Melampaui batas: Olahraga internasional dengan pertumbuhan tercepat

Saat dunia tumbuh semakin terhubung, orang-orang semakin terekspos pada konten internasional. Anda hanya perlu melihat pengaruh K-pop pada mode Barat untuk mengetahuinya.

Jika itu belum cukup, lebih dari seperempat streamer TV mengatakan bahwa konten internasional penting saat memutuskan platform mana yang akan dilanggan.

Dan dunia olahraga tidak berbeda.

Mari kita mulai dengan definisi “olahraga internasional”. Dalam konteks blog ini, mengacu pada olahraga yang tidak terkait dengan suatu negara atau dimainkan/diikuti secara luas di sana. Misalnya, sepak bola tidak akan dianggap sebagai olahraga internasional di Brasil, di mana ia melihat keterlibatan yang tinggi dan memiliki akar budaya yang dalam, tetapi sepak bola Amerika akan melakukannya. Hanya 19% orang Brasil mengikuti yang terakhir, sementara 85% mengawasi sepak bola.

Sekarang lapangan sudah siap, kami akan menawarkan beberapa contoh mencolok di mana olahraga internasional mampu mencetak gol di pasar baru.

Popularitas sepak bola di AS

Pertama adalah pertumbuhan besar sepak bola. Meskipun orang Amerika bermain sepak bola selama lebih dari 100 tahun, baru belakangan ini mulai mendapatkan daya tarik. Sekarang salah satu olahraga dengan pertumbuhan tercepat di AS.

Pada Q4 2022, sepak bola adalah olahraga ke-4 yang paling banyak diikuti di negara ini – menempati peringkat ke-6 di Q2 2020, tetapi sekarang hanya kalah peringkat dari olahraga domestik. Itu bahkan membuat bisbol - olahraga tertua di negara itu - lari untuk mendapatkan uangnya. Baseball telah mencoba melawan hilangnya pangsa pasarnya, terutama di antara penonton yang lebih muda, dengan memperkenalkan aturan baru untuk meningkatkan skor – termasuk jam lemparan untuk membantu mempercepat laju permainan dan basis yang lebih besar.

Dan perkembangan ini diperlukan dengan sepak bola panas pada tumitnya.

Pesatnya pertumbuhan sepak bola telah didorong oleh orang Amerika yang lebih muda.

Generasi Milenial 11% lebih mungkin mengikuti olahraga tersebut daripada rata-rata penggemar olahraga Amerika, sedangkan Gen Z 25% lebih mungkin.

Dengan peningkatan pengawasan pada olahraga kontak fisik, semakin banyak orang tua yang melibatkan anak-anak mereka dalam sepak bola di tingkat akar rumput. Pada tahun 2021, sepak bola Amerika adalah olahraga tim yang paling banyak dimainkan di antara 8-11 AS, tetapi popularitasnya turun 15% dalam 2 tahun terakhir. Sepak bola kini telah menyusulnya, tumbuh 9% dibandingkan periode yang sama.

Kompetisi sepak bola paling populer yang diikuti orang Amerika adalah Piala Dunia FIFA, Liga Premier, dan Liga Champions UEFA. MLS adalah liga sepak bola terpopuler ke-5 di AS. Jadi, sebagian besar pertumbuhan sepak bola didorong oleh liga internasional, dan bukan dari pertandingan domestik.

Liga Premier adalah contoh yang bagus. Itu menjadi tuan rumah turnamen pramusim di AS, dan kemitraan streaming memudahkan akses bagi banyak orang Amerika. Alhasil, minat AS terhadap Liga Inggris naik 53% sejak 2020.

MLS juga kemungkinan akan melihat popularitasnya terus meningkat. Dengan pembukaan waralaba baru, dan kedatangan Lionel Messi, akan ada lebih banyak perhatian orang Amerika pada permainan ini daripada sebelumnya.

Pemirsa yang diperluas ini telah memberi penyedia streaming seperti Apple TV+ peluang besar untuk berekspansi ke ruang olahraga langsung. Sementara itu, merek lain dapat menjangkau audiens yang sebelumnya belum dimanfaatkan melalui kesepakatan dan iklan kemitraan yang menguntungkan.

Minat sepak bola di seluruh dunia

AS bukan satu-satunya negara di mana sepak bola mengalami beberapa perubahan besar. Pertumbuhan popularitas permainan baru-baru ini di China dapat dikaitkan dengan negara yang mencabut kebijakan nol-covid-nya, memungkinkan penggemar kembali ke stadion untuk musim CSL yang baru. Di Kanada, kualifikasi untuk Piala Dunia 2022 menyebabkan suatu negara bersatu di sekitar tim, menginspirasi generasi pemain baru dalam prosesnya.

Selain itu, Korea Selatan menunjukkan pengaruh individu pemain terhadap permainan secara keseluruhan. Son Heung-min, yang bermain untuk Tottenham Hotspur di Liga Inggris, secara signifikan mengangkat profil klub di tanah air. Pada Q4 2022, 18% warga Korea Selatan mendukung klub tersebut.

Contoh yang lebih ekstrem dari tren ini dapat ditemukan di Mesir, di mana kepindahan Mohamed Salah ke Liverpool meningkatkan dukungan di negara tersebut, dari 18% di Q1 2017 menjadi 40% di Q4 2022.

Ketika Salah meninggalkan klub sebelumnya Roma, dukungan untuk klub itu di Mesir turun dari 21% pada Q1 2017 menjadi 2% pada Q4 2022. Ini menyoroti pengaruh signifikan yang dapat dimiliki masing-masing pemain terhadap jumlah penggemar, dan pentingnya terus memelihara keterlibatan penggemar.

Satu hal yang harus diperhatikan adalah banyaknya rekrutan nama besar yang dilakukan di Liga Arab Saudi musim panas ini. Jika liga menjadi tempat yang menarik bagi pemain top, dan mulai bersaing dengan liga top Eropa, daya tahan seharusnya tidak menjadi masalah. Liga sedang mencoba untuk menumbuhkan penontonnya dengan cepat, yang bisa menjadi peluang bagi merek dan sponsor olahraga untuk masuk ke lantai dasar.

Judo adalah salah satu olahraga dengan pertumbuhan tercepat di AS

Olahraga lain yang mendapatkan popularitas adalah seni bela diri. Pada tahun 2019, World Karate Foundation berkomitmen untuk mengembangkan olahraga ini di Eropa. Pasca-pandemi, kami mulai melihat dampaknya di Jerman dan Spanyol, karena orang-orang ingin terlibat dalam hobi baru. Efek yang sama dapat dilihat di antara Gen Alpha di Eropa, di mana partisipasi seni bela diri meningkat sebesar 38% sejak tahun 2021.

Seni bela diri juga berkembang di AS. Meskipun MMA mendapatkan popularitasnya dari UFC, sebuah perusahaan Amerika, kemungkinan besar membuat seni bela diri internasional lebih menarik.

Jumlah orang Amerika yang mengikuti judo meningkat 24% dari tahun ke tahun, salah satu peningkatan terbesar untuk olahraga apa pun selama rentang waktu ini. USA Judo telah bermitra dengan Judo Prancis untuk mempromosikan pertumbuhan olahraga di Amerika Serikat, karena olahraga ini dua kali lebih populer di Prancis.

Salah satu inisiatif utama untuk pertumbuhan di masa depan adalah mengembangkan program judo di sekolah. Seni bela diri juga mengalami peningkatan popularitas sebesar 25% di antara anak perempuan berusia 8-15 tahun di AS, yang menunjukkan tren yang lebih luas tentang wanita yang belajar bela diri.

Karena pengikut judo sangat digerakkan oleh komunitas, merek memiliki peluang untuk membangun hubungan dengan basis penggemar yang sangat setia melalui asosiasi.

Bola basket berkembang secara global

AS telah melakukan pekerjaan yang baik untuk membuat ekspor budaya olahraga domestik mereka. Bisbol melihat pertumbuhan yang signifikan di Spanyol, karena MLB mengincar Eropa, dan Indonesia, tempat liga domestik pertama negara itu baru saja diluncurkan.

Tetapi olahraga Amerika teratas di seluruh dunia adalah bola basket. Secara global, bola basket adalah olahraga terpopuler ke-2, dengan 39% penggemar olahraga di luar AS mengatakan bahwa mereka menonton, bermain, atau mengikutinya. Faktanya, ada 5 negara di depan AS dalam hal keterlibatan.

NBA juga merupakan liga yang paling banyak diikuti di setiap wilayah. Di Cina, itu 62% lebih populer daripada Asosiasi Bola Basket Cina di kalangan penggemar bola basket, misalnya. Ini mirip dengan MLS dan Liga Premier di AS.

Penggemar tertarik pada kompetisi berkualitas tinggi, di mana mereka dapat melihat bintang olahraga terbesar bersaing.

Di luar AS, keterlibatan dengan NBA telah meningkat 10% dari tahun ke tahun, yang dapat dikaitkan dengan bintang internasional. 5 MVP musim reguler terakhir semuanya jatuh ke tangan pemain internasional, dan pilihan pertama dalam draf tahun ini, Victor Webamayama, juga berasal dari luar AS. Sementara bintang internasional bukanlah sesuatu yang baru, ada lebih banyak pemain internasional daripada di masa lalu, dengan lebih dari 120 daftar nama NBA.

Seperti halnya sepak bola di AS, bola basket cenderung lebih populer di kalangan kelompok yang lebih muda. Gen Z 17% lebih mungkin dibandingkan rata-rata orang Eropa untuk terlibat dengan bola basket.

Kita dapat mengharapkan jangkauan bola basket tumbuh lebih jauh di tahun-tahun mendatang karena bintang internasional terus mendominasi NBA, dan pasar lain mendapatkan lebih banyak akses ke permainan.

Sepak bola Amerika berkembang pesat di pasar internasional

Ekspor Amerika lainnya di dunia olahraga adalah NFL. Pertandingan NFL luar negeri pertama terjadi pada tahun 2007 di Wembley, dan NFL telah mempromosikan liga di Eropa sejak saat itu.

Proporsi penggemar olahraga di Inggris yang mengikuti NFL naik sebesar 8% antara Q4 2022 dan Q1 2023. Di Jerman, peningkatannya adalah 6%, menyusul penjualan langsung penonton di liga yang pertama kali terjun langsung ke pasar. Kami berharap melihat angka-angka ini meningkat, dengan tiga pertandingan akan dimainkan di London, dan dua pertandingan di Frankfurt musim depan.

Minat APAC terhadap sepak bola Amerika juga meningkat, karena semakin banyak penggemar olahraga dari Australia, India, dan Indonesia yang menonton NFL. Meningkatnya minat Australia telah menjadi yang paling signifikan di kawasan ini, karena semakin banyak rekan senegaranya yang menjadi tokoh terkemuka dalam olahraga tersebut.

Apa artinya semua ini bagi sepak bola Amerika? Jika game terus dihadiri dengan baik dan penonton terus bertambah di luar AS, mungkin saja waralaba internasional bisa menjadi kemungkinan nyata dalam waktu yang tidak lama lagi.

Beberapa pemikiran kemenangan tentang olahraga internasional

Saat kita memasuki dunia yang semakin mengglobal, di mana konten tersedia dengan mudah, liga domestik tradisional semakin populer di luar negeri.

Pertumbuhan olahraga seperti sepak bola di AS telah memakan waktu puluhan tahun, tetapi benar-benar mulai menjadi arus utama – terutama di kalangan generasi muda, yang terbiasa mengonsumsi sebagian besar konten mereka secara online.
Gen Z dan Gen Alpha tidak memiliki loyalitas dan pengalaman yang sama dengan olahraga tradisional. Sebagai penduduk asli digital, mereka melihat melampaui batas untuk hal besar berikutnya, menciptakan peluang baru untuk liga olahraga dan sponsor.