama dengan gabungan Prancis, Jerman, dan Inggris. Dan konsumen mulai memikirkan kembali pilihan lemari pakaian mereka.

Pada musim panas pertama Covid, ketika meme "alam menyembuhkan" mulai beredar, istilah pencarian "mode berkelanjutan" dan "pakaian berkelanjutan" meledak dalam minat penelusuran.

Tapi bukan hanya konsumen yang ingin berubah. Industri fashion juga bergerak. Ambil contoh, edisi terbaru New York Fashion Week: ReFashion Week NYC.

Diselenggarakan oleh donateNYC dan Sanitation Foundation, ReFashion Week NYC menyoroti mode bekas dan berkelanjutan di seluruh New York City. Itu baru saja menyelesaikan tahun keempatnya di bulan April, menjalankan serangkaian acara yang dirancang untuk mengurangi limbah tekstil dan menata kembali industri mode.

Pasar barang bekas dalam angka

Secara global, pasar pakaian bekas diperkirakan akan tumbuh sebesar 24% pada tahun 2022, dan di AS, diperkirakan akan “lebih dari dua kali lipat pada tahun 2026, mencapai $82 miliar”.

Pada bulan Maret, data Zeitgeist kami (yang menyediakan pemeriksaan getaran konsumen setiap bulan) mengungkapkan 20% konsumen Inggris berencana untuk membeli lebih banyak pakaian bekas di masa depan.

Sementara itu, acara TV realitas Inggris yang populer, Love Island, menukar mitra merek fesyen cepatnya dengan kontrak pakaian bekas dengan eBay. Langkah ini merupakan upaya untuk menyelaraskan dengan audiensnya - penelitian oleh eBay menyoroti bahwa "mereka yang berusia 18 hingga 34 tahun memiliki persentase rata-rata tertinggi dari pakaian bekas di lemari pakaian mereka (22%)."

Dan itu berkembang: 1 dari 5 konsumen Inggris mengaku membeli lebih banyak pakaian bekas daripada yang mereka lakukan dua tahun lalu.

Mode cepat terkenal merusak lingkungan, dan kami melihat perilaku konsumen seputar keberlanjutan mulai membentuk bagaimana merek memposisikan produk mereka, mengatur rantai pasokan mereka, dan bahkan mengembangkan tim mereka.

Sebagai manajer tren kami sendiri, Chris Beer, menulis dalam menyelam mendalam ke pengecer mode cepat Shein, “Baik karena kegagalan lingkungan yang dirasakan, pengumpulan data yang kontroversial, atau karena terjebak dalam perselisihan geopolitik, Shein menyewa seorang eksekutif ESG pada Desember 2021, jadi jelas lebih banyak diinvestasikan dalam dampak yang lebih luas.”

Pasar persewaan busana selangkah lebih maju – dan terus berkembang

Sementara barang bekas masih sering melibatkan kepemilikan, pasar persewaan fesyen meningkatkan upaya keberlanjutan konsumen. Daripada membeli pakaian bekas, menyewa memungkinkan Anda untuk meminjamnya untuk jangka waktu tertentu, lalu mengembalikannya (semoga) dalam kondisi yang sama, yang bisa menjadi tugas yang sedikit menakutkan selama musim pesta.

Kamu tahu latihannya. Anda harus berpakaian untuk mengesankan untuk pesta mewah, dan Anda harus berbelanja secara royal pada sesuatu yang mungkin hanya akan Anda pakai sekali. Ini menjadi perhatian bersama di antara banyak konsumen.

Data kami menunjukkan 1 dari 5 orang Amerika mengatakan bahwa mereka lebih suka menyewa pakaian yang dapat mereka berikan kembali setelah suatu acara ketika mereka tidak lagi membutuhkannya daripada langsung membeli pakaian yang dapat mereka pakai lagi.

Selain itu, 7 dari 10 orang Amerika mengatakan harga adalah faktor terpenting saat membeli pakaian untuk acara khusus.

Ini diikuti dengan bisa memakainya lagi (57%). Jadi, konsumen tidak hanya khawatir tentang biaya pakaian, tetapi mereka juga sangat sadar tentang pakaian satu-hit-heran, dan lebih dari setengahnya ingin menghindarinya jika memungkinkan.

AS telah membuka jalan bagi persewaan busana, dengan Rent the Runway memantapkan dirinya sebagai pelopor setelah diluncurkan pada 2009 (delapan tahun setelah itu, Inggris mengikutinya dengan HURR Collective). Misi? Hentikan pernikahan dan pakaian acara yang merusak bank – atau menjerat tamu ke dalam hutang untuk sekali pakai.

Tujuh tahun setelah diluncurkan, Rent the Runway mengumumkan layanan berlangganan untuk anggota – “langganan sewa pakaian yang pertama.”

Hari ini, data kami menunjukkan bahwa di AS, 8% saat ini berlangganan layanan pakaian/aksesoris/kosmetik seperti Rent the Runway atau Birchbox. Dan sebagai bukti popularitas tren, angka ini telah meningkat 16% sejak Q2 2020, dan didorong oleh orang Amerika berusia 25-44 tahun.

Sementara itu, 15% konsumen di AS sebelumnya telah berlangganan jenis layanan ini di masa lalu, angka yang naik 22% sejak Q2 2020, dan sebagian besar didorong oleh orang Amerika berusia 16-34 tahun.

Aman untuk mengatakan bahwa persewaan busana sedang populer.

Dalam hal belanja pernikahan, setiap negara memiliki gaya yang berbeda

Menariknya, di 9 negara, (termasuk AS, Cina, dan Inggris) data kami menunjukkan bahwa 25% konsumen berencana untuk menghabiskan uang sebagai tamu pada pernikahan yang akan datang. Dan 38% dari audiens ini berencana untuk menghabiskan lebih sedikit uang sebagai tamu pernikahan daripada yang mereka lakukan tahun lalu – yang mungkin mengindikasikan krisis biaya hidup.

Tapi memperbesar ke masing-masing negara menceritakan kisah yang lebih bernuansa. Menariknya, hanya 8% konsumen di Jepang yang berencana menghabiskan uang sebagai tamu pernikahan yang akan datang. Dan kita dapat melihat alasannya: mereka adalah pasar yang paling kecil kemungkinannya (dari 44 negara) untuk berbelanja dalam sebulan terakhir.

Hanya 26% konsumen Jepang yang mengatakan mereka telah melakukan ini, dan ini adalah angka yang sangat rendah, bahkan jika dibandingkan dengan Denmark, yang menempati posisi kedua hingga terakhir dengan 35,4%.

Di ujung lain spektrum, 31% konsumen di India berencana untuk menghabiskan uang sebagai tamu pernikahan, diikuti oleh China (27%), dan AS (21%).

Bawa pulang? Merek yang bertujuan untuk memanfaatkan pasar pakaian acara memerlukan pandangan yang terlokalisasi, karena dalam hal kebiasaan ritel, setiap negara memiliki gaya yang berbeda.

Pemain kunci tidak menunjukkan tanda-tanda melambat

Baik di AS dan Inggris, pemain kunci tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Dalam siaran pers Juni 2022, Rent the Runway mengumumkan telah menggandakan pendapatannya di Q1, dari $33,5 juta tahun lalu menjadi $67,1 juta, sementara basis pelanggannya naik 82% pada akhir kuartal.

Sementara itu, Vince Holding Corp, yang memiliki Vince Unfold, layanan berlangganan sewa lemari pakaian untuk pria dan wanita, melaporkan peningkatan penjualan bersih 36,2% YoY pada akhir Q1 2022.

Pasar persewaan busana tidak hanya diperuntukkan bagi merek penantang atau perusahaan rintisan baru. Merek-merek warisan mengambil sepotong kue karena mereka telah mengenali nilainya.

Di Inggris, misalnya, sekarang Anda dapat menyewa pakaian dari John Lewis untuk anak-anak Anda – sebuah kelompok konsumen yang terus memukau para orang tua mengingat kecepatan mereka untuk melampaui pakaian mereka. Demikian pula, Marks & Spencer telah meluncurkan 'rental range' di Hirestreet, dan merek tersebut telah "membuktikan label paling populer di situs web untuk bundel."

Garis bawah

Untuk merek, setiap langkah ke pasar persewaan busana harus dimulai dengan pemahaman tentang perilaku konsumen. Seperti yang telah kita lihat ketika membandingkan wawasan lokal dengan tren global, ceritanya berbeda di seluruh dunia. Dan sementara beberapa konsumen khawatir tentang pemotongan biaya, yang lain khawatir tentang keberlanjutan. Mulailah dengan alasannya. Kemudian ambil dari sana.