Ekonomi perempuan: Membentuk kembali kekuatan ekonomi perempuan

Salah satu perubahan keuangan terbesar dalam beberapa dekade terakhir adalah gelombang kekuatan ekonomi dan pengaruh yang semakin dinikmati oleh perempuan – dengan kata lain, ekonomi perempuan. Saat ini, wanita menghasilkan lebih banyak kekayaan daripada sebelumnya.

Wanita juga memiliki kekuatan besar dalam mendorong pembelian konsumen – 86% mengatakan bahwa mereka telah melakukan setidaknya satu pembelian besar dalam 3-6 bulan terakhir.

Namun dalam iklim saat ini, bagaimana wanita mengubah kebiasaan belanja mereka? Apa yang dapat dilakukan industri tekfin untuk inklusivitas keuangan? Dan bagaimana kita dapat mencapai tingkat yang lebih tinggi dalam hal pemberdayaan keuangan?

Kami menggali data kami untuk memahami kebutuhan konsumen wanita saat ini, di tengah ketidakpastian ekonomi dunia.

Masa-masa sulit membutuhkan anggaran yang lebih ketat

Selama setahun terakhir, kepercayaan terhadap ekonomi terus melemah. Beberapa saat setelah dunia terhuyung-huyung keluar dari pandemi, konsumen menghadapi krisis biaya hidup karena resesi global membayangi.

Kami telah melihat pandangan yang suram membayangi getaran keuangan pribadi dan ekonomi secara keseluruhan. Dan karena pesimisme ini terus merasuk, hampir mencapai level yang sama dengan awal Covid-19. Sentimen negatif sangat lazim di Eropa, di mana pendapatan nominal tidak mengikuti kenaikan harga.

Faktanya, Bloomberg menemukan lebih dari sepertiga konsumen Eropa sudah mulai membelanjakan tabungan mereka dan mengambil pinjaman untuk mengatasi krisis biaya hidup ini.

Pada bulan Oktober, kami meminta para wanita di AS, Inggris, Australia, dan Singapura untuk menjelaskan bagaimana perasaan mereka tentang situasi keuangan mereka saat ini.

Wanita di Inggris memberi tahu kami bahwa mereka sangat khawatir dengan meningkatnya biaya hidup. Tingkat emosi semakin tinggi, dengan banyak yang merasa takut dan cemas akan masa depan mereka.

Sebagai perbandingan, wanita di AS, Australia, dan Singapura umumnya nyaman dengan situasi keuangan mereka, meski sejumlah kecil sudah merasakan panas – khawatir tentang inflasi dan kenaikan biaya hidup.

Pembelian apa yang mendorong ekonomi perempuan?

Dengan wanita di seluruh dunia mengencangkan ikat pinggang mereka, apa yang akan mereka coret dari daftar belanjaan mereka?

Wanita mengurangi pembelian yang mereka lakukan selama penguncian dan pembatasan.

Peralatan olahraga di rumah, perabot rumah tangga, komputer, dan produk periferal semuanya mengalami penurunan pembelian terbesar sejak Q3 2021. Sementara itu, beberapa peningkatan terbesar yang kami lihat sejak tahun lalu berkisar pada pengalaman yang dilewatkan orang selama pandemi, seperti bepergian dan pergi ke pertunjukan.

Tahun ke tahun (YoY), jumlah wanita yang mengaku telah membeli tiket konser atau liburan ke luar negeri dalam 3-6 bulan terakhir meningkat masing-masing sebesar 29% dan 18%.

Minuman campuran beralkohol juga lebih sering mendarat di gerobak belanja wanita. Pembelian minuman keras telah melonjak 38% YoY, seperti halnya koktail pra-campuran, dengan peningkatan 35%.

Fintech: inklusif untuk perempuan?

Fintech dipuji oleh banyak orang sebagai langkah menuju inklusi keuangan bagi perempuan dengan mendobrak hambatan tradisional dan membuat perbankan lebih mudah diakses. Faktanya, 89% wanita mengatakan bahwa mereka telah menggunakan setidaknya satu layanan pembayaran online dalam sebulan terakhir.

Dan sementara keuangan sering dipandang sebagai dunia yang dirancang oleh laki-laki, bagi laki-laki, perempuan merupakan lebih dari 40% dari mereka yang bekerja di sektor ini.

Namun perbedaan yang paling menonjol di antara jenis kelamin tersebut terletak pada senioritas jabatan yang dipegang. Proporsi perempuan yang lebih tinggi memegang posisi awal atau tingkat menengah, sementara lebih sedikit perempuan yang naik tangga perusahaan daripada rekan laki-laki mereka.

Penelitian oleh Technical University of Munich dan Copenhagen Business School telah menunjukkan bahwa konsumen wanita memiliki preferensi yang jauh lebih kuat terhadap barang yang diproduksi oleh wanita. Sebaliknya, pria juga tidak menunjukkan banyak bias.

Seperti yang dikatakan Suneera Madhani, CEO dan salah satu pendiri platform pembayaran unicorn Stax:, “Wanita dan CEO yang beragam pada akhirnya memiliki perusahaan yang lebih beragam dan itulah alasan besar mengapa mereka lebih sukses. Mereka akan memupuk lingkungan kolaboratif yang lebih tinggi, menciptakan budaya tempat kerja yang lebih inklusif yang menghasilkan ROI lebih tinggi daripada perusahaan yang dipimpin laki-laki.”

Keterlibatan perempuan yang lebih besar, terutama dalam peran pengambilan keputusan, adalah kunci untuk menarik konsumen perempuan dan membuat tekfin lebih mudah diakses oleh perempuan.

Langit-langit kaca belum pecah

Secara global, proporsi perempuan bergelar sarjana atau pascasarjana tidak berbeda dengan laki-laki. Dan di negara-negara seperti Inggris, lebih banyak wanita yang memiliki gelar sarjana daripada pria.

Meskipun memiliki tingkat pendidikan yang sama, perempuan tidak terwakili secara sebanding di posisi senior di tempat kerja di seluruh industri, dan kesenjangan semakin melebar dengan senioritas peran tersebut. Ini benar-benar membuka mata.

Wanita 26% lebih kecil kemungkinannya berada di posisi manajemen senior dibandingkan pria.

Meskipun kita tidak dapat mengabaikan faktor-faktor lain (seperti lebih sedikit wanita dalam angkatan kerja dan tanggung jawab pengasuhan yang tidak proporsional), tampaknya masalah utamanya adalah langit-langit kaca yang dihadapi wanita di tempat kerja.

Pemberdayaan perempuan melalui pendidikan keuangan

Mengutip Caroline Criado Perez dalam bukunya Invisible Women: “Hasil dari budaya yang sangat didominasi laki-laki ini adalah bahwa pengalaman laki-laki, perspektif laki-laki, telah dilihat sebagai sesuatu yang universal, sedangkan pengalaman perempuan – pengalaman dari separuh populasi global. , lagipula - dipandang sebagai, yah, ceruk.

Demikian pula, wanita sering menjadi renungan untuk produk dan layanan keuangan dan tidak menerima tingkat perhatian dan fokus yang sama seperti pria. Dalam sebuah studi oleh BNY Mellon, 73% manajer aset mengakui bahwa produk investasi organisasi mereka ditujukan terutama untuk pria.

Ini mungkin menjelaskan mengapa wanita 24% lebih mungkin dibandingkan pria untuk tidak memiliki jenis tabungan atau investasi apa pun. 59% wanita pekerja juga mengatakan bahwa mereka tidak memiliki program pensiun. Di zaman sekarang ini, itu adalah statistik yang sangat tinggi.

Namun bukan berarti wanita tidak tertarik dengan manajemen keuangan. Justru sebaliknya, sebenarnya:

• 55% wanita mengatakan mereka ingin mempelajari cara menabung untuk masa pensiun
• 44% tertarik pada penganggaran
• 41% menginginkan saran tentang kebiasaan belanja yang lebih baik

Kurangnya pengetahuan dan kepercayaan dirilah yang menghalangi perempuan dari keuangan.

Wanita dari semua generasi tertinggal dalam literasi keuangan. Dalam data kami, perbedaan terbesar diamati antara Gen Z, kelompok di mana wanita muda ini 29% lebih kecil kemungkinannya dibandingkan pria muda di generasi yang sama untuk mencapai literasi keuangan tingkat lanjut.

Wanita 82% lebih mungkin dibandingkan pria untuk mengatakan bahwa mereka tidak percaya diri dalam membuat keputusan investasi. Dan hanya 39% wanita yang mengatakan bahwa mereka percaya diri menggunakan teknologi baru, yang mungkin menjadi penghalang adopsi tekfin.

Untuk membantu wanita mendapatkan kepercayaan finansial, Anda harus tahu cara menjangkau mereka.

Bagaimana perusahaan pembiayaan dapat menjangkau wanita

Wanita mengambil pendekatan yang lebih tradisional untuk mengambil nasihat keuangan. Mereka cenderung mempercayai saran dari mulut ke mulut dari keluarga, teman, atau rekan kerja, dan sumber terpercaya seperti lembaga keuangan dan penasihat bersertifikat.

Namun, generasi yang lebih muda cenderung mencari nasihat keuangan secara online. Gen Z 66% lebih cenderung memercayai saran dari influencer media sosial, dan 33% lebih cenderung menerima saran dari video online daripada konsumen rata-rata.

Wanita juga lebih suka dijangkau secara digital melalui alat keuangan online, situs web, blog, dan kursus online, dengan wanita yang lebih muda lebih terbuka untuk menerima pendidikan keuangan.

Ingin tahu siapa yang paling bersemangat untuk belajar? Nah, kurang dari 5% Gen Z dan milenial mengatakan mereka tidak tertarik mempelajari manajemen keuangan dibandingkan dengan 17% baby boomer, mengungkapkan peluang besar untuk mendidik generasi muda.

Langkah selanjutnya

Kami sebelumnya telah membahas bagaimana pandemi mengambil korban mental yang lebih besar pada wanita. Dan sekarang, mereka menghadapi kenaikan biaya hidup.

Tapi jangan lupa – wanita adalah pendorong utama ekonomi konsumen.

Untuk menjangkau konsumen wanita, wanita harus lebih dari sekadar target persona dalam kampanye pemasaran Anda. Mereka harus dilibatkan dalam proses pengambilan keputusan dan menjadi bagian dari pengembangan produk Anda.

Industri keuangan juga perlu melibatkan dan mendidik perempuan dengan transparansi, memberdayakan mereka untuk membangun kepercayaan diri dalam lingkungan yang aman dan nyaman. Mengetahui ketidakpastian yang terbentang di depan, itu penting untuk memenangkan kepercayaan mereka dan menginspirasi masa depan keuangan mereka.