Kampanye Google Adwords Pertama Anda – Bagian Satu

Terakhir Diperbarui pada 25 April 2020

(Perhatikan bahwa ini sedang ditulis sesaat sebelum antarmuka AdWords "baru" disetel untuk diluncurkan, dan saya yakin proses penyiapan akan sedikit berubah. Saya berharap mereka menjaga konsep kunci cukup dekat dengan format saat ini yang akan tetap membantu Anda.)

Pengaturan

Menyiapkan kampanye Google Adwords dari awal bisa menjadi hal yang agak menakutkan untuk dilakukan jika Anda tidak mengenal AdWords atau pemasaran online sama sekali. Baca terus dan semoga saya dapat menenangkan pikiran Anda dengan panduan singkat untuk menyiapkan kampanye AdWords. Salah satu hal yang ingin Anda lakukan adalah meluangkan waktu dan hati-hati memilih opsi konfigurasi khusus yang akan membantu Anda menargetkan audiens yang lebih spesifik dengan lebih baik sambil mengendalikan biaya Anda.

Menetapkan Jenis Kampanye Anda

Google menawarkan beberapa jenis kampanye yang berbeda untuk dipilih, jadi memilih jenis kampanye yang tepat untuk kebutuhan Anda sangatlah penting. Meskipun ada banyak opsi seperti Belanja atau Video, saya akan fokus pada opsi online standar yang akan menjadi Hanya Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display saja. Ada opsi ketiga dari jenis kampanye ini yang akan menjadi Jaringan Penelusuran dengan Display Select, tetapi saya mungkin tidak akan merekomendasikannya jika Anda sama sekali akrab dengan AdWords.

Setelah memilih jenis kampanye Anda (dalam hal ini dan untuk contoh ini hanya jaringan pencarian) Anda akan memulai dengan memberi nama kampanye setelah struktur penamaan yang telah ditentukan sebelumnya. Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan melihat situs Anda dan memutuskan ke situs mana Anda ingin mengarahkan iklan di kampanye AdWords Anda. Ini sering kali lebih mudah daripada yang mungkin Anda pikirkan karena Anda sering kali dapat mengikuti struktur menu utama situs web Anda untuk mendapatkan awal yang baik tentang cara menyusun kampanye AdWords Anda. Tambahkan kampanye branding dan kampanye pesaing dan Anda akan duduk cukup baik.

Pada titik ini Anda memiliki dua opsi tentang bagaimana Anda ingin kampanye Anda berjalan, satu menjadi opsi standar yang lebih disederhanakan untuk menjalankan kampanye Anda dengan lebih sedikit opsi yang terbuka untuk Anda atau menyiapkan kampanye Anda dengan opsi "semua fitur" yang memberikan Anda semua opsi untuk Jaringan Penelusuran Google termasuk hal-hal seperti setelan seluler dan metode penayangan iklan lainnya.

Anda dapat mengambil rute ketiga jika Anda telah menyiapkan kampanye lain yang akan menjadi "setelan muat dari" dan kemudian pilih kampanye yang ada. Itu tentu saja akan menyalin semua pengaturan dari kampanye lain dan menimpa opsi lain yang mungkin telah Anda ubah lebih rendah pada tab pengaturan saat ini, jadi berhati-hatilah sebelum Anda mengklik tombol ini karena memilihnya adalah sesuatu yang benar-benar ingin Anda lakukan.

Di bawah tab Jaringan, Anda sekarang memiliki opsi untuk menyertakan mitra penelusuran atau tidak. Ini adalah sesuatu yang saya sarankan untuk kebanyakan orang karena memungkinkan Anda untuk tampil di situs Google seperti belanja dan peta serta situs pencarian pihak ketiga lainnya yang telah bermitra dengan Google.

Anda dapat melewati perangkat untuk saat ini karena disetel untuk ditampilkan di semua perangkat yang memenuhi syarat secara default. Itu kecuali tentu saja kampanye Anda sangat spesifik untuk jenis perangkat, yang sebagian besar tidak. Meskipun terkadang Anda ingin menaikkan atau menurunkan tawaran berdasarkan jenis perangkat dan seberapa baik konversinya untuk Anda. Ini adalah sesuatu yang dapat Anda ubah nanti dengan penyesuaian tawaran perangkat. Alasan di balik ini adalah bahwa saat kampanye Anda berjalan, Anda akan melihat bahwa jenis perangkat tertentu mungkin mendapatkan lebih banyak klik dan / atau konversi daripada yang lain yang mungkin sangat menentukan bagaimana Anda memilih untuk membelanjakan uang Anda pada klik yang masuk.

Untuk Lokasi, Anda dapat memilih salah satu lokasi prasetel atau masuk ke pencarian lanjutan untuk mengatur area Anda sendiri yang lebih spesifik. Pencarian lanjutan akan memberi Anda beberapa opsi untuk penargetan termasuk penargetan radius dan penargetan grup lokasi. Pilihan lainnya adalah lokasi massal yang sangat bagus untuk menyiapkan lokasi yang sangat spesifik dengan cepat. Saat memasukkan lokasi target Anda, Anda dapat memilih dari banyak opsi seperti kode area, nama kota, dan bahkan memilih DMA. Satu hal yang perlu diperhatikan adalah jika Anda memilih area yang sangat luas, Anda dapat memilih bagian dari area tersebut untuk dikecualikan dengan memilihnya dan menambahkannya ke daftar pengecualian. Ini sangat membantu saat Anda menyiapkan beberapa kampanye yang cukup banyak mencakup semua tempat dengan cepat namun memiliki lokasi yang sangat spesifik untuk menampilkan setiap kampanye.

Setelah menyiapkan lokasi, Anda akan diminta untuk memilih bahasa, lalu strategi penawaran Anda. Untuk strategi penawaran, saya hampir selalu melakukan BPK manual kecuali ada alasan yang sangat spesifik mengapa saya perlu menggunakan sesuatu yang lain. Saya juga menghapus centang pada "aktifkan bpk yang disempurnakan" karena ini memberi Google kontrol tentang bagaimana tawaran Anda disesuaikan yang mungkin atau mungkin tidak menguntungkan Anda. Memilih BPK manual dan secara konsisten mengerjakan dan mengerjakan ulang jumlah Anda pada akhirnya akan membuat Anda membayar jauh lebih sedikit daripada membiarkan Google membuat keputusan untuk Anda.

Untuk tawaran default kecuali saya memiliki pengetahuan yang baik tentang di mana kata kunci akan datang dalam biaya bijaksana, saya akan hampir selalu mulai dengan tawaran rendah seperti 0,96 sen. Saya tahu bahwa saya harus naik dari sana tetapi jika itu membuat saya tampil, saya akan memiliki lebih banyak informasi untuk diikuti ketika saya telah memutuskan bagaimana menawar selanjutnya pada penentuan posisi kata kunci saya. Anda juga akan memiliki opsi untuk berapa anggaran harian Anda, ini hanya untuk kampanye ini meskipun dapat disetel untuk berbagi anggaran dengan kampanye lain jika Anda merasa lebih nyaman seperti itu. Ingat ketika menetapkan anggaran harian Anda bahwa Google memiliki kelebihan 20% setiap hari. Ini untuk membantu memaksimalkan ROI Anda pada hari-hari pencarian yang sibuk. Namun pada akhir bulan mereka tidak seharusnya menagih Anda lebih dari anggaran harian Anda dikalikan dengan jumlah hari dalam bulan tersebut. (perbarui - pada tulisan ini Google tampaknya akan mengubah ini bahwa jika Anda mengubah anggaran pertengahan bulan, itu akan mengatur ulang apa yang dapat dibelanjakan Google, jadi berhati-hatilah.)

Setelah menyiapkan informasi dasar ini, Anda akan ditugaskan untuk menyiapkan ekstensi iklan apa pun yang mungkin ingin Anda tambahkan ke kampanye atau grup iklan Anda. Ekstensi tambahan ini ditawarkan oleh Google (tanpa biaya, betapa bagusnya mereka) untuk meningkatkan rasio klik. Ingat bahwa jika seseorang mengeklik ekstensi, Anda akan dikenakan biaya sama seperti jika mereka mengeklik tautan iklan yang sebenarnya.
Beberapa jenis yang akan Anda temukan di sini adalah:

Ekstensi tautan situs – Ini adalah tautan kecil yang ditampilkan di bawah iklan Anda yang akan mengarah ke laman lain di situs Anda. Mereka juga akan memiliki teks deskriptif kecil di bawahnya untuk memastikan orang tahu apa yang diharapkan di sisi lain klik. Saat iklan Anda tampil di tablet atau komputer, Anda akan melihat antara 2 dan 6 tautan situs Anda. Pada ponsel Anda akan melihat hingga 4. Anda akan diminta untuk memberikan setidaknya empat tautan situs jika Anda memilih jenis ekstensi ini.

Ekstensi panggilan – yang memungkinkan Anda untuk menampilkan nomor telepon Anda tepat di samping iklan Anda untuk diklik orang. Ini adalah pilihan yang baik jika Anda benar-benar mencoba meningkatkan rasio klik-tayang. Ada opsi standar dan seluler yang dapat Anda pilih di sini, sebaiknya sertakan keduanya. Google baru-baru ini menambahkan opsi mereka sendiri untuk nomor telepon seluler/standar ke jenis ekstensi ini, Anda akan melihatnya muncul di kampanye Anda dari waktu ke waktu terlepas dari apakah Anda memiliki nomor yang ditetapkan sendiri atau tidak. Perhatikan perbedaan antara ekstensi panggilan yang ditambahkan ke iklan Anda dan kampanye khusus panggilan telepon yang merupakan kampanye yang disiapkan untuk mendorong panggilan telepon ke bisnis Anda.

Ekstensi info – memungkinkan lebih banyak ruang untuk memiliki salinan di iklan Anda. Anda dianjurkan untuk menggunakan ini untuk salinan seperti pengiriman, atau promo khusus apa pun yang mungkin sedang Anda jalankan. Info dapat ditampilkan di desktop dan perangkat seluler dan akan ditampilkan dalam grup yang terdiri dari 2 hingga 6. Info ini sangat berguna saat Anda mengiklankan acara dan promosi khusus karena memungkinkan Anda mengubah salinan iklan Anda tanpa harus menonaktifkannya dan membuat yang baru satu untuk memungkinkan penyimpanan data historis.

Ekstensi lokasi – digunakan untuk membantu orang menemukan lokasi bisnis Anda. Mereka dapat menyertakan hal-hal seperti peta, alamat bisnis Anda, atau bahkan menunjukkan jarak dari orang yang menelusuri ke lokasi Anda. Mereka juga dapat menyertakan nomor telepon atau tombol klik untuk menelepon yang menjadikannya ekstensi yang sangat berharga jika bisnis Anda melayani pelanggan lokal.

Ekstensi harga relatif baru di Google Adwords dan akan ditampilkan di penelusuran desktop dan seluler. Ekstensi harga bagus untuk menampilkan produk atau layanan yang Anda tawarkan

Setelah menyiapkan tautan situs yang mungkin Anda inginkan dalam kampanye, Anda akan beralih ke setelan dan jadwal lanjutan. Di sini Anda akan memiliki opsi untuk tanggal mulai dan akhir kampanye Anda serta waktu dan hari dalam seminggu yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan Anda. Setelah itu Anda akan mengatur bagaimana Anda ingin iklan Anda berjalan, saran saya adalah agar iklan tersebut dirotasi tanpa batas waktu karena akan memberi Anda lebih banyak wawasan tentang seberapa baik kinerja iklan Anda dan kemudian memungkinkan Anda untuk mengubahnya secara manual sesuai kebutuhan.

Selanjutnya Anda akan membuat grup iklan, di sinilah Anda membawa kampanye dan mempersempitnya lebih jauh. Contohnya adalah jika kampanye Anda adalah sepatu, grup iklan Anda mungkin seperti sepatu kulit, sepatu biru, sepatu tenis... Anda mengerti. Setelah memberi nama grup iklan Anda, pilih dari empat opsi jenis iklan. Dalam hal ini saya akan menggunakan iklan teks standar yang berisi area header yang masing-masing terdiri dari 30 karakter dan area deskripsi yang terdiri dari 80 karakter. Anda juga akan memiliki opsi untuk URL final (tempat iklan Anda diarahkan setelah diklik). Terjepit di antara mereka, Anda akan melihat opsi untuk jalur. Di sinilah Anda dapat memperluas url yang ditampilkan untuk membantu orang yang melakukan pencarian memutuskan apakah iklan ini benar-benar yang mereka cari. Ini juga merupakan tempat yang tepat untuk menggunakan kata kunci yang mendorong grup iklan karena akan ditampilkan dalam huruf tebal jika cocok dengan kueri penelusuran yang sebenarnya.

Oleh Mikel Reynolds, Konsultan PPC