Cari Tahu Apa yang Mempengaruhi Peringkat Sejati Anda Dengan Pencarian Universal

Apa yang diperlukan untuk mendapatkan penempatan paruh atas untuk aset pemasaran konten Anda? Lebih banyak sekarang bahwa Google telah menghilangkan iklan di sisi kanan dan meningkatkan jumlah iklan di atas dari maksimal tiga menjadi maksimal empat. Selain peningkatan jumlah iklan, bagian atas halaman pencarian dapat diisi dengan 3-paket lokal Google, opsi belanja, dan konten panel pengetahuan diikuti dengan hasil organik. Sementara tata letak iklan baru dapat meningkatkan kampanye PPC, pemasar dan SEO masih mengamati untuk melihat dampak pada kampanye konten mereka dan khawatir bahwa bahkan upaya terbaik mereka tidak akan menghasilkan penempatan paruh atas atau bahkan hasil halaman pertama.

Fitur Hasil Pencarian Universal

Tata letak SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) Google yang baru telah mengubah apa artinya peringkat kedua atau ketiga dalam pencarian organik dan, dalam beberapa kasus, hasil pencarian organik teratas mungkin tidak terlihat di paro atas untuk pengguna desktop dan tablet.
Di masa lalu, pemasar konten dapat merasa yakin bahwa konten peringkat ketiga dalam hasil pencarian organik akan terlihat di halaman pertama paro atas. Sekarang, peringkat pertama atau kedua mungkin masih berarti bahwa konten Anda tidak terlihat di paro atas. Pemasar perlu mengetahui peringkat apa lagi di depan konten mereka dalam hasil pencarian untuk memahami peringkat sebenarnya dari konten mereka dan untuk membuat keputusan tentang di mana harus menghabiskan waktu dan sumber daya.
Erin Robbins, Presiden GinzaMetrics, menjelaskannya seperti ini, “Bayangkan ini: Alat pelacak peringkat Anda memberi tahu Anda peringkat nomor satu untuk beberapa kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan Anda pikir Anda emas. Tetapi Anda menyadari bahwa Anda tidak benar-benar mendapatkan lalu lintas yang pernah Anda dapatkan. Meskipun Anda mungkin peringkat nomor satu dalam hal hasil organik, mungkin ada banyak hal lain di halaman yang menarik perhatian pengguna, dan pada akhirnya lalu lintas menjauh dari Anda.
Pencarian Universal adalah fitur baru di platform GinzaMetrics yang menunjukkan kepada pengguna semua hal lain yang muncul di halaman bersama dengan konten organik dan hasil peringkat kata kunci mereka, memungkinkan pemasar dan SEO untuk membuat keputusan berdasarkan "peringkat sebenarnya" mereka di SERP .

Hasil Pencarian Universal ditampilkan sebagai ikon untuk menunjukkan kombinasi iklan, paket lokal, panel pengetahuan, dan konten non-organik lainnya yang ada di halaman di posisi mana pun. Pengguna dapat memfilter hasil untuk melihat hanya hasil yang penting bagi mereka. Pemasar dan SEO dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan dengan tepat apa yang muncul di hasil pencarian organik dan memutuskan di mana untuk mengoptimalkan peringkat konten organik dan di mana harus memfokuskan upaya berbayar.

Menciptakan keseimbangan antara PPC dan Konten Organik

Meskipun tampaknya perubahan dalam tata letak SERPs memiliki konten organik yang ditargetkan secara tidak adil, hasil iklan berbayar dan biaya terkait telah dipengaruhi oleh pengurangan jumlah iklan yang ditampilkan pada halaman. Menghapus iklan dari sisi kanan halaman dan menempatkan empat di atas dan tiga di bawah telah mengurangi jumlah total iklan pada halaman dari sebelas menjadi tujuh dan meningkatkan persaingan untuk real estat pada halaman yang ditampilkan untuk kata kunci volume tinggi.
Ke depan, pemasar harus berhati-hati untuk tidak mencopot hasil mereka sendiri, membayar atau berupaya tampil di bagian atas halaman yang sama dengan upaya berbayar dan organik. Dengan menggunakan alat, seperti Penelusuran Universal, pemasar kini akan memiliki gambaran yang lebih jelas tentang apa yang terjadi saat seseorang menelusuri kata kunci tertentu. Dengan informasi ini, pemasar dan SEO dapat memutuskan di mana harus menerapkan upaya mereka. Bergantung pada tujuan mereka dan siapa yang muncul dalam paket lokal dan pilihan iklan Google, merek memiliki beberapa pilihan untuk dibuat. Mereka bisa:

• Optimalkan konten untuk mencoba posisi nomor satu di mana tidak banyak hasil non-organik.
• Optimalkan SEO lokal untuk mendapatkan peringkat dalam paket lokal.
• Tempatkan iklan alih-alih konten.
  • Tempatkan iklan pada kata kunci dengan volume pencarian tinggi (lebih mahal)
  • Jalankan iklan pada kata kunci ekor panjang volume pencarian yang lebih rendah (lebih murah)
• Fokuskan upaya SEO pada kata kunci dengan volume pencarian tinggi.
• Fokuskan pencarian pada kata kunci ekor panjang.

Bagaimanapun pilihan dibuat, jelas bahwa kita harus terus membuat pilihan sulit berdasarkan ketersediaan data terbaik dan mendapatkan gambaran keseluruhan dalam hal hasil mesin pencari untuk semua upaya, baik yang dibayar maupun yang dimiliki.

Tetap di puncak SERP

Tampilan halaman hasil Google yang lebih ramping merupakan indikasi lain dari komitmen Google untuk memberikan pengalaman hebat untuk perangkat seluler. Meskipun bisnis individu belum menerima popularitas seluler, Google terus berfokus untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna perangkat seluler dan mendukung komitmen itu dengan desain halaman hasil mesin telusur baru dan pembaruan berkelanjutan untuk seluler. -perubahan algoritma ramah.
Tetap relevan dengan audiens target masih merupakan cara terbaik bagi pemasar untuk menyampaikan pesan mereka dan mempertahankan kemampuan mereka untuk ditemukan. Pemasar yang ingin terus muncul di hasil mesin telusur tidak dapat mengabaikan penekanan pada hasil lokal dan penggunaan seluler. Faktanya, cari lebih banyak percakapan seputar pemasar dan SEO yang menekankan dan mengoptimalkan hasil lokal untuk bisnis B2B dan B2C, bahkan jika mereka tidak memiliki kehadiran fisik di lokasi tertentu.
“Google menyajikan begitu banyak hasil terkait lokal sehingga semua bisnis harus melacak kata kunci di tingkat nasional dan lokal dan memahami perbedaan regional dalam kueri penelusuran untuk memastikan mereka mengoptimalkan konten agar lebih sesuai dan relevan dengan audiens di tingkat lokal,” kata Erin.
Pemasar konten dan SEO yang fokus untuk ditemukan harus lebih rajin lagi untuk memastikan konten yang mereka hasilkan relevan dan dioptimalkan untuk hasil pencarian terbaik. Selain itu, pemasar perlu melihat di luar halaman hasil pencarian Google dan meningkatkan kehadiran merek mereka di saluran lain yang menurut mesin pencari relevan untuk terus mendapatkan peringkat dengan Google.
Pertimbangkan untuk melakukan perbaikan di bidang-bidang berikut:

• Video
• Gambar-gambar
• SlideShare
• Podcast
• Media sosial
• Media yang diterima

Sama seperti blogging telah menjadi andalan pemasaran konten sampai sekarang, bentuk lain dari komunikasi dan pengembangan dan distribusi pesan mungkin semakin populer karena semakin sulit untuk menentukan peringkat untuk konten hanya teks dan karena pengguna seluler menuntut lebih banyak video, audio , dan hasil berbasis gambar.
"Saya tidak peduli siapa Anda, masalah ponsel," kata Erin. “Apakah itu ponsel, tablet, atau apa pun. Konten Anda setidaknya harus dapat ditemukan. Meskipun tidak semua yang ada di situs Anda harus dapat dikonsumsi pada layar yang lebih kecil, sebagian besar konten Anda harus dapat ditemukan, setidaknya.”

Tetap relevan, teman saya

Ada beberapa spekulasi bahwa rasio pentalan akan meningkat karena pemirsa mengeklik iklan secara tidak sengaja dan segera kembali ke halaman hasil atau mengeklik iklan dan terpental karena konten yang mereka tuju terlalu jauh dari perjalanan pembeli untuk kebutuhan mereka. Baik Anda menggunakan media berbayar atau milik untuk mempromosikan merek Anda, Anda harus membuat halaman arahan yang melekat dan aset konten yang relevan pada tingkat kata kunci dan konten. Konten relevan yang memenuhi kebutuhan audiens dan dioptimalkan pada struktur halaman dan tingkat kemampuan merangkak akan terus dihargai oleh audiens dan mesin pencari, bahkan ketika tata letak halaman dan algoritme terus berkembang.
“Jika Anda tidak mendapatkan apa yang Anda pikir seharusnya dengan hasil pencarian Anda, saya sarankan melakukan audit situs dan konten untuk melihat apa yang Anda miliki dan apa yang berhasil dan apa yang tidak,” saran Erin.
Audit situs dan konten juga dapat membantu Anda menentukan:

• Apakah Anda mengkanibal konten Anda sendiri?
• Apakah konten Anda sesuai dengan kebutuhan audiens?
• Apakah Anda menargetkan kata kunci yang tepat?
• Istilah pencarian apa yang saat ini digunakan untuk solusi Anda?

Tetap relevan berarti pertama-tama membangun persona audiens dan kemudian melayani audiens tersebut dengan konten yang mencerminkan percakapan yang mereka lakukan di media sosial dan bagaimana mereka mengajukan pertanyaan dan mencari informasi. Menggunakan alat penemuan kata kunci dapat membantu menentukan jenis kata kunci dan istilah apa yang dicari orang dan bagaimana mereka membicarakan topik di industri Anda tanpa diminta dari Anda. Dari sana, Anda dapat membuat konten yang mencerminkan bagaimana orang-orang secara native mencari dan mendiskusikan topik mereka sendiri.
Mengetahui siapa audiens Anda dan di mana mereka terlibat dalam konten juga akan membantu memfokuskan upaya Anda pada jenis konten yang diinginkan pelanggan potensial Anda dan di mana mereka akan mendapat informasi atau hiburan. Membuat video secara membabi buta atau mengejar saluran media sosial terbaru mungkin akan membuang-buang waktu jika audiens Anda ingin buku putih disajikan melalui email. Evaluasi konten Anda pada tingkat medium, metode, dan pesan serta tentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk audiens Anda.
Mendapatkan ditemukan membutuhkan memiliki berbagai hasil di ujung jari Anda termasuk:

• Hasil SERP lengkap
• Hasil peringkat kata kunci
• Daftar kata kunci yang harus Anda rangking, tetapi tidak
• Hasil peringkat konten
• Hasil peringkat pesaing
• Penemuan pesaing
• Hasil pencarian lokal dan seluler
• rekomendasi SEO

Tonton episode Found Friday di sini:
Pencarian universal dan apa yang memengaruhi tempat Anda muncul di hasil mesin pencari
[vc_column_inner width=”2/3″][vc_row][vc_column width=”2/3″][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2DIuWjk_hAw” css=”.vc_custom_1438627244022{ margin: 10px 10px !important;}”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=”2/3″]