Menemukan Perangkat Lunak Pelaporan AdWords yang tepat untuk Agensi Berbasis Hasil kami

Kutipan dari blog di 'Perangkat Lunak Pelaporan Google AdWords' oleh Bodie Czeladka dari Dilate Digital.

Mengawasi anggaran dan pengeluaran sangat penting untuk agensi digital mana pun. Pengeluaran yang berlebihan dan klien Anda akan terganggu; di bawah pembelanjaan dan itu dapat memengaruhi hasil, ROI, atau kampanye Anda.

Jika Anda menggunakan iklan berbayar - pikirkan Adwords, Bing Advertising, iklan media sosial, pemasaran ulang - maka Anda perlu memiliki alat tertajam di gudang untuk menganalisis dan menampilkan hasil Anda secara ringkas. Meskipun banyak saluran ini mungkin menawarkan dasbor yang kuat dan intuitif untuk mengelola metrik kinerja dan anggaran, lompatan tab yang konstan dan menghitung pengeluaran harian/mingguan/bulanan dapat menghabiskan banyak waktu yang dapat dihabiskan untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda. .

Dua belas bulan telah berlalu sejak saya memulai perjalanan saya; mencari platform yang akan menjadi pusat terpusat untuk agensi digital saya yang berorientasi pada hasil dan berkembang pesat. Investasi waktu yang panjang dan frustrasi yang dihabiskan untuk kesenjangan dalam rangkaian Perangkat Lunak Pelaporan Google AdWords saat ini telah membawa saya ke pos ini, sehingga Anda dapat menghindari kesalahan langkah yang sama.

Perjalanan saya dimulai dengan:

5) Google Drive

Secara keseluruhan, Google Drive adalah alat luar biasa yang memungkinkan saya menyiapkan server berbasis cloud untuk agensi saya, dengan akses berjenjang berdasarkan tanggung jawab dan peran masing-masing anggota staf. Sedikit lebih banyak menjelajahi melalui Google Sheets bahkan menghentikan lembar Excel tradisional, karena sekarang entri data saya dapat dicapai melalui alat kolaboratif, ideal untuk melacak pengeluaran.

Jadi kami telah lepas landas; setiap hari, kami memiliki petugas administrasi yang akan memasukkan jumlah pengeluaran harian dari media iklan (seperti Google Adwords dan Facebook) ke dalam lembar. Dengan menggunakan rumus, sekarang kita dapat secara otomatis mengurangi ini dari total anggaran, dan membagi jumlah itu dengan hari-hari yang tersisa di bulan itu. Itu adalah solusi yang kasar tetapi efektif, meskipun itu membuat kami terbuka terhadap kesalahan manusia.

Kami memiliki kolom terpisah untuk KPI prospek, seperti peringkat kata kunci dan prospek yang dihasilkan lalu lintas . Ini selalu merupakan metrik terpenting di agensi kami dan kami selalu berusaha untuk mendapatkan wawasan yang akurat, karena faktanya prospek adalah satu-satunya item yang menciptakan penjualan dan pendapatan.

Meskipun Google Drive memiliki tujuan yang berharga, pada saat kami melayani rata-rata antara 4-6 klien sebulan, dan saya tahu itu mungkin tidak dapat mengimbangi pertumbuhan kami.

4) Supermetrik

Supermetrics adalah alat hebat yang memungkinkan Anda menarik data secara dinamis dari berbagai media periklanan, dan mengarahkannya ke Google Drive. Ini dapat menambah nilai ekstra pada investasi waktu dan data di basis Google Drive kami, untuk label harga Supermetrics $49 per bulan- dan saya akan membayar tiga kali lipat, hanya untuk mengurangi entri data, dan biaya dari staf administrasi. Dengan alat ini, semua media iklan kami sekarang ada di ujung jari saya, dan dapat ditarik secara dinamis ke dalam satu lembar untuk dilihat semua orang dan dihitung secara otomatis dengan rumus dan tabel.

Saya memiliki ambisi besar untuk ini, dan berubah menjadi anak kecil di toko permen. Saya langsung mulai berpikir bahwa saya dapat menggunakan grafik di Google Spreadsheet untuk membuat pengukur untuk item seperti 'Pengeluaran', dan pada dasarnya menyesuaikan dasbor saya sendiri. Realitas melanda, dan saya segera menyadari setelah pemeriksaan lebih dekat bahwa setiap media (yaitu Facebook atau Google) harus dipanggil secara independen ke sheet, dan sekali lagi untuk setiap klien. Ini membuat proses pengaturan awal terlalu memakan waktu, untuk alat 'penghemat waktu'. Data juga harus dipanggil/ditanyakan setiap kali, dan kadang-kadang ditarik dalam rentang tanggal yang tidak diinginkan - mungkin karena bidang data yang menyimpang selama penyiapan. Ini sangat membuat saya frustrasi karena begitu saya memasukkan satu klien, saya menyalin item untuk berikutnya untuk bertindak sebagai struktur dasar untuk yang lain… Ya, peningkatan kecepatan yang sangat besar. Secara keseluruhan, setelah semuanya diatur, itu jauh lebih baik daripada entri data manual, tetapi masih terasa seperti sepasang sepatu bot yang akan segera saya lewati. Dan aku benar.

Ketika bisnis saya terus berkembang, metrik saya yang paling berharga juga tumbuh, seperti tingkat frekuensi iklan di Facebook, atau biaya per klik terkonversi di Adwords. Namun, pemikiran menakutkan untuk menelusuri setiap lembar/dasbor klien, dan mengingat data itu hanya untuk dua metrik ini tampaknya kontra-produktif dan benar-benar tidak adil.

Jadi pencarian dilakukan sekali lagi:

3) Klipfolio

Suatu malam, Klipfolio muncul di umpan berita Facebook saya seperti fatamorgana di gurun Perangkat Lunak Pelaporan Google AdWords. Tampaknya penargetan minat Facebook tepat pada kesempatan ini, kata saya. Saya mengatur panggilan dengan anggota tim mereka - bukan yang termudah, ketika mereka berada di belahan bumi yang jauh di Kanada.

Setelah satu jam di telepon dengan perwakilan, dan pengenalan intensif produk Klipfolio, saya mulai mendapatkan perasaan toko permen itu lagi. Akhirnya, alat yang memiliki semua fitur yang saya cari, bahkan tabel pivot klien! Kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan?

Anda menebaknya. Mulai dari $24 per bulan dan naik hingga $199 per bulan, tampaknya kami harus memulai dengan paket tertinggi yang tersedia dengan nomor klien kami. Bukan masalah, jika memiliki kemudahan penggunaan dan antarmuka intuitif yang MENGHEMAT WAKTU SAYA .

Meskipun ada banyak integrasi keren, seperti pelabelan putih, domain SSL, CC/JavaScript khusus, dan penyimpanan data khusus (yang memungkinkan Anda meng-host data Anda di server Anda sendiri), Anda dapat menghabiskan hingga $936 tambahan per bulan untuk mendapatkan akses ke mereka.

Perangkat lunak Pelaporan Google AdWords ini tampaknya memiliki bahasa tersendiri, dan itulah sebabnya mereka memiliki Program Layanan Ninja dengan harga $249 per bulan (minimal 3 bulan). Meskipun Klipfolio mungkin dekat dan disukai oleh pengiklan digital lainnya, saya menemukan bahwa perangkat lunak Pelaporan Google AdWords yang cukup rumit untuk memerlukan 'ninja' tidak akan saya sebut intuitif atau menghemat waktu.

Setelah menyadari bahwa saya mungkin telah keluar jalur dan memasuki onak, Klipfolio cukup baik untuk memberi saya pengembalian uang, dan saya membuat garis untuk cakrawala untuk melanjutkan pencarian saya.

2) Papan Tokek

Mencoba untuk menjauh dari yang rumit dan mahal datanglah Gecko Board, dengan pilihan widget yang tidak benar-benar memenuhi kebutuhan kami. Sebuah tag kecil di bagian bawah menanyakan “Tidak dapat menemukan widget yang Anda cari?” “Kirim permintaan.” Yah, setidaknya mereka mencoba. Bahkan widget Facebook tidak memungkinkan Anda untuk menarik konversi dan prospek, yang menurut saya agak mengejutkan.

Antarmukanya cukup intuitif dan menyenangkan secara estetika - saya bisa membayangkan dasbor yang padat akan terlihat cukup bagus di layar lebar di kantor kami. Namun, sama sekali tidak berguna tanpa metrik yang benar yang kami perlukan untuk melacak kinerja kampanye kami.

Ini sejauh yang kami dapatkan tanpa penyesuaian yang diperlukan.

1) Taman Laporan